又是一年荔紅時,。在“荔枝之鄉(xiāng)”茂名，每年的夏天是這座城市最忙碌,、最“甜蜜”的時候。作為茂名荔枝的代表之一,，茂南區(qū)有千余年的荔枝栽培歷史,。茂南借“荔”而上，將這個上千年的產(chǎn)業(yè)不斷傳承發(fā)展,，讓荔枝這個“土特產(chǎn)”成為當(dāng)?shù)氐摹靶腋９焙汀爸赂还薄?/p>
當(dāng)前,，茂南荔枝營銷活動正在為千年古荔注入活力。茂南以頭號力度蹄疾步穩(wěn)推進(jìn)“百千萬工程”,，高度重視鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，聚焦振興“荔”業(yè)促進(jìn)發(fā)展、科技助“荔”留住甜蜜,、制度護(hù)“荔”守牢根脈,，打好“產(chǎn)業(yè)、市場,、科技,、文化”四張牌,，做長做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展,。
守護(hù)古荔 根脈延續(xù)
“古荔要守,，要護(hù)，要巡,，才能品味到荔枝跨越千年的甘甜,。”古荔守護(hù)人,、茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)祿段村黨支部書記何亞柱如是說,。位于羊角鎮(zhèn)的祿段古荔園現(xiàn)有百年以上古荔樹463棵，五百年以上古荔樹132棵,，千年以上古荔樹68棵,，品種以黑葉、白蠟,、白糖罌,、進(jìn)奉、糯米糍為主,。園中一棵有著1937年樹齡的古荔枝樹,，是目前我國可考最為古老的荔枝樹。
生于“古荔村”的何亞柱每天都要來古荔園巡查,，檢查一下枝干,、樹葉情況?！坝袝r遇到專業(yè)問題我們會立即向上反饋,，由專人來為古荔診治?！彼硎?，除了古荔本身外，古樹旁邊的雜草是否太多,、泥土有無疏松,、臺風(fēng)天如何應(yīng)對、人為破壞等問題也需要時刻關(guān)注,。
出現(xiàn)問題,，如何及時發(fā)現(xiàn)？除了每日巡查,，科技手段也必不可少,。說著，何亞柱掏出手機(jī)向記者展示了古荔園的實(shí)時情況,，在手機(jī)上,，出入古荔園的道路,、古樹周邊、古樹枝葉情況全部盡收眼底,。據(jù)了解,，今年初，茂南首個村級荔枝智慧化管理平臺正式投入使用,，通過系統(tǒng)傳輸,，古荔園的環(huán)境數(shù)據(jù)、實(shí)時景象同步呈現(xiàn)到祿段村委會大屏和手機(jī)APP,，在屏幕上就能“遠(yuǎn)程”實(shí)時監(jiān)測古荔園養(yǎng)護(hù)情況,。
千百年來，古荔樹的管護(hù)方式在不斷革新,。對于這些古荔樹的保護(hù)管理,，茂南也形成了一套周全的辦法。
“編號B086,，品種黑葉,，樹齡961年，預(yù)計產(chǎn)量50千克”在古荔園內(nèi),，343棵樹齡百年以上的古荔樹都建檔立卡,，掛上了“身份證”。拿手機(jī)一掃樹身上的二維碼,，這些樹的“戶口”就彈了出來,，每一棵古荔枝樹的信息一目了然。
在祿段古荔園,，每棵古樹都有自己的“身份證”。
從前,，這些古荔樹都由村民自行管理。為探索古荔樹保護(hù)的更多可能性,，茂南近年在全省率先開展“古荔枝園+全程生產(chǎn)托管”模式,。目前祿段村完成了343棵古荔枝樹管理權(quán)的回收，由祿段村委會統(tǒng)一進(jìn)行管理,。祿段村委會委托全國首個“五化”高標(biāo)準(zhǔn)智慧果園負(fù)責(zé)古荔樹的管護(hù)工作,，進(jìn)行機(jī)械化作業(yè)、病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治,、配方肥料統(tǒng)配統(tǒng)施等全過程的技術(shù)指導(dǎo),。古荔樹的銷售與開發(fā)則由茂南區(qū)食品企業(yè)集團(tuán)公司（下稱“茂南食品公司”）負(fù)責(zé),，獲得的收益扣除管理成本之后將全部用于鄉(xiāng)村振興相關(guān)的建設(shè)項(xiàng)目。
科技“助荔” 產(chǎn)業(yè)升級
品種優(yōu)質(zhì)化,、防控綠色化,、水肥智能化、生產(chǎn)機(jī)械化,、管理數(shù)字化……茂南不僅保留著我國最古老的荔枝樹,，還誕生了全國首個“五化”荔枝種植生產(chǎn)智慧果園，一大波優(yōu)新荔枝品種和先進(jìn)荔枝種植技術(shù)匯聚于此,。
全國首個“五化”荔枝種植生產(chǎn)智慧果園就在茂南,。
井崗紅糯,、嶺豐糯、仙進(jìn)奉,、科技一號......荔枝優(yōu)稀新品種,，大多能在“五化”智慧果園中找到。據(jù)在果園工作三十余載的技術(shù)人員何水慶介紹,，“五化”智慧果園占地250多畝地,，保留有40多種優(yōu)質(zhì)荔枝品種，品種優(yōu)質(zhì)率達(dá)98%,。
此外,，“五化”智慧果園還把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效生產(chǎn)變?yōu)椤皩?shí)景圖”——一人一臺手機(jī)可輕松實(shí)現(xiàn)全園管護(hù)，農(nóng)事效率提高300%,?！拔覀冞€會不定期邀請廣東省農(nóng)科院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院校的專家教授過來,，給當(dāng)?shù)乩筠r(nóng)開班授課,。”何水慶表示,，果園率先開展高接換種,、培育優(yōu)新品種，為附近荔農(nóng)提供優(yōu)新芽條資源2000多畝,。
經(jīng)過嫁接換種的老荔枝樹目前郁郁蔥蔥,，荔枝種植戶賴勇宗便是受益者之一，“以前的荔枝品種老,、收購價低,，經(jīng)過嫁接和品種改良，我們家荔枝改成桂味、白糖罌,、仙進(jìn)奉,，收購價比原來高了四五倍?！?/p>
定制“給荔” 銷路拓寬
走進(jìn)祿段古荔園,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到園里盤根錯節(jié)、頗為壯觀的古樹群,。古荔樹的樹根深深扎入泥土,，樹干粗壯，彎彎的樹枝上結(jié)滿了紅彤彤的荔枝,。歷經(jīng)千年,，古荔枝樹依然枝繁葉茂，為人提供源源不斷的甜美,。
歷經(jīng)千年，古荔樹仍碩果累累,。
茂南荔枝以“古”揚(yáng)名,。作為國內(nèi)古荔枝樹數(shù)量最多、分布最集中,、歷史最悠久的古荔枝園之一,，祿段古荔園完好保留著的這463棵古荔樹，是茂南荔枝定制走向高端化的底氣,。
荔枝一般論斤賣,，但在這里，銷售模式很多樣,。近年來,，茂南掀起“荔枝定制”熱潮，荔枝銷售“論粒,、論棵,、論片”定制。通過舉辦荔枝營銷系列行動,，以荔枝定制為抓手,，茂南積極推動茂南古荔走上精品高端路線，從采摘,、選果到包裝，每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)過嚴(yán)格把控，力求精益求精,。
“我們每天早上5點(diǎn)半就來到果園,，就是為了盡快把新鮮的祿段古荔送到消費(fèi)者手中！”古荔采摘隊(duì)中一名負(fù)責(zé)分揀打包的工人介紹,，把摘下來的古荔枝剪枝摘葉,，挑選出破裂、發(fā)黑的果子,，然后把選中的精品果整齊碼入筐中,，下午再集中進(jìn)行打包、裝盒,。眼下正值古荔采摘季,，這便是近日里他們的工作日常。
能選入“祿段古荔”禮盒的荔枝,，都是優(yōu)中選優(yōu)。
荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場的拓展,。近年來,，茂南創(chuàng)新探索“荔枝營銷”模式，促進(jìn)產(chǎn)銷對接,，建立健全荔枝銷售體系,，充分利用好線上與線下、市內(nèi)與市外兩個市場,、兩種資源,，提高市場流通效率，多渠道推動荔枝銷售增長,。今年荔枝季來臨之前,，微信小程序“祿段古貢園荔枝”正式上線，讓全國各地的愛“荔”人士能夠搶“鮮”品嘗到新鮮下樹的茂南祿段古荔,。據(jù)了解,，今年定制活動所選擇的荔枝樹，均栽種在羊角鎮(zhèn)祿段古荔園以及山閣鎮(zhèn)大型種植基地等優(yōu)質(zhì)荔枝片區(qū)園里,。定制荔枝均為百年以上古荔,，主要包括白糖罌、黑葉和妃子笑等8個品種,，采取按量定制的方式,，價格根據(jù)品種而定,，在98元/斤-128元/斤之間。
在工作人員正在緊張打包的同時,，訂購古荔的電話也一個接一個響起,。“不少來自全國各地的新客戶通過小程序下單預(yù)訂,?！泵鲜称饭竟爬箐N售負(fù)責(zé)人林佳演說道：“我們的荔枝一經(jīng)打包當(dāng)天發(fā)出，保證讓消費(fèi)者吃到最新鮮的祿段古荔,?！?/p>
線上訂購的火熱是茂南荔枝定制活動的一個縮影。記者從茂南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到,，截至今年5月30日,，全區(qū)通過線上線下定制荔枝近百噸。
創(chuàng)意“聚荔” 品牌煥新
“好可愛的荔枝鑰匙扣,，我想要,！”5月16日，在“品祿段古荔,，助力百千萬”2024年茂南荔枝營銷系列行動啟動儀式上,，在祿段古荔園市集展出的“一顆荔”“五顆荔”等茂南荔枝定制包裝、活潑可愛的鑰匙扣,、實(shí)用度滿滿的文具三件套等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,，引來眾多游客駐足挑選。有了荔枝元素的加持,，這些普通的小禮品搖身一變成為了祿段古荔“春夏高定版”,，大大提高了游客的參與熱情。
祿段古荔定制包裝。
今年中央一號文件提到,，做好“土特產(chǎn)”文章,，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能,，挖掘鄉(xiāng)村多元價值,，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條,、興業(yè)態(tài),、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級,。
作為茂南珍貴的“土特產(chǎn)”“活文物”之一,，荔枝文化是根,，有了文藝和文創(chuàng)的“開枝散葉”，茂南荔枝形象變得更加光彩照人,。近年來,，以荔枝文化為亮點(diǎn)，茂南全區(qū)上下合力積極挖掘古荔園歷史文化底蘊(yùn),，寫好古荔文章，講好古荔故事,，賣好荔枝產(chǎn)品,。
要提升祿段古荔的品牌影響力，塑造全新的品牌形象是第一步,。今年,，茂南委托廣東筑夢鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有限公司（下稱“筑夢公司”）推出全新祿段古荔文創(chuàng)設(shè)計，以“宋式美學(xué)”為主打風(fēng)格,，設(shè)計“一顆荔”“五顆荔”“十八顆荔”等容量不同的禮盒包裝,，提煉祿段古荔品牌基因中的古風(fēng)文化元素和福祿祝福文化元素，既突出祿段荔枝之古,，又顯出荔枝之雅,，從產(chǎn)品包裝設(shè)計到文化輸出全鏈條打造屬于祿段古荔的獨(dú)特視覺形象。針對年輕人群體,，筑夢公司設(shè)計了古銅書簽,、耕讀文具三件套、鑰匙扣,、帆布包,、水杯等日常文創(chuàng)產(chǎn)品。
要實(shí)現(xiàn)祿段古荔從“被看見”到“被記住”,，提升品牌聲量是關(guān)鍵,。古荔，諧音“鼓勵”,，去年,，一段《送“古荔”，爭勝“荔”,！茂南荔農(nóng)為高考生打call》視頻迎得眾多好評,。今年，祿段古荔園持續(xù)為高考生加油打氣,。5月17日,，2024年茂南區(qū)荔枝營銷系列行動之“送古荔（鼓勵）給高考學(xué)子活動”在茂名市第四中學(xué)舉行，向高考學(xué)子送出荔枝文創(chuàng)產(chǎn)品禮盒,，持續(xù)提升茂南古荔（鼓勵）品牌影響力,，傳遞溫情關(guān)懷,，彰顯崇文向?qū)W的濃厚氛圍，為高考學(xué)子送上誠摯鼓勵,。
祿段古荔系列文創(chuàng)產(chǎn)品,。
文旅“接荔” 產(chǎn)區(qū)出圈
近年來,，“村晚”“村超”“村BA”等各類群眾喜聞樂見的賽事不斷出圈，不僅刷新了外界對鄉(xiāng)村的印象,，也帶旺了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì),，體現(xiàn)出文化賦能鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大動力。
以荔為媒,，文化賦能,。5月16日下午，“愛的古荔”茂南鄉(xiāng)村歌手大賽于茂名市茂南區(qū)祿段古荔園唱響,。海選現(xiàn)場,，來自茂南各鎮(zhèn)街的選手打破職業(yè)、地域的邊界,，唱響心中的鄉(xiāng)村最強(qiáng)音,。他們有的是荔枝種植戶，有的是熱愛唱歌的鄉(xiāng)村教師,，有的是心懷音樂夢想的大學(xué)生……通過音樂這一媒介,，大賽將匯聚起來自茂南各鎮(zhèn)街的音樂愛好者，為城鄉(xiāng)融合和鄉(xiāng)村振興注入新的活力,。
古老荔園唱響“新聲”,。
據(jù)了解,，“愛的古荔”茂南鄉(xiāng)村歌手大賽以古荔寓意“鼓勵”，面向出生或就職于茂南區(qū),，或從事與茂南鄉(xiāng)村有關(guān)工作,，或熱愛茂南鄉(xiāng)村文化，或愿意為茂南鄉(xiāng)村振興賦能的音樂愛好者,，鼓勵本土鄉(xiāng)村歌手們用歌聲表達(dá)對家鄉(xiāng)的熱愛,，挖掘發(fā)揚(yáng)富有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村振興故事。
文化賦能,，進(jìn)一步把鄉(xiāng)村美麗轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，帶動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，擦亮茂南和美鄉(xiāng)村的“金字招牌”,?；顒赢?dāng)天,，在古荔園里，茂南特色文化之旅不斷上演,。茂南各鎮(zhèn)特色美食和農(nóng)副產(chǎn)品讓大家在聆聽音樂的同時,，感受茂南當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。
“我在家中午睡起來聽到有隱約的歌聲,，就出來看看,，現(xiàn)場真熱鬧。我最喜歡聽《荔枝頌》了,，自己也時常哼幾句,。”家住祿段村的村民程奶奶隨著音樂的節(jié)奏一邊扇著蒲扇,，一邊向南方農(nóng)村報記者說道。一旁戴著草帽的阿叔們剛從自家荔枝園歸來,，他感嘆道：“這次活動不錯,，有我們愛聽的歌，也有年輕人愛聽的,，古荔園好久沒這么熱鬧了,！”
茂南區(qū)委常委、宣傳部部長,、茂南區(qū)文化廣電旅游體育局局長黃蓉表示：“本次歌手大賽不僅是為廣大歌手提供展現(xiàn)才藝的舞臺,，也是一個展示茂南荔枝的重要窗口，用歌聲唱響茂南荔枝故事,，助力擦亮茂南荔枝產(chǎn)業(yè)品牌,。”
【作者】林伊晴 實(shí)習(xí)生施茵茵
【攝影】吳秒衡 黃堅文 胡港濤
【來源】南方農(nóng)村報