緊跟消費趨勢的節(jié)慶場景，充滿文化韻味的購彩場景,，助力公益的數(shù)字應用場景……眼下,，諸多福彩新場景進入公眾視野，融入日常生活,，讓福彩公益品牌形象出圈更出彩,。

融入熱門消費場景

  從北京冬奧會到哈爾濱亞冬會，冰雪運動激發(fā)了冰雪經(jīng)濟發(fā)展活力,。福利彩票搭上了冰雪經(jīng)濟這一消費市場“頂流”的快車,。

  2024年12月26日，2024—2025冬游撫順系列活動拉開遼寧撫順“冰雪旅游季”大幕,。撫順市福彩中心搶抓契機,，攜手文化旅游部門于元旦、春節(jié)期間推出“福彩贈票 幸運相伴冰雪季”活動,。1月18日晚,，月牙島上演新春夜游記燈光秀。在光影交織的歡樂海洋里,，福彩宣傳展板吸引了眾多市民和游客,。

  “我們希望以融入大型文旅活動、開設小賣場的方式,，打造喜慶的節(jié)日場景,。”在撫順市福彩中心主任董曉威看來,，這一做法讓更多人了解到了福彩公益理念與社會價值,，對進一步挖掘市場潛力也有促進作用。

  同樣作為冰雪大省的吉林,，近年來大力傳承發(fā)展冰雪文化,。2024年12月28日，查干湖第23屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)開幕當天,，吉林省福彩中心打造的福彩文化推廣活動,，讓氣溫零下20攝氏度的戶外暖意融融。

  當天,，1萬余名游客參加了福彩線下互動游戲,，數(shù)小時的線上直播觀看人數(shù)超330萬。參與線上活動的網(wǎng)友不僅有機會獲得福彩限定IP獎品,，還通過直播畫面領(lǐng)略到了查干湖的壯美風光,。

  福利彩票還融入夜經(jīng)濟的煙火氣和文旅經(jīng)濟的繁榮市場。深圳市福彩中心聯(lián)名“茶星咖”茶飲品牌推出“買奶茶送雙色球彩票”活動,，購彩者在任意一家“茶星咖”門店購買一杯飲品即可獲贈一注雙色球彩票,，售彩更“圈粉”,。

傳承城市歷史文脈

  泉水有源，文化有根,。山東濟南素有“泉城”之稱,。近年來，濟南市福彩中心以泉水文化為媒,，在渠道開發(fā)上創(chuàng)新探索,，豐富福彩文化的內(nèi)涵，彰顯這座歷史文化名城的深厚底蘊,。

  2024年12月,，濟南福彩打造的首家“泉”文化“快樂吧”品牌主題店亮相歷城區(qū)。步入店內(nèi),，人們立刻眼前一亮：彩色造型燈帶布滿一整面墻,，有大明湖、趵突泉,，還有千佛山,、超然樓，藍色波浪燈帶形成的踢腳線如靈動的泉水,，成為點睛之筆,。

  非遺承載著千年文化，一系列非遺融合節(jié)慶的新場景帶動消費市場供需兩旺,，其中多有福彩的身影,。

  2024年廣府廟會期間，廣州福彩將公益福彩元素融入嶺南剪紙非遺文化,，讓非遺課堂更加豐富多彩,。今年元宵節(jié)，廣州福彩進駐“2025廣府廟會”,，開展為期一周的“福滿廣府 巳巳好彩”公益福彩主題宣傳活動,，參與者打卡互動、猜燈謎抽盲盒,，還可領(lǐng)取蛇年福彩文創(chuàng)產(chǎn)品,。

  開幕式現(xiàn)場，廣州織金彩瓷,、廣東醒獅,、廣州欖雕等技藝的16位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，通過“直播帶貨+線下體驗”的形式與參與者互動,。福彩攤位上,，新上市的“乙巳蛇”生肖主題即開票頗受歡迎?！艾F(xiàn)場刮生肖票,，線上看公益展,。”一位市民掃描展板上的二維碼,，瀏覽廣州福彩公益金項目和責任彩票報告，“這樣的沉浸式體驗很棒,，趣味性和參與感滿滿,。”

營造人人向善氛圍

  近年來,，公益沿著互聯(lián)網(wǎng)的軌跡,，融入人們的日常。各級福彩機構(gòu)在打造網(wǎng)絡公益新場景上持續(xù)探索,。

  中國福利彩票發(fā)行管理中心連續(xù)多年開展“雙色球·送你一朵小紅花”活動,，以雙色球游戲為介質(zhì)，連接起購彩者,、銷售網(wǎng)點,、福彩機構(gòu)與受助兒童。參與者線上捐贈小紅花就可以為福利院兒童圓夢微心愿,，是該活動一大亮點,。網(wǎng)友們在愛心接力中解鎖孩子們的心愿禮物，還可以隨時查看捐贈進度,。這樣的深度參與,，讓購彩行為真正轉(zhuǎn)化為公益行為。

  2022年—2024年,，“雙色球·送你一朵小紅花”活動參與人數(shù)從40多萬人次增長到68萬人次,，捐贈花朵從100余萬朵增至560多萬朵。

  鮮活的數(shù)字應用場景,，讓公益與互聯(lián)網(wǎng)深度融合,，形成一股強大而溫柔的力量。買一張彩票就可以為山區(qū)學校改造操場,、美化校園環(huán)境,。不少網(wǎng)友感嘆：做公益原來如此簡單。

  廣州市連續(xù)11年支持“樂善行”活動,，參與者通過“線下徒步+線上捐步”的方式助力公益,。截至目前，“樂善行”活動累計捐出善款約1200萬元,，用于支持廣州市慈善會“綠美廣州生態(tài)建設專項基金”“民生微實事項目”和“安居計劃”慈善項目,，用于困難群眾房屋改造、困難長者居家適老化改造和困境兒童學習空間改造等方面,。

  市民鄧小姐感慨：“沒想到行走也可以轉(zhuǎn)化為慈善的力量,，給予他人實實在在的幫助,。以后每年我都要帶著家人來打卡?！苯衲?，許多親子家庭也參與到8公里的徒步中。一個小朋友興奮地說：“我有信心完成這次有意義的徒步,！”  □楊景瑩