體彩頂呱刮“青春同行，公益筑夢(mèng)”活動(dòng)自3月24日啟動(dòng)以來(lái),，通過(guò)線上線下創(chuàng)新互動(dòng),、跨界場(chǎng)景融合及年輕化敘事，觸達(dá)超百萬(wàn)青年群體。這場(chǎng)“邊玩邊公益”的青春盛宴，不僅讓“隨手公益”成為年輕人追逐的新風(fēng)尚，也讓體彩品牌實(shí)現(xiàn)年輕化升級(jí),。

以“公益”為媒

為年輕人打造活動(dòng)新玩法

  在注意力碎片化的時(shí)代，體彩頂呱刮用年輕人熟悉的語(yǔ)言對(duì)話,，將公益融入日常生活,，通過(guò)多元互動(dòng)降低門(mén)檻，讓公益變得有趣且觸手可及。

  活動(dòng)期間,，頂呱刮推出“行大運(yùn)”主題即開(kāi)票,，結(jié)合AR技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)。用戶掃描票面圖案即可參與抽獎(jiǎng),，贏取定制周邊或彩票體驗(yàn)券,。不少購(gòu)彩者感嘆：“公益原來(lái)可以這么酷！”此外,，用戶提交公益故事即可獲得“公益達(dá)人”稱號(hào),，目前已收集涵蓋支教助學(xué)、環(huán)保行動(dòng)等方向的公益分享超64萬(wàn)個(gè),。

  體彩頂呱刮還在微博和網(wǎng)易新聞發(fā)起了#青春同行,，公益筑夢(mèng)#話題互動(dòng)、跟帖活動(dòng),?；顒?dòng)涌現(xiàn)出了大量?jī)?yōu)質(zhì)分享，甘肅民勤縣的“沙漠變綠洲”工程凝聚全國(guó)志愿者,；湖南外賣員易勛從英語(yǔ)8分逆襲為央視達(dá)人,；自閉癥弟弟的烘焙作品獲認(rèn)可……目前活動(dòng)仍在進(jìn)行中，大家可以參與話題分享自己的公益故事,?！坝脩魟?chuàng)作-平臺(tái)賦能”的模式，讓公益分享從個(gè)人故事升華為集體記憶,。

跨界咖啡場(chǎng)景拓展

打造公益沉浸式體驗(yàn)

  為了讓公益參與突破傳統(tǒng)場(chǎng)景限制，頂呱刮聯(lián)合北京60家Costa門(mén)店開(kāi)展“頂出好狀態(tài)”跨界聯(lián)名活動(dòng),，將公益場(chǎng)景嵌入年輕人的社交休閑空間,，讓年輕人在享受咖啡的同時(shí)，也能沉浸式感受到公益的魅力,。

  公益元素與咖啡文化碰撞出獨(dú)特化學(xué)反應(yīng)令人驚喜,。北京60家Costa門(mén)店變身“好狀態(tài)加油站”，不僅推出了頂呱刮聯(lián)名杯套,，還可以AR抽獎(jiǎng)獲得頂呱刮再生相框或彩票體驗(yàn)券,。這種趣味互動(dòng)拉近了與顧客的距離，也使公益變得像點(diǎn)一杯咖啡般觸手可及,?；顒?dòng)推出的“再生相框”由被刮開(kāi)的頂呱刮制成，既傳遞可持續(xù)發(fā)展理念,，又契合年輕人對(duì)個(gè)性文創(chuàng)的追捧,。

  “咖啡+公益+社交”的場(chǎng)景融合，讓年輕人在休閑中自然接受公益理念，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的品牌滲透,，也成功將商業(yè)流量轉(zhuǎn)化為公益參與增量,，讓體彩頂呱刮的品牌形象更加多元化和年輕化。

  頂呱刮精準(zhǔn)捕捉年輕人“怕麻煩,、愛(ài)嘗鮮”的心理,，將公益簡(jiǎn)化為“掃碼、發(fā)帖,、分享”三步動(dòng)作,，讓參與如刷短視頻般輕松。無(wú)論是微博話題,、AR抽獎(jiǎng),，還是網(wǎng)易跟帖，均以“零門(mén)檻”形式降低參與阻力,。

  同時(shí),，活動(dòng)放大創(chuàng)意價(jià)值、綁定興趣場(chǎng)景,，成功地將公益轉(zhuǎn)化為年輕人“自我表達(dá)”與“社交互動(dòng)”的載體,。并通過(guò)“輕量化參與+深度體驗(yàn)”的精準(zhǔn)策略，重塑了傳統(tǒng)的公益參與范式,，將公益從“嚴(yán)肅命題”轉(zhuǎn)化為“潮流生活方式”,，吸引年輕人主動(dòng)加入，將公益行為轉(zhuǎn)化為可感知,、可參與,、可傳播的“青春生活方式”，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與公益價(jià)值升維的雙向突破,。

  這種從“被動(dòng)公益”到“主動(dòng)共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變,，不僅讓體彩實(shí)現(xiàn)年輕化躍遷，更在青年群體中埋下長(zhǎng)期公益意識(shí)的種子,，讓“公益”不再是遙遠(yuǎn)的宏大敘事,，而是“刮開(kāi)一張票，點(diǎn)亮一個(gè)夢(mèng)”的即時(shí)滿足,，是“分享一條動(dòng)態(tài),，改變一個(gè)群體”的社交儀式。

  體彩頂呱刮以創(chuàng)新形式搭建青年與公益的橋梁,，通過(guò)科技,、場(chǎng)景與情感共鳴，讓“每一張彩票都是一次隨手公益”的理念深入人心,。未來(lái),，體彩在持續(xù)探索“讓公益好玩”新路徑的同時(shí),，助力更多年輕人成為社會(huì)向善的推動(dòng)者。         □中體彩