“以愛之名,，贈(zèng)父幽蘭,。四會(huì)以蘭花之香,，感念天下父親之愛。”6月20日，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦,，南方農(nóng)村報(bào)承辦“南品北上 北品南下”廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)浙江（杭州）宣傳推介系列活動(dòng)開幕，廣東四會(huì)蘭花等一大批肇慶名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品組團(tuán)北上探索新機(jī)遇,。

推介會(huì)上,，《以愛之名，贈(zèng)父幽蘭》2023廣東四會(huì)蘭花宣傳片驚艷現(xiàn)場(chǎng),，“四會(huì)蘭花,，獻(xiàn)給天下父親的禮物?！彼臅?huì)市委書記李偉忠出鏡代言“父愛如蘭”,，四會(huì)的山水與蘭花，給人們留下美好的印象,，關(guān)于父愛的故事徐徐展開,。

作為全國蘭花主要產(chǎn)地之一,，廣東蘭花享譽(yù)全國。其中,，肇慶四會(huì)市種蘭,、養(yǎng)蘭文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相得益彰。經(jīng)過多年發(fā)展,，四會(huì)市已成為廣東省蘭花主要供應(yīng)地之一，擁有粵港澳大灣區(qū)最大的蘭花種植基地,。2022年,，廣東四會(huì)蘭花依托農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，緊抓父親節(jié)營銷熱點(diǎn),，創(chuàng)造性提出“父愛如蘭”理念,，發(fā)展“禮品經(jīng)濟(jì)”，為蘭花產(chǎn)業(yè)開辟了新賽道,。隨著“父愛如蘭”品牌打造的深入,，市民心中逐漸建立起了蘭花與父愛的專屬連接。一句“父愛如蘭”讓本是廣東四會(huì)蘭花銷售淡季的六月變得火熱起來,。

“四會(huì)冬無嚴(yán)寒,、夏無酷暑，土地肥沃,，是一塊名副其實(shí)的種蘭寶地,，四會(huì)蘭花種植歷史至今已有近20年，蘭花產(chǎn)業(yè)成為四會(huì)新農(nóng)人心目中的富農(nóng)美村產(chǎn)業(yè),?！彼臅?huì)市石狗鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)范夢(mèng)婷在現(xiàn)場(chǎng)向長(zhǎng)三角消費(fèi)者,、采購商們推介廣東四會(huì)蘭花,。四會(huì)蘭花，生于西江,、北江,、綏江、龍江“四水”匯流之地,，清代區(qū)金策編著的《嶺海蘭言》稱四會(huì)“蘭花最盛”,。2004年，愛國臺(tái)商陳明星在四會(huì)市石狗鎮(zhèn)設(shè)立蘭花種植基地,，開啟了四會(huì)乃至廣東蘭花種植源流,。如今，四會(huì)擁有蘭花企業(yè)62家,，種植面積超1萬畝,，年育苗3300萬株,，有國蘭、雜交蘭,、 洋蘭,、蝴蝶蘭四大系列230多個(gè)品種。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，去年四會(huì)蘭花的銷量同比增長(zhǎng)3倍,，單價(jià)增幅近50%?！案笎廴缣m”的成功打造,，背后是一套可復(fù)制可推廣的廣東經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健獜V東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系?！?2221”最大的特點(diǎn)在于開放性,，這種開放性體現(xiàn)在其具有前瞻性視野，并且通過跨界匯聚無數(shù)資源,，引領(lǐng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)“破圈”,，它以一套新打法，打破市場(chǎng)壁壘,、城鄉(xiāng)壁壘,，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁上現(xiàn)代化、主流化之路,。

為探索特色農(nóng)業(yè)如何深度打好“文化牌”,，將廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)典范例轉(zhuǎn)化為理論經(jīng)驗(yàn)，《父愛如蘭》一書于2022年出版發(fā)行,，以日記的形式記錄了廣東把蘭花打造成父親節(jié)“節(jié)禮”,，帶領(lǐng)花農(nóng)創(chuàng)新營銷模式的全過程。

對(duì)于廣東創(chuàng)新“父愛如蘭”花語,，《父愛如蘭》如是記載：“政府牽頭,，媒體入局，企業(yè)參與,，干群合力,，為蘭為農(nóng)，用情用心,，花路燦燦,。正可謂，一節(jié)催開‘雙生花’,，父親收禮花,，花農(nóng)樂開花。”

此書一經(jīng)發(fā)售,，便收獲業(yè)內(nèi)和讀者廣泛關(guān)注,，成功入選《2023年農(nóng)家書屋重點(diǎn)出版物推薦目錄》，并被收錄至清華大學(xué),、北京大學(xué),、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等多所高校圖書館及國家圖書館館藏。

隨著“父愛如蘭”品牌的深入打造,，農(nóng)業(yè)干部抓市場(chǎng)的信心和決心進(jìn)一步增強(qiáng),。今年4月初，四會(huì)市委常委蔡雪麗便組織農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門,、四會(huì)蘭花“12221”專班,、媒體代表，研討并部署2023年四會(huì)市蘭花“12221”行動(dòng)工作方案,，推動(dòng)四會(huì)蘭花“父愛如蘭”品牌影響力不斷擴(kuò)大，強(qiáng)化四會(huì)蘭花品牌形象,，營造“父親節(jié)送蘭花”的節(jié)日氛圍,。

一系列營銷行動(dòng)帶來品牌熱度?！暗靡嬗凇?2221’市場(chǎng)體系建設(shè)系列活動(dòng),，四會(huì)蘭花從之前的春節(jié)限定，變成全年銷售無淡季,，蘭農(nóng)收入更穩(wěn)定了,。接下來，四會(huì)將全力做大做強(qiáng)蘭花產(chǎn)業(yè),，抓牢本土和外地兩個(gè)流通市場(chǎng),，加大力度對(duì)接北方花卉市場(chǎng)，拓寬“南品北上”流通渠道,，努力將四會(huì)打造成為“中國父蘭之鄉(xiāng)”,。

【記者】張芷瑜

【來源】南方農(nóng)村報(bào)