“以愛之名,，贈父幽蘭,。四會以蘭花之香，感念天下父親之愛,?！?月20日,，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦,，南方農(nóng)村報承辦“南品北上 北品南下”廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品走進浙江（杭州）宣傳推介系列活動開幕,，廣東四會蘭花等一大批肇慶名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品組團北上探索新機遇。

推介會上,，《以愛之名,，贈父幽蘭》2023廣東四會蘭花宣傳片驚艷現(xiàn)場，“四會蘭花,，獻(xiàn)給天下父親的禮物,。”四會市委書記李偉忠出鏡代言“父愛如蘭”，四會的山水與蘭花,，給人們留下美好的印象,，關(guān)于父愛的故事徐徐展開。

作為全國蘭花主要產(chǎn)地之一,，廣東蘭花享譽全國,。其中，肇慶四會市種蘭,、養(yǎng)蘭文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相得益彰,。經(jīng)過多年發(fā)展，四會市已成為廣東省蘭花主要供應(yīng)地之一,，擁有粵港澳大灣區(qū)最大的蘭花種植基地,。2022年，廣東四會蘭花依托農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè),，緊抓父親節(jié)營銷熱點,，創(chuàng)造性提出“父愛如蘭”理念，發(fā)展“禮品經(jīng)濟”,，為蘭花產(chǎn)業(yè)開辟了新賽道,。隨著“父愛如蘭”品牌打造的深入，市民心中逐漸建立起了蘭花與父愛的專屬連接,。一句“父愛如蘭”讓本是廣東四會蘭花銷售淡季的六月變得火熱起來,。

“四會冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑,，土地肥沃，是一塊名副其實的種蘭寶地,，四會蘭花種植歷史至今已有近20年,，蘭花產(chǎn)業(yè)成為四會新農(nóng)人心目中的富農(nóng)美村產(chǎn)業(yè)?！彼臅惺锋?zhèn)黨委副書記,、鎮(zhèn)長范夢婷在現(xiàn)場向長三角消費者、采購商們推介廣東四會蘭花,。四會蘭花,，生于西江、北江,、綏江,、龍江“四水”匯流之地，清代區(qū)金策編著的《嶺海蘭言》稱四會“蘭花最盛”,。2004年,，愛國臺商陳明星在四會市石狗鎮(zhèn)設(shè)立蘭花種植基地，開啟了四會乃至廣東蘭花種植源流。如今,，四會擁有蘭花企業(yè)62家,，種植面積超1萬畝，年育苗3300萬株,，有國蘭,、雜交蘭、 洋蘭,、蝴蝶蘭四大系列230多個品種,。

據(jù)統(tǒng)計，去年四會蘭花的銷量同比增長3倍,，單價增幅近50%,。“父愛如蘭”的成功打造,，背后是一套可復(fù)制可推廣的廣東經(jīng)驗?zāi)Ｊ健獜V東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系,。“12221”最大的特點在于開放性,，這種開放性體現(xiàn)在其具有前瞻性視野,，并且通過跨界匯聚無數(shù)資源，引領(lǐng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)“破圈”,，它以一套新打法,，打破市場壁壘、城鄉(xiāng)壁壘,，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁上現(xiàn)代化,、主流化之路。

為探索特色農(nóng)業(yè)如何深度打好“文化牌”,，將廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)典范例轉(zhuǎn)化為理論經(jīng)驗,，《父愛如蘭》一書于2022年出版發(fā)行，以日記的形式記錄了廣東把蘭花打造成父親節(jié)“節(jié)禮”,，帶領(lǐng)花農(nóng)創(chuàng)新營銷模式的全過程,。

對于廣東創(chuàng)新“父愛如蘭”花語，《父愛如蘭》如是記載：“政府牽頭,，媒體入局,，企業(yè)參與，干群合力,，為蘭為農(nóng),，用情用心，花路燦燦,。正可謂,，一節(jié)催開‘雙生花’,，父親收禮花，花農(nóng)樂開花,?！?/span>

此書一經(jīng)發(fā)售，便收獲業(yè)內(nèi)和讀者廣泛關(guān)注,，成功入選《2023年農(nóng)家書屋重點出版物推薦目錄》,，并被收錄至清華大學(xué)、北京大學(xué),、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等多所高校圖書館及國家圖書館館藏,。

隨著“父愛如蘭”品牌的深入打造，農(nóng)業(yè)干部抓市場的信心和決心進一步增強,。今年4月初,，四會市委常委蔡雪麗便組織農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、四會蘭花“12221”專班,、媒體代表,，研討并部署2023年四會市蘭花“12221”行動工作方案，推動四會蘭花“父愛如蘭”品牌影響力不斷擴大,，強化四會蘭花品牌形象,，營造“父親節(jié)送蘭花”的節(jié)日氛圍。

一系列營銷行動帶來品牌熱度,?！暗靡嬗凇?2221’市場體系建設(shè)系列活動，四會蘭花從之前的春節(jié)限定,，變成全年銷售無淡季,，蘭農(nóng)收入更穩(wěn)定了。接下來,，四會將全力做大做強蘭花產(chǎn)業(yè),，抓牢本土和外地兩個流通市場，加大力度對接北方花卉市場,，拓寬“南品北上”流通渠道，努力將四會打造成為“中國父蘭之鄉(xiāng)”,。

【記者】張芷瑜

【來源】南方農(nóng)村報