“9.9米包郵”“拍一發(fā)二”“1米包郵”“廣州芳村茶葉市場源頭現(xiàn)金收貨”……近日，一團(tuán)隊(duì)在廣州芳村南方茶葉市場內(nèi)四處游走，以低價(jià)茶葉為噱頭進(jìn)行直播,，吸引了不少人關(guān)注。這種行為遭到了茶葉市場內(nèi)眾多商戶聯(lián)合抵制,。以超低價(jià)出售茶葉,，無論是對于消費(fèi)者、市場還是整個(gè)行業(yè)來說,，都會帶來非常大的不利影響,，亟需進(jìn)行監(jiān)管和遏制。

損害消費(fèi)者權(quán)益,。直播賣茶并不鮮見,。近年來隨著直播電商的崛起，越來越多的茶企加入直播“大軍”,，讓茶產(chǎn)品,、茶文化有了更多出圈機(jī)會。然而直播是柄雙刃劍,，在為企業(yè)拓寬銷售渠道的同時(shí),，也充斥著不少亂象。不少直播間,、購物平臺上有商戶以售賣低價(jià)茶葉吸引用戶下單,，其中不乏聲稱是碧螺春、冰島老寨,、正山小種者,。雖然茶葉一年四季均可采摘，但真正質(zhì)量好的往往只有一到兩季，名茶產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有多到滿大街都是,。

此外,，為了增加銷量，直播間內(nèi)往往會上演各式各樣的“苦情戲”,，比如大學(xué)生返鄉(xiāng)種茶變形記,、茶葉滯銷幫幫茶農(nóng)、買茶葉送茶具虧本大甩賣等,，套路滿滿的誘導(dǎo)式宣傳容易導(dǎo)致消費(fèi)者對真實(shí)情況產(chǎn)生誤解,侵犯他們的知情權(quán),。

擾亂市場公平競爭秩序。一片葉子,，從田間地頭到消費(fèi)者的茶杯,，其中種植、管理,、采摘,、制作、銷售等每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要投入人力物力,，名優(yōu)茶更甚,。雖然不同的茶葉品種之間所需要的生產(chǎn)成本業(yè)內(nèi)暫無統(tǒng)一定論，但售價(jià)定在幾塊,、幾十塊,，這種“賠本賺吆喝”的買賣放眼整個(gè)行業(yè)都不足以為茶農(nóng)及企業(yè)帶來長久的收入。一切商品都應(yīng)有其真正價(jià)值,，商品市場價(jià)格也不需要連連坐“過山車”,。明顯低于成本價(jià)在出售的低價(jià)茶，就跟資本炒作過高的天價(jià)茶一樣,，以挑起“價(jià)格混戰(zhàn)”來獲得市場份額,，嚴(yán)重?cái)_亂了公平競爭秩序，容易令市場陷入劣幣驅(qū)逐良幣的境地,。

再者,，即使賣低價(jià)茶真的可以獲利，生產(chǎn)者必定會在每一個(gè)環(huán)節(jié)都壓縮成本,，在采摘,、加工、儲存等環(huán)節(jié)缺乏認(rèn)真的管理和監(jiān)督,，更有甚者用一些“下腳料”或者色素茶,、香精茶等來冒充新茶出售。一旦買到這種茶,，維權(quán)也會耗費(fèi)消費(fèi)者不少時(shí)間及精力,，可謂是得不償失,。

破壞行業(yè)形象。行業(yè)的發(fā)展,，靠的是良性循環(huán),，一旦產(chǎn)生“劣幣效應(yīng)”，影響往往是毀滅性的,。該團(tuán)隊(duì)在南方茶葉市場內(nèi)部分店鋪門口進(jìn)行直播,，會給廣大消費(fèi)者傳遞“茶葉市場賣低價(jià)茶”的誤導(dǎo)訊息。同時(shí),，不少消費(fèi)者在直播間,、購物平臺等下單體驗(yàn)過低價(jià)茶后，往往會因?yàn)槲兜罉O差而對銷售時(shí)標(biāo)榜的茶葉產(chǎn)地,、品種等產(chǎn)生刻板印象和抵觸情緒,，無論是對區(qū)域公共品牌還是整個(gè)行業(yè)的形象來說,，都是不利的,。所謂“從善如登，從惡如崩”,，各級政府及廣大誠信茶人多年來努力經(jīng)營,，為茶行業(yè)樹立的正面形象，坍塌可能就在一瞬間,。

警惕價(jià)格陷阱,，勿購買來路不明的茶葉。當(dāng)然,，低價(jià)茶葉并不一定就是劣質(zhì)茶葉,，但消費(fèi)者在購買茶葉時(shí)應(yīng)提高警惕，選擇正規(guī)企業(yè),、知名品牌和正規(guī)銷售渠道購買,，切勿盲目追求名茶、低價(jià)茶,。購買時(shí)應(yīng)注意包裝是否完好,，查看上面的的產(chǎn)品標(biāo)簽是否標(biāo)注規(guī)范，生產(chǎn)日期,、地址,，保質(zhì)期、生產(chǎn)者名稱,、食品生產(chǎn)許可證編號等基本信息是否齊全,，不要購買任何來路不明的茶葉。一旦發(fā)現(xiàn)茶葉存在質(zhì)量問題,，應(yīng)保留證據(jù),，及時(shí)撥打12315進(jìn)行維權(quán)舉報(bào),。

【作者】歐曉嫦

【來源】南方農(nóng)村報(bào)、南方+客戶端