“9.9米包郵”“拍一發(fā)二”“1米包郵”“廣州芳村茶葉市場源頭現(xiàn)金收貨”……近日，一團隊在廣州芳村南方茶葉市場內四處游走,，以低價茶葉為噱頭進行直播,，吸引了不少人關注,。這種行為遭到了茶葉市場內眾多商戶聯(lián)合抵制。以超低價出售茶葉,，無論是對于消費者,、市場還是整個行業(yè)來說，都會帶來非常大的不利影響,，亟需進行監(jiān)管和遏制,。

損害消費者權益。直播賣茶并不鮮見,。近年來隨著直播電商的崛起,，越來越多的茶企加入直播“大軍”，讓茶產(chǎn)品,、茶文化有了更多出圈機會,。然而直播是柄雙刃劍，在為企業(yè)拓寬銷售渠道的同時,，也充斥著不少亂象,。不少直播間、購物平臺上有商戶以售賣低價茶葉吸引用戶下單,，其中不乏聲稱是碧螺春,、冰島老寨、正山小種者,。雖然茶葉一年四季均可采摘,，但真正質量好的往往只有一到兩季，名茶產(chǎn)量遠遠沒有多到滿大街都是,。

此外,，為了增加銷量，直播間內往往會上演各式各樣的“苦情戲”,，比如大學生返鄉(xiāng)種茶變形記,、茶葉滯銷幫幫茶農,、買茶葉送茶具虧本大甩賣等，套路滿滿的誘導式宣傳容易導致消費者對真實情況產(chǎn)生誤解,侵犯他們的知情權,。

擾亂市場公平競爭秩序,。一片葉子，從田間地頭到消費者的茶杯,，其中種植,、管理、采摘,、制作,、銷售等每一個環(huán)節(jié)都需要投入人力物力，名優(yōu)茶更甚,。雖然不同的茶葉品種之間所需要的生產(chǎn)成本業(yè)內暫無統(tǒng)一定論,，但售價定在幾塊、幾十塊,，這種“賠本賺吆喝”的買賣放眼整個行業(yè)都不足以為茶農及企業(yè)帶來長久的收入,。一切商品都應有其真正價值，商品市場價格也不需要連連坐“過山車”,。明顯低于成本價在出售的低價茶,，就跟資本炒作過高的天價茶一樣，以挑起“價格混戰(zhàn)”來獲得市場份額,，嚴重擾亂了公平競爭秩序,，容易令市場陷入劣幣驅逐良幣的境地。

再者,，即使賣低價茶真的可以獲利,，生產(chǎn)者必定會在每一個環(huán)節(jié)都壓縮成本，在采摘,、加工,、儲存等環(huán)節(jié)缺乏認真的管理和監(jiān)督，更有甚者用一些“下腳料”或者色素茶,、香精茶等來冒充新茶出售,。一旦買到這種茶，維權也會耗費消費者不少時間及精力,，可謂是得不償失,。

破壞行業(yè)形象。行業(yè)的發(fā)展,，靠的是良性循環(huán),，一旦產(chǎn)生“劣幣效應”，影響往往是毀滅性的,。該團隊在南方茶葉市場內部分店鋪門口進行直播,，會給廣大消費者傳遞“茶葉市場賣低價茶”的誤導訊息,。同時，不少消費者在直播間,、購物平臺等下單體驗過低價茶后,，往往會因為味道極差而對銷售時標榜的茶葉產(chǎn)地、品種等產(chǎn)生刻板印象和抵觸情緒,，無論是對區(qū)域公共品牌還是整個行業(yè)的形象來說,，都是不利的。所謂“從善如登,，從惡如崩”,，各級政府及廣大誠信茶人多年來努力經(jīng)營，為茶行業(yè)樹立的正面形象,，坍塌可能就在一瞬間,。

警惕價格陷阱，勿購買來路不明的茶葉,。當然，低價茶葉并不一定就是劣質茶葉,，但消費者在購買茶葉時應提高警惕,，選擇正規(guī)企業(yè)、知名品牌和正規(guī)銷售渠道購買,，切勿盲目追求名茶,、低價茶。購買時應注意包裝是否完好,，查看上面的的產(chǎn)品標簽是否標注規(guī)范,，生產(chǎn)日期、地址,，保質期,、生產(chǎn)者名稱、食品生產(chǎn)許可證編號等基本信息是否齊全,，不要購買任何來路不明的茶葉,。一旦發(fā)現(xiàn)茶葉存在質量問題，應保留證據(jù),，及時撥打12315進行維權舉報,。

【作者】歐曉嫦

【來源】南方農村報、南方+客戶端