2021年11月12日零點,，天貓雙11總交易額定格在5403億,。今年天貓雙11繼續(xù)穩(wěn)健增長,，折射出消費活力和經(jīng)濟韌性,。

開售第一小時,，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天,；截至11月11日23時,，698個中小品牌的成交額實現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越,；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關,。商家增長的背后,，正是大眾涌動的消費熱情。

比起追求增長速度,，更注重增長質量和客戶體驗,。走過13年的天貓雙11，正在邁向高質量發(fā)展的新階段,。

新供給滿足新需求,，新消費熱點不斷涌現(xiàn)

新供給滿足新需求，今年天貓雙11,，新的消費熱點在不斷涌現(xiàn),。

滑雪板、戶外電源,、寵物玩具,、考古盲盒與手辦,、氛圍燈、早Ｃ晚Ａ,、文房四寶,、預制菜、洗地機,、兒童安全座椅……天貓雙11的趨勢單品背后,，快樂是人們消費的原動力，可以說,，購物車的一次次下單滿足了人們對美好生活的向往,。

銀發(fā)族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。90后與00后消費者占比超過45％,，尤其是00后參與雙11的人數(shù)比去年增長了25％,；隨著長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀發(fā)族”用“長輩模式”逛雙11,，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機,、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同,，“銀發(fā)族”更喜歡扎堆在早上7點網(wǎng)購,。

中小商家站Ｃ位，商家體驗成標尺

中小商家在今年的天貓雙11中收獲了更高的增長,，也實實在在感受到了減負增效,、營商環(huán)境加速向好的體驗。

河南農(nóng)產(chǎn)品商家李軻是第二次參加天貓雙11,。開售半小時,，他的店鋪銷售就超過去年雙11一整天。他說,，“我們小不要緊,，我們在努力?！?/p>

今年天貓雙11，有一大批品牌實現(xiàn)跨越式增長,。截至11月11日23時,，698個中小品牌的成交額實現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌,，今年雙11成交額突破了1億元大關,。

在參加今年天貓雙11的29萬商家中，65％是中小商家,、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌,，其中,，有7萬商家是首次參與雙11。

“中小商家賣得好不好,、體驗好不好”,，是今年天貓雙11的重要標尺。今年以來,，淘寶天貓陸續(xù)推出生意參謀等商家運營工具免費,、貸記支付手續(xù)費降費等超過30項商家扶持舉措，以降低門檻,、降本增效,、優(yōu)化營商環(huán)境，至少為商家降低經(jīng)營成本約150億元,。

新品牌強勢崛起,，老字號王者歸來

新品牌和老字號，都在今年的天貓雙11找到了各自的春天,。

數(shù)據(jù)顯示,，275個新品牌連續(xù)3年翻倍增長，700多個新品牌成為細分品類第一名,。這是天貓新品牌孵化計劃的成果,，今年以來，已有超過2000個新品牌獲得扶持,。

在新品牌展現(xiàn)潛力的同時,，老字號也王者歸來。截至11月11日8點,，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100％,。今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者,，傳播傳統(tǒng)文化,。

在天貓“5年10億助力老字號復興”計劃的支持下，雙11成為民族品牌傳統(tǒng)文化和民族品牌復興的契機,。

新基建跨越數(shù)字鴻溝,，農(nóng)貨消費現(xiàn)熱潮

數(shù)字經(jīng)濟縮小地區(qū)發(fā)展差距的作用正在體現(xiàn)。

中西部地區(qū)農(nóng)貨銷售增長尤其亮眼,。數(shù)據(jù)顯示,，西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長20％，其中,，甘肅同比增長57.5％,，貴州同比增長24.4％。

天貓雙11期間,，在淘寶天貓平臺上,，160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2％,，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8％，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8％,。

傳遞綠色理念,，匯聚公益峰值

雙11不只與消費、經(jīng)濟和發(fā)展有關,，今年的天貓雙11,，把自己變成了一個傳遞、實踐綠色與公益理念的公共場,。

今年雙11,，天貓發(fā)布了雙11減碳計劃，首次推出綠色會場,，上新50萬件綠色商品,，并發(fā)放1億元綠色消費補貼。數(shù)據(jù)顯示,，超過250萬人在雙11期間購買了綠色商品,。

雙11預售開啟當日，誕生了15年的公益寶貝項目全面升級,。今年雙11的公益寶貝捐贈善款,，將重點用于幫助三大困境人群：為欠發(fā)達地區(qū)家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”,、為困境中的老人提供愛心午餐,。

雙11期間，因車禍截肢的劉文燕終于買到了她設想過無數(shù)次的“一只鞋”,。天貓聯(lián)合7家運動品牌發(fā)起的“一只鞋”計劃,，為殘障人士提供只買一只鞋的服務。今年雙11,，98人的購物訂單里,，第一次有了“一只鞋”。

雙11交易的峰值,，也成為匯聚愛心和公益的峰值,。

【作者】見習記者李維康

【來源】南方農(nóng)村報