2021年11月12日零點(diǎn),，天貓雙11總交易額定格在5403億,。今年天貓雙11繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng),，折射出消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)韌性,。

開售第一小時(shí),，超過2600個(gè)品牌成交額超過去年首日全天,；截至11月11日23時(shí),，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級(jí)到千萬級(jí)的跨越,；78個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌,，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。商家增長(zhǎng)的背后,，正是大眾涌動(dòng)的消費(fèi)熱情,。

比起追求增長(zhǎng)速度，更注重增長(zhǎng)質(zhì)量和客戶體驗(yàn),。走過13年的天貓雙11,，正在邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

新供給滿足新需求,，新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

新供給滿足新需求,，今年天貓雙11，新的消費(fèi)熱點(diǎn)在不斷涌現(xiàn),。

滑雪板,、戶外電源、寵物玩具,、考古盲盒與手辦,、氛圍燈、早Ｃ晚Ａ,、文房四寶,、預(yù)制菜、洗地機(jī),、兒童安全座椅……天貓雙11的趨勢(shì)單品背后,，快樂是人們消費(fèi)的原動(dòng)力，可以說,，購(gòu)物車的一次次下單滿足了人們對(duì)美好生活的向往,。

銀發(fā)族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。90后與00后消費(fèi)者占比超過45％,，尤其是00后參與雙11的人數(shù)比去年增長(zhǎng)了25％,；隨著長(zhǎng)輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀發(fā)族”用“長(zhǎng)輩模式”逛雙11,，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機(jī),、羽絨服和毛呢外套,。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同,，“銀發(fā)族”更喜歡扎堆在早上7點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)。

中小商家站Ｃ位,，商家體驗(yàn)成標(biāo)尺

中小商家在今年的天貓雙11中收獲了更高的增長(zhǎng),，也實(shí)實(shí)在在感受到了減負(fù)增效、營(yíng)商環(huán)境加速向好的體驗(yàn),。

河南農(nóng)產(chǎn)品商家李軻是第二次參加天貓雙11,。開售半小時(shí),，他的店鋪銷售就超過去年雙11一整天。他說,，“我們小不要緊,，我們?cè)谂Α,！?/p>

今年天貓雙11,，有一大批品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。截至11月11日23時(shí),，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級(jí)到千萬級(jí)的跨越,；78個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān),。

在參加今年天貓雙11的29萬商家中,，65％是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌,，其中,，有7萬商家是首次參與雙11。

“中小商家賣得好不好,、體驗(yàn)好不好”,，是今年天貓雙11的重要標(biāo)尺。今年以來,，淘寶天貓陸續(xù)推出生意參謀等商家運(yùn)營(yíng)工具免費(fèi),、貸記支付手續(xù)費(fèi)降費(fèi)等超過30項(xiàng)商家扶持舉措，以降低門檻,、降本增效,、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，至少為商家降低經(jīng)營(yíng)成本約150億元,。

新品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,，老字號(hào)王者歸來

新品牌和老字號(hào)，都在今年的天貓雙11找到了各自的春天,。

數(shù)據(jù)顯示,，275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)，700多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類第一名,。這是天貓新品牌孵化計(jì)劃的成果,，今年以來，已有超過2000個(gè)新品牌獲得扶持,。

在新品牌展現(xiàn)潛力的同時(shí),，老字號(hào)也王者歸來。截至11月11日8點(diǎn),，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100％,。今年雙11期間,，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化,。

在天貓“5年10億助力老字號(hào)復(fù)興”計(jì)劃的支持下,，雙11成為民族品牌傳統(tǒng)文化和民族品牌復(fù)興的契機(jī)。

新基建跨越數(shù)字鴻溝,，農(nóng)貨消費(fèi)現(xiàn)熱潮

數(shù)字經(jīng)濟(jì)縮小地區(qū)發(fā)展差距的作用正在體現(xiàn),。

中西部地區(qū)農(nóng)貨銷售增長(zhǎng)尤其亮眼。數(shù)據(jù)顯示,，西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)20％,，其中，甘肅同比增長(zhǎng)57.5％,，貴州同比增長(zhǎng)24.4％,。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺(tái)上,，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長(zhǎng)44.2％,，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)24.8％，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長(zhǎng)28.8％,。

傳遞綠色理念,，匯聚公益峰值

雙11不只與消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)和發(fā)展有關(guān),，今年的天貓雙11,，把自己變成了一個(gè)傳遞、實(shí)踐綠色與公益理念的公共場(chǎng),。

今年雙11,，天貓發(fā)布了雙11減碳計(jì)劃，首次推出綠色會(huì)場(chǎng),，上新50萬件綠色商品,，并發(fā)放1億元綠色消費(fèi)補(bǔ)貼。數(shù)據(jù)顯示,，超過250萬人在雙11期間購(gòu)買了綠色商品,。

雙11預(yù)售開啟當(dāng)日，誕生了15年的公益寶貝項(xiàng)目全面升級(jí),。今年雙11的公益寶貝捐贈(zèng)善款,，將重點(diǎn)用于幫助三大困境人群：為欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭的主要?jiǎng)趧?dòng)力提供公益保險(xiǎn)、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”,、為困境中的老人提供愛心午餐,。

雙11期間，因車禍截肢的劉文燕終于買到了她設(shè)想過無數(shù)次的“一只鞋”,。天貓聯(lián)合7家運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)起的“一只鞋”計(jì)劃,，為殘障人士提供只買一只鞋的服務(wù)。今年雙11,，98人的購(gòu)物訂單里,，第一次有了“一只鞋”。

雙11交易的峰值,，也成為匯聚愛心和公益的峰值,。

【作者】見習(xí)記者李維康

【來源】南方農(nóng)村報(bào)