品牌是高質量發(fā)展的重要象征,，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑,。深入實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”,，全面推進鄉(xiāng)村振興,，加快建設農業(yè)強省，產業(yè)興旺是基礎,，品牌發(fā)展是關鍵。為加快推進實施“粵字號”農業(yè)知名品牌創(chuàng)建行動,，由廣東省農業(yè)農村廳指導,，廣東省農業(yè)對外經濟與農民合作促進中心、廣東省農業(yè)農村短視頻制作推廣中心主辦的中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽將面向全社會征集,、評選并表彰一批農產品品牌設計,、營銷、推廣等方面的優(yōu)秀案例及典型人物,。
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定了,！廣東農產品品牌最高獎“紅荔獎”來了！
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一,、大賽目標
本次大賽旨在以賽助銷,、以賽聚能、以賽育人,、以賽強農,，匯聚資源，創(chuàng)新力量,，強化交流合作,，挖掘一批優(yōu)秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌、愛品牌,、推品牌的品牌之星,，打造品牌之城，搭建一個立足廣東,、輻射全國且具國際影響力的農產品品牌交流平臺,。
二、組織架構
指導單位：廣東省農業(yè)農村廳
主辦單位：廣東省農業(yè)對外經濟與農民合作促進中心,、廣東省農業(yè)農村短視頻制作推廣中心
三,、參賽對象
各地政府部門、企事業(yè)單位,、社會團體,、行業(yè)組織、高校和科研機構等單位及個人,。
四,、賽制安排
本次大賽設置包裝設計類、宣傳創(chuàng)意類,、營銷推廣類,、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道,，九場初賽,，六場復賽，一場年度總決賽及頒獎典禮,。
賽道一：包裝設計類
圍繞廣東農產品進行的包裝設計類作品,，設計要考慮美觀性、實用性,、流通性,，兼具文化價值、禮品價值和宣傳價值,。作品須符合《農產品包裝和標識管理辦法》相關規(guī)定,。
本賽道分為區(qū)域公用品牌、企業(yè)經營品牌兩個組別,。其中,，區(qū)域公用品牌組別參賽者為區(qū)域公用品牌持有主體，如各地政府部門,、行業(yè)組織等,；企業(yè)經營品牌組別參賽者為個人或企事業(yè)單位、行業(yè)組織,、品牌服務方和媒體機構,、高校和科研機構等,。
賽道二：宣傳創(chuàng)意類
圍繞廣東農產品開展的宣傳創(chuàng)意類作品，要求創(chuàng)意突出,，話題性強,，傳播度廣，呈現形式包括但不限于圖片,、音頻,、視頻、交互動畫,、IP形象,、衍生數字藏品等。
本賽道分為區(qū)域公用品牌,、企業(yè)經營品牌兩個組別,。參賽者要求與【賽道一】相同。
賽道三：營銷推廣類
圍繞廣東農產品開展的營銷推廣類案例,，要有創(chuàng)新性,，更要有實用性，真正帶動農產品銷售,。
本賽道分為區(qū)域公用品牌,、企業(yè)經營品牌兩個組別。參賽者要求與【賽道一】相同,。
賽道四：文化傳承類
以“非遺+農產品”進行跨界聯(lián)動推廣的文化傳承類案例,，要求在非遺助力下農產品品牌更具文化內涵和傳播價值。
賽道五：特色美食類
以地方特色食材為原料開發(fā)的預制菜特色美食類產品,，要求具備質量安全可追溯,、口味還原度高、方便快捷,、市場受眾廣等特點。
賽道六：典型人物類
在農產品區(qū)域公用品牌或企業(yè)品牌,、產品品牌建設及推廣方面作出突出貢獻的典型人物,，由政府部門、企事業(yè)單位,、社會團體,、行業(yè)組織、高校和科研機構等單位推薦或個人申報,。
五,、賽程安排
作品征集：
2023年8月13日至2023年9月12日
初賽評審：
2023年9月13日至2023年9月17日
初賽結果公示：
2023年9月17日至2023年9月19日
復賽評審：
2023年9月20日至2023年9月22日
復賽結果公示：
2023年9月22日至2023年9月24日
年度總決賽+頒獎典禮：
2023年9月下旬
（注：如有變化，以主辦方最新通知為準,。）
六,、作品要求
所有參賽作品必須是2019年1月1日之后創(chuàng)作,，同一參賽作品不可多次投稿。
包裝設計類,，須提交三視圖和效果圖,，并附加作品設計說明文件，包括作品名稱,、作品主題,、基本外觀尺寸圖、作品應用場景說明等,。要求不少于3幅設計圖,，其中1幅為作品綜合展示效果圖。
宣傳創(chuàng)意類,，須提交高清圖片,、音頻、視頻,、交互動畫,、IP形象、元宇宙衍生數字藏品等完整作品,，并附加不少于100字的作品創(chuàng)意及應用場景說明等,。
營銷推廣類，須提交項目策劃書或營銷策劃方案,，內容包括項目簡介,、營銷創(chuàng)意、實施策略,、項目成果等,。須提交WORD文檔、PDF文檔及相關圖片影像資料,。
文化傳承類,，須提交音頻、視頻,、圖文等形式作品,，并附加不少于100字的作品創(chuàng)意及應用場景說明等。
特色美食類,，須提交產品相關資料,，附加產品圖片、產品質量安全證明,、產品安全可追溯證明,、相關宣傳視頻、產品原材料說明,、產品使用說明書等,。須寄送樣品至指定地點進行評審（參賽樣品不退回,，具體寄送時間、地點請留意主辦方通知）,。
典型人物類,，須提交個人事跡及典型案例，包括文件,、視頻,、個人照片等內容。文字材料要求不少于1000字,，個人照片要求不少于3張,，為近期彩色、免冠正面照,，JPG或JPEG格式,，確保照片清晰。
七,、報名方式
方式一：參賽者可登陸中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽報名主頁面,，選擇不同參賽入口，根據參賽指引上傳報名信息及作品,。
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方式二：參賽者需將參賽作品及參賽報名表（見附件）以壓縮包形式在規(guī)定時間內發(fā)送至指定郵箱：[email protected],。投稿郵件命名：作品+參賽者姓名+聯(lián)系方式。（下載下方參賽報名表報名↓↓↓）
附件：中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽參賽報名表.docx
方式三：掃描下方二維碼添加微信報名,。
咨詢熱線：18819262268（微信同號）,。
八、評審方式
（一）包裝設計類,、宣傳創(chuàng)意類,、營銷推廣類、文化傳承類,、特色美食類五大賽道
1.初賽：評委會根據材料評審打分,，每場綜合得分前40位的作品進入復賽。
2.復賽：評委會評審打分,，每場綜合得分前20位的作品進入年度總決賽,。
3.年度總決賽：現場路演展示，評委會分賽道評審打分,，評選出紅荔獎及其他獎項。
（二）典型人物類賽道
1.初賽：評委會根據材料評審,，評選出30名候選人進入復賽,。
2.復賽：評委會結合調研考察情況，評選出11名候選人進入年度總決賽,。
3.年度總決賽：評委會現場打分,，對候選人進行綜合評審,，評選出1名紅荔獎及十佳品牌之星。
（注：評審標準詳見附件1,。）
九,、獎項設置
本次大賽設置以下獎項：
（一）包裝設計類、宣傳創(chuàng)意類,、營銷推廣類,、文化傳承類、特色美食類五大賽道分別設置以下獎項
紅荔獎（1名,，獎金20000元/名,，頒發(fā)獎杯及獲獎證書）
一等獎（1名，獎金3000元/名,，頒發(fā)獎杯及獲獎證書）
二等獎（2名,，獎金2000元/名，頒發(fā)獎杯及獲獎證書）
三等獎（3名,，獎金1000元/名,，頒發(fā)獎杯及獲獎證書）
優(yōu)秀獎（13名，頒發(fā)獲獎證書）
（二）典型人物類賽道設置以下獎項
紅荔獎（1名,，獎金20000元/名,，頒發(fā)獎杯及獲獎證書）
十佳品牌之星（10名，頒發(fā)獎杯及獲獎證書）
（三）其他獎項
品牌之城：參賽作品獲紅荔獎且入圍年度總決賽作品數量最多的縣域,。（頒發(fā)獎杯及獲獎證書）
十,、參賽說明
（一）參賽者提交作品時需仔細閱讀參賽說明并同意確認，承諾填寫的作者信息真實有效,。
（二）參賽作品必須為原創(chuàng),，非AI軟件自動生成，不得抄襲,。參賽單位（個人）承諾對提交的參賽作品享有著作權,，并保證參賽作品中所包含人物肖像或其他藝術類、文字,、圖案等素材均不存在違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權利的情形,。
（三）主辦方在使用參賽作品的任何一部分時，免受第三方提出的侵犯其專利權,、商標權或工作設計權等的起訴,。主辦方若因此遭受損失，有權向參賽者追償,。
（四）獲獎作品著作權仍歸原作者所有,，主辦方有權將所有參賽作品用于宣傳推廣，在各種渠道（包括但不限于新聞媒體宣傳及線上線下展示推廣等）使用作品,，使用時保留作者署名權,。
（五）本次大賽最終解釋權歸主辦方所有,。
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中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽評審標準
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附件2 區(qū)域公用品牌目錄.docx
來源：南方農村報。