“最近一段時間我們的運營情況挺不錯的，游客人數(shù)增長不少，常有爸爸媽媽帶著孩子們來園區(qū)玩,，我們也通過舉辦促銷活動，吸引了不少年輕人,?！睆V東省梅州市櫻花谷愛麗絲莊園的負責人林凱說道,。今年春節(jié)以來,，國內(nèi)旅游行業(yè)正呈上升態(tài)勢,，作為后起之秀，鄉(xiāng)村休閑旅游乘勢而上,，發(fā)展火熱,，持續(xù)向好，未來可期,。

梅州市愛麗絲莊園迎來不少游客（圖片來源：受訪者提供）

01

熱潮興起,，鄉(xiāng)村旅游漸成爆款

春節(jié)期間周邊游整體環(huán)比漲幅達289%、清明期間過半的游客選擇踏青郊游,、五一期間民宿掀起了一股“預訂量同比漲超220%”的熱潮,、端午期間選擇城市周邊游的游客比例最高……今年以來，鄉(xiāng)村休閑旅游熱潮興起，鄉(xiāng)村新體驗,、新風貌的不斷涌現(xiàn)也吸引著更多人前往鄉(xiāng)村打卡旅游,，鄉(xiāng)村休閑旅游、周邊游等短途旅游的方式已逐漸成為人們假期出行的主要選擇,。

 

“火爆,，絕對火爆,，在我們這個小縣城,，小長假特別是五一期間的車流量都比的上大城市了，”浙江省安吉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的裘彥賓表示,，今年安吉縣的旅游持續(xù)火爆,，五一期間民宿一房難求，餐飲店生意興隆,，鄉(xiāng)村旅游累計接待游客75.2萬人次,，實現(xiàn)旅游收入2.53億元，五一的安吉足以用“鬧猛”來形容,。端午節(jié)期間,，安吉縣推陳出新，通過云上草原,、HelloKitty樂園,、中南百草原等特色景點的打造，讓安吉縣在端午節(jié)交出了一份“近22萬人次在安過節(jié)”的成績單,。

五一期間,，浙江省安吉縣旅游火爆（圖片來源：受訪者提供）

途家發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在鄉(xiāng)村民宿預訂用戶群體中,，“80后”,、“90后”出游用戶居多，占比超過了50%,，那些以滿足蔬果采摘,、民俗風光、采風寫生,、手工制作,、詩意棲居、品嘗生態(tài)野味的主題體驗型民宿正在成為年輕消費群體度假的首選,。

端午期間,，淡地野渡谷民宿游客參與節(jié)日活動（圖片來源：受訪者提供）

廣東省清遠市的特色民宿淡地野渡谷被稱為“太陽落腳的地方”，浪漫的水景吸引著游客們的到來,，“清明和五一都是滿房的,，端午期間我們還舉行了包粽子和賽龍舟的傳統(tǒng)應節(jié)活動，客人的反饋都是很不錯的?！泵袼挢撠熑颂K珊表示,，野渡谷的顧客群體覆蓋中、青年齡段,，“有不少民宿體驗官或者同行來我們這探店,，包括網(wǎng)紅服裝品牌設計師、清遠本地知名傳媒人等,?！?span style="color: rgb(136, 136, 136);font-family: "PingFang SC", "Lantinghei SC", "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "Microsoft YaHei", STHeitiSC-Light, simsun, "WenQuanYi Zen Hei", "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif;font-size: 14px;text-align: center;">

02

花樣百出，玩轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村時尚范

自《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》（下稱“規(guī)劃”）出臺以來,，“優(yōu)化”成為鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展主旋律,，如何充分拓展農(nóng)業(yè)多種功能、發(fā)掘鄉(xiāng)村多元價值成為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的核心問題,?；仡櫧衲暌詠砀鞯剜l(xiāng)村休閑旅游的活動內(nèi)容可以看出，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展始終以《規(guī)劃》為指引,，內(nèi)容豐富多彩,，形式多樣，百花齊放,，特色鮮明,，具有充足的發(fā)展活力。

一方面,，各地立足本土特色資源,，同節(jié)假日緊密結合，以“農(nóng)旅+”為抓手,，推介各色主題路線,，滿足了市場多樣的出行需求，助推產(chǎn)業(yè)升級,，使更多人心甘情愿踏足鄉(xiāng)村,，感受自然之美。春節(jié)期間,，福建省福州市開通鄉(xiāng)村休閑旅游直通車,，規(guī)劃了紅色主題路線、鄉(xiāng)村休閑旅游路線等60條旅游路線供游客游玩,；清明節(jié)期間,，寧波江北推出“江北休閑文化鄉(xiāng)村游”、西藏拉薩推出“高原賞花休閑之旅”,，上海推出“花海古鎮(zhèn)游”等,；端午期間，廣西省結合荔枝、紅色文化,，推出了端午節(jié)荔枝游精品旅游線路,。

江北達人村

值得關注的是，今年端午前后,，多地積極舉辦鄉(xiāng)村休閑旅游文化節(jié)：江蘇省舉辦第十二屆鄉(xiāng)村旅游節(jié),，全省各地聯(lián)動推出 100 項豐富多彩、各具特色的鄉(xiāng)村旅游系列活動,；海南省近期舉辦了2021年（第九屆）海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié),、甘肅省蘭州市開啟第四屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)……文化節(jié)活動的舉辦，賦予了鄉(xiāng)村休閑旅游更濃厚的節(jié)日感與儀式感,，讓鄉(xiāng)村休閑旅游的推介更加集中,，影響力更加廣泛，旅游布局的打造更加系統(tǒng),，鄉(xiāng)村休閑旅游的“全域時代”也由此開啟。

2021年（第九屆）海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)（圖片來源：海南省人民政府）

另一方面,，積極應用互聯(lián)網(wǎng)技術,，既根植于鄉(xiāng)土，也玩得轉(zhuǎn)潮流,。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的巨大發(fā)展機會,，成功留住鄉(xiāng)愁的同時，擺脫了“土味”,。今年以來,，各地開始借助5G、AR,、VR,、AI、無人機等技術,，推動線上活動,，從圖文、短視頻發(fā)展到直播,、全景等多種形式呈現(xiàn),，使云演藝、云娛樂,、云旅游以多維度,、多視角方式傳遞給更多觀眾，開啟“沉浸式”旅游新體驗,。

“我們希望借助直播的力量,，為村里的民宿業(yè)再添一把火。”岷江村的黨委書記陶勛花說道,，據(jù)了解,，3月3日，四川成都岷江村民宿九坊宿墅首次登上飛豬逛吃團的直播,，第一次把桂花的香氣帶到了鏡頭前,，直播時，更有網(wǎng)友把“真香”兩字打在彈幕里,。

九坊宿墅“前院”（吳亞飛 攝）

云南昆明在春節(jié)期間,，利用省級全域旅游智慧化平臺,，打造“慢直播里‘游云南’活動”，展現(xiàn)了風景、民族,、食物等“云南七美”；端午期間,，海南省推出鄉(xiāng)村旅游電子地圖,，海南各地不同風情、民俗,、民宿等在地圖中一覽無余,，而趣味的界面設計，更讓使用者對其愛不釋手,；此外,，互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，實現(xiàn)了各景點疫情防控的“限量,、預約,、錯峰”管理，精準施策,，為人們的出行安全保駕護航,。

03

把握市場，創(chuàng)新發(fā)展贏未來

鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)興起于我國80年代,，在過去,，鄉(xiāng)村休閑旅游常面臨“土味重”、“同質(zhì)化”等問題的困擾,，相比于城市旅游,，鄉(xiāng)村缺乏時尚感、人文氣息以及足夠的吸引力,。但隨著《規(guī)劃》的出臺,，今年以來，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好,，迸發(fā)出了強大的生機與活力,，這其中與人們觀念的轉(zhuǎn)變,、科技的發(fā)展有著緊密聯(lián)系。

通過總結今年以來鄉(xiāng)村休閑旅游的表現(xiàn)可以得出,，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展應與時俱進,，在根植于鄉(xiāng)土的同時，充分利用市場優(yōu)勢,，以互聯(lián)網(wǎng),、VR等科技打造多元化、體驗化,、融合化,、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，賦予鄉(xiāng)村新的生命力,。海南省?？谑腥?zhèn)通過網(wǎng)絡平臺，成功打造三江公仔戲線上活動,，成功將傳統(tǒng)特色民俗推向更加廣闊的舞臺,，使互聯(lián)網(wǎng)不僅能直播帶貨，更能成為文化傳遞的使者,。

直播團隊正在進行公仔戲表演拍攝（圖片來源：海報集團全媒體中心）

在“構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”中，如何充分發(fā)掘與利用國內(nèi)市場潛能,、穩(wěn)固經(jīng)濟發(fā)展立足點已成為當下的重點。而鄉(xiāng)村休閑旅游的市場正存在于人們對于自然和生命的尊重與熱愛,，以及對于鄉(xiāng)愁的懷念,，巨大的市場空間首先保證了鄉(xiāng)村休閑旅游有著廣闊的未來，對此,，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)應充分把握市場,，通過新科技、新理念不斷助推產(chǎn)業(yè)升級,，充分發(fā)掘鄉(xiāng)村的旅游資源與文化價值,，讓鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)得以在廣闊天地大放異彩，帶給人們更多的驚喜與美好,。

記者 | 陳地杰

編輯 | 楊志建

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