種田已經(jīng)刻進(jìn)中國(guó)人的DNA,？微信農(nóng)場(chǎng)上線,，中國(guó)人的盡頭都是種田？
“微信農(nóng)場(chǎng)上線了,！”最近幾天,，不少人聽(tīng)說(shuō)微信有了新功能，紛紛開(kāi)始曬自己新養(yǎng)的動(dòng)物,。有人養(yǎng)閑庭信步的小鴨子,，有人養(yǎng)會(huì)跳舞的奶牛，還有人養(yǎng)了兩只在打架的修狗勾……
從10年前開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)偷菜開(kāi)始,，到現(xiàn)在電商平臺(tái)澆水種樹,、免費(fèi)領(lǐng)水果，再到如摩爾莊園,、動(dòng)物之森,、江南百景圖等游戲大火,，“種田游戲”從未遲到也不會(huì)缺席。這一屆年輕人,，即使身體忙著“996”,，靈魂深處卻已經(jīng)是“農(nóng)場(chǎng)主”，手機(jī)里每天刷的都是田園牧歌,，讀的都是詩(shī)與遠(yuǎn)方,。
中國(guó)人如此偏愛(ài)種田游戲，到底是為什么,？擁有幾千年農(nóng)耕文明歷史的中國(guó)人,，對(duì)田園與自然的向往絕對(duì)不是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物,。因?yàn)閺男￠_(kāi)始，我們讀古代詩(shī)人筆下的山水田園詩(shī),，看武林高手歸隱山林的快意小說(shuō),。可以說(shuō),，種田已經(jīng)刻進(jìn)中國(guó)人的DNA,。
熟練瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)的游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)大廠們,，自然不會(huì)放過(guò)任何能“種田”的機(jī)會(huì),。如果說(shuō)沒(méi)有調(diào)過(guò)鬧鐘偷過(guò)菜的人不是合格的2008年網(wǎng)民，那么進(jìn)入2018年之后,，沒(méi)有在拼多多,、淘寶、京東,、QQ農(nóng)場(chǎng)澆過(guò)水,、種過(guò)樹、收過(guò)果的人,，基本已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)稀有物種”,。這不，連騰訊微信也加入進(jìn)來(lái),。修仙不如休閑,，打架不如種田。從玩家心理分析,，種田游戲的風(fēng)靡大約有以下幾個(gè)原因,。首先，是國(guó)人血脈之中的“種田”基因,。費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國(guó)》里提到,，“中國(guó)人生活最離不開(kāi)的就是土地,，我們因?yàn)橥恋囟奂谝黄穑M建起了村落,，與之一起形成了以親緣為凝聚力的鄉(xiāng)土村落文化,。”不僅是自家陽(yáng)臺(tái),，哪怕中國(guó)人到了雪域高原,、荒野沙漠、南海島礁,、尼羅河畔,、地球南極……哪里有空地，哪里就有國(guó)人開(kāi)荒的影子,。就算脫離地球,，出差太空的三人小組也肩負(fù)一項(xiàng)重要任務(wù)——實(shí)驗(yàn)育種——說(shuō)到底還是種地那點(diǎn)事兒。
其次,，是種田游戲的低成本和高回報(bào),。大多游戲以競(jìng)技為目的，即使是人民幣玩家,，也往往面臨著“又肝又氪”的情況,，需要投入大量金錢和精力。反觀種田游戲,，操作簡(jiǎn)潔,、重復(fù)度高，搭配悠揚(yáng)的游戲音樂(lè)和精美畫面,，就能帶來(lái)養(yǎng)成和經(jīng)營(yíng)的滿足感,。再加上電商平臺(tái)能收獲真實(shí)水果的獎(jiǎng)勵(lì)，自然能激發(fā)玩家的熱情,。第三,，種田游戲能帶來(lái)新鮮感和滿足感。在城市長(zhǎng)大的年輕人,，往往沒(méi)有實(shí)際的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn),，種田游戲恰好能帶來(lái)新奇的體驗(yàn)。此外,，根據(jù)馬斯洛需求層次理論,，當(dāng)玩家看到自己的農(nóng)場(chǎng)、菜園,、果林完成了自給自足的種植后,，會(huì)激發(fā)對(duì)游戲的歸屬感和成就感，進(jìn)而感到自我需要和自我實(shí)現(xiàn)。電競(jìng)農(nóng)業(yè),，國(guó)外早就安排上了在代表最先進(jìn)科技的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景,，“種田”居然是最受歡迎的社交模塊。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，光在拼多多“云種樹”的用戶,，在2019年就達(dá)到了5000萬(wàn)日活，而且基本聚集在北京上海重慶這樣的一二線城市,。平臺(tái)的套路也不復(fù)雜,，玩的就是“打卡一條龍”。收完森林能量,，可以喂小雞,，收雞糞，順便跳轉(zhuǎn)農(nóng)場(chǎng)種樹,，澆水,、收陽(yáng)光。當(dāng)果子種好了,，收到助農(nóng)水果后，下一輪種養(yǎng)又開(kāi)始了,。度過(guò)了21世紀(jì)的第二個(gè)十年,，可望不可及的數(shù)碼甜頭已經(jīng)無(wú)法滿足廣大網(wǎng)民，這條取材于現(xiàn)實(shí)的農(nóng)耕產(chǎn)業(yè)鏈,，最終又將回歸到現(xiàn)實(shí)中去,。事實(shí)上，也有人早就安排上了,。當(dāng)年掀起全民偷菜熱的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)始人郜韶飛,，已經(jīng)在全國(guó)各地建立了多個(gè)水果農(nóng)場(chǎng)，再也不用去“偷”,。作為前互聯(lián)網(wǎng)人,，他引入了智慧農(nóng)業(yè)IOT物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化管理工具，能用手機(jī)控制分析土壤的溫度,、濕度,、鹽分等數(shù)據(jù)，極大地提升了農(nóng)場(chǎng)的科技含量,。而在國(guó)外,，“電競(jìng)農(nóng)業(yè)”更是一個(gè)非常火的新鮮玩法,。美國(guó)開(kāi)發(fā)的《模擬農(nóng)場(chǎng)》系列游戲,，由于場(chǎng)景逼真，吸引了超過(guò)25%本身從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)的玩家，更有8-10%就是實(shí)實(shí)在在的全職農(nóng)民,。為了激發(fā)玩家熱情,，《模擬農(nóng)場(chǎng)》開(kāi)展線上線下相結(jié)合的種田電競(jìng)活動(dòng)。在游戲里,，玩家可以比拼哪個(gè)隊(duì)割麥子割得快,、賣得多；在游戲外,，玩家可以自己開(kāi)農(nóng)場(chǎng),，將游戲農(nóng)場(chǎng)精確復(fù)刻到現(xiàn)實(shí)中。有玩家通過(guò)游戲,，把美國(guó)蒙大拿州1萬(wàn)英畝的威爾克農(nóng)場(chǎng)制成虛擬地圖,，精準(zhǔn)仿制了游戲中所有的建筑和農(nóng)場(chǎng)，還入選當(dāng)?shù)貙W(xué)校教材,。日本有一家叫做Telefarm的公司,，則通過(guò)遠(yuǎn)程有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的模式與游戲相結(jié)合，打造了一個(gè)實(shí)體的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng),。用戶可以通過(guò)電腦,、手機(jī)或者游戲機(jī)，經(jīng)營(yíng)自己的虛擬農(nóng)場(chǎng),；而在線下,，遠(yuǎn)端農(nóng)場(chǎng)會(huì)根據(jù)玩家的選擇，由專門的農(nóng)人進(jìn)行精心種植,。在農(nóng)場(chǎng)里,，負(fù)責(zé)人會(huì)不定期把農(nóng)場(chǎng)情況拍成照片寄送給用戶，以加強(qiáng)玩家的體驗(yàn)深度,，進(jìn)一步了解作物生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和真實(shí)的農(nóng)場(chǎng)實(shí)景,，直到完成種植農(nóng)作物的全部過(guò)程。人均“賽博農(nóng)民”,，催生全新農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)一邊是農(nóng)業(yè),，一邊是游戲，兩個(gè)看似不沾邊的業(yè)態(tài),，融合起來(lái)卻可以產(chǎn)生強(qiáng)大的市場(chǎng)魅力,。究其原因，是因?yàn)?/span>在沉浸式的游戲設(shè)計(jì)模式下,，能讓玩家既享受到游戲提供的情緒價(jià)值,，又能感受到農(nóng)業(yè)帶來(lái)的體驗(yàn)樂(lè)趣。德國(guó)社會(huì)學(xué)家齊美爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò),，游戲,、冒險(xiǎn)活動(dòng)以及時(shí)尚，都是借助其審美來(lái)“逃出平淡的日常生活”的嘗試，它們既是現(xiàn)代社會(huì)碎片式體驗(yàn)的審美形式,，也是追求新鮮,、刺激和創(chuàng)造生活距離的具體表現(xiàn)形式。電競(jìng)農(nóng)業(yè)會(huì)成為未來(lái)全新的農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)嗎,？如果說(shuō)“農(nóng)業(yè)+游戲”的模式能取得成功,，世界上沒(méi)有第二個(gè)地方比中國(guó)更合適。每個(gè)中國(guó)人的心里總會(huì)有一個(gè)“田園夢(mèng)”,，有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶作為基礎(chǔ),，虛擬與現(xiàn)實(shí)碰撞后完美結(jié)合的“農(nóng)業(yè)+游戲”，可以突破年齡界線和圈層,。不管是年輕人還是中國(guó)大媽,，都有可能將熱情釋放在電競(jìng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。在種田游戲里,，我們可以不需要拯救世界,，但起碼可以拯救自己，從緊張的生活中重新審視自己,，找到生活節(jié)奏和情緒出口,，尋回一些自洽的力量。2022年1月,，廣東推出了首個(gè)農(nóng)業(yè)虛擬人物“小柑妹”,，并且揭牌成立了首個(gè)探索元宇宙與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的研究中心。眼下,，廣東農(nóng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了元宇宙時(shí)代，未來(lái)中國(guó)農(nóng)業(yè)能有多硬核,、多朋克,？以后我們會(huì)變成擁有“賽博農(nóng)民+城市打工人”雙重身份的頭號(hào)玩家嗎？移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái)，各類手游快速迭代,。當(dāng)年的偷菜隊(duì)友養(yǎng)娃的養(yǎng)娃,、供房的供房，夢(mèng)中的農(nóng)場(chǎng)早已不知在何方,。微信農(nóng)場(chǎng)的出爐,，似乎又燃起人們潛藏的田園夢(mèng)。人們喜歡農(nóng)場(chǎng)游戲,，本質(zhì)上是大概不是熱愛(ài)種地本身,，而是懷念農(nóng)耕文明的種種美好。農(nóng)場(chǎng)類游戲的誕生，恰恰契合了人們回歸田園的夢(mèng)想,，因此每次登場(chǎng)都會(huì)引發(fā)全民熱議,。千百年來(lái)，中國(guó)人篤信“一分耕耘,，一分收獲”,。即使遠(yuǎn)離了田園和土地，也忘不了種田,。這是源自中國(guó)人對(duì)土地和自然的熱愛(ài),，是一種深烙在骨子里的集體無(wú)意識(shí)，比起長(zhǎng)滿玫瑰的花園,，我們更愛(ài)種滿茄子,、玉米、西紅柿的菜園,。人們向往大自然,，需要大自然。大自然里有體能教育,、美術(shù)教育,、文學(xué)教育、倫理教育的所有素材,。但對(duì)久居城市的人來(lái)說(shuō),，自然教育又如此奢侈。于是,，一些農(nóng)業(yè)體驗(yàn)類活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生,。比如，位于廣州市增城區(qū)的南方報(bào)業(yè)農(nóng)業(yè)公園,，正在建設(shè)成為一個(gè)集農(nóng)旅,、研學(xué)、康養(yǎng)于一體的田園綜合體,；再比如,，德慶貢柑去年開(kāi)展的認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)，讓城里人到鄉(xiāng)下去體驗(yàn)田園值了,。參與其中,，不僅能遠(yuǎn)離城市的喧囂，還可以與果香美食為伴,，更能通過(guò)各類田間游戲體驗(yàn)自然之美,、娛樂(lè)之妙。與其通過(guò)電子游戲去種地,，不如在田地里面玩游戲,。這才是游戲的正確打開(kāi)方式,。
當(dāng)然，隨著科技的快速發(fā)展,，游戲與現(xiàn)實(shí)的界限越來(lái)越模糊,。在種地這件事上，5G技術(shù)與人工智能也能深度參與,，人們動(dòng)動(dòng)手指就能讓機(jī)器舞犁弄耙,。此時(shí)，對(duì)于那些積極擁抱現(xiàn)代技術(shù)的新農(nóng)人來(lái)說(shuō),，種地何嘗不是在玩農(nóng)場(chǎng)游戲,？——大數(shù)據(jù)云間揮汗，小屏幕指尖播種,，無(wú)人機(jī)掠過(guò)生民與大地……在那里,，我們的田園夢(mèng)與游戲夢(mèng)已經(jīng)合而為一。原標(biāo)題：《農(nóng)度 | 從“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”到“微信農(nóng)場(chǎng)”,，中國(guó)人的靈魂里都有一個(gè)農(nóng)場(chǎng)主,？》作者 | 黃旭君 王猛
來(lái)源 | 南方農(nóng)村報(bào)
世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)
