4月24日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院,、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《“數(shù)商興農(nóng)”：從阿里平臺看農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展》（下稱《報告》）,，公布了農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強(qiáng)縣名單，其中廣東省饒平縣,、普寧市,、化州市,、高州市,、開平市,、惠來縣等六縣（市）入選。
實際上,，這是廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè)成果豐碩的又一個側(cè)面印證,。據(jù)悉，近年來,，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)以徐聞菠蘿,、廣東荔枝、梅州柚市場營銷為突破口,，探索推進(jìn)廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷行動,，并逐步在柑桔、火龍果,、蘭花,、茶葉、對蝦,、程村蠔,、鮑魚等特色農(nóng)產(chǎn)品上推廣,，促進(jìn)大宗優(yōu)勢產(chǎn)品產(chǎn)銷有效對接,，取得實際成效。入選的六縣,，幾乎均為廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷行動重點實踐縣（市）,。
阿里巴巴研究院有關(guān)負(fù)責(zé)人向南方農(nóng)村報記者表示,，百強(qiáng)縣榜單是基于各縣在阿里巴巴線上銷售數(shù)據(jù)、縣域數(shù)字普惠金融,、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū),、數(shù)字鄉(xiāng)村試點、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),、數(shù)字農(nóng)業(yè)試點,、農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)等因素，經(jīng)綜合評價后形成的,。
《報告》認(rèn)為,，阿里進(jìn)一步加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)地端投入，設(shè)立數(shù)十個產(chǎn)地倉與1200余個菜鳥鄉(xiāng)村共同配送中心,，持續(xù)建設(shè)1000個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地,，與消費端近場電商等新業(yè)態(tài)結(jié)合，更高效連接農(nóng)民與消費者,，讓數(shù)據(jù)逐漸成為增產(chǎn)增收的“新化肥”,。
《報告》指出，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段,，呈現(xiàn)出四大趨勢：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地,，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距,，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進(jìn)入快車道,。三是近場電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動鮮花首次進(jìn)入銷售品類前十。四是“紅美人”效應(yīng)愈發(fā)明顯,，一批縣域通過數(shù)字技術(shù)打造區(qū)域公用品牌,，從農(nóng)業(yè)大縣邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣。
西部四省包攬增速前四
云南依托新基建獲消費,、銷售增速雙料冠軍
從銷售來看,，增速排名前五的分別為云南、甘肅,、西藏,、新疆、福建,，前四被西部省份包攬,，充分證明西部農(nóng)產(chǎn)品電商潛力正在顯現(xiàn)。
其中,，云南表現(xiàn)尤為突出,，消費銷售增速均為全國第一，其中銷售同比增長30%，排名從全國第10躍升至第7,，銷量前三的農(nóng)產(chǎn)品為普洱,、多肉植物、鮮花,，同比增長分別為76.5%,、12.9%、87.3%,。脫貧縣銷售排行榜前二也被云南省包攬,，分別為勐海縣和文山市,。
《報告》分析認(rèn)為,，云南農(nóng)產(chǎn)品電商成績喜人主要得益于三個方面：一是云南政府不斷加大投入開發(fā)本省豐富的農(nóng)業(yè)資源。二是2020年9月阿里設(shè)立云南公司,，菜鳥,、淘菜菜、盒馬,、數(shù)字農(nóng)業(yè)等業(yè)務(wù)相繼入滇或加大投入,，持續(xù)提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率。三是受疫情影響,，不少做農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的商家“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”,，通過盒馬、淘菜菜,、淘寶直播等拓寬國內(nèi)銷售渠道,。
云南新平縣是冰糖橙之鄉(xiāng)。2019年菜鳥共配中心落地新平,，暢通鄉(xiāng)村物流,。2020年新平進(jìn)一步建成菜鳥農(nóng)產(chǎn)品智能產(chǎn)地倉，不僅能對冰糖橙進(jìn)行數(shù)字化分選提高附加值,，還可以就地發(fā)貨直銷阿里等平臺,。
新平快遞單量從10年前的每月72單，增長到如今每月80萬單,，其中三分之二是農(nóng)產(chǎn)品銷售快遞,。2021年冰糖橙上市期，通過菜鳥產(chǎn)地倉賣出40萬單,、1800噸橙子,，每單物流成本下降0.3元，帶動200多當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶就業(yè),。
截至目前,，菜鳥鄉(xiāng)村共配中心自動化改造已服務(wù)全國25個省的150余個區(qū)縣,，而智能產(chǎn)地倉也將深度服務(wù)30個以上的縣域。數(shù)字化正不斷從餐桌延伸到土地,，數(shù)據(jù)正成為助農(nóng)增收的“新化肥”。
《報告》指出,，數(shù)字技術(shù)有助于破解區(qū)域發(fā)展不平衡格局,，因為縮小數(shù)字鴻溝比消除工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的差距更容易。西部普遍為農(nóng)業(yè)大省,，通過搭乘電商等數(shù)字新基建,，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品越來越多的走上全國消費者的餐桌。
多鮮花首次進(jìn)入銷售榜前十
近場電商改造提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈崎作
《報告》顯示,，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售前十分別為純牛奶,、普洱、混合堅果,、大米,、鴨肉零食、牛肉,、鮮燉即食燕窩,、醬類調(diào)料、雞肉零食,、鮮花,。
《報告》分析認(rèn)為，三類農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道最受歡迎,，一是深加工農(nóng)產(chǎn)品,，包括純牛奶、肉類零食,、醬類調(diào)料等,。二是耐儲運農(nóng)產(chǎn)品，包括普洱,、混合堅果,、大米等。此外,，受益于淘菜菜,、盒馬、天貓超市等近場電商崛起,，鮮花,、鮮燉即食燕窩等對冷鏈物流效率要求較高的商品，也成為線上消費新寵,。
鮮花行業(yè)數(shù)字化升級步伐較慢,，究其原因,，是因為鮮花比一般蔬菜、水果更嬌貴,，對溫控,、品質(zhì)、成熟度要求更高,，且非常易損,，很難通過原產(chǎn)地包裹直發(fā)消費者，屬于生鮮中最難啃的“硬骨頭”,。
盒馬于2019年開始探索鮮花業(yè)務(wù),，截止到2022年3月在全國共簽約近40個鮮花直采基地，并搭建鮮花產(chǎn)地倉,。鮮花從產(chǎn)地倉,、銷地倉、盒馬門店,，最終到消費者手中,，實現(xiàn)從鄉(xiāng)村到城市的全鏈路數(shù)字化，讓鮮花提質(zhì)降損,。
《報告》認(rèn)為,，近場電商模式的價值是能讓人、貨,、場更精準(zhǔn)匹配,，通過打通供應(yīng)鏈全鏈路數(shù)字化，反向推動農(nóng)業(yè)基地確定性供應(yīng),，最終實現(xiàn)訂單農(nóng)業(yè),。這種對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改造，讓鮮花等易損農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模網(wǎng)購成為可能,。
農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強(qiáng)縣榜單出爐
“紅美人”效應(yīng)愈發(fā)明顯
《報告》公布了農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強(qiáng)縣名單,，福建安溪（鐵觀音）、江蘇沭陽（鮮花）,、福建武夷山（大紅袍）,、福建福鼎（白茶）、江蘇豐縣（櫻桃）,、江蘇興化（堅果）,、江蘇東海（鮮花）、江蘇邳州（鮮花）,、浙江義烏（養(yǎng)生茶）,、江蘇新沂（核桃仁）位列前十。
從省份來看,，山東有17個縣市入圍,，之后依次是江蘇（14）,，浙江（11），福建（9）,，安徽（7）,，東部四省合計超過百強(qiáng)縣一半，地區(qū)優(yōu)勢明顯,。西部省份共有陜西,、云南、廣西,、四川,、甘肅,、寧夏6省的15個縣市上榜,，比去年多25%，進(jìn)步明顯,。
《報告》還公布了課題組調(diào)研的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強(qiáng)縣優(yōu)秀案例：浙江象山,。
“紅美人”是浙江象山縣2001年選育出來的高端柑橘品種，2021年象山紅美人由國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊成為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo),。
象山紅美人糖度合適,，口感如果凍，每公斤售價50-120元,，被消費者稱為“橘中愛馬仕”,。當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶陳忠林拿出4畝地搭建溫室大棚，嫁接試種,，第二年4畝地就賣了50多萬元,。
但“頂流”也面臨“成長的煩惱”。隨著全國引種越來越多,，“紅美人”遍地開花,。果箱上打著象山紅美人，發(fā)貨地卻在天南海北,，且價格出奇便宜,，品質(zhì)與正品天差地別，象山紅美人聲譽(yù)面臨極大挑戰(zhàn),。
2020年起,，象山當(dāng)?shù)嘏c阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部合作，引入數(shù)字技術(shù)保護(hù)品牌,。當(dāng)?shù)貙⑾笊礁涕?、象山紅美人商標(biāo)備案到阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺，可通過在線舉證等方式打擊侵犯象山紅美人商標(biāo)權(quán)行為,。
在天貓等平臺上,，“碼上放心”原產(chǎn)地溯源碼上線,，每盒象山紅美人有了“身份ID”，消費者可直接掃碼查驗真?zhèn)巍?/span>
“我們跟阿里巴巴合作,，有了品牌保護(hù)后,，對于我們縣568名種植戶的銷售收益，最起碼有了30%以上的提升,?！毕笊娇h柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟品牌保護(hù)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)阿里巴巴《2021知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)年報》披露,，阿里依托持續(xù)創(chuàng)新的知產(chǎn)保護(hù)技術(shù)和多模式聯(lián)動,，已累計保護(hù)79個地理標(biāo)志證明商標(biāo)?！凹t美人”效應(yīng)愈發(fā)明顯,。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇分析認(rèn)為，在我國農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額逐年攀升的大背景下,，如果要進(jìn)一步助農(nóng)增收,，就要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的積極作用，讓數(shù)字化不斷從餐桌延伸到土地,，數(shù)據(jù)要成為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收的“新化肥”,。
記者 | 李維康
來源 | 南方農(nóng)村報 阿里研究院
編輯 | 任峻男
世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會
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