品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑,。深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”,，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省,，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ),，品牌發(fā)展是關(guān)鍵。為加快推進(jìn)實(shí)施“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)知名品牌創(chuàng)建行動(dòng),，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo),，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營（廣東）邀請(qǐng)大賽將面向全社會(huì)征集,、評(píng)選并表彰一批農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì),、營銷、推廣等方面的優(yōu)秀案例及典型人物,。
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定了,！廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)“紅荔獎(jiǎng)”來了！
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一,、大賽目標(biāo)
本次大賽旨在以賽助銷,、以賽聚能、以賽育人,、以賽強(qiáng)農(nóng),，匯聚資源，創(chuàng)新力量,，強(qiáng)化交流合作,，挖掘一批優(yōu)秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌,、愛品牌,、推品牌的品牌之星，打造品牌之城，搭建一個(gè)立足廣東,、輻射全國且具國際影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌交流平臺(tái),。
二、組織架構(gòu)
指導(dǎo)單位：廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳
主辦單位：廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心,、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心
三,、參賽對(duì)象
各地政府部門、企事業(yè)單位,、社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)組織,、高校和科研機(jī)構(gòu)等單位及個(gè)人,。
四、賽制安排
本次大賽設(shè)置包裝設(shè)計(jì)類,、宣傳創(chuàng)意類,、營銷推廣類、文化傳承類,、特色美食類及典型人物類六大賽道,，九場(chǎng)初賽，六場(chǎng)復(fù)賽,，一場(chǎng)年度總決賽及頒獎(jiǎng)典禮,。
賽道一：包裝設(shè)計(jì)類
圍繞廣東農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)類作品，設(shè)計(jì)要考慮美觀性,、實(shí)用性,、流通性，兼具文化價(jià)值,、禮品價(jià)值和宣傳價(jià)值,。作品須符合《農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)管理辦法》相關(guān)規(guī)定。
本賽道分為區(qū)域公用品牌,、企業(yè)經(jīng)營品牌兩個(gè)組別,。其中，區(qū)域公用品牌組別參賽者為區(qū)域公用品牌持有主體,，如各地政府部門,、行業(yè)組織等；企業(yè)經(jīng)營品牌組別參賽者為個(gè)人或企事業(yè)單位,、行業(yè)組織,、品牌服務(wù)方和媒體機(jī)構(gòu)、高校和科研機(jī)構(gòu)等,。
賽道二：宣傳創(chuàng)意類
圍繞廣東農(nóng)產(chǎn)品開展的宣傳創(chuàng)意類作品,，要求創(chuàng)意突出，話題性強(qiáng)，傳播度廣,，呈現(xiàn)形式包括但不限于圖片,、音頻、視頻,、交互動(dòng)畫,、IP形象、衍生數(shù)字藏品等,。
本賽道分為區(qū)域公用品牌,、企業(yè)經(jīng)營品牌兩個(gè)組別。參賽者要求與【賽道一】相同,。
賽道三：營銷推廣類
圍繞廣東農(nóng)產(chǎn)品開展的營銷推廣類案例,，要有創(chuàng)新性，更要有實(shí)用性,，真正帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售,。
本賽道分為區(qū)域公用品牌、企業(yè)經(jīng)營品牌兩個(gè)組別,。參賽者要求與【賽道一】相同,。
賽道四：文化傳承類
以“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)推廣的文化傳承類案例，要求在非遺助力下農(nóng)產(chǎn)品品牌更具文化內(nèi)涵和傳播價(jià)值,。
賽道五：特色美食類
以地方特色食材為原料開發(fā)的預(yù)制菜特色美食類產(chǎn)品,，要求具備質(zhì)量安全可追溯、口味還原度高,、方便快捷,、市場(chǎng)受眾廣等特點(diǎn)。
賽道六：典型人物類
在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌或企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌建設(shè)及推廣方面作出突出貢獻(xiàn)的典型人物,，由政府部門、企事業(yè)單位,、社會(huì)團(tuán)體,、行業(yè)組織、高校和科研機(jī)構(gòu)等單位推薦或個(gè)人申報(bào),。
五,、賽程安排
作品征集：
2023年8月13日至2023年9月12日
初賽評(píng)審：
2023年9月13日至2023年9月17日
初賽結(jié)果公示：
2023年9月17日至2023年9月19日
復(fù)賽評(píng)審：
2023年9月20日至2023年9月22日
復(fù)賽結(jié)果公示：
2023年9月22日至2023年9月24日
年度總決賽+頒獎(jiǎng)典禮：
2023年9月下旬
（注：如有變化，以主辦方最新通知為準(zhǔn),。）
六,、作品要求
所有參賽作品必須是2019年1月1日之后創(chuàng)作，同一參賽作品不可多次投稿,。
包裝設(shè)計(jì)類,，須提交三視圖和效果圖，并附加作品設(shè)計(jì)說明文件，包括作品名稱,、作品主題,、基本外觀尺寸圖、作品應(yīng)用場(chǎng)景說明等,。要求不少于3幅設(shè)計(jì)圖,，其中1幅為作品綜合展示效果圖。
宣傳創(chuàng)意類,，須提交高清圖片,、音頻、視頻,、交互動(dòng)畫,、IP形象、元宇宙衍生數(shù)字藏品等完整作品,，并附加不少于100字的作品創(chuàng)意及應(yīng)用場(chǎng)景說明等。
營銷推廣類,，須提交項(xiàng)目策劃書或營銷策劃方案,，內(nèi)容包括項(xiàng)目簡(jiǎn)介、營銷創(chuàng)意,、實(shí)施策略,、項(xiàng)目成果等。須提交WORD文檔,、PDF文檔及相關(guān)圖片影像資料,。
文化傳承類，須提交音頻,、視頻,、圖文等形式作品，并附加不少于100字的作品創(chuàng)意及應(yīng)用場(chǎng)景說明等,。
特色美食類,，須提交產(chǎn)品相關(guān)資料，附加產(chǎn)品圖片,、產(chǎn)品質(zhì)量安全證明,、產(chǎn)品安全可追溯證明、相關(guān)宣傳視頻,、產(chǎn)品原材料說明,、產(chǎn)品使用說明書等。須寄送樣品至指定地點(diǎn)進(jìn)行評(píng)審（參賽樣品不退回,，具體寄送時(shí)間,、地點(diǎn)請(qǐng)留意主辦方通知）。
典型人物類，須提交個(gè)人事跡及典型案例,，包括文件,、視頻、個(gè)人照片等內(nèi)容,。文字材料要求不少于1000字,，個(gè)人照片要求不少于3張，為近期彩色,、免冠正面照,，JPG或JPEG格式，確保照片清晰,。
七,、報(bào)名方式
方式一：參賽者可登陸中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營（廣東）邀請(qǐng)大賽報(bào)名主頁面，選擇不同參賽入口,，根據(jù)參賽指引上傳報(bào)名信息及作品,。
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方式二：參賽者需將參賽作品及參賽報(bào)名表（見附件）以壓縮包形式在規(guī)定時(shí)間內(nèi)發(fā)送至指定郵箱：[email protected]。投稿郵件命名：作品+參賽者姓名+聯(lián)系方式,。（下載下方參賽報(bào)名表報(bào)名↓↓↓）
附件：中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營（廣東）邀請(qǐng)大賽參賽報(bào)名表.docx
方式三：掃描下方二維碼添加微信報(bào)名,。
咨詢熱線：18819262268（微信同號(hào)）。
八,、評(píng)審方式
（一）包裝設(shè)計(jì)類,、宣傳創(chuàng)意類、營銷推廣類,、文化傳承類,、特色美食類五大賽道
1.初賽：評(píng)委會(huì)根據(jù)材料評(píng)審打分，每場(chǎng)綜合得分前40位的作品進(jìn)入復(fù)賽,。
2.復(fù)賽：評(píng)委會(huì)評(píng)審打分,，每場(chǎng)綜合得分前20位的作品進(jìn)入年度總決賽。
3.年度總決賽：現(xiàn)場(chǎng)路演展示,，評(píng)委會(huì)分賽道評(píng)審打分,，評(píng)選出紅荔獎(jiǎng)及其他獎(jiǎng)項(xiàng)。
（二）典型人物類賽道
1.初賽：評(píng)委會(huì)根據(jù)材料評(píng)審,，評(píng)選出30名候選人進(jìn)入復(fù)賽,。
2.復(fù)賽：評(píng)委會(huì)結(jié)合調(diào)研考察情況，評(píng)選出11名候選人進(jìn)入年度總決賽,。
3.年度總決賽：評(píng)委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打分,，對(duì)候選人進(jìn)行綜合評(píng)審，評(píng)選出1名紅荔獎(jiǎng)及十佳品牌之星,。
（注：評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)詳見附件1,。）
九,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
本次大賽設(shè)置以下獎(jiǎng)項(xiàng)：
（一）包裝設(shè)計(jì)類、宣傳創(chuàng)意類,、營銷推廣類,、文化傳承類、特色美食類五大賽道分別設(shè)置以下獎(jiǎng)項(xiàng)
紅荔獎(jiǎng)（1名,，獎(jiǎng)金20000元/名,，頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獲獎(jiǎng)證書）
一等獎(jiǎng)（1名，獎(jiǎng)金3000元/名,，頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獲獎(jiǎng)證書）
二等獎(jiǎng)（2名,，獎(jiǎng)金2000元/名，頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獲獎(jiǎng)證書）
三等獎(jiǎng)（3名,，獎(jiǎng)金1000元/名,，頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獲獎(jiǎng)證書）
優(yōu)秀獎(jiǎng)（13名，頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書）
（二）典型人物類賽道設(shè)置以下獎(jiǎng)項(xiàng)
紅荔獎(jiǎng)（1名,，獎(jiǎng)金20000元/名,，頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獲獎(jiǎng)證書）
十佳品牌之星（10名，頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獲獎(jiǎng)證書）
（三）其他獎(jiǎng)項(xiàng)
品牌之城：參賽作品獲紅荔獎(jiǎng)且入圍年度總決賽作品數(shù)量最多的縣域,。（頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獲獎(jiǎng)證書）
十,、參賽說明
（一）參賽者提交作品時(shí)需仔細(xì)閱讀參賽說明并同意確認(rèn)，承諾填寫的作者信息真實(shí)有效,。
（二）參賽作品必須為原創(chuàng)，非AI軟件自動(dòng)生成,，不得抄襲,。參賽單位（個(gè)人）承諾對(duì)提交的參賽作品享有著作權(quán)，并保證參賽作品中所包含人物肖像或其他藝術(shù)類,、文字,、圖案等素材均不存在違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)利的情形。
（三）主辦方在使用參賽作品的任何一部分時(shí),，免受第三方提出的侵犯其專利權(quán),、商標(biāo)權(quán)或工作設(shè)計(jì)權(quán)等的起訴。主辦方若因此遭受損失,，有權(quán)向參賽者追償,。
（四）獲獎(jiǎng)作品著作權(quán)仍歸原作者所有，主辦方有權(quán)將所有參賽作品用于宣傳推廣,，在各種渠道（包括但不限于新聞媒體宣傳及線上線下展示推廣等）使用作品,，使用時(shí)保留作者署名權(quán)。
（五）本次大賽最終解釋權(quán)歸主辦方所有,。
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中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營（廣東）邀請(qǐng)大賽評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
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附件2 區(qū)域公用品牌目錄.docx
來源：南方農(nóng)村報(bào)