1月31日晚,,除夕夜,在這個凝聚著中國老百姓家國情懷的新春佳節(jié),廣東預制菜再次亮燈廣州塔,,向全國人民作揖拜年,祝全國人民虎年春節(jié)快樂。
登小蠻腰進百家宴
廣東預制菜成除夕新寵
辭牛迎虎,,廣東預制菜不但常駐熱搜,,還霸屏廣州塔,在黃金時間點亮羊城放驚喜,、表白全國全球——
跨年夜,2021年12月31日晚,,恭祝全國人民新年快樂,;
小年夜,今年1月26日,,聯袂年花祝全國人民虎年大吉,;
團年夜,1月31日,,向全國人民拜年,,喊全球吃預制菜。
值得關注的是,,在1月31日團年夜,,廣東預制菜不但在小蠻腰亮燈,,還在廣州天河、越秀區(qū)戶外大屏亮燈,,以同屏共振的方式給全國人民拜年,,邀請全國人民共進幸福盛宴。
廣東預制菜熱情似火,,市場也積極回應,。預制菜成為了市民購物車新寵,牢牢占據著年夜飯餐桌C位,,銷售十分火爆,。
湛江國聯水產開發(fā)股份有限公司董事李春艷告訴記者,預制菜成為網紅年貨勢不可擋,,國聯的蝦仁一場直播就賣了4.5萬袋,。
廣東恒興集團有限公司市場總監(jiān)許毅介紹,恒興集團2021年全年預制菜銷售總量24000噸,,銷售額8.6億元,,相比2020年增長170%,其中烤魚,、酸菜魚,、恒興鮮蝦成為廣東預制菜爆款。
扎根社區(qū)市場的“錢大媽”相關負責人表示,,預制菜自上線以來,,全國多地預定量上升。錢大媽年貨節(jié)啟動后,,重磅推出66道預制菜年夜飯菜單,,呼吁年輕人掌勺為父母做一頓愛心年夜飯,受到年輕人的關注和追捧,,同比去年,,華南地區(qū)的預制菜銷量已顯著增長。
盒馬鮮生表示,,盒馬年貨節(jié)預制菜產品整體銷量同比翻了一倍,。以盒馬x廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務產業(yè)園首款聯名預制菜豉油雞為例,該產品上線第三天銷售就實現翻倍增長,,進入預制菜銷售熱賣榜單TOP10,。
相關數據顯示,目前我國預制菜市場規(guī)模約3459億元,,預計5年后,,市場總規(guī)模有望超過3萬億元,并將帶動預制菜生產,、加工,、運輸,、裝備等相關產業(yè)產值近萬億元。
過年親朋送好禮
好禮就是預制菜
在廣東農業(yè)農村部門持續(xù)大力的推廣之下,, 廣東預制菜憑借過硬的品質家喻戶曉,、深入人心,成為虎年好禮的代名詞,。
(視頻|街頭采訪 紅紅火火的廣東預制“年飯”,你吃了嗎,?)
據了解,,在市場常見的預制菜品種有水產類,主要是魚,、蝦和貝殼,;有畜禽類,主要是豬,、雞,、鴨、鵝,;有蔬菜類,,主要是凈手菜;有米飯類,,比如煲仔飯,;有湯類,比如佛跳墻,、牛大力湯等,。當然,還有市民喜愛的盆菜,。水里游的,,陸地跑的應有盡有,可謂琳瑯滿目,。預制菜在各大商超,、電商平臺、社區(qū)店都買得到,,觸手可達。
“吃預制菜,,享幸福年,。”近日,,記者在街頭隨機采訪各地市民,。湖南長沙市民滿麗艷是一名醫(yī)生,,她脫口說出了廣東預制菜雙節(jié)營銷口號,并說在網上買過順德大盆菜,,“省時省力又好吃”,。
家住江西贛州市區(qū)的陳女士是一名老師,她告訴記者,,在央視上看到廣東預制菜的報道,,昨天買了恒興酸菜魚和鮮蝦,“按說明很快就做好了,,味道很好,,很符合胃口,而且感覺比外面的干凈,,還想嘗嘗其他的預制菜”,。
“每年到了年夜飯就巴不得有三頭六臂,一個菜做好了,,另一個菜又涼了,,現在有了預制菜就很方便?!睆V州市民蘇小姐表示,。
在省農業(yè)農村廳的牽頭引導下,廣東線上線下建立了多個預制菜年貨專區(qū),,推出4000多名“賣手”和一批金牌主播,,組織了線上+線下20多場專場推介活動,效果顯著,。其中,,攜手李佳琦做的一場電商直播,交易額超過1000萬元,。
一位美食博主告訴記者,,參加過一次廣東預制菜的線下美食品鑒會,除了購置廣東預制菜,,還買了不少年貨禮包送人,,“讓今年的年夜飯既清閑又美味”。
更是富民健民菜
早前,,在廣東省農業(yè)農村廳指導下,,廣東農產品保供穩(wěn)價安心數字平臺、廣東農產品采購商聯盟,、廣東省預制菜產業(yè)聯盟發(fā)出倡議,,50多個市縣、單位,、平臺,、企業(yè)響應愛心義舉,,愛心專車陸續(xù)出發(fā)參加援助西安,將代表廣東愛心的預制菜送往西安人民手中,,祈?!拔靼查L安”,盡顯廣東預制菜社會責任擔當,,捐贈物資總值700萬元,,微博相關話題閱讀量近千萬人次。
為讓春節(jié)期間仍堅守在工作崗位上的勞動者吃好飯,、過好年,,1月26日晚,廣東邀請了“春節(jié)守護者”代表到廣州塔,,一起“吃預制菜 享幸福年”,,致敬春節(jié)期間堅守崗位的一線工作人員。
廣東預制菜是好人好菜,,更是富民健民菜,,以其富民增收、便捷安全,、營養(yǎng)美味廣受歡迎,。
廣東省羅定市豆豉雞產業(yè)園相關負責人在接受央視采訪時表示,他們一只活雞能賣到120元左右,,如果做成預制雞能賣到300元左右,。于是,越來越多農戶加入了為豆豉雞預制菜提供原料的隊伍,,原有的生產線還要再擴產才能滿足需求,。
華南農業(yè)大學食品學院食品工程專業(yè)副主任陳佩從事食品加工與保藏研究多年,她認為,,隨著鎖鮮,、冷藏等核心技術進步,廣東預制菜風味與口感日趨接近現做,,且大大地節(jié)省了人們忙碌于洗菜切肉,、拍蒜掐蔥的時間,將家庭“煮婦”從廚房解放出來,,受到了年輕人的追捧,。
廣東省農科院蠶業(yè)與農產品加工所所長徐玉娟告訴記者,有些消費者對預制菜心存疑慮,,比如安不安全,?是否添加防腐劑?營養(yǎng)流失嚴不嚴重等等。實際上,,廣東預制菜是“中式菜肴的工業(yè)化生產”,是農產品經過工廠標準化生產的系列菜肴產品,,經過層層把關和檢測,,質量安全反而更有保障。另外,,隨著科技的進步,,預制菜的保鮮不一定非要添加防腐劑,可通過先進的技術實現保鮮保質,。
中國烹飪協(xié)會中央廚房技術研究院院長馮德和表示,,一款美味的預制菜爆品,必是經過大廚師反復試驗,、調味而研發(fā)出來的,。因此,預制菜企業(yè)往往高薪聘請名廚研發(fā)產品,,目的就是打造風味獨特,、品質穩(wěn)定的預制菜品。
龍頭帶動,,集群發(fā)展
產業(yè)躍居全國第一
紅紅火火的不僅是市場消費端,,生產端更是熱情高漲。目前,,廣東大力發(fā)展預制菜產業(yè),,國聯水產、恒興集團,、品珍科技,、海潤集團等一批龍頭企業(yè)發(fā)揮領軍作用,預制菜做得有聲有色,。
國聯水產先是年初公告定增擬募集資金10億元擴大預制菜產能,,1月11日戰(zhàn)略簽約盒馬鮮生,強勢進入極為優(yōu)質的新零售渠道,,1月26日公司又與面向C端的新興餐飲零售品牌叮叮懶人菜攜手,,重點在預制菜產品開發(fā)與升級、生產技術與運營管理,、市場規(guī)劃布局與營銷推廣等方面展開全產業(yè)鏈的深度合作,,在預制菜消費者端的布局也在不斷深化與完善。
恒興集團依托全產業(yè)鏈優(yōu)勢,,圍繞“六魚兩蝦”開發(fā)出200多款水產預制菜品,。如今,恒興集團年預制菜產能達3萬噸,產值超過10億元,,業(yè)務遍及全國以及歐美,、東南亞等多個國家。1月22日,,恒興集團與“半天妖”簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,,簽約金額達5個億,未來雙方將在預制菜領域開展深入合作,。
品珍科技自2020年成立“御鮮鋒”預制菜品牌,,專注于開發(fā)預制菜C端市場,僅2021年下半年,,預制菜銷售額就突破8000萬,。目前,品珍的預制菜在線下已經進入了400多家KA渠道,。
近兩年,,海潤集團連續(xù)推出金鯧魚干、佛跳墻等多款預制菜產品,,目前預制菜月銷售額已達百萬,,新投建預制菜生產車間將于年底投入使用。海潤集團還將攜手仲愷農業(yè)工程學院,,深耕預制菜菜品研發(fā),,推動潮州預制菜走向全國,走向世界,。
圍繞優(yōu)勢農產品,,發(fā)揮比較優(yōu)勢,廣東集中力量支持重點地區(qū),,加強資源要素聚集,,推動預制菜由松散布局向集聚發(fā)展轉變。如在肇慶高要高標準規(guī)劃建設的粵港澳大灣區(qū)首家預制菜產業(yè)園,,正是廣東緊抓機遇,、精心謀劃的結果。目前,,粵港澳大灣區(qū)(肇慶高要)預制菜產業(yè)園正在加快首批企業(yè)駐園落地多個項目,,以預制菜產業(yè)園引導上下游產業(yè)集聚聯動發(fā)展,共用平臺,,共享服務,,共建標準,共拓市場,,將產生更大的發(fā)展效益,。
隨著RCEP的正式生效,廣東第一時間把握新機遇,應對新挑戰(zhàn),,主動融入RCEP“朋友圈”,。湛江、茂名,、云浮,、肇慶多地發(fā)出廣東預制菜,揚帆RCEP市場,,向全球吃貨“發(fā)貨”,全面推進與RCEP國家經貿合作,。
廣東預制菜正迎來前所未有的“風口”,,根據NCBD發(fā)布的《2021中國預制菜產業(yè)指數省份排行榜》,廣東預制菜產業(yè)指數排名全國榜首,?!笆吃趶V東”這張飲食文化名片也因為預制菜的快速發(fā)展有了新的內涵。
理論先行,,風靡全國
預制菜火起廣東
回望過去三年,,廣東開全國先河,率先組織化,、系統(tǒng)化推廣預制菜,。推廣過程大致分三個階段。一是調研階段,,自2020年起,,廣東組織相關企業(yè)到山東、江蘇,、上海等地調研預制菜產業(yè),,并在當年舉辦了“未來食品”研討會;二是試水階段,,2021年10月,,在第六屆中國食博會上,廣東舉辦中央廚房(預制菜)峰會,,探索推進廣東預制菜產業(yè),;三是加速階段,2021年11月,,廣東舉辦全省預制菜產業(yè)發(fā)展大會,,發(fā)布了廣東預制菜18項關鍵技術成果,接著緊鑼密鼓地啟動了2022廣東預制菜雙節(jié)營銷,,組織了 “雙節(jié)營銷啟動”“科普行動”“亮燈儀式”“進武漢,、上海推介”“進互聯網平臺銷售”“援助西安”“致敬春節(jié)守護者”等一系列活動,同時,聚力推進創(chuàng)建粵港澳大灣區(qū)首個預制菜產業(yè)園,,使灣區(qū)(肇慶高要)預制菜第一園成了“香餑餑”,,吸引了全國各大企業(yè)、各大投資機構的相關負責人在年終歲末百忙之中“打飛的”來謀合作,,也迎來了省際合作考察團到廣東學習預制菜,。
在預制菜產業(yè)培育發(fā)展中,廣東從實踐中來,,到實踐中去,,在實踐中進行理論思考、理論研究,,構建預制菜產業(yè)發(fā)展理論,,以理論指導實踐,“把握三大需求,、著力五個端口,、辦好十件實事”、 “云山珠水宣言”,、“預制菜產業(yè)園發(fā)展10項措施”,、“廣東預制菜火十招”等促進廣東預制菜成體系發(fā)展。
廣東在全國帶火了預制菜,。百度指數顯示,,自2021年11月,預制菜相關搜索指數開始出現波動,。2022年1月13日,,預制菜搜索指數暴漲至11976。在百度搜索預制菜,,搜到1億個相關結果,。預制菜火起來的話題,閱讀人次輕易超過千萬,。新媒體紛紛借勢推出預制菜內容:預制菜推薦菜單,、預制菜做法、預制菜美食地圖,;各大銷售平臺,,紛紛上架預制菜產品,擺在顯眼位置,;各大投資機構,,聞風而動,紛紛謀求合作,。
站上產業(yè)新風口,,廣東將繼續(xù)佇立時代前沿,,引領風氣之先,不斷譜寫“食在廣東”的新故事,,讓廣東預制菜快馬加鞭走向全球家庭,。
【統(tǒng)籌】阮定國
【執(zhí)行統(tǒng)籌】羅琳
【記者】許俊仟 溫志勇