民族要復(fù)興,，鄉(xiāng)村必振興。

總書記強(qiáng)調(diào),，鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作的總抓手。鄉(xiāng)村振興的抓手在哪里,？產(chǎn)業(yè)興旺,！產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和源泉，沒有產(chǎn)業(yè)興旺,，就沒有真正的可持續(xù)的興村振興,。產(chǎn)業(yè)興旺從何抓起，其標(biāo)志是什么,？是品牌,！產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須用品牌經(jīng)濟(jì)貫穿和引領(lǐng)。

沒有品牌,，農(nóng)產(chǎn)品就無法實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成市場價(jià)值,；沒有品牌，消費(fèi)者面對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也不識,。所以,，品牌是帶動整合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本抓手，是讓綠水青山成為金山銀山的金鑰匙,，是鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本道路,。

總結(jié)起來就是“三個抓手”：鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手,，品牌強(qiáng)盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手,。

作為地方政府和龍頭企業(yè)，到底該怎么做呢,？

廣西橫州市擁有茉莉花,、甜玉米、雙孢蘑菇,、蔗糖,、桑蠶等多個全國性優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但在品牌建設(shè)上,，第一步只聚焦在橫州茉莉花上,。在外腦的協(xié)助下,，搶占《茉莉花》世界級公共文化資產(chǎn),，推出“好一朵橫州茉莉花”的超級品牌口令，創(chuàng)辦“世界茉莉花大會”,，成功打造“世界茉莉花都”,，齊心協(xié)力把橫州市建設(shè)成為“世界茉莉花產(chǎn)業(yè)中心”,，推動茉莉花產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。2020年茉莉花（茶）年綜合總產(chǎn)值達(dá)到125億元,，成為名副其實(shí)的鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎,。

在河南西峽，仲景食品通過打造仲景香菇醬這一全國性創(chuàng)新品類品牌,，實(shí)現(xiàn)了從手工作坊到現(xiàn)代生態(tài)食品園的跨越式發(fā)展,，成為A股市場“中國菌菇深加工第一股”。同時(shí),，帶動了西峽香菇的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和價(jià)值升級,，推動區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)做強(qiáng)做大。目前,，西峽香菇總產(chǎn)量突破25萬噸,，全國出口量第一，綜合產(chǎn)值150億元,，成為“中國香菇第一縣”,，全縣農(nóng)民純收入的60%來自香菇產(chǎn)業(yè)，成為伏牛山區(qū)西峽縣富民強(qiáng)縣的第一產(chǎn)業(yè)抓手,。

橫州茉莉花,、仲景香菇醬的幕后智囊，是中國農(nóng)業(yè)品牌咨詢的領(lǐng)軍企業(yè)——福來咨詢,。除此之外,，寧夏枸杞、壽光蔬菜,、盱眙龍蝦,、容縣沙田柚、興安盟大米,、湘村黑豬,、三江早春茶、蘭格格乳業(yè),、新疆果業(yè)集團(tuán),、沁州黃小米集團(tuán)等品牌，也在福來咨詢的智力支持下,，以品牌建設(shè)為戰(zhàn)略抓手,，取得市場佳績，成為高質(zhì)量發(fā)展的代表,。

但整體而言,，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，對于各級政府和企業(yè)來說，依然是一項(xiàng)嶄新的課題,，在理念,、路徑和方法上，存在很多誤區(qū)和盲點(diǎn),，走了很多錯路和彎路,，亟須明道、優(yōu)術(shù)和糾偏,。

鑒于此,，福來咨詢創(chuàng)始人、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬,，福來咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人,、總經(jīng)理，中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長郝北海十年磨一劍,，聯(lián)袂推出《品牌農(nóng)業(yè)4：新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的中國道路與中國方法》,，以福來咨詢團(tuán)隊(duì)親身參與的上百例區(qū)域公用品牌和企業(yè)（產(chǎn)品）品牌建設(shè)實(shí)踐為依托，以中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組的專項(xiàng)研究為基礎(chǔ),，立足中國特色,，借鑒世界經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)創(chuàng)導(dǎo)中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理論體系,、戰(zhàn)略路徑,、落地方法和實(shí)用工具。

《品牌農(nóng)業(yè)4》,，是福來咨詢已經(jīng)出版的第一套品牌農(nóng)業(yè)專著“品牌農(nóng)業(yè)三部曲”的升級和升華,，作者希望用一本書，透析一個行業(yè)的痛點(diǎn)與難點(diǎn),，找到根本解決之道——從根源上糾正理論混亂和道路錯亂,，讓政府和企業(yè)少走錯路、彎路,，也為讀者朋友們節(jié)約寶貴的時(shí)間和精力,。

做農(nóng)業(yè)，不走彎路是最大的捷徑,！這正是作者的口頭禪,。

《品牌農(nóng)業(yè)4》系統(tǒng)闡釋了“雙輪驅(qū)動”“三極聯(lián)動”“戰(zhàn)略尋根”“品牌找魂”“消費(fèi)集體意識”“心智公共資產(chǎn)”“品牌圖騰”“靈魂產(chǎn)品”“區(qū)域公用品牌實(shí)名制”“激光傳播”等福來原創(chuàng)的戰(zhàn)略品牌營銷思想和方法論，既有全球?qū)挾群蛯?shí)踐深度,，又有市場角度和理論高度,，對中國品牌農(nóng)業(yè)事業(yè)正在產(chǎn)生積極的推動力和深遠(yuǎn)的影響力。

婁向鵬表示,，他最大的“私心”,，是期冀《品牌農(nóng)業(yè)4》能成為中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的教科書，為我們這個農(nóng)業(yè)大國，找到新時(shí)代品牌強(qiáng)盛的路徑和方法,。并在未來的5-10年，協(xié)助政府和企業(yè)打造100個產(chǎn)業(yè)名片和國家名片級的農(nóng)產(chǎn)品品牌,，推動中國農(nóng)業(yè)的偉大復(fù)興,。

正是源于作者19年的深度實(shí)踐與思考，以及上百個政府和企業(yè)項(xiàng)目的驗(yàn)證,，《品牌農(nóng)業(yè)4》的出版,，引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注和普遍好評，成為眾多領(lǐng)導(dǎo)干部和企業(yè)家案頭必備的決策參考和行動指南,。更是贏得了65位黨政領(lǐng)導(dǎo),、企業(yè)家、媒體人和專家學(xué)者的聯(lián)袂推薦,，這在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域尚屬第一次,。

在京東集團(tuán)總部舉辦的第二屆中國品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇上，《品牌農(nóng)業(yè)4》舉行了隆重的首發(fā)儀式,。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國,、京東集團(tuán)京東農(nóng)場總經(jīng)理喬志偉、中國果品流通協(xié)會會長魯芳校,、廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場處處長韋斌華,、云天化集團(tuán)董事長張文學(xué)、興安盟農(nóng)牧局局長邱楓,、南寧橫縣副縣長馮華東,、內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)董事長崔繼平等嘉賓共同為新書揭幕。

資深三農(nóng)問題專家,、中國人民大學(xué)教授,、博士生導(dǎo)師、中國合作社研究院院長孔祥智親自作序推薦：關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),，讀這一本就夠了,！

來源 | 福來 神農(nóng)島