一陣催花雨,，數(shù)聲驚蟄雷。

近日,，50多萬畝荔枝花次第綻放,，成為高州鄉(xiāng)村一道靚麗的風景線。蜂農從四面八方趕來,，蜜蜂在花叢飛舞,，春的氣息撲面而來。

荔枝花初綻，誠邀游客來

日前,，省委書記李希到茂名高州調研時強調,，荔枝是茂名知名特色農產品，要系統(tǒng)謀劃,、精心培育發(fā)展荔枝產業(yè),，下功夫做好古樹保護研究、種質資源開發(fā),、品種選優(yōu)培育,、種植技術培訓、市場開拓營銷等全鏈條工作,，打好產業(yè)牌,、市場牌、科技牌,、文化牌,，把荔枝產業(yè)打造成為富民興村的重要產業(yè)。

為進一步落實省政府工作報告中關于“12221”市場體系的建設要求,，深入貫徹落實李希書記在茂名調研時的指示精神,，推動高州荔枝市場化、國際化,、食品化,、數(shù)字化發(fā)展,，助力農業(yè)產業(yè)經濟效益和競爭力邁上新臺階，高州特策劃2022高州荔枝賞花嘆蜜游暨高州荔枝“12221”營銷行動啟動儀式,，荔枝全年營銷工作正式拉開序幕,。這也是2022廣東荔枝營銷之路的首個站點。

(視頻｜3月荔枝花開,，時長共44秒)

加強古樹保護,，重視農業(yè)文化遺產

活動舉辦地選在根子鎮(zhèn)荔枝貢園。這個建成于隋唐年間,、占地80畝的古荔枝園,，又一次成為萬眾矚目的焦點。

從包茂高速駛入元壩大道,，不到十分鐘就到達了貢園門口,。走入其中，仿佛置身古色古香的另一個世界,，清風徐來,，滿園的荔枝花迎風搖曳。當?shù)卮迕裾f：“貢園馬上就迎來最熱鬧的時候了,?！睋私猓瑘@內千年以上的古老荔枝樹9株,，500年以上的古樹39株,。

作為目前全國面積最大、歷史最悠久,、保存最完好,、古荔枝樹最多、品種最齊全的古荔園之一,，貢園又被被譽為“活的荔枝博物館”,。根據2016年全國農業(yè)文化遺產普查結果，貢園被認定為具有潛在保護價值的農業(yè)生產系統(tǒng),。

據史載,，高州荔枝栽培始于秦，在唐朝成為朝廷貢品,?！耙或T紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”,，詩中所描寫朝貢給楊貴妃品嘗的荔枝,，就是來自高州根子貢園。此外，高州還擁有泗水灘底貢園,、分界南山貢園,、大井大坡山荔園等古荔枝樹林?！肮爬笾@是重要的歷史文化遺跡,，古荔枝樹是重要的種質資源和天然的基因寶庫，這些都需要保護,?！鞭r業(yè)歷史專家倪根金說,。近年來,，高州大力發(fā)展荔枝產業(yè)，貢園已經成為高州對外展示的重要窗口,。

推動“三品一標”建設,，夯實產業(yè)發(fā)展根基

在貢園不遠處，世界上最大的荔枝種質資源圃建成,。該圃占地535.8畝,，目前已收集到包括國內7大荔枝主產區(qū)及國外11個國家的荔枝種質資源700多份，將引進先進的技術及設備,，開展荔枝品種檢測與研究以及配套技術研究,。

依托豐富的種植資源，高州加快品種結構優(yōu)化的步伐,，推出多種惠農措施,，優(yōu)化產業(yè)發(fā)展結構。免費為符合條件的荔枝種植戶進行間伐,、回縮,、品種改良，開展荔枝品種改良培訓并提供換種服務,，調整荔枝早,、中、遲熟品種上市的比例,。據不完全統(tǒng)計,，2019年來，高州已累計改造果園面積14萬畝,，優(yōu)質品種率由30%提高到55%,。

上個月，大井鎮(zhèn)舉辦2022年荔枝花果期管理技術培訓班,，重點講解桂味荔枝花期管理要點,，果農反饋效果很好。據了解，根子鎮(zhèn),、沙田鎮(zhèn)的春季管理培訓工作也將啟動,。這已經成為高州荔枝產業(yè)發(fā)展的“規(guī)定動作”。每年這個時候,，全省各地的荔枝專家往返于高州,，走進大大小小的果園，結合生產實際,，為農民答疑解惑,。

這是推動荔枝品質提升的關鍵內容。為了鞏固產業(yè)發(fā)展根基,，加強品控管理工作,，高州建立了一套標準化管理體系，覆蓋生產種植,、貯藏保鮮,、冷鏈物流等各個環(huán)節(jié)，通過綠色農產品認證,、質量安全追溯等手段,，推廣病蟲害綜合防治技術，規(guī)范產品信息二維碼,。目前高州建立荔枝標準化示范園96個,，面積2.1萬畝，榮獲國家技術監(jiān)督局授予的“國家荔枝標準化示范區(qū)”稱號,。

良好的種植習慣,，讓高州荔枝在眾多產區(qū)品牌中脫穎而出，高州荔枝入選“粵字號”2019年縣域名特優(yōu)新農產品區(qū)域公用品牌百強品牌之一,；進入亞洲果蔬產業(yè)博覽會2020年度最受歡迎的果品區(qū)域公用品牌百強榜,；在“2020廣東荔枝‘12221’市場營銷突出貢獻者”表彰活動中，獲全省“優(yōu)秀區(qū)域公用品牌”的稱號,；在2021年廣東荔枝“12221”市場體系建設總結會上,，獲評“最有價值區(qū)域公用品牌”。

發(fā)力全域營銷,，推動全產業(yè)鏈高質量發(fā)展

去年,，高州以大謀略、大手筆促進產業(yè)大發(fā)展,。55萬畝荔枝產量23萬噸,，鮮果銷售額超20億元，品牌價值達122.2億元,，成為荔枝界“最亮的星”,。

打造“中國荔都 甜美高州”IP，將荔枝產業(yè)發(fā)展與整個城市高度融合，既傳承高州荔枝的千年歷史,，又有當下以及未來感,。這個IP自去年4月首次公開，現(xiàn)已成為高州對外宣傳的另外一張名片,。2022高州荔枝賞花嘆蜜游暨高州荔枝“12221”營銷行動啟動儀式以“中國荔都 甜美高州”為主題,，有助于進一步強化品牌形象，擴大高州荔枝“朋友圈”,。

此外,，高州在去年建成了全省首批田頭智慧小站，有效解決田頭冷鏈倉儲難題,，打通了荔枝產銷對接的“最初一公里”,，成為全省荔枝冷鏈物流體系建設的典范。高州以“12221”為行動指南,，充分發(fā)揮產業(yè)基礎優(yōu)勢,，舉辦系列活動，開放第一個荔枝主題郵局,，建設省內首批田頭智慧小站，推出高州荔枝“新農人天團”,，策劃品牌營銷系列活動,，開啟荔枝定制，成立RCEP廣東高州國際荔枝龍眼采購交易中心……集聚各方資源要素,，推動荔枝全產業(yè)鏈高質量發(fā)展,。

今年，第二個百年夢想的新征程開啟,。高州乘勝前進,，再接再厲，將于3月12日上午,，舉辦2022高州荔枝賞花嘆蜜游暨高州荔枝“12221”營銷行動啟動儀式,，進一步加強高州荔枝“12221”市場體系建設。整個賞花嘆蜜活動將持續(xù)一周,。

本活動將以賞荔枝花,、嘆荔枝蜜為核心內容，通過主題秀,、展示展銷,、直播帶貨、荔枝認養(yǎng)等活動,，將高州荔枝產業(yè)發(fā)展與食品加工業(yè)發(fā)展,、都市休閑觀光需求緊密結合起來，貫通一二三產業(yè)，以小促大,，以荔枝為抓手帶動高州其他產業(yè)項目建設,，全面推進鄉(xiāng)村振興。

春光正好，宜出游賞花

【記者】晁海娟

【來源】南方農村報