日前,，2022年廣東“菠蘿的?！卑偾镱^直播開鑼暨全球采購商大會在徐聞舉行,，大會通過線下活動與線上直播相結(jié)合,，為新一輪廣東菠蘿營銷季拉開帷幕,?！柏暩堂妹谩标惢邸ⅰ斑B山九妹”何少敏,、新疆廣播電視臺主播阿依努爾?買買提等來自全國各地的百余名網(wǎng)紅主播齊聚徐聞,，在“菠蘿的海”展開“大培訓(xùn),、大擂臺,、大賣場”的培訓(xùn)直播及數(shù)字營銷行動，意在將紅土地的甜蜜熱浪從原產(chǎn)地傳導(dǎo)向更為廣闊的銷區(qū)腹地,。
“菠蘿觸網(wǎng)”這看似別開生面的舉措實(shí)則醞釀已久,。早在2月,，一封徐聞書記縣長的親筆信就向外界傳達(dá)出真情迎客的鮮明信號,，誠摯邀請全球采購商來徐聞，共享鄉(xiāng)村振興“甜蜜果”,。隨后,，徐聞再拋“繡球”，推出百名網(wǎng)紅,、千名主播推介“菠蘿的?！毙袆樱k起田園大學(xué)堂,，培育既會種菠蘿又會賣菠蘿的“雙棲新農(nóng)民”,，將市場與生產(chǎn)“兩手抓，兩手硬”的經(jīng)驗(yàn)做法切實(shí)推廣向普通果農(nóng),，積極孵化農(nóng)村電商人才,，打造起鄉(xiāng)村振興的“生力軍”。
如今,，“互聯(lián)網(wǎng)+”下諸如短視頻,、直播、帶貨等新興業(yè)態(tài)不僅是宣傳推介手段,，同樣也是市場營銷手段,。通過互聯(lián)網(wǎng)不斷打破時間和空間限制,，農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑得到擴(kuò)大，附加值及衍生效益不斷提升,。特別是地方領(lǐng)導(dǎo)干部為農(nóng)產(chǎn)品出鏡,，為農(nóng)產(chǎn)品賦予了更多的地域特色與文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了構(gòu)建服務(wù)型政府助推地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路,、新方法,。在新疆伊犁，時任昭蘇縣女副縣長賀嬌龍身披鮮紅斗篷,，在白雪皚皚的草原上策馬馳騁向網(wǎng)友推介新疆天馬,，爆火的短視頻推動昭蘇縣冬季旅游出現(xiàn)空前熱潮，有效帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售,。視角回到“菠蘿的?！保炻効h委書記羅紅霞同新疆電視臺主播阿依努爾?買買提載歌載舞親身推介菠蘿,，在朋友圈等社交平臺引發(fā)熱烈反響,，其所帶來的示范效應(yīng)同樣不可估量。
不難發(fā)現(xiàn)“鋤禾日當(dāng)午”“隴上扶犁兒”的場景已然逐漸成為歷史,，取而代之的是數(shù)字化引領(lǐng)驅(qū)動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,。手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活,，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀,，開啟了實(shí)舉助農(nóng)的新時尚。對于農(nóng)產(chǎn)品而言,，產(chǎn)量與質(zhì)量固然重要,，但在具有激烈競爭的社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，更應(yīng)當(dāng)注重流量與銷量,，才能逐步跳出“屢生產(chǎn)屢滯銷,、增產(chǎn)不增收”的豐收悖論。農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)行動”提供了行之有效的解決方案,，行家里手來助陣,，“1個網(wǎng)紅、10個新農(nóng)人,、1個團(tuán)隊(duì)”的師傅帶徒弟幫扶模式,，指導(dǎo)農(nóng)民用上新農(nóng)具，學(xué)好新農(nóng)活,，正加速培養(yǎng)一批批有文化,、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型職業(yè)農(nóng)民，推動農(nóng)產(chǎn)品從有流量向有銷量加速轉(zhuǎn)變,。
作為廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的首創(chuàng)縣,，徐聞推動農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新營銷實(shí)踐對傳統(tǒng)生產(chǎn)方式變革產(chǎn)生著重要影響。我們看到“直播帶貨”的熱鬧,，同樣要注意其中的門道,，通過直播手段加速與市場形成有效銜接，正不斷使得原本城鄉(xiāng)間單向購買變?yōu)殡p向互動,，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城,。深層次而言，對于破除城鄉(xiāng)二元壁壘,，倒逼農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革同樣有裨益,。未來，相關(guān)部門還需在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施上做文章,，打好服務(wù)組合拳,，才能實(shí)現(xiàn)直播帶貨“觸網(wǎng)行動”常態(tài)化、可持續(xù)化,。
來源：南方農(nóng)村報(bào)