日前,，2022年廣東“菠蘿的海”百千田頭直播開鑼暨全球采購(gòu)商大會(huì)在徐聞舉行,，大會(huì)通過(guò)線下活動(dòng)與線上直播相結(jié)合,，為新一輪廣東菠蘿營(yíng)銷季拉開帷幕?！柏暩堂妹谩标惢?、“連山九妹”何少敏、新疆廣播電視臺(tái)主播阿依努爾?買買提等來(lái)自全國(guó)各地的百余名網(wǎng)紅主播齊聚徐聞,，在“菠蘿的?！闭归_“大培訓(xùn)、大擂臺(tái),、大賣場(chǎng)”的培訓(xùn)直播及數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng),，意在將紅土地的甜蜜熱浪從原產(chǎn)地傳導(dǎo)向更為廣闊的銷區(qū)腹地。
“菠蘿觸網(wǎng)”這看似別開生面的舉措實(shí)則醞釀已久,。早在2月,，一封徐聞書記縣長(zhǎng)的親筆信就向外界傳達(dá)出真情迎客的鮮明信號(hào)，誠(chéng)摯邀請(qǐng)全球采購(gòu)商來(lái)徐聞,，共享鄉(xiāng)村振興“甜蜜果”,。隨后，徐聞再拋“繡球”,，推出百名網(wǎng)紅,、千名主播推介“菠蘿的海”行動(dòng),，辦起田園大學(xué)堂,，培育既會(huì)種菠蘿又會(huì)賣菠蘿的“雙棲新農(nóng)民”，將市場(chǎng)與生產(chǎn)“兩手抓,，兩手硬”的經(jīng)驗(yàn)做法切實(shí)推廣向普通果農(nóng),，積極孵化農(nóng)村電商人才，打造起鄉(xiāng)村振興的“生力軍”。
如今,，“互聯(lián)網(wǎng)+”下諸如短視頻,、直播、帶貨等新興業(yè)態(tài)不僅是宣傳推介手段,，同樣也是市場(chǎng)營(yíng)銷手段,。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不斷打破時(shí)間和空間限制，農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑得到擴(kuò)大,，附加值及衍生效益不斷提升,。特別是地方領(lǐng)導(dǎo)干部為農(nóng)產(chǎn)品出鏡，為農(nóng)產(chǎn)品賦予了更多的地域特色與文化內(nèi)涵,，體現(xiàn)了構(gòu)建服務(wù)型政府助推地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路,、新方法。在新疆伊犁,，時(shí)任昭蘇縣女副縣長(zhǎng)賀嬌龍身披鮮紅斗篷,，在白雪皚皚的草原上策馬馳騁向網(wǎng)友推介新疆天馬，爆火的短視頻推動(dòng)昭蘇縣冬季旅游出現(xiàn)空前熱潮,，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售,。視角回到“菠蘿的海”,，徐聞縣委書記羅紅霞同新疆電視臺(tái)主播阿依努爾?買買提載歌載舞親身推介菠蘿,，在朋友圈等社交平臺(tái)引發(fā)熱烈反響，其所帶來(lái)的示范效應(yīng)同樣不可估量,。
不難發(fā)現(xiàn)“鋤禾日當(dāng)午”“隴上扶犁兒”的場(chǎng)景已然逐漸成為歷史,，取而代之的是數(shù)字化引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。手機(jī)成為新農(nóng)具,，直播成為新農(nóng)活,，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀，開啟了實(shí)舉助農(nóng)的新時(shí)尚,。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言,，產(chǎn)量與質(zhì)量固然重要，但在具有激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,，更應(yīng)當(dāng)注重流量與銷量,，才能逐步跳出“屢生產(chǎn)屢滯銷、增產(chǎn)不增收”的豐收悖論,。農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)行動(dòng)”提供了行之有效的解決方案,，行家里手來(lái)助陣，“1個(gè)網(wǎng)紅,、10個(gè)新農(nóng)人,、1個(gè)團(tuán)隊(duì)”的師傅帶徒弟幫扶模式,，指導(dǎo)農(nóng)民用上新農(nóng)具，學(xué)好新農(nóng)活,，正加速培養(yǎng)一批批有文化、懂技術(shù),、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型職業(yè)農(nóng)民,，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從有流量向有銷量加速轉(zhuǎn)變。
作為廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)的首創(chuàng)縣,，徐聞推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新營(yíng)銷實(shí)踐對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式變革產(chǎn)生著重要影響,。我們看到“直播帶貨”的熱鬧，同樣要注意其中的門道,，通過(guò)直播手段加速與市場(chǎng)形成有效銜接,，正不斷使得原本城鄉(xiāng)間單向購(gòu)買變?yōu)殡p向互動(dòng)，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城,。深層次而言,，對(duì)于破除城鄉(xiāng)二元壁壘，倒逼農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革同樣有裨益,。未來(lái),，相關(guān)部門還需在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施上做文章，打好服務(wù)組合拳,，才能實(shí)現(xiàn)直播帶貨“觸網(wǎng)行動(dòng)”常態(tài)化,、可持續(xù)化。
來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)