無論是出于情懷,，還是看重鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背后的商機(jī),，資本大佬們紛紛下場撲向農(nóng)村的同時，也難免“水土不服”,。

互聯(lián)網(wǎng)大佬的盡頭竟然是鄉(xiāng)村,？！

4月7日,，京東集團(tuán)宣布劉強(qiáng)東將不再兼任京東集團(tuán)CEO一職,，京東集團(tuán)總裁徐雷升任。

根據(jù)公告,，劉強(qiáng)東將把更多精力投入到長期戰(zhàn)略設(shè)計,、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領(lǐng)軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中,。

其實(shí),，早在2012年，劉強(qiáng)東就在微博上透露,，要回老家租賃5000畝地,，種無農(nóng)藥無污染的大米，目前已開始建立貨源生產(chǎn)基地和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地,，在零售領(lǐng)域,、其涉農(nóng)版圖主要分布在零售領(lǐng)域、生產(chǎn)端,、農(nóng)業(yè)綜合體,。

如今，卸任后的劉強(qiáng)東終于開始了自己的田園夢,。

劉強(qiáng)東不是第一位投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大佬,。早在劉強(qiáng)東之前，已經(jīng)有不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，商業(yè)大佬,，乃至資本大鱷，早已經(jīng)開始跨界布局農(nóng)業(yè),。

互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛入局農(nóng)業(yè)背后,，究竟布的是怎樣一盤局？

01

資本大佬的農(nóng)業(yè)夢

資本大佬入局農(nóng)業(yè),，早有先例,。

2009年，聯(lián)想集團(tuán)將農(nóng)業(yè)確立為今后發(fā)展的核心業(yè)務(wù)之一,，并在次年成立農(nóng)業(yè)投資事業(yè)部,，在2013年正式推出農(nóng)業(yè)品牌“佳沃”，出售藍(lán)莓與獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品，2015年,，聯(lián)想控股農(nóng)業(yè)與食品板塊收入16.39億元,，同比增幅為7%。

2009年,，網(wǎng)易CEO丁磊官宣自己養(yǎng)豬的消息,，表示初期打算養(yǎng)10000頭豬。

2011年,，口碑網(wǎng)李治國投資成立農(nóng)業(yè)公司“田園居”,，開始養(yǎng)土雞。

2014年,，中國地產(chǎn)大亨潘石屹代言“潘蘋果”,，致力于成為中國家庭健康生活購物平臺，其中潘蘋果旗下的天水蘋果,，走的是高檔水果路線,，12個蘋果一盒，一盒118元,，差不多每個蘋果10元,。

同年，馬云聯(lián)合發(fā)起的云鋒基金,，以及中信產(chǎn)業(yè)投資基金將參與投資伊利子公司畜牧公司開養(yǎng)奶牛,。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)電商三巨頭也相繼入局農(nóng)業(yè),。

2014年,，阿里正式成立鄉(xiāng)村事業(yè)部聚焦農(nóng)村業(yè)務(wù)，確定農(nóng)村戰(zhàn)略為阿里面向未來的三大戰(zhàn)略之一,，在2019年，阿里的農(nóng)村戰(zhàn)略也升級為內(nèi)需戰(zhàn)略,，阿里開始深耕縣級市場,。

2021年3月，黃崢辭任拼多多董事長,，之后,，他宣布將結(jié)合個人興趣，致力于推動生物醫(yī)療,、農(nóng)業(yè)食品等科學(xué)研究,。

2021年11月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪宣布新東方將停止教育業(yè)務(wù),，成立東方甄選,，通過直播帶貨助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè),。

俞敏洪直播帶貨,。

這些各行各業(yè)的大佬,，可以說與農(nóng)業(yè)都沾不上邊，結(jié)果,，把目光放在了農(nóng)業(yè)身上,，農(nóng)業(yè)到底有何魅力？

02

資本大佬們的農(nóng)業(yè)情懷

按照俞敏洪的表述,，他入局農(nóng)業(yè),，源于自己的農(nóng)村情懷。

作為中國的“留學(xué)教父”,，俞敏洪從來不避諱自己的農(nóng)民出身,，對外稱自己是“一個農(nóng)民出身的老師”。在各大社交平臺中,，更是坦然講述農(nóng)村出身的父母對自己的栽培之恩,。并在魯豫有約專訪等公開場合中感慨，是自身的“農(nóng)民”品質(zhì)成就了現(xiàn)在的自己,。

俞敏洪坦言,，他是鄉(xiāng)村孩子通過讀書改變命運(yùn)的典型代表之一，他始終心系農(nóng)村,，心系農(nóng)村教育,。如今教培行業(yè)進(jìn)入凜冬，他提到他對農(nóng)村有很深的感情,，未來的重點(diǎn)依舊是農(nóng)村,。

無獨(dú)有偶，劉強(qiáng)東投身鄉(xiāng)村振興事業(yè),，也與他的“農(nóng)村情結(jié)”相關(guān),。很多對京東以及劉強(qiáng)東有過了解的人都知道。由鄉(xiāng)親們七拼八湊湊出來的500元和76個茶葉蛋的往事,，在社會上已經(jīng)成為了一段傳奇故事,。而出人頭地的劉強(qiáng)東也并沒有忘本，他在今后的歲月中始終在履行承諾：要用一輩子去償還鄉(xiāng)親們的恩情,。

第一個京東全國客服中心,，就落戶在了劉強(qiáng)東的故鄉(xiāng)宿遷。通過這一舉動,，劉強(qiáng)東為宿遷提供了大量的就業(yè)崗位,，幫助成千上萬的年輕人走進(jìn)了全國聞名的大公司，擁有了令人羨慕的好工作,。并以此為契機(jī),，撬動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，讓宿遷從蘇北的一個貧困小鎮(zhèn)發(fā)展成如今聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的電商之城，劉強(qiáng)東實(shí)打?qū)嵉貫楣枢l(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量,。據(jù)悉,，京東員工里有80%的一線員工都來自于農(nóng)村。

宿遷的京東園區(qū)

如今,，帶著這份情懷,，從農(nóng)村里走出來的劉強(qiáng)東，終究是要“回到”農(nóng)村去了,。

同樣,，交棒后的馬云近兩年現(xiàn)身的場景除了阿里內(nèi)部活動外，大多與鄉(xiāng)村教育,、農(nóng)業(yè)相關(guān),。如2021年5月，馬云現(xiàn)身阿里總部,，參加第17個“阿里日”,；2021年9月，馬云現(xiàn)身浙江嘉興平湖參觀了農(nóng)業(yè)大棚,，考察了阿里的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地,；2022年1月10日，馬云現(xiàn)身海南五指山市一所學(xué)校,，同全國多個省市的100位老師連線交流,。

馬云現(xiàn)身浙江嘉興平湖參觀了農(nóng)業(yè)大棚,。

2018年9月10日,，馬云在教師節(jié)當(dāng)天宣布卸任阿里巴巴董事局主席,，從此當(dāng)一名鄉(xiāng)村教師,，只關(guān)心慈善和教育,。在微博上,，他的唯一認(rèn)證身份也是“鄉(xiāng)村教師代言人”。這與他的鄉(xiāng)村教師情結(jié)密不可分。

作為資本大佬，始于情懷投入鄉(xiāng)村振興,，有其感性的一面，但僅僅因?yàn)榍閼芽峙虏⒉荒茏叩拈L遠(yuǎn),。

不得不說,，資本布局農(nóng)業(yè)背后,，看準(zhǔn)的是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背后,，農(nóng)業(yè)大有可為,，以及背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),。

然而，跨界農(nóng)業(yè)也意味著將面臨著巨大的挑戰(zhàn),。

03

資本入局農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境

俗話說得好,，隔行如隔山,，資本入局農(nóng)業(yè)任重道遠(yuǎn),。

2021年12月28日晚,，俞敏洪在抖音進(jìn)行了首場農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播,，當(dāng)晚最高有兩萬人同時在線觀看,。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，當(dāng)晚俞敏洪帶貨銷售額達(dá)到481萬元,，音浪打賞收入在10-50萬元之間,。相比億元級別的同行首秀成績,，這個數(shù)字確實(shí)不夠亮眼。

同時,，數(shù)據(jù)顯示,，新東方旗下的“東方甄選”直播間，在近兩個月的26場直播中,，累計銷售額僅達(dá)到454.76萬元,，累計銷售8.14萬件商品。這個數(shù)據(jù)也差強(qiáng)人意,。

新東方轉(zhuǎn)型直播的道路上,，還有不少坎坷。

同樣，自從2010年起，柳傳志宣布聯(lián)想進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè),，如今12年過去了,，聯(lián)想的“農(nóng)業(yè)之夢”依然前路茫茫,。

聯(lián)想控股2020年財報披露,，創(chuàng)新消費(fèi)服務(wù)和農(nóng)業(yè)食品板塊的戰(zhàn)略投資分別虧損15.18億元和3.68億元,、2021年10月財報披露,，聯(lián)想控股附屬佳沃食品前九個月凈虧損為1.06億元,同比增長76.70%,。

2014年10月,，阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村”計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元,，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站,。

五年過去,，到2019年，官方表示將在2019年覆蓋逾4萬村點(diǎn),。村淘覆蓋率與2014年提出的“三到五年內(nèi)建立10萬個村級服務(wù)站”的藍(lán)圖相比,，還有一段距離,。從這一目標(biāo)的側(cè)面可以看出，農(nóng)村淘寶收效不佳。

在盈利困難下,，農(nóng)村淘寶開始從農(nóng)村的角落逐步撤出,。

農(nóng)村淘寶

不難看出,，無論是出于情懷還是看重了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背后的商機(jī),，資本大佬們在紛紛下場撲向農(nóng)村的同時,，也難免出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。

無論如何，資本下鄉(xiāng)都不能忘記助力鄉(xiāng)村振興,，為農(nóng)村輸送更多的人才,，讓增加農(nóng)民脫貧致富的初心,。

正如俞敏洪在回應(yīng)質(zhì)疑時所說，“新東方不是為了簡單的賣貨,，而是要搭建一個有理想、有情懷的農(nóng)業(yè)平臺,?！?/span>除了通過直播帶貨,、打造農(nóng)產(chǎn)品電商平臺等方式,，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者能夠?qū)悠饋?，增加農(nóng)民收入，新東方還可以發(fā)揮培訓(xùn)和在線技術(shù)優(yōu)勢,，開展線上線下農(nóng)業(yè)教育培訓(xùn),，幫助農(nóng)民開闊視野,、提升素養(yǎng)，轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代新農(nóng)人,，幫助農(nóng)業(yè)公司管理者提升管理水平,，多途徑推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,，最終助力鄉(xiāng)村振興，讓人們愿意扎根鄉(xiāng)村,。

END

南方農(nóng)村報記者 樊靜東 整理

綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞,、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察,、觀察者網(wǎng)等 

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