日月其邁，韶華如飛,。2022年是實施“十四五”規(guī)劃,、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵之年。這一年,，廣東建設(shè)農(nóng)業(yè)強省步伐加快,，特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群不斷崛起；這一年,，“12221”市場體系建設(shè)在更多縣域產(chǎn)區(qū),、農(nóng)業(yè)品類落地生花；這一年,，廣東農(nóng)業(yè)品牌閃耀世界舞臺,，更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出國門、走向世界,。

辭舊迎新之際,，南方農(nóng)村報總結(jié)盤點“2022年度廣東農(nóng)產(chǎn)品‘12221’十件大事”，細(xì)數(shù)一年來廣東農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的堅實腳步,，記錄品牌強農(nóng)的奮斗歷程,，展望新一年夢想的遠(yuǎn)征。

一,、“12221”先后寫入省政府,、省黨代會報告

2022年1月20日，“12221”首次被寫入省政府工作報告,，報告指出,，“2021年，廣東農(nóng)產(chǎn)品‘12221’市場體系建設(shè)成效明顯,，荔枝,、菠蘿等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺?！?月22日,，中共廣東省第十三次代表大會在廣州召開,。省黨代會報告報告提出“注重打好產(chǎn)業(yè),、市場、科技,、文化‘四張牌’,，荔枝,、菠蘿、茶葉,、柚子,、橘紅、陳皮,、花卉,、水產(chǎn)等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品賣出了好價錢，農(nóng)民兄弟心中樂開了花,?！?/p>

“12221”這串濃縮廣東農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)經(jīng)驗做法的密碼，首次寫進(jìn)省政府,、省黨代會報告,，成為全省鄉(xiāng)村振興工作的重要部署。這既是對四年接續(xù)奮斗者的高度肯定,，也是對農(nóng)業(yè)系統(tǒng)廣大黨員干部的巨大鼓舞,。以“12221”為指南，打破市場壁壘提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值,，推動徐聞菠蘿,、茂名荔枝、德慶貢柑,、四會蘭花,、廣東年魚、梅州柚,、增城遲菜心,、廣東絲苗米等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路，以產(chǎn)業(yè)振興全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,。

“12221”寫入省第十三次黨代會報告,。

二,、《市場力》公開出版，為“12221”市場體系建設(shè)首部專著

5月,，《市場力——廣東農(nóng)產(chǎn)品12221市場體系建設(shè)理論與實踐》公開出版發(fā)行,。這是首部廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系理論和實踐專著。本書由實踐案例,、深度報道,、理論探索等內(nèi)容組成，通過翔實的案例說明“12221”如何通過“小切口”實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大變化,，從而推動廣東數(shù)量到廣東質(zhì)量,、廣東產(chǎn)品到廣東品牌的轉(zhuǎn)變,，探索出“地方能執(zhí)行、全省能推廣,、全國能借鑒”的成功模式,。

《市場力》是“12221”從實踐到理論邁出的重要一步，是作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的工具書,、教科書,。它集成多品類多產(chǎn)區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品公用品牌打造的成功經(jīng)驗，探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁向品牌化,、數(shù)字化,、國際化的創(chuàng)新實踐。

《市場力》公開出版。

三,、預(yù)制菜十條發(fā)布,，廣東致力打造全國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高地

3月25日，廣東省人民政府網(wǎng)站發(fā)布《加快推進(jìn)廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》（下稱《措施》）,，部署加快建設(shè)在全國乃至全球有影響力的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高地,，推動廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走在全國前列。各地聞風(fēng)而動,，建設(shè)11個預(yù)制菜省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,，培育預(yù)制菜龍頭企業(yè)，推出系列預(yù)制菜產(chǎn)品,，格力電器成立預(yù)制菜裝備公司,，加強全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)，打造一批馳名中外的預(yù)制菜品牌,。

作為中國預(yù)制菜的策源地,，廣東推動廣東農(nóng)產(chǎn)品食品化?！邦A(yù)制菜十條”發(fā)布,，從政策上給出明確方向和發(fā)展目標(biāo)，給經(jīng)營主體以信心,，政府搭臺,，企業(yè)唱戲，迅速推動廣東預(yù)制菜成為全球新餐飲風(fēng)尚,、新餐飲模式,、新餐飲文化的引領(lǐng)者。

廣東預(yù)制菜,，引領(lǐng)全國。

四,、徐聞菠蘿的?！鞍偾е辈ァ保r(nóng)千里致敬“菠蘿女神”

3月10日,，2022年廣東“菠蘿的?！卑偾镱^直播開鑼暨全球采購商大會在徐聞RCEP菠蘿國際交易中心正式啟動。100多名網(wǎng)紅,，來自徐聞7個菠蘿主產(chǎn)鎮(zhèn)的1000多名新農(nóng)人,，支起手機在“菠蘿的海”完成了一場空前規(guī)模的田頭大直播,，吹響打造中國直播第一縣的號角,。

活動效果明顯，徐聞菠蘿再一次逆勢增長,，果農(nóng)收入有保證,，身份再升級，技術(shù)手段再擴展,，2022年徐聞菠蘿產(chǎn)量約達(dá)79.6萬噸,，產(chǎn)值約25億元。果農(nóng)為表達(dá)心中謝意,，9月18日,，自發(fā)組織從徐聞趕路600公里到廣州，探望當(dāng)月光榮退休的“菠蘿女神”黎小軍,。他們帶去了15萬徐聞菠蘿果農(nóng)的感恩之意——“總有星光開路,，總有您為我們趕來?！惫r(nóng)心底自發(fā)的對菠蘿女神的喜愛和感謝,，再次體現(xiàn)了誰為老百姓著想，老百姓心中就有誰,。

菠蘿果農(nóng)們向“菠蘿女神”黎小軍（右二）致敬,。

五,、百萬荔農(nóng)樂開花，“廣東荔枝,，世界共享”品牌口號更響亮

8月,，2022年廣東荔枝季圓滿收官,，荔農(nóng)再獲豐收，農(nóng)民兄弟樂開花,，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)面貌日新,，產(chǎn)業(yè)鏈活態(tài)迸發(fā)。2022年,，全省荔枝產(chǎn)量120.6萬噸,，均價達(dá)12.4元/公斤，同比提升29.17%,，鮮果產(chǎn)值約149.2億元,，比上年增加6%?！昂蒙韮r”的廣東荔枝也在海外走紅,，出口加拿大、澳大利亞等五大洲20多個國家和地區(qū),。

世界荔枝看中國,，中國荔枝看廣東。近年來,，廣東以“四張牌”為引領(lǐng),，以“12221”市場體系建設(shè)為抓手，實現(xiàn)經(jīng)濟效益,、社會效益雙得益彰,，千年產(chǎn)業(yè)有如“逆齡生長”魅力四射。廣東荔枝向全球農(nóng)產(chǎn)業(yè)中高端邁進(jìn),，成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級和品牌打造的成功典范,。

荔枝賣出好價錢,，百萬果農(nóng)樂開花,。

六、打造蘭花成為父親節(jié)節(jié)禮,，《父愛如蘭》出版發(fā)行

6月10日,，廣東四會蘭花“12221”市場體系建設(shè)系列活動啟動儀式暨“父愛如蘭用蘭勇敢表達(dá)愛”推介活動舉行。父親節(jié)送蘭花——通過一種“節(jié)禮”的打造,，廣東四會蘭花產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌蛻變,，僅用了50天。12月12日，《父愛如蘭》公開出版發(fā)行,，真實記錄了廣東四會把蘭花打造成為父親節(jié)節(jié)禮,，帶領(lǐng)花農(nóng)在疫情防控期間創(chuàng)新營銷形態(tài)，在本是淡季的6月份把蘭花滯銷變熱賣,，打響區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)品牌,，帶動花農(nóng)增收致富的故事。胡潤等一眾大咖薦讀分享,。

“父愛如蘭”IP的成功打造，是文化賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌的一次有效實踐,，通過深挖蘭花文化底蘊與價值內(nèi)涵,，與消費者進(jìn)行深度情緒互動對接，激活潛在的,、沉默的消費市場,，拉動蘭花量價齊升?！陡笎廴缣m》是“賣花的經(jīng)典,，營銷的經(jīng)典，鄉(xiāng)村振興的經(jīng)典”,，是“12221”市場營銷的可復(fù)制可推廣模式,，是鄉(xiāng)村振興的具鮮活探索實踐。

《父愛如蘭》新書發(fā)布會。

七,、冬種蔬菜“飛渡”全國,，“12221”歲末沖刺中起跑

冬種蔬菜銷售，事關(guān)全國人民“菜籃子”供給,。11月30日,，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強“12221”市場體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接的通知》，開啟冬菜促銷“飛渡計劃”,，為大宗采購商與省內(nèi)冬種蔬菜企業(yè),、基地建立產(chǎn)銷對接“高速快線”。連州菜心等冬種蔬菜“飛渡”全國,，田頭價大幅上升至2.5元/斤,，同比增長近200%，高于全國同期均價12.5%,，菜農(nóng)種植信心穩(wěn)固,。

在今冬，全國蔬菜上市初期行情遇“冷”的情況下，廣東“飛渡計劃”將市場挺在生產(chǎn)前面,，打出了一套營銷“組合拳”,，打開了市場，拓展了銷路,。一方面,，社會多方力量積極響應(yīng)，爆發(fā)出強大的助農(nóng)效應(yīng),；另一方面,，也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多思考，農(nóng)產(chǎn)品銷售并不是孤立的,，需要進(jìn)一步拓寬視野,，打通生產(chǎn)、加工,、運輸,、儲存等各個環(huán)節(jié)。

廣東啟動“飛渡計劃”,，保障冬種蔬菜供給。

八,、2022世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會舉辦,，七個一百標(biāo)桿案例全球首發(fā)

12月12日，2022世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會在廣州柯木塱舉辦,。開幕式上,，“七個一百”標(biāo)桿案例全球首發(fā)，匯聚了全球數(shù)字農(nóng)業(yè)尖端技術(shù),、龍頭企業(yè)與精英人物的風(fēng)貌,，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)從業(yè)者擁抱數(shù)字化時代。

當(dāng)今世界,，誰站在數(shù)字化高地,，誰就占領(lǐng)了通向未來的要塞?！捌邆€一百”標(biāo)桿案例將加快信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)研究,、重大產(chǎn)品創(chuàng)制、典型應(yīng)用示范,，充分發(fā)揮信息技術(shù)創(chuàng)新的擴散效應(yīng),、信息和知識的溢出效應(yīng)、數(shù)字技術(shù)釋放的普惠效應(yīng)，全面激發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展活力,，助力建設(shè)農(nóng)業(yè)強國,。

2022世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會,。

九、開創(chuàng)“年魚經(jīng)濟”,，首屆中國年魚博覽會在珠海舉辦

11月伊始,，廣東創(chuàng)造性地提出打造“年魚經(jīng)濟”，推動以魚為載體的賀年儀式性消費,，傳遞“年年有余”的美好寓意,。從珠海到湛江，從廣東到全國,，“年魚”經(jīng)濟激活了中國水產(chǎn)業(yè)“一池春水”,，也為“節(jié)慶經(jīng)濟”再添一個標(biāo)志性符號,。12月28—30日,，首屆中國“年魚”博覽會在珠海舉行。

發(fā)展“年魚經(jīng)濟”,，通過賦予魚的文化價值和情感價值,，借此撬動產(chǎn)業(yè)升級。從年魚概念的提出,，到年魚產(chǎn)品的開發(fā),，再到年魚品牌的強化，及至年魚消費成風(fēng)化俗,，廣東打造年魚經(jīng)濟的目標(biāo)清晰,、步履堅定，為中國水產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新理念,，聚攏發(fā)展新動能,。

12月29日,，珠海上演全國年魚大閱兵,。

十、國際茶日云上飄香,，廣東農(nóng)產(chǎn)品出口增勢顯著

2022年1月1日,，RCEP協(xié)議正式生效。廣東緊抓這一歷史性機遇，積極融入RCEP“朋友圈”,，德慶縣,、高州市、徐聞縣,、遂溪縣,、韶關(guān)市陸續(xù)創(chuàng)建RCEP農(nóng)產(chǎn)品（國際）采購交易中心，推動粵字號農(nóng)產(chǎn)品走向全球,；5月21日,，2022年“國際茶日”中國主場活動暨“全球云上茶會”在廣東省潮州市舉辦，聯(lián)動國際茶葉組織,、國際商協(xié)會代表以視頻的形式在“云”上“相聚”,，共享茶香；12月22日,，第十九屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上,，廣東喊全球人民吃“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品；據(jù)統(tǒng)計,，2022年1-11月,，全省農(nóng)產(chǎn)品出口額1030.6億元，同比增長69.0%,，其中嶺南特色水果出口額30.5億元,，同比增長85.2%。

廣東緊抓市場這個根本動力源,，緊抓國內(nèi)國際兩個市場,，打造國際品牌，構(gòu)建廣東農(nóng)業(yè)對外開放新格局,、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán),。廣東正不斷提升“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的競爭力、影響力,，推動廣東農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階,。

第十九屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上,，廣東展現(xiàn)“粵字號”品牌的世界影響力,。

2022年“國際茶日”中國主場活動暨“全球云上茶會”在廣東省潮州市舉辦

【策劃】嚴(yán)亮 麥倩明 周曉鳳

【統(tǒng)籌】董玉 王磊

【記者】趙啟旭 晁海娟

【來源】南方農(nóng)村報