日月其邁,，韶華如飛,。2022年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵之年,。這一年,，廣東建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省步伐加快，特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群不斷崛起,；這一年,，“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)在更多縣域產(chǎn)區(qū)、農(nóng)業(yè)品類落地生花,；這一年,，廣東農(nóng)業(yè)品牌閃耀世界舞臺(tái)，更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門,、走向世界,。

辭舊迎新之際，南方農(nóng)村報(bào)總結(jié)盤點(diǎn)“2022年度廣東農(nóng)產(chǎn)品‘12221’十件大事”,，細(xì)數(shù)一年來(lái)廣東農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)的堅(jiān)實(shí)腳步,，記錄品牌強(qiáng)農(nóng)的奮斗歷程，展望新一年夢(mèng)想的遠(yuǎn)征,。

一,、“12221”先后寫入省政府、省黨代會(huì)報(bào)告

2022年1月20日,，“12221”首次被寫入省政府工作報(bào)告,，報(bào)告指出，“2021年,，廣東農(nóng)產(chǎn)品‘12221’市場(chǎng)體系建設(shè)成效明顯,，荔枝、菠蘿等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺,?！?月22日，中共廣東省第十三次代表大會(huì)在廣州召開(kāi),。省黨代會(huì)報(bào)告報(bào)告提出“注重打好產(chǎn)業(yè),、市場(chǎng)、科技,、文化‘四張牌’,，荔枝、菠蘿,、茶葉,、柚子、橘紅、陳皮,、花卉、水產(chǎn)等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品賣出了好價(jià)錢,，農(nóng)民兄弟心中樂(lè)開(kāi)了花,。”

“12221”這串濃縮廣東農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)經(jīng)驗(yàn)做法的密碼,，首次寫進(jìn)省政府,、省黨代會(huì)報(bào)告，成為全省鄉(xiāng)村振興工作的重要部署,。這既是對(duì)四年接續(xù)奮斗者的高度肯定,，也是對(duì)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)廣大黨員干部的巨大鼓舞。以“12221”為指南,，打破市場(chǎng)壁壘提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值,，推動(dòng)徐聞菠蘿、茂名荔枝,、德慶貢柑,、四會(huì)蘭花、廣東年魚,、梅州柚,、增城遲菜心、廣東絲苗米等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路,，以產(chǎn)業(yè)振興全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,。

“12221”寫入省第十三次黨代會(huì)報(bào)告,。

二、《市場(chǎng)力》公開(kāi)出版,，為“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)首部專著

5月,，《市場(chǎng)力——廣東農(nóng)產(chǎn)品12221市場(chǎng)體系建設(shè)理論與實(shí)踐》公開(kāi)出版發(fā)行。這是首部廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系理論和實(shí)踐專著,。本書由實(shí)踐案例,、深度報(bào)道、理論探索等內(nèi)容組成,，通過(guò)翔實(shí)的案例說(shuō)明“12221”如何通過(guò)“小切口”實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大變化,，從而推動(dòng)廣東數(shù)量到廣東質(zhì)量、廣東產(chǎn)品到廣東品牌的轉(zhuǎn)變,，探索出“地方能執(zhí)行,、全省能推廣、全國(guó)能借鑒”的成功模式。

《市場(chǎng)力》是“12221”從實(shí)踐到理論邁出的重要一步,，是作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的工具書,、教科書。它集成多品類多產(chǎn)區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品公用品牌打造的成功經(jīng)驗(yàn),，探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁向品牌化,、數(shù)字化、國(guó)際化的創(chuàng)新實(shí)踐,。

《市場(chǎng)力》公開(kāi)出版,。

三,、預(yù)制菜十條發(fā)布，廣東致力打造全國(guó)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高地

3月25日,，廣東省人民政府網(wǎng)站發(fā)布《加快推進(jìn)廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》（下稱《措施》）,，部署加快建設(shè)在全國(guó)乃至全球有影響力的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高地，推動(dòng)廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走在全國(guó)前列,。各地聞風(fēng)而動(dòng),，建設(shè)11個(gè)預(yù)制菜省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，培育預(yù)制菜龍頭企業(yè),，推出系列預(yù)制菜產(chǎn)品,，格力電器成立預(yù)制菜裝備公司，加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā),，打造一批馳名中外的預(yù)制菜品牌,。

作為中國(guó)預(yù)制菜的策源地，廣東推動(dòng)廣東農(nóng)產(chǎn)品食品化,?！邦A(yù)制菜十條”發(fā)布，從政策上給出明確方向和發(fā)展目標(biāo),，給經(jīng)營(yíng)主體以信心,，政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲,，迅速推動(dòng)廣東預(yù)制菜成為全球新餐飲風(fēng)尚,、新餐飲模式、新餐飲文化的引領(lǐng)者,。

廣東預(yù)制菜，引領(lǐng)全國(guó)。

四,、徐聞菠蘿的?！鞍偾е辈ァ保r(nóng)千里致敬“菠蘿女神”

3月10日,，2022年廣東“菠蘿的?！卑偾镱^直播開(kāi)鑼暨全球采購(gòu)商大會(huì)在徐聞RCEP菠蘿國(guó)際交易中心正式啟動(dòng)。100多名網(wǎng)紅,，來(lái)自徐聞7個(gè)菠蘿主產(chǎn)鎮(zhèn)的1000多名新農(nóng)人，支起手機(jī)在“菠蘿的?！蓖瓿闪艘粓?chǎng)空前規(guī)模的田頭大直播,，吹響打造中國(guó)直播第一縣的號(hào)角。

活動(dòng)效果明顯,，徐聞菠蘿再一次逆勢(shì)增長(zhǎng),，果農(nóng)收入有保證，身份再升級(jí),，技術(shù)手段再擴(kuò)展,，2022年徐聞菠蘿產(chǎn)量約達(dá)79.6萬(wàn)噸，產(chǎn)值約25億元,。果農(nóng)為表達(dá)心中謝意,，9月18日，自發(fā)組織從徐聞趕路600公里到廣州,，探望當(dāng)月光榮退休的“菠蘿女神”黎小軍,。他們帶去了15萬(wàn)徐聞菠蘿果農(nóng)的感恩之意——“總有星光開(kāi)路，總有您為我們趕來(lái),?！惫r(nóng)心底自發(fā)的對(duì)菠蘿女神的喜愛(ài)和感謝，再次體現(xiàn)了誰(shuí)為老百姓著想,，老百姓心中就有誰(shuí),。

菠蘿果農(nóng)們向“菠蘿女神”黎小軍（右二）致敬,。

五、百萬(wàn)荔農(nóng)樂(lè)開(kāi)花,，“廣東荔枝,，世界共享”品牌口號(hào)更響亮

8月，2022年廣東荔枝季圓滿收官,，荔農(nóng)再獲豐收,，農(nóng)民兄弟樂(lè)開(kāi)花，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)面貌日新，產(chǎn)業(yè)鏈活態(tài)迸發(fā),。2022年,，全省荔枝產(chǎn)量120.6萬(wàn)噸，均價(jià)達(dá)12.4元/公斤,，同比提升29.17%,，鮮果產(chǎn)值約149.2億元，比上年增加6%,?！昂蒙韮r(jià)”的廣東荔枝也在海外走紅，出口加拿大,、澳大利亞等五大洲20多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。

世界荔枝看中國(guó)，中國(guó)荔枝看廣東,。近年來(lái),，廣東以“四張牌”為引領(lǐng)，以“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)為抓手,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,、社會(huì)效益雙得益彰，千年產(chǎn)業(yè)有如“逆齡生長(zhǎng)”魅力四射,。廣東荔枝向全球農(nóng)產(chǎn)業(yè)中高端邁進(jìn),，成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌打造的成功典范。

荔枝賣出好價(jià)錢,，百萬(wàn)果農(nóng)樂(lè)開(kāi)花。

六,、打造蘭花成為父親節(jié)節(jié)禮,，《父愛(ài)如蘭》出版發(fā)行

6月10日，廣東四會(huì)蘭花“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“父愛(ài)如蘭用蘭勇敢表達(dá)愛(ài)”推介活動(dòng)舉行,。父親節(jié)送蘭花——通過(guò)一種“節(jié)禮”的打造,，廣東四會(huì)蘭花產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌蛻變，僅用了50天,。12月12日,，《父愛(ài)如蘭》公開(kāi)出版發(fā)行，真實(shí)記錄了廣東四會(huì)把蘭花打造成為父親節(jié)節(jié)禮,，帶領(lǐng)花農(nóng)在疫情防控期間創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形態(tài),，在本是淡季的6月份把蘭花滯銷變熱賣,，打響區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)品牌，帶動(dòng)花農(nóng)增收致富的故事,。胡潤(rùn)等一眾大咖薦讀分享,。

“父愛(ài)如蘭”IP的成功打造，是文化賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌的一次有效實(shí)踐,，通過(guò)深挖蘭花文化底蘊(yùn)與價(jià)值內(nèi)涵,，與消費(fèi)者進(jìn)行深度情緒互動(dòng)對(duì)接，激活潛在的,、沉默的消費(fèi)市場(chǎng),，拉動(dòng)蘭花量?jī)r(jià)齊升?！陡笎?ài)如蘭》是“賣花的經(jīng)典,，營(yíng)銷的經(jīng)典，鄉(xiāng)村振興的經(jīng)典”,，是“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷的可復(fù)制可推廣模式,，是鄉(xiāng)村振興的具鮮活探索實(shí)踐,。

《父愛(ài)如蘭》新書發(fā)布會(huì),。

七,、冬種蔬菜“飛渡”全國(guó)，“12221”歲末沖刺中起跑

冬種蔬菜銷售,，事關(guān)全國(guó)人民“菜籃子”供給,。11月30日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接的通知》,，開(kāi)啟冬菜促銷“飛渡計(jì)劃”,，為大宗采購(gòu)商與省內(nèi)冬種蔬菜企業(yè)、基地建立產(chǎn)銷對(duì)接“高速快線”,。連州菜心等冬種蔬菜“飛渡”全國(guó),，田頭價(jià)大幅上升至2.5元/斤，同比增長(zhǎng)近200%,，高于全國(guó)同期均價(jià)12.5%,，菜農(nóng)種植信心穩(wěn)固。

在今冬,，全國(guó)蔬菜上市初期行情遇“冷”的情況下,，廣東“飛渡計(jì)劃”將市場(chǎng)挺在生產(chǎn)前面，打出了一套營(yíng)銷“組合拳”,，打開(kāi)了市場(chǎng),，拓展了銷路,。一方面，社會(huì)多方力量積極響應(yīng),，爆發(fā)出強(qiáng)大的助農(nóng)效應(yīng),；另一方面，也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多思考,，農(nóng)產(chǎn)品銷售并不是孤立的,，需要進(jìn)一步拓寬視野，打通生產(chǎn),、加工,、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等各個(gè)環(huán)節(jié),。

廣東啟動(dòng)“飛渡計(jì)劃”，保障冬種蔬菜供給,。

八,、2022世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)舉辦，七個(gè)一百標(biāo)桿案例全球首發(fā)

12月12日,，2022世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)在廣州柯木塱舉辦,。開(kāi)幕式上，“七個(gè)一百”標(biāo)桿案例全球首發(fā),，匯聚了全球數(shù)字農(nóng)業(yè)尖端技術(shù),、龍頭企業(yè)與精英人物的風(fēng)貌，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)從業(yè)者擁抱數(shù)字化時(shí)代,。

當(dāng)今世界,，誰(shuí)站在數(shù)字化高地，誰(shuí)就占領(lǐng)了通向未來(lái)的要塞,?！捌邆€(gè)一百”標(biāo)桿案例將加快信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)研究、重大產(chǎn)品創(chuàng)制,、典型應(yīng)用示范,，充分發(fā)揮信息技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散效應(yīng)、信息和知識(shí)的溢出效應(yīng),、數(shù)字技術(shù)釋放的普惠效應(yīng),，全面激發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，助力建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó),。

2022世界數(shù)字農(nóng)業(yè)大會(huì)。

九,、開(kāi)創(chuàng)“年魚經(jīng)濟(jì)”,，首屆中國(guó)年魚博覽會(huì)在珠海舉辦

11月伊始，廣東創(chuàng)造性地提出打造“年魚經(jīng)濟(jì)”,，推動(dòng)以魚為載體的賀年儀式性消費(fèi),，傳遞“年年有余”的美好寓意。從珠海到湛江,，從廣東到全國(guó),，“年魚”經(jīng)濟(jì)激活了中國(guó)水產(chǎn)業(yè)“一池春水”，也為“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”再添一個(gè)標(biāo)志性符號(hào),。12月28—30日,，首屆中國(guó)“年魚”博覽會(huì)在珠海舉行。

發(fā)展“年魚經(jīng)濟(jì)”,，通過(guò)賦予魚的文化價(jià)值和情感價(jià)值,，借此撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。從年魚概念的提出,，到年魚產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),，再到年魚品牌的強(qiáng)化，及至年魚消費(fèi)成風(fēng)化俗,，廣東打造年魚經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)清晰,、步履堅(jiān)定,，為中國(guó)水產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新理念,，聚攏發(fā)展新動(dòng)能。

12月29日,，珠海上演全國(guó)年魚大閱兵。

十,、國(guó)際茶日云上飄香,，廣東農(nóng)產(chǎn)品出口增勢(shì)顯著

2022年1月1日，RCEP協(xié)議正式生效,。廣東緊抓這一歷史性機(jī)遇,，積極融入RCEP“朋友圈”，德慶縣,、高州市,、徐聞縣,、遂溪縣、韶關(guān)市陸續(xù)創(chuàng)建RCEP農(nóng)產(chǎn)品（國(guó)際）采購(gòu)交易中心,，推動(dòng)粵字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品走向全球,；5月21日，2022年“國(guó)際茶日”中國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)暨“全球云上茶會(huì)”在廣東省潮州市舉辦,，聯(lián)動(dòng)國(guó)際茶葉組織,、國(guó)際商協(xié)會(huì)代表以視頻的形式在“云”上“相聚”，共享茶香,；12月22日,，第十九屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，廣東喊全球人民吃“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品,；據(jù)統(tǒng)計(jì),，2022年1-11月，全省農(nóng)產(chǎn)品出口額1030.6億元,，同比增長(zhǎng)69.0%,，其中嶺南特色水果出口額30.5億元，同比增長(zhǎng)85.2%,。

廣東緊抓市場(chǎng)這個(gè)根本動(dòng)力源,，緊抓國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，打造國(guó)際品牌,，構(gòu)建廣東農(nóng)業(yè)對(duì)外開(kāi)放新格局,、暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。廣東正不斷提升“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,、影響力,，推動(dòng)廣東農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階。

第十九屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上,，廣東展現(xiàn)“粵字號(hào)”品牌的世界影響力。

2022年“國(guó)際茶日”中國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)暨“全球云上茶會(huì)”在廣東省潮州市舉辦

【策劃】嚴(yán)亮 麥倩明 周曉鳳

【統(tǒng)籌】董玉 王磊

【記者】趙啟旭 晁海娟

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)