家鄉(xiāng)年味，粵有好禮,！1月6日,，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布通知，全面啟動2023廣東迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)暨“云上花市”系列活動,，通過線上線下相結(jié)合,，創(chuàng)新“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會”等數(shù)字營銷形式，為廣大群眾提供一個包羅萬有的新春“掃貨”平臺。

當前,，廣東上下把推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)作為首要任務(wù),，全省多地陸續(xù)恢復(fù)迎春花市。在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負責人看來,，舉辦2023廣東迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)暨“云上花市”（下稱“網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)”）,，是貫徹落實黨的二十大精神和中央、省有關(guān)經(jīng)濟工作會議精神,，完善廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè),，暢通春節(jié)前后廣東特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷通道，拉動內(nèi)需保障涉農(nóng)企業(yè)穩(wěn)價保供和廣大農(nóng)民增收,，滿足廣大市民農(nóng)產(chǎn)品消費需求的有力舉措,。

據(jù)介紹，本次活動將以“政府主導(dǎo),、企業(yè)主體,、媒體造勢、大眾參與”為工作思路,，整合媒體宣傳,、銷售渠道、數(shù)字化營銷資源,，重點打造一個全省參與,、多平臺聯(lián)動的迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)，持續(xù)推進“云上花市”“云上果市”“云上菜市”的完善建設(shè),。

據(jù)廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負責人介紹，本次網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)內(nèi)容豐富,。通過結(jié)合電商直播,、達人帶貨、創(chuàng)意營銷等手段,，網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)開展包括展示展銷活動,、開設(shè)線上銷售專區(qū)、開展農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣等系列活動,，在春節(jié)前后推廣營銷廣東年花,、水果、絲苗米,、茶葉,、畜牧、水產(chǎn)及預(yù)制菜等粵式特色年貨,。

一是啟動全省系列活動,。本次網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)啟動儀式將于1月中上旬在佛山市順德區(qū)舉辦，啟動儀式將以佛山順德陳村迎春花市為平臺，現(xiàn)場開展年貨年花展示展銷,、“廣東‘12221’十朵金花”專場直播推介,、“廣東花卉”陳村花市專場直播推介等活動。

二是全面全域開展迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié),。全省聯(lián)動打造迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)“1+N+21”系列活動,，即“1”個全省迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)主會場，以“家鄉(xiāng)年味·粵有好禮”為主題,，搭建推出“云上花市”“年魚文化”“嶺南農(nóng)旅”“東西協(xié)作”“粵合專區(qū)”“網(wǎng)紅年貨”六大年貨節(jié)主題專區(qū),；“N”個電商、媒體平臺分會場,，結(jié)合各電商,、媒體平臺特色優(yōu)勢，動員各類電商平臺企業(yè)充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢,，爭取平臺流量支持,，根據(jù)電商、媒體客戶畫像有針對性搭建迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)分會場,；“21”個地市分會場,，鼓勵地市自主搭建當?shù)靥厣謺觯劳斜镜財?shù)字化營銷平臺,，上線極具特色的地方農(nóng)產(chǎn)品,。本次網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)將借力節(jié)慶經(jīng)濟，開展直播推介,、直播帶貨,、線上展覽展示、產(chǎn)銷對接等數(shù)字化營銷,，全力推動粵式特色年貨,、年花銷售推廣，使廣東年貨,、年花成為廣大市民春節(jié)期間優(yōu)先選購的消費品,。

三是線上線下聯(lián)動，廣泛發(fā)動經(jīng)營主體上線“賣年貨”,。本次網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)積極動員有物流渠道的廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園實施主體,、“一村一品”生產(chǎn)主體、省市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作社等登陸迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)線上銷售專區(qū),，線上線下同步銷售，實現(xiàn)消費者“出門逛花市,，到家花送達”場景,，為市民購買年花,、年貨提供更多便利。

四是繼續(xù)用好“云上花市”平臺提升廣東年花影響力,。經(jīng)過兩年探索,，廣東各地市已成功打造一批成熟的“云上花市”展示展銷平臺。各地市,、特別是花卉生產(chǎn)主產(chǎn)區(qū),，將借網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)契機，繼續(xù)用好現(xiàn)有平臺,，在年花銷售旺季充分調(diào)動媒體及社會各界資源,，繼續(xù)打造好看、好玩,、好實惠的“云上花市”新體驗,，促進年花產(chǎn)銷對接，保障花農(nóng)穩(wěn)產(chǎn)增收,，助推廣東花卉產(chǎn)業(yè)升級,。

五是持續(xù)升級年花、年貨營銷服務(wù),。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將指導(dǎo)各地市組織發(fā)動機關(guān)團體,、互聯(lián)網(wǎng)平臺、物流配送等單位參與迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié),，推動年花產(chǎn)品包裝,、物流配送、線上技術(shù)等服務(wù)升級,。鼓勵有條件的地市聯(lián)動數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺,、運營商等發(fā)揮公益助農(nóng)作用，通過發(fā)放電子優(yōu)惠券,、給予流量扶持等措施,，進一步增強消費者通過網(wǎng)絡(luò)訂購年花、年貨的意愿,。

接下來，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將鼓勵各市縣,、各園區(qū),、各生產(chǎn)經(jīng)營主體結(jié)合實際，在大力支持探索數(shù)字經(jīng)濟條件下,，創(chuàng)新探索形式多樣惠農(nóng)惠民的迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)運營模式,；嚴把質(zhì)量安全關(guān)，確保品類豐富,、安全質(zhì)優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品進入百姓餐桌,；同時加大宣傳推廣,，依托國家及省級官方媒體廣泛宣傳，引導(dǎo)新媒體,、自媒體平臺主動宣傳,，營造網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)濃厚氛圍，并及時總結(jié)提煉各地網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)的好經(jīng)驗,、好做法,，形成相互支持、相互借鑒,，全省形成你追我趕的大好局面,。

【記者】鄭展能

【通訊員】銀仲智

【來源】南方農(nóng)村報