家鄉(xiāng)年味，粵有好禮,！1月6日，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布通知，全面啟動(dòng)2023廣東迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)暨“云上花市”系列活動(dòng),，通過線上線下相結(jié)合，創(chuàng)新“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)”等數(shù)字營銷形式,，為廣大群眾提供一個(gè)包羅萬有的新春“掃貨”平臺(tái),。

當(dāng)前，廣東上下把推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)作為首要任務(wù),，全省多地陸續(xù)恢復(fù)迎春花市,。在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人看來,，舉辦2023廣東迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)暨“云上花市”（下稱“網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)”），是貫徹落實(shí)黨的二十大精神和中央,、省有關(guān)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神,，完善廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè)，暢通春節(jié)前后廣東特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷通道,，拉動(dòng)內(nèi)需保障涉農(nóng)企業(yè)穩(wěn)價(jià)保供和廣大農(nóng)民增收,，滿足廣大市民農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的有力舉措。

據(jù)介紹,，本次活動(dòng)將以“政府主導(dǎo),、企業(yè)主體、媒體造勢,、大眾參與”為工作思路,，整合媒體宣傳、銷售渠道,、數(shù)字化營銷資源,，重點(diǎn)打造一個(gè)全省參與、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié),，持續(xù)推進(jìn)“云上花市”“云上果市”“云上菜市”的完善建設(shè),。

據(jù)廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)內(nèi)容豐富,。通過結(jié)合電商直播,、達(dá)人帶貨、創(chuàng)意營銷等手段,，網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)開展包括展示展銷活動(dòng),、開設(shè)線上銷售專區(qū)、開展農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣等系列活動(dòng),，在春節(jié)前后推廣營銷廣東年花,、水果、絲苗米,、茶葉,、畜牧、水產(chǎn)及預(yù)制菜等粵式特色年貨,。

一是啟動(dòng)全省系列活動(dòng),。本次網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)啟動(dòng)儀式將于1月中上旬在佛山市順德區(qū)舉辦，啟動(dòng)儀式將以佛山順德陳村迎春花市為平臺(tái),，現(xiàn)場開展年貨年花展示展銷,、“廣東‘12221’十朵金花”專場直播推介、“廣東花卉”陳村花市專場直播推介等活動(dòng),。

二是全面全域開展迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié),。全省聯(lián)動(dòng)打造迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)“1+N+21”系列活動(dòng)，即“1”個(gè)全省迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)主會(huì)場,，以“家鄉(xiāng)年味·粵有好禮”為主題,，搭建推出“云上花市”“年魚文化”“嶺南農(nóng)旅”“東西協(xié)作”“粵合專區(qū)”“網(wǎng)紅年貨”六大年貨節(jié)主題專區(qū)；“N”個(gè)電商,、媒體平臺(tái)分會(huì)場,，結(jié)合各電商、媒體平臺(tái)特色優(yōu)勢,，動(dòng)員各類電商平臺(tái)企業(yè)充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢,，爭取平臺(tái)流量支持，根據(jù)電商,、媒體客戶畫像有針對(duì)性搭建迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)分會(huì)場,；“21”個(gè)地市分會(huì)場，鼓勵(lì)地市自主搭建當(dāng)?shù)靥厣謺?huì)場,，依托本地?cái)?shù)字化營銷平臺(tái),，上線極具特色的地方農(nóng)產(chǎn)品。本次網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)將借力節(jié)慶經(jīng)濟(jì),，開展直播推介,、直播帶貨、線上展覽展示,、產(chǎn)銷對(duì)接等數(shù)字化營銷,，全力推動(dòng)粵式特色年貨、年花銷售推廣,，使廣東年貨,、年花成為廣大市民春節(jié)期間優(yōu)先選購的消費(fèi)品。

三是線上線下聯(lián)動(dòng),，廣泛發(fā)動(dòng)經(jīng)營主體上線“賣年貨”,。本次網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)積極動(dòng)員有物流渠道的廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園實(shí)施主體、“一村一品”生產(chǎn)主體,、省市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作社等登陸迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)線上銷售專區(qū)，線上線下同步銷售,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“出門逛花市,，到家花送達(dá)”場景，為市民購買年花,、年貨提供更多便利,。

四是繼續(xù)用好“云上花市”平臺(tái)提升廣東年花影響力。經(jīng)過兩年探索,，廣東各地市已成功打造一批成熟的“云上花市”展示展銷平臺(tái),。各地市,、特別是花卉生產(chǎn)主產(chǎn)區(qū)，將借網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)契機(jī),，繼續(xù)用好現(xiàn)有平臺(tái),，在年花銷售旺季充分調(diào)動(dòng)媒體及社會(huì)各界資源，繼續(xù)打造好看,、好玩,、好實(shí)惠的“云上花市”新體驗(yàn)，促進(jìn)年花產(chǎn)銷對(duì)接,，保障花農(nóng)穩(wěn)產(chǎn)增收,，助推廣東花卉產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

五是持續(xù)升級(jí)年花,、年貨營銷服務(wù),。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將指導(dǎo)各地市組織發(fā)動(dòng)機(jī)關(guān)團(tuán)體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),、物流配送等單位參與迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié),，推動(dòng)年花產(chǎn)品包裝、物流配送,、線上技術(shù)等服務(wù)升級(jí),。鼓勵(lì)有條件的地市聯(lián)動(dòng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、運(yùn)營商等發(fā)揮公益助農(nóng)作用,，通過發(fā)放電子優(yōu)惠券,、給予流量扶持等措施，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)訂購年花,、年貨的意愿,。

接下來，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將鼓勵(lì)各市縣,、各園區(qū),、各生產(chǎn)經(jīng)營主體結(jié)合實(shí)際，在大力支持探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下,，創(chuàng)新探索形式多樣惠農(nóng)惠民的迎春網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)運(yùn)營模式,；嚴(yán)把質(zhì)量安全關(guān)，確保品類豐富,、安全質(zhì)優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入百姓餐桌,；同時(shí)加大宣傳推廣，依托國家及省級(jí)官方媒體廣泛宣傳,，引導(dǎo)新媒體,、自媒體平臺(tái)主動(dòng)宣傳，營造網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)濃厚氛圍，并及時(shí)總結(jié)提煉各地網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)的好經(jīng)驗(yàn),、好做法,，形成相互支持、相互借鑒,，全省形成你追我趕的大好局面,。

【記者】鄭展能

【通訊員】銀仲智

【來源】南方農(nóng)村報(bào)