廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處一級(jí)調(diào)研員劉金華

 為提升地標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開(kāi)始實(shí)施地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程,，計(jì)劃用5年時(shí)間在全國(guó)打造1000個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌,。

廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任林海丹表示，截至目前中央專(zhuān)項(xiàng)資金已投入約22.7億元,，其中廣東省5562萬(wàn)元,，支持梅州青涼山茶、饒平獅頭鵝,、龍門(mén)三黃胡須雞,、徐聞菠蘿、海豐油占米,、大埔蜜柚,、連州菜心等12個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)悉,，在地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程建設(shè)過(guò)程中,，需全面推進(jìn)“六個(gè)一”，即培優(yōu)一個(gè)區(qū)域特色品種,，建設(shè)一個(gè)核心生產(chǎn)基地,，建立一套品質(zhì)指標(biāo)，集成一套全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn),，叫響一個(gè)區(qū)域特色品牌,，建立一套質(zhì)量管控機(jī)制,。

為確保地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程有效實(shí)施，林海丹建議對(duì)標(biāo)“六個(gè)一”建設(shè)目標(biāo),，以績(jī)效考核為抓手,，推進(jìn)保護(hù)工程重點(diǎn)任務(wù)落實(shí)，全面提升項(xiàng)目實(shí)施效果,。

廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任林海丹

實(shí)踐

地標(biāo)助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

 一顆荔枝加上地標(biāo),，可增加十億元產(chǎn)值，關(guān)鍵在講故事,、造品牌,。

 與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，不少地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中缺乏“講文化講故事”的能力,，無(wú)法進(jìn)行有效的品牌包裝,，宣傳意識(shí)也不夠強(qiáng)?！耙v好農(nóng)耕文化故事,，讓地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成為高品質(zhì)、有口碑,，無(wú)法冒充的‘金字招牌’,。還要體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,?！绷趾５け硎尽?/p>

黃田荔枝在講故事上就頗有“心得”,。這是深圳寶安最具特色的水果,，是深圳唯一國(guó)家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，目前已入選實(shí)施廣東地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程,。

深圳市黃田荔枝品牌發(fā)展有限公司創(chuàng)始人唐國(guó)林介紹,，公司近期在深圳北站開(kāi)設(shè)荔枝主題線下門(mén)店，銷(xiāo)售荔枝的深加工產(chǎn)品和伴手禮,，創(chuàng)造了一天20萬(wàn)客流量的記錄,。“我們計(jì)劃三年內(nèi)在深圳,、香港等地開(kāi)500家店,。”

據(jù)介紹,，該公司圍繞產(chǎn)業(yè)精深加工研發(fā)荔枝果酒、果醋,、果凍乃至面膜,、口紅,、香水和防曬霜，打造以黃田荔枝為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈,。圍繞黃田荔枝700多年的種植史,，深度挖掘傳統(tǒng)歷史文化，拍攝荔枝宣傳片,、舉辦荔枝文化節(jié),、創(chuàng)作荔枝主題曲乃至開(kāi)展荔枝主題征文，全面提升了品牌影響力,。

深圳市黃田荔枝品牌發(fā)展有限公司創(chuàng)始人唐國(guó)林

得標(biāo)準(zhǔn)者得天下,。標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，只有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量,。這一金律在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域亦不例外,。

為了推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)包括《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等一系列法律法規(guī)及政策文件支持農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展,。

廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)測(cè)技術(shù)研究所所長(zhǎng)王旭指出,，標(biāo)準(zhǔn)化有助于地標(biāo)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，齊心協(xié)力定標(biāo),、貫標(biāo),、用標(biāo)，上游優(yōu)化品種,，中游提升品質(zhì),，下游打造品牌，將標(biāo)準(zhǔn)化理念貫穿其中,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸,、價(jià)值鏈向高端攀升。

據(jù)了解,，標(biāo)準(zhǔn)可貫穿于地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的方方面面,。其中，食品安全標(biāo)準(zhǔn)有助于守住質(zhì)量安全底線,，質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)有助于提升品質(zhì)拉高線,，全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系有助于推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，標(biāo)準(zhǔn)化示范基地則有助于打造地標(biāo)產(chǎn)品精品品牌,。

廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)測(cè)技術(shù)研究所所長(zhǎng)王旭

綠色食品也是農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的重要組成,。

伴隨改革開(kāi)放興起，自上世紀(jì)90年代初認(rèn)證,，綠色食品距今已走過(guò)32年,。隨著消費(fèi)者對(duì)追求美好生活的愿望愈發(fā)強(qiáng)烈，發(fā)展綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品恰逢其時(shí)，也更凸顯了發(fā)展綠色食品的廣闊前景,。

廣州市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心四級(jí)調(diào)研員,、高級(jí)農(nóng)藝師郭碧瑜表示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體可憑借綠色食品實(shí)現(xiàn)“超車(chē)”,，綠色食品不僅是賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“綠色動(dòng)能”,，更是農(nóng)業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“綠色密碼”。

廣州市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心四級(jí)調(diào)研員、高級(jí)農(nóng)藝師郭碧瑜

展望

打造更多百億地標(biāo)產(chǎn)業(yè)

地標(biāo)保護(hù)還需法律保障,，但我國(guó)目前仍缺乏專(zhuān)門(mén)的地標(biāo)法律,。

2023年1月1日，《廣東省地標(biāo)條例》正式施行,，這是我國(guó)首部地標(biāo)地方性法規(guī),，為我國(guó)建立完善地標(biāo)保護(hù)制度先行先試。

廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)師孫娟介紹說(shuō),，條例的出臺(tái)回應(yīng)了我省地標(biāo)保護(hù)和運(yùn)用的實(shí)際需求,。該條例在地標(biāo)全鏈條保護(hù)、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、完善監(jiān)督管理體制,、強(qiáng)化保障服務(wù)措施、嚴(yán)厲打擊違法行為等方面進(jìn)行規(guī)范,，為廣東地標(biāo)促進(jìn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供了法治保障,。

產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)異性、特殊性是地標(biāo)產(chǎn)品的重要特征,。孫娟指出,，目前地標(biāo)產(chǎn)業(yè)還存在“搭便車(chē)”現(xiàn)象，部分企業(yè)將不符合地標(biāo)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品貼牌假冒,，不僅損害消費(fèi)者權(quán)益,，降低了地標(biāo)聲譽(yù)和品牌價(jià)值，也不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng),。

廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)師孫娟

林海丹強(qiáng)調(diào),，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品重在抓“特”，體現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二性,，包括特色產(chǎn)地環(huán)境,，特色品種品質(zhì)，特色生產(chǎn)方式和特色歷史文化等四個(gè)方面,。在地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實(shí)施過(guò)程中,，一些實(shí)施方案和建設(shè)內(nèi)容未能體現(xiàn)“特”字，在提煉地標(biāo)產(chǎn)品的特質(zhì)、特征指標(biāo)方面及質(zhì)量控制方面需加大投入,。

地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品走向海外有助于開(kāi)拓市場(chǎng)和擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,。目前,，中國(guó)與歐盟地標(biāo)產(chǎn)品互認(rèn)正穩(wěn)步推進(jìn),。

暨南大學(xué)副教授李靜指出，歐洲是地標(biāo)產(chǎn)品的發(fā)源地,，目前正就地標(biāo)的統(tǒng)一認(rèn)定推進(jìn)立法,，同時(shí)還面臨著程序需簡(jiǎn)化、互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)地標(biāo)的保護(hù)需加強(qiáng),，消費(fèi)者對(duì)地標(biāo)的識(shí)別認(rèn)可程度需提升,，生產(chǎn)者需要更多獲益等問(wèn)題。與此類(lèi)似,，中國(guó)的地標(biāo)產(chǎn)業(yè)面臨著同樣的挑戰(zhàn),。

法國(guó)葡萄酒、西班牙伊比利亞火腿,、印度大吉嶺紅茶,、柬埔寨貢布胡椒……縱觀國(guó)際知名的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，均有自己的故事和文化底蘊(yùn),。

“中國(guó)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)是美麗中國(guó)加上美好生活的產(chǎn)業(yè),。如今消費(fèi)者日益重視品質(zhì)和體驗(yàn)，地標(biāo)產(chǎn)業(yè)如果能更好地講故事,、講人文,，勢(shì)必能更好地滿(mǎn)足并引領(lǐng)消費(fèi)者?！?/strong>李靜說(shuō),。