本文收錄于

2023年,，南方農(nóng)村報(bào)迎來(lái)創(chuàng)刊60周年,。60年來(lái)，南方農(nóng)村報(bào)始終立足廣袤大地,，貼近“三農(nóng)”,，服務(wù)“三農(nóng)”,；60年來(lái),，經(jīng)歷跌宕起伏,，由一張報(bào)紙發(fā)展為集“報(bào)網(wǎng)端微”于一體的業(yè)態(tài)新格局；60年來(lái),，與眾多相向而行的伙伴同呼吸共命運(yùn),，共同繪就脫貧奔康、鄉(xiāng)村振興時(shí)代畫卷,。2月18日,，中華全國(guó)農(nóng)民報(bào)協(xié)會(huì)和南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將聯(lián)合主辦“2023三農(nóng)媒體峰會(huì)暨南方農(nóng)村報(bào)創(chuàng)刊60周年座談會(huì)”,。南方農(nóng)村報(bào)特推出創(chuàng)刊60周年特別報(bào)道，敬請(qǐng)垂注,。

2月13日,，2023年中央一號(hào)文件正式發(fā)布，連續(xù)二十年聚焦“三農(nóng)”,。為深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神,、2023年中央一號(hào)文件精神,，落實(shí)“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),，塑造主流輿論新格局”要求，中華全國(guó)農(nóng)民報(bào)協(xié)會(huì)和南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)于2月18日聯(lián)合主辦2023三農(nóng)媒體峰會(huì)暨南方農(nóng)村報(bào)創(chuàng)刊60周年座談會(huì),，深入研討“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與媒體擔(dān)當(dāng)”這一主題,。

中華全國(guó)農(nóng)民報(bào)協(xié)會(huì)每年組織會(huì)員單位記者赴全國(guó)各地鄉(xiāng)村一線采訪,，共同記錄新時(shí)代的山鄉(xiāng)巨變,。

2017年以來(lái)，涉農(nóng)媒體聚焦鄉(xiāng)村振興大業(yè),，深耕三農(nóng)垂直領(lǐng)域,。涉農(nóng)媒體記者發(fā)揮優(yōu)良傳統(tǒng)，長(zhǎng)期奔走鄉(xiāng)村一線,，采寫了無(wú)數(shù)沾泥土,、帶露珠、冒熱氣的優(yōu)秀作品,，用真情記錄了新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變,，向社會(huì)全面展現(xiàn)新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村的勃勃生機(jī)。

鄉(xiāng)村振興,，媒體先行,。涉農(nóng)媒體站在新起點(diǎn)上，報(bào)道手段愈加豐富,，傳播成效愈加明顯,，媒體融合愈向縱深發(fā)展。堅(jiān)守,、機(jī)遇,、挑戰(zhàn)，涉農(nóng)新聞宣傳工作進(jìn)入新階段,，涉農(nóng)媒體穩(wěn)穩(wěn)扛起“三農(nóng)”新聞宣傳主力軍的職責(zé)使命,。 

堅(jiān)守

常年奔走鄉(xiāng)村一線 為農(nóng)民說(shuō)話是使命

在鄉(xiāng)村振興的大背景下,，涉農(nóng)媒體迎來(lái)了“黃金時(shí)代”。2017年以來(lái),，無(wú)數(shù)“三農(nóng)”媒體人踐行“四力”,，奔走鄉(xiāng)村一線，把策劃報(bào)道和主題報(bào)道做細(xì)做深,。

為見(jiàn)證,、記錄中華民族脫貧奔小康的偉大歷程，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》派出30余名骨干記者,，深入全國(guó)14個(gè)集中連片特困地區(qū)進(jìn)行蹲點(diǎn)采訪,，推出《特困片區(qū)脫貧記》系列報(bào)告文學(xué)，全景再現(xiàn)集中連片特困地區(qū)波瀾壯闊的減貧歷程,。

《山西農(nóng)民報(bào)》連續(xù)7年派遣編輯,、記者深入到全省的農(nóng)村一線駐村采訪，走遍全省50個(gè)縣的80個(gè)貧困村,，駐村天數(shù)累計(jì)達(dá)到160天,，行程超過(guò)了5萬(wàn)公里，采寫稿件100余篇,，塑造了“山西故事”的特色新聞品牌和一張亮麗的名片,。

《農(nóng)村信息報(bào)》講活講深講透浙江“三農(nóng)”故事，先后推出“老鄉(xiāng)說(shuō)小康”“追尋紅色記憶 逐夢(mèng)鄉(xiāng)村振興”“推進(jìn)強(qiáng)村富民 邁向共同富?！钡戎卮笾黝}報(bào)道,。

《農(nóng)村新報(bào)》以百縣上頭條為抓手，強(qiáng)化湖北縣域中心工作報(bào)道服務(wù),；以“三駐”（駐村駐企駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)）蹲點(diǎn)調(diào)研為抓手,，強(qiáng)化記者與鄉(xiāng)村振興一線火熱建設(shè)同頻共振。

《四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)》在2022年高校畢業(yè)生就業(yè)的關(guān)鍵階段,，深入四川農(nóng)業(yè)大學(xué),，以“保障和改善民生”為主題進(jìn)行一線蹲點(diǎn)采訪，及時(shí)推出《讓每一名畢業(yè)生就好業(yè)——四川農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)工作蹲點(diǎn)調(diào)研記（上）（下）》全媒體系列報(bào)道,。

《河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》在2020年策劃了“沿著黃河看小康”大型系列報(bào)道,。8路記者接力，在河南境內(nèi)沿黃河順流而下,，足跡踏遍沿黃8市19縣（市,、區(qū)）30多個(gè)村鎮(zhèn)，歷時(shí)5個(gè)月,，行程700多公里,，發(fā)回25篇文字報(bào)道及百余幅圖片和40多個(gè)視頻作品。

《甘肅農(nóng)民報(bào)》推出“脫貧路上新農(nóng)人”專題策劃,，用小切口,、小人物來(lái)講述一個(gè)個(gè)“種植高人”“養(yǎng)殖牛人”“電商達(dá)人”“勞務(wù)尖兵”脫貧奔小康的鮮活故事,，激發(fā)群眾致富圓夢(mèng)的內(nèi)生動(dòng)力，獲得強(qiáng)烈關(guān)注和廣泛好評(píng),。

“為農(nóng)民說(shuō)話,，讓農(nóng)民說(shuō)話，說(shuō)農(nóng)民的話”是涉農(nóng)媒體共同的使命情懷,。農(nóng)民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)何蘭生提出,，找準(zhǔn)公共新聞的“三農(nóng)接口”和“三農(nóng)”新聞的“公共出口”。

近年來(lái),，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》先后創(chuàng)辦了“三農(nóng)微評(píng)”“仲農(nóng)平”“三農(nóng)大家談”等評(píng)論品牌,，從基層視角出發(fā)，在重大時(shí)事,、農(nóng)事節(jié)點(diǎn)推出重磅評(píng)論,，直面農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的鮮活事例和典型案例,，用簡(jiǎn)短有力,、淺白生動(dòng)的的親民言語(yǔ)剖析基層問(wèn)題，推動(dòng)農(nóng)民日?qǐng)?bào)以政論形式呈現(xiàn)對(duì)基層社會(huì)的觀照,，充分發(fā)揮“三農(nóng)”媒體的輿論引導(dǎo)作用,，為涉農(nóng)領(lǐng)域新聞評(píng)論形式的新發(fā)展做出了有益探索。去年,，評(píng)論《全域靜默,，莊稼無(wú)法靜默》等成為爆款?！赌戏睫r(nóng)村報(bào)》的“興農(nóng)評(píng)”,、《農(nóng)村大眾報(bào)》的“田野新語(yǔ)”等評(píng)論專欄也是各自領(lǐng)域的翹楚。

挑戰(zhàn)

創(chuàng)新融媒手段 筑牢輿論陣地

面對(duì)技術(shù)迅速迭代,、價(jià)值觀念日益多元,、媒體格局深刻改變的時(shí)代課題，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型,，謀求全媒體融合發(fā)展,。涉農(nóng)媒體在這大時(shí)代背景下，打破傳播邊界,、產(chǎn)業(yè)邊界,、城鄉(xiāng)邊界、區(qū)域邊界,，打通紙媒與網(wǎng)媒兩個(gè)輿論場(chǎng),。

以《農(nóng)村信息報(bào)》為例，其依托浙報(bào)集團(tuán)融媒平臺(tái)資源,，量身打造融媒體采編云平臺(tái),，全面貫通“浙農(nóng)號(hào)”新聞客戶端,、《農(nóng)村信息報(bào)》等自有媒體的采、編,、審,、簽、發(fā)等環(huán)節(jié),，大幅提升采編工作效率和數(shù)字化水平,。同時(shí)，該報(bào)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略,，探索短視頻評(píng)論,、動(dòng)畫制作等新聞報(bào)道形式多元化，持續(xù)深入推進(jìn)融合發(fā)展,。

《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》《四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)》《南方農(nóng)村報(bào)》《農(nóng)村大眾》《山西農(nóng)民報(bào)》《陜西農(nóng)村報(bào)》《農(nóng)村新報(bào)》《甘肅農(nóng)民報(bào)》等也都根據(jù)自身特點(diǎn),，建設(shè)集官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào),、新聞客戶端三農(nóng)頻道及抖音,、快手號(hào)等第三方平臺(tái)為一體的融媒矩陣，以文字,、圖片,、短視頻、海報(bào),、H5等形式進(jìn)行“海陸空”立體宣傳報(bào)道,，傳播成效愈加明顯，媒體融合向縱深發(fā)展,。

全媒體平臺(tái)屬性,、讀者群體千姿百態(tài)，依托新技術(shù)新平臺(tái),，把編輯記者在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)沉淀和策劃判斷能力,，轉(zhuǎn)化為移動(dòng)傳播時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的源動(dòng)力，就顯得特別重要,。

《陜西農(nóng)村報(bào)》就在進(jìn)一步做強(qiáng)自有媒體平臺(tái)過(guò)程中,，大力推進(jìn)采編改革，最大限度地留人,、引人,、育人，按照新媒體的理念和規(guī)律加強(qiáng)人才培訓(xùn)力度,，要求行業(yè)新聞?dòng)浾卟粌H要有生產(chǎn)性知識(shí),，還要對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)有所了解，甚至要對(duì)采訪對(duì)象的人文關(guān)聯(lián)性信息做一些儲(chǔ)備,。

機(jī)遇

探索“媒體+”模式 投身鄉(xiāng)村振興大潮

涉農(nóng)媒體不僅是鄉(xiāng)村振興的報(bào)道者,，也是參與者和推動(dòng)者,。“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”模式的積極探索,，讓涉農(nóng)媒體迎來(lái)新機(jī)遇,。

《四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)》積極提供政務(wù)服務(wù)，聯(lián)動(dòng)線上線下,，以主題活動(dòng)為抓手,，以策劃促效益。2020-2021年,，《四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)》連續(xù)兩年和四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合舉行“‘進(jìn)園區(qū)看變化’主流媒體采風(fēng)活動(dòng)”,，持續(xù)擴(kuò)大融媒品牌影響力。

《山西農(nóng)民報(bào)》則打造了在山西省有影響力的農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)絡(luò)直播課堂——“晉農(nóng)寶”,、農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)——“晉農(nóng)惠”,。同時(shí)成立鄉(xiāng)村振興專家團(tuán)，開(kāi)啟“媒體+”服務(wù)鄉(xiāng)村振興的全新探索,，先后組織專家教授走進(jìn)山西省鄉(xiāng)寧縣西坡鎮(zhèn),、文水縣南武鎮(zhèn)、盂縣華北奕豐生態(tài)園開(kāi)展社會(huì)化服務(wù),，多次下鄉(xiāng)送科技送信息送服務(wù),。2022年8月在山西省鄉(xiāng)寧縣西坡鎮(zhèn)舉辦產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，取得社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,。

《河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》則在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興教育培訓(xùn),、出版物策劃與編纂,、品牌推廣與運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域開(kāi)拓業(yè)務(wù)，成為河南鄉(xiāng)村振興的政務(wù)助手,、智媒能手,、服務(wù)巧手、商務(wù)幫手,。

《南方農(nóng)村報(bào)》更是線上線下頻繁聯(lián)動(dòng),，將融媒報(bào)道、創(chuàng)意視頻,、品牌廣告,、直播講座、數(shù)據(jù)服務(wù),、市場(chǎng)策劃,、行業(yè)培訓(xùn)、鄉(xiāng)游研學(xué),、智庫(kù)調(diào)研,、高端論壇,、展會(huì)展覽、產(chǎn)銷對(duì)接等做得有聲有色,。

當(dāng)前,，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó),，是黨中央著眼全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)做出的戰(zhàn)略部署,。涉農(nóng)新聞宣傳工作進(jìn)入到新階段，涉農(nóng)媒體更應(yīng)勇?lián)?dāng),。各地涉農(nóng)媒體正加強(qiáng)創(chuàng)新,，不斷為自身賦能，積極探索服務(wù)“三農(nóng)”,、轉(zhuǎn)型發(fā)展的新思路,、新對(duì)策，持續(xù)傳遞“三農(nóng)”正能量,，當(dāng)好鄉(xiāng)村振興的“助推器”,。

“我們要穩(wěn)穩(wěn)扛起三農(nóng)新聞宣傳主力軍、‘挑大梁’的職責(zé)使命,，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)營(yíng)造良好輿論氛圍?！敝腥A全國(guó)農(nóng)民報(bào)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)余向東說(shuō),。

【記者】唐瑞謙 洪暢