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2023年，南方農(nóng)村報(bào)迎來創(chuàng)刊60周年,。60年來，南方農(nóng)村報(bào)始終立足廣袤大地,，貼近“三農(nóng)”,，服務(wù)“三農(nóng)”；60年來,，經(jīng)歷跌宕起伏,，由一張報(bào)紙發(fā)展為集“報(bào)網(wǎng)端微”于一體的業(yè)態(tài)新格局；60年來,，與眾多相向而行的伙伴同呼吸共命運(yùn),，共同繪就脫貧奔康,、鄉(xiāng)村振興時(shí)代畫卷,。2月18日，中華全國農(nóng)民報(bào)協(xié)會(huì)和南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦“2023三農(nóng)媒體峰會(huì)暨南方農(nóng)村報(bào)創(chuàng)刊60周年座談會(huì)”,。南方農(nóng)村報(bào)特推出創(chuàng)刊60周年特別報(bào)道,，敬請(qǐng)垂注。

前幾天我在一個(gè)群里面看到一個(gè)企業(yè)家提出一個(gè)問題,，他說南方農(nóng)村報(bào)現(xiàn)在辦得不錯(cuò),，怎么回事呢，紙媒不是不行了嗎,？我就回答,，南方農(nóng)村報(bào)只是一個(gè)單位名詞，不僅辦報(bào),，媒體還做得很好,。為什么南方農(nóng)村報(bào)行呢？

1963年,，南方日?qǐng)?bào)農(nóng)民版創(chuàng)辦時(shí),，承擔(dān)了進(jìn)入農(nóng)村生產(chǎn)隊(duì)的任務(wù)，成為南方日?qǐng)?bào)的重要補(bǔ)充,。創(chuàng)辦初期,，省委領(lǐng)導(dǎo)就要求“講農(nóng)民真正要講的話，幫助農(nóng)民正確解決他們需要解決的問題”,。南方農(nóng)村報(bào)原本是涉農(nóng)行業(yè)小報(bào),，形態(tài)小,，涉及范圍窄，但在當(dāng)時(shí)的格局下也辦成了有影響力的名報(bào),，非常受農(nóng)民歡迎,。《廣東農(nóng)民報(bào)》辦起來以后,，到后來的《南方農(nóng)村報(bào)》,，都以維護(hù)農(nóng)民權(quán)益為目標(biāo)，對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的服務(wù)做得非常專業(yè),。從服務(wù)“三農(nóng)”,，助力脫貧攻堅(jiān)到打通上下游產(chǎn)業(yè)的差距發(fā)展，到現(xiàn)在,，賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，如今南方農(nóng)村報(bào)成為了服務(wù)國家新興戰(zhàn)略的主流媒體。

陳永擔(dān)任主編期間,，南方農(nóng)村報(bào)提出往主流化轉(zhuǎn)型,。嚴(yán)亮擔(dān)任主編后提出“興農(nóng)力量、時(shí)代擔(dān)當(dāng)”口號(hào),，主流化旗幟舉得更高了,。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè),、“三農(nóng)”服務(wù),、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果等內(nèi)容都包括進(jìn)去了，而且內(nèi)涵更豐富,，包括發(fā)展現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè),、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技和裝備支撐、跨越各領(lǐng)域的鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),、實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng),、歷史文化的傳承和創(chuàng)新、打通“最后一公里”的縣級(jí)融媒體中心建設(shè),、城鄉(xiāng)融合發(fā)展等等,。

中央一號(hào)文件談到，建設(shè)供給保障強(qiáng),、科技裝備強(qiáng),、經(jīng)營體系強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)韌性強(qiáng),、競爭能力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國,。這句話高度概括了鄉(xiāng)村振興要達(dá)到的目標(biāo)。作為農(nóng)字類的媒體要介入如此宏大的系統(tǒng)工程，單靠一張報(bào)紙或加上簡單的網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播是難有作為的,。所以,，南方農(nóng)村報(bào)必須提升全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，并運(yùn)用全媒體傳播矩陣連接用戶,。

面對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村新的歷史發(fā)展階段的新任務(wù),，南方農(nóng)村報(bào)逐步往全媒體集群發(fā)展，是使命,、責(zé)任所在,，也是自身生存發(fā)展的必由之路。

一是維護(hù)“南農(nóng)”品牌,。南方農(nóng)村報(bào)從創(chuàng)辦到復(fù)辦到轉(zhuǎn)型,，經(jīng)歷了從創(chuàng)名牌報(bào)紙到打造“南農(nóng)”品牌的提升，要始終維護(hù)好“南農(nóng)”這一品牌,。將來南方農(nóng)村報(bào)還會(huì)“龍生龍,，鳳生鳳”，不斷產(chǎn)生子品牌,，期待都要冠以“南農(nóng)”的符號(hào),。

二是堅(jiān)守內(nèi)容定力。傳統(tǒng)媒體時(shí)代講的內(nèi)容,，就是新聞作品?，F(xiàn)在講內(nèi)容，有兩方面：其一,，依然是新聞內(nèi)容,，但叫做多層次融媒產(chǎn)品,；其二,，新聞之外的泛內(nèi)容，也就是具有文化創(chuàng)意的內(nèi)容,。南農(nóng)承擔(dān)的涉農(nóng)活動(dòng)的總體思路,、設(shè)計(jì)方案、場(chǎng)館展示,、論壇推介,，乃至連接項(xiàng)目、連接產(chǎn)業(yè),、連接用戶的方式等,，都屬于泛內(nèi)容。在新的歷史時(shí)期,，南方農(nóng)村報(bào)傳播新聞內(nèi)容的主功能已延伸到智庫服務(wù),。

三是服務(wù)意識(shí)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代講服務(wù)就是做好新聞內(nèi)容,，把報(bào)紙辦好,，把發(fā)行工作做好,，讓讀者滿意。現(xiàn)在講服務(wù),，一是要強(qiáng)調(diào)連接好用戶,，與用戶互動(dòng)；二是認(rèn)真落實(shí)好中央提出的“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式,，圍繞鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)和各種實(shí)施方案做好跨界的服務(wù)工作,。我們可以看到南方農(nóng)村報(bào)轟轟烈烈的口號(hào)和舉措，在南方+,、抖音,、視頻號(hào)上，“廣東喊全球吃荔枝”“長壽星喊全球吃廣東柚啦”這些話語傳遍天涯海角,。

四是人才的布局,。南方農(nóng)村報(bào)從創(chuàng)辦開始至今，集團(tuán)都調(diào)配骨干進(jìn)入,，南方農(nóng)村報(bào)根據(jù)事業(yè)的發(fā)展自行培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才,。這些年進(jìn)了很多優(yōu)秀的研究生。等真正辦成了南農(nóng)全媒集團(tuán),，就要搞南農(nóng)傳媒研究院,，可以招博士。

南方農(nóng)村報(bào)的發(fā)展模式是怎么樣的,？模式很簡單,。打造南方農(nóng)村報(bào)品牌-全媒體傳播體系的內(nèi)容生產(chǎn)-跨界跨平臺(tái)的全媒體傳播矩陣連接用戶實(shí)現(xiàn)傳播影響力的最大化-圈定資源做好服務(wù)，在提升社會(huì)效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展,?！靶侣?政務(wù)服務(wù)商務(wù)”，這是運(yùn)營模式,，也是商業(yè)模式,，也是南方農(nóng)村報(bào)做大做強(qiáng)的必由之路。

（本文系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院名譽(yù)院長,、南方日?qǐng)?bào)社原社長范以錦在2023三農(nóng)媒體峰會(huì)暨南農(nóng)創(chuàng)刊60周年座談會(huì)上的講話）

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