春風(fēng)和煦，荔枝花開(kāi)。3月12日,，2023茂名荔枝“12221”營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)啟動(dòng)儀式暨高州荔枝賞花嘆蜜游活動(dòng)在中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)永久會(huì)址舉行?；顒?dòng)上,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)鄒國(guó)兵發(fā)布2023年茂名荔枝“12221”營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)工作方案。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

據(jù)鄒國(guó)兵介紹,，為實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”,，進(jìn)一步落實(shí)省主要領(lǐng)導(dǎo)在茂調(diào)研指示精神，貫徹廣東省政府工作報(bào)告中關(guān)于“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)的要求,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局結(jié)合茂名荔枝生產(chǎn)實(shí)際,，提早謀劃，牽頭制定了2023年茂名荔枝生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)方案,。

茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)鄒國(guó)兵,。

“方案以‘質(zhì)量興農(nóng),、品牌興農(nóng)’為主題，將聯(lián)動(dòng)產(chǎn)區(qū)和銷(xiāo)區(qū)市場(chǎng),，策劃線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。”鄒國(guó)兵說(shuō),。

此外,，方案還提出組建、培育采購(gòu)商和經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍,，整合融媒體平臺(tái)資源形成宣傳矩陣,，以“一盤(pán)棋”思想，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)茂名荔枝生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，采取“固定活動(dòng)+自選活動(dòng)”方式,，全力打造茂名荔枝區(qū)域公用品牌,，挖潛破圈，進(jìn)一步把荔枝做成富民增收的大產(chǎn)業(yè),。

方案內(nèi)容包括加強(qiáng)種植技術(shù)體系建設(shè),，強(qiáng)化荔枝品質(zhì)提升；做優(yōu)做實(shí)采購(gòu)服務(wù),，完善前端體系建設(shè),；加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，拓寬荔枝銷(xiāo)售市場(chǎng),；深化品牌體系建設(shè),，擦亮茂名荔枝名片；完善物流加工體系,，延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈條,；引育做活荔枝新業(yè)態(tài)，推動(dòng)三產(chǎn)融合發(fā)展,，共六項(xiàng)主要內(nèi)容,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，鄒國(guó)兵同時(shí)宣布啟動(dòng)2023年茂名荔枝定制行動(dòng),，邀請(qǐng)全國(guó)消費(fèi)者參與定制茂名荔枝樹(shù),。

掃碼定制茂名荔枝樹(shù),。

以下為營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)重點(diǎn)內(nèi)容：

一、加強(qiáng)種植技術(shù)體系建設(shè),，強(qiáng)化荔枝品質(zhì)提升

建立茂名荔枝種植技術(shù)“百千萬(wàn)”指導(dǎo)體系,；發(fā)布《2023茂名荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》

二、做優(yōu)做實(shí)采購(gòu)服務(wù),，完善前端體系建設(shè)

發(fā)布《2023茂名荔枝采購(gòu)指南》,；成立縣鎮(zhèn)兩級(jí)購(gòu)銷(xiāo)服務(wù)中心；舉辦萬(wàn)名銷(xiāo)售經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班

三,、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),，拓寬荔枝銷(xiāo)售市場(chǎng)

舉辦2023茂名荔枝“12221”營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)啟動(dòng)儀式暨高州荔枝賞花嘆蜜游活動(dòng)；名人大咖,、網(wǎng)紅直播帶貨推荔枝,；“十萬(wàn)電商賣(mài)荔枝”——全民售荔營(yíng)銷(xiāo)大擂臺(tái)；2023年茂名荔枝產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接大會(huì),；“百城百會(huì)百?！甭?lián)動(dòng)銷(xiāo)荔枝暨重點(diǎn)銷(xiāo)區(qū)市場(chǎng)推介會(huì)；開(kāi)展“茂名荔枝重走長(zhǎng)安路”系列推介活動(dòng)；把握RCEP機(jī)遇,，推動(dòng)茂名荔枝出口,；開(kāi)展“踐行黨的二十大精神,、我為果農(nóng)辦實(shí)事”助農(nóng)活動(dòng)

四,、深化品牌體系建設(shè)，擦亮茂名荔枝名片

開(kāi)展“茂名荔枝logo”區(qū)域品牌授權(quán)專(zhuān)項(xiàng)推廣,；制作2023版“茂名荔枝”區(qū)域品牌文創(chuàng)產(chǎn)品,；優(yōu)化升級(jí)茂名產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)；借助三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展“茂名荔枝”品牌推廣活動(dòng),；重點(diǎn)城市高鐵,、地鐵廣告賦能宣傳；茂名廣播電視臺(tái)系列宣傳推廣,；茂名荔枝高速公路宣傳推介活動(dòng),。

五、完善物流加工體系,，延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈條

舉行電商物流提效降費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)洽談會(huì),；強(qiáng)化荔枝加工保障措施；開(kāi)發(fā)高涼菜系“荔枝菜”菜品

六,、引育做活荔枝新業(yè)態(tài),，推動(dòng)三產(chǎn)融合發(fā)展

策劃“美荔茂名·甜蜜定制”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；圍爐煮茶話荔枝,、“荔枝之夜”盛典,、《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》茂名荔枝專(zhuān)場(chǎng)；村村播之二十四節(jié)氣（小滿）嘉年華活動(dòng),；舉辦2023年“5.19中國(guó)旅游日”暨茂名市第三屆“520我愛(ài)荔”旅游季活動(dòng)啟動(dòng)儀式,；舉辦“520我愛(ài)荔”旅游季線上、線下活動(dòng),，策劃520集體婚禮,。

【策劃】嚴(yán)亮 周曉鳳 麥倩明 張錦標(biāo)

【統(tǒng)籌】董玉 李金璽 李敏

【記者】任峻男

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)