“村花開了！”一朝入春,，百花爭艷,。花開就像是春天的信號,，社交平臺上,，#村花開了#短視頻征集大賽吸引近500萬網(wǎng)友打卡；在廣東鄉(xiāng)間,，在南粵花田,，到處可見游人身姿，紛紛參演著今年最賣座的春日大片,。

這個三月,，沒有什么比花來得更有春的儀式感。賞花踏青持續(xù)帶熱春游市場,，“露營+”需求助推戶外消費(fèi),，各種櫻花味的春季限定美食陸續(xù)上市，將春天的儀式感拉滿,。季節(jié)限定的賞花經(jīng)濟(jì)背后,，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的趨勢，體現(xiàn)了人們從物質(zhì)層面的關(guān)注向精神層面轉(zhuǎn)變,。

隨著這場“春日花事”的參與度越來越大,，作為花兒的主人——栽花種樹、養(yǎng)林護(hù)木的村民來說,，該如何從花的盛事中變現(xiàn),，讓鄉(xiāng)村與春日同頻，將花的顏值變現(xiàn)為價值,？如何才能讓鄉(xiāng)村的花兒開得更紅一點(diǎn),，更久一點(diǎn)？

在廣東各處花田里，我們試圖尋找答案,。

“曇花一現(xiàn)”如何破,？

賞花+文化讓花名遠(yuǎn)揚(yáng)

在佛山南海，數(shù)百畝茶花肆意綻放,，美生百態(tài),，千姿共賞。

在珠海斗門,，大片油菜花田流光爍金,，廣袤田間蜂飛蝶舞。

在韶關(guān)翁源,，各色梅花迎春盛開,，暗香疏影撩動人心。

在河源紫金,，黃花風(fēng)鈴木疊翠成海,，讓人贊嘆大自然的鬼斧神工。

在云浮云安,，幾萬株櫻花在藍(lán)天下起舞,，醉人的春風(fēng)一吹，驚起粉雪一片,。

有了花，廣東的一個個村鎮(zhèn)便添了生機(jī),，有了靈魂,。春暖花開，人面桃花,，妙筆生花……人們借花喻己,，憑花寄意，把所有美好的詞匯來形容繁花,。愛花,，愛美麗，本質(zhì)上是對生活的熱愛,，對未來的期許,。

賞花是一種古往今來的浪漫。西周《詩經(jīng)》“桃之夭夭,，灼灼其華”,；屈原寫下“浴蘭湯兮沐芳，華采衣兮若英”,；李白名句“云想衣裳花想容,，春風(fēng)拂檻露華濃”……不管是惜花、詠花,，還是悲花,、葬花,，花兒總有合適的狀態(tài)為人們詮釋當(dāng)下。

賞花是一種人與自然親近的本能,。江南無所有,，聊贈一枝春。每年春天,，全國各地都會掀起一波賞花熱潮,。特別是對于久居城市的人們而言，暫時放下忙碌的工作,，趁著周末到鄉(xiāng)間賞花露營,，實乃人間快事。

賞花也是一種經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信號,。與春日一同回暖的,，還有復(fù)蘇的旅游市場。各地文旅局局長們“花式卷”出圈,，也為旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)添柴加火,。“賞花經(jīng)濟(jì)”日益成為一種潮流,、一種生產(chǎn)力,，一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在帶動著旅游市場一起升溫,。

近年來,，不少地方上新賞花項目，利用自然資源開拓農(nóng)旅經(jīng)濟(jì),。但有的地方在花期結(jié)束后就如曇花一現(xiàn),，再也吸引不到回頭客；而有的地方卻能因花聞名,，賞花項目常辦常新,，興盛不衰。“曇花一現(xiàn)”到底該如何避免,？

踏入廣州從化江埔的桃花小鎮(zhèn),，只見桃花開滿十里花溪，小鎮(zhèn)沿路宛如粉色綢帶,。其實,，桃花小鎮(zhèn)原來并不以“桃花”為名。小鎮(zhèn)所在的錦洞村本是一條古村落,，有著30多年的桃花栽種歷史,。近年來，乘鄉(xiāng)村振興東風(fēng)，當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)美麗鄉(xiāng)村,，一舉將錦洞村打造成“桃花小鎮(zhèn)”,。從此，人們雖不識“錦洞村”,，而“桃花小鎮(zhèn)”之名早已遠(yuǎn)揚(yáng),。

有“中國三華李第一鎮(zhèn)”之稱的茂名信宜錢排鎮(zhèn)，數(shù)萬畝潔白的李花映襯碧水飛瀑,；擁有大面積水晶梨和晶寶梨種植基地的清遠(yuǎn)連州市,，也迎來了“千樹萬樹梨花開”的詩情畫意之境。春賞白花,，秋收萬果,，花從來都不是只能觀賞的玩物，開花結(jié)果讓植物擁有第二次生命,，也讓更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)煥發(fā)出全新生機(jī),。

當(dāng)鮮花融入當(dāng)?shù)匚幕瑸轱L(fēng)光注入靈魂,，可以極大地提升一地對游人的吸引力,。正如看到木棉花會想起廣州；看到梅花,、紅葉會想起韶關(guān)……在廣東,，以花為特色、因花而聞名之地越來越多,，一地一花的特色讓更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊在游客心里擁有姓名,。

利用嶺南水土的優(yōu)勢，廣東各地美麗鄉(xiāng)村,、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展,，涌現(xiàn)了大批花卉主題公園,、花卉特色小鎮(zhèn)，如廣州南沙百萬葵園,、從化寶趣玫瑰世界,、佛山南海花卉博覽園,、清遠(yuǎn)薰衣草世界,、韶關(guān)新豐櫻花峪、韶關(guān)南雄梅嶺古道……花開無聲,，花落無言,，但花香早已傳揚(yáng)萬里。

“花開相似”怎么辦？

賞花+節(jié)慶之外更要“生枝”

“千畝油菜花田免費(fèi)對外開放,，在這里可賞花,、可露營、還可圍爐煮茶,，東莞厚街鎮(zhèn)油菜花文化節(jié)等你來打卡,！”

“盡賞桂峰村千畝李花，這里還有好玩集市,，邊逛,、邊賞、邊吃,、邊玩,、邊買、邊拿,，感受呂田人熱情好客的淳樸民風(fēng),，還能到千年古榕系上許愿絲帶，祈愿一年平安喜樂,、萬事順意,。廣州從化呂田鎮(zhèn)第二屆李花旅游文化節(jié)歡迎你！”

“10場活動助陣樂昌桃花節(jié),！這里不僅有醉人的桃花,，還有充滿桃花原色的特色集市，各種果干,、香芋,、馬蹄、辣醬,、擦糍粉,、葡萄酒、茶葉等樂昌名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品等著你來嘗,，更有書畫大師現(xiàn)場揮毫為桃花節(jié)助興,，花海徒步活動也不容錯過哦！”

花的盛開,，古往今來都是大事一樁,。古人愛辦“賞花大會”，專門為花祭祀設(shè)宴,；眼下,，各地紛紛舉辦花主題文化節(jié)，招攬遠(yuǎn)方游客親賞本地花香,，無遠(yuǎn)弗屆,。然而,，各地“賞花節(jié)”層出不窮，要怎么樣才能打破“花開相似”的審美疲勞,，在節(jié)慶中玩出花樣,、玩出特色？

又到一年荔枝季,，此時的“中國荔都”茂名高州,，50多萬畝荔枝花爭相盛開，擁有世界上最古老的,、有1500多年樹齡古荔枝樹的根子鎮(zhèn)荔枝貢園,，也迎來了一年中最熱鬧的日子。3月12日,，2023茂名荔枝“12221”營銷行動啟動儀式暨高州荔枝賞花嘆蜜游活動在此舉行,，這已是高州連續(xù)第三年舉行荔枝賞花嘆蜜游活動。

水果是高州一大特色產(chǎn)業(yè),，其中荔枝更是飲譽(yù)國內(nèi)外,。荔枝果甜，荔枝花香也是一絕,，為了進(jìn)一步展示茂名荔枝,、高州荔枝的千年歷史文化底蘊(yùn)，根子鎮(zhèn)連續(xù)三年春天都以荔枝為主題,，開展賞花嘆蜜游活動,。

造一個節(jié)不難，但要年年造節(jié)并形成規(guī)模,、年年創(chuàng)新并吸引游人,，則需要主辦方下足功夫。三年來,，高州荔枝賞花嘆蜜游融入文化創(chuàng)意,，將漢服、古箏,、書畫,、非遺體驗等帶到現(xiàn)場。美麗花海和傳統(tǒng)文化元素相得益彰,，成為年輕人喜愛的新國潮。

與此同時,，賞花嘆蜜游還是高州荔枝“12221”市場營銷行動系列活動之一,，是廣東荔枝營銷一年的起點(diǎn)。T臺上,，年輕人上演荔枝主題春日時裝秀,；T臺下,，蜂農(nóng)展示現(xiàn)場搖取蜂蜜，吸引游客駐足,；另一邊廂,，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶著荔枝蜜、荔枝干等加工品現(xiàn)場展銷,，在活動中發(fā)掘商機(jī),。

不僅限于賞花，在節(jié)慶之外“生枝”,，茂名高州走出了一條“賞花+”路徑：以花海為基礎(chǔ),，植入本地特色，拓展多元產(chǎn)業(yè)融合,，培育花海的“獨(dú)特性”,，豐富旅游消費(fèi)的內(nèi)容。荔枝果為人熟知,，高州則提前出發(fā),，從荔枝花期開始，圍繞荔枝花果不同欣賞期舉行系列活動,，既讓游人欣賞到了平日較少注意到的荔枝花,，也提升了高州荔枝產(chǎn)業(yè)的價值，增強(qiáng)了高州荔枝品牌的影響力,。

花開富貴從何來,？

賞花+配套提升吸引力

溫暖豐潤的廣東，從來不缺春光,。然而,，一花獨(dú)放不是春，花事叫好,，花經(jīng)濟(jì)要如何叫座,？只有將“顏值”變成“價值”，才能讓百姓把日子過得漂亮,。

“花?；鹌饋恚覀兊霓r(nóng)產(chǎn)品就不愁銷路了,！”在廣州南沙東涌鎮(zhèn)馬克村有一片紫花風(fēng)鈴木,，不僅是遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，還曾經(jīng)“火”上了央視《新聞聯(lián)播》,。當(dāng)?shù)卮迕窠榻B,，人流量大時能達(dá)到每日2萬多人次。

有了人氣,，財氣自然跟著來,?；ㄌ镩g四五米寬的小路，甘蔗,、劍蘭,、檸檬等攤位一眼望不到頭，附近的草莓農(nóng)場擠滿了前來采摘的游客,，周邊農(nóng)莊餐館門前也停滿了食客的私家車,。甘蔗種植戶郭姨告訴記者，花期這段時間,，現(xiàn)在每天至少能賣200斤,，“收入上來了，家里種植的4畝甘蔗也不愁賣不出去了”,。

隨著各處花田多起來,，網(wǎng)上不時出現(xiàn)網(wǎng)友吐槽：基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，停車位不夠,，也找不到洗手間,，很多地方空有鮮花，沒有配套,。同樣是面對激增的游人,，馬克村的經(jīng)驗值得各地借鑒。

據(jù)了解,，2021年馬克村的花海在網(wǎng)絡(luò)走紅,，村里意識到“花經(jīng)濟(jì)”有著巨大潛力，一直探索“流量變現(xiàn)”,。今年,，馬克村統(tǒng)一規(guī)劃臨時擺賣攤位免費(fèi)向農(nóng)戶開放，并嚴(yán)查周邊餐飲店,、流動攤位,，以防哄抬物價。同時做好交通疏導(dǎo),、環(huán)境清潔工作,，設(shè)置指引標(biāo)識方便游客游玩。

有人問：到處免費(fèi)開放的花田菜地,，還要求當(dāng)?shù)靥峁┡涮自O(shè)施,，要圖個啥？花海固然美,，但要真正讓“花”帶來實際性效益,，配套設(shè)施就是“錦上添花”。讓配套也成為打卡點(diǎn),，可以放大花海的優(yōu)勢,。在保障游人基本需求的同時，對配套設(shè)施精細(xì)化設(shè)計,，無疑可以進(jìn)一步提升花海景區(qū)的吸引力,。

沿著佛山南海到三水驅(qū)車，在南海的西樵山環(huán)山花海,、漁耕粵韻,、丹灶的翰林湖邊、三水的七彩花海,，每到一處,，樹林下、草地上,，隨處都能看到露營的帳篷,。今年以來，露營熱持續(xù)升溫,，將露營與花海相結(jié)合,，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

在西樵山下的環(huán)山花海之中,，一棵棵黃花風(fēng)鈴木與紫荊花下,，一個個帳篷與天幕星布其中；在三水白坭鎮(zhèn)的七彩花田,，游人還可以乘坐小火車在花田中穿梭,、游覽，還能在天幕中圍爐煮茶,，到了晚上還有演出舞臺,。

花田就像吸客的由頭，能不能將人氣變成財氣,，還要各憑本事,。只有政府引導(dǎo)、企業(yè)經(jīng)營,、民眾參與,，各方共同努力，才能將“花兒”的生態(tài)名片用好,，推動休閑農(nóng)業(yè),、生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展，帶動農(nóng)民增收,。

若待上林花似錦,，出門俱是看花人。勢如破竹的“賞花經(jīng)濟(jì)”無疑成了廣東鄉(xiāng)村振興的新抓手,、致富增收新路徑,。2023年中央一號文件指出,，要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè),，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),。“賞花經(jīng)濟(jì)”是對鄉(xiāng)村價值的再發(fā)現(xiàn),，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了契機(jī),。

然而“花無百日紅”，如何讓有限的花期增值變現(xiàn),？其實,，好的產(chǎn)品不會囿于“季節(jié)限定”，還更有可能“四季常青”,?；ㄊ率敲浇椋⒅鼗ū澈蟮墓δ苎由?、融合發(fā)展,，跳出花來看花，多些“節(jié)外生枝”的嘗試,，才能讓鄉(xiāng)村的花兒開得更紅,，開得更久。

【策劃】嚴(yán)亮 麥倩明 周曉鳳

【統(tǒng)籌】冼偉鋒 樊靜東

【記者】黃旭君

【攝影】譚家富 鄭建斯

【來源】南方農(nóng)村報