9月21-22日，中國國際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運營（廣東）邀請大賽（紅荔獎）（以下簡稱“紅荔獎”）復(fù)賽評審會圓滿結(jié)束,。此次評選共計111個作品進(jìn)入總決賽,，含包裝設(shè)計類20個,、宣傳創(chuàng)意類20個,、營銷推廣類20個、文化傳承類20個,、特色美食類20個及典型人物類11個作品,。復(fù)賽評審會采用選手現(xiàn)場路演PK的形式?jīng)Q出進(jìn)入總決賽的名單（詳情請戳→）。其中宣傳創(chuàng)意類賽道復(fù)賽晉級公示名單如下：

9 月 21 日,，紅荔獎宣傳創(chuàng)意類復(fù)賽評審會在廣州成功舉辦,。由廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李博陶、廣東工業(yè)大學(xué)信息設(shè)計教研室主任黃忍,、Grey StarEcho 廣州公司總經(jīng)理何浩宇,、中國好禮粵港澳大灣區(qū)選品中心主任,，廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長曾強(qiáng)、廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院副教授李娟等專家代表組成評審團(tuán)參加本次評審會,。

評審會現(xiàn)場

評審會現(xiàn)場,，參賽選手們輪番登場，以吸睛的創(chuàng)意,、動人的故事,、深入淺出的講解，充分展示了其在農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造,、推動農(nóng)產(chǎn)品加工提質(zhì)增效,、帶動農(nóng)民增收致富等方面的成果。評審團(tuán)結(jié)合廣東農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和市場需求,，圍繞創(chuàng)意性（25%）傳播性（25%）適用性（25%）市場性（25%）等四個維度對參賽作品進(jìn)行了綜合評分,。

一個農(nóng)產(chǎn)品品牌一定有它自己的故事，這個故事體現(xiàn)了產(chǎn)品的屬性,、價值和文化,，除了品質(zhì)，一個響亮的品牌更為重要,。李博陶表示,，當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵,，是會講打動人心的好故事,，要更加重視文化軟實力對于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的促進(jìn)作用，借助文化創(chuàng)意的力量,，創(chuàng)造更多的消費價值,。

廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李博陶

“運用AI技術(shù)等科技賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，將成為鄉(xiāng)村振興重要的發(fā)展方向,?！盙rey StarEcho 廣州公司總經(jīng)理何浩宇認(rèn)為，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,，從研發(fā),、設(shè)計到落地營銷都需要科技支撐，這不僅能為農(nóng)企帶來多個維度上的效率提升,，還將為農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來更廣闊的發(fā)展空間,。

Grey StarEcho 廣州公司總經(jīng)理何浩宇

好酒也怕巷子深?！耙氪蝽懫放浦?，就要在宣傳中打造品牌，在打造中宣傳品牌,?！闭勂疝r(nóng)產(chǎn)品品牌打造,，曾強(qiáng)頗有感觸，品質(zhì)較佳的農(nóng)產(chǎn)品往往擁有得天獨厚的自然環(huán)境,，但這類地區(qū)也通常銷售不暢通,，尤其是大多數(shù)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，自然生態(tài)未經(jīng)工業(yè)污染,，種出來的產(chǎn)品純天然,，卻缺少一定的知名度，導(dǎo)致這些頗具特色的農(nóng)產(chǎn)品有貨無市,。他希望,，借助紅荔獎的影響力和傳播力，助力更多本土農(nóng)企發(fā)力品牌建設(shè)“新賽道”,，探索農(nóng)民增收“新路徑”,，讓“酒香”飄出巷子。

中國好禮粵港澳大灣區(qū)選品中心主任、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長曾強(qiáng)

李娟建議,，將創(chuàng)意設(shè)計嵌入農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈,，增加創(chuàng)意設(shè)計在產(chǎn)品開發(fā)、形象塑造,、包裝設(shè)計,、品牌傳播方面的應(yīng)用，可以深度挖掘地域文化內(nèi)涵,，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值,，對于推動農(nóng)產(chǎn)品競爭力具有重要意義。

廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院副教授李娟

農(nóng)業(yè)需要好產(chǎn)品,，更需要好的品牌創(chuàng)意,。黃忍表示，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計中,，關(guān)鍵是怎樣靜下心去找尋創(chuàng)意靈感,，要在細(xì)節(jié)上做文章，用好的品牌激活鄉(xiāng)村消費潛力,，推動特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

廣東工業(yè)大學(xué)信息設(shè)計教研室主任黃忍

大賽中有眾多高質(zhì)量,、高水準(zhǔn)的作品呈現(xiàn),，不少企業(yè)表示，通過參加比賽也開拓了視野，受益匪淺,?！斑@次通過和其他企業(yè)的交流，我們更加意識到了在品牌打造上的差距,，聆聽專家指導(dǎo)后,，我們計劃在品牌形象方面多下功夫，提高產(chǎn)品競爭力,、強(qiáng)化產(chǎn)品特征,，樹立品牌形象的標(biāo)識?！币粎①愡x手在接受記者采訪時說,。

據(jù)悉，自8月13日紅荔獎作品征集啟動以來（詳情請戳→）（詳情請戳→廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎啟動,！首屆紅荔獎花落誰家,？），大會組委會累計收到超900份作品,，9月13日-9月17日,，大會組委會組織相關(guān)領(lǐng)域評審團(tuán)赴粵東、粵西,、粵北及珠三角四大片區(qū)九個地市及縣域對初賽作品進(jìn)行了九場評審,，共有340份作品進(jìn)入復(fù)賽（詳情請戳→）。

紅荔獎,，決賽見,！

【記者】楊娉婧

【攝影】程麒

【來源】南方農(nóng)村報