11月11日,，由茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦,，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村事務(wù)中心,、市電子商務(wù)協(xié)會承辦的“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)交流會在中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會會址舉行,?；顒佑擅修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、茂名市場監(jiān)督管理局,、茂名海關(guān)聯(lián)合主辦,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村事務(wù)中心,、茂名市電子商務(wù)協(xié)會承辦,，茂名市商務(wù)局、茂名市供銷合作聯(lián)社,、各縣區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以及2022年度“茂名荔枝”地理標志證明商標使用示范基地,、示范企業(yè)共兩百多人參加本次活動。

近年來,，茂名持續(xù)推進荔枝區(qū)域公用品牌建設(shè),，構(gòu)筑茂名荔枝區(qū)域公用品牌頂層體系，樹立“茂名荔枝”品牌形象,，奮力打造“茂名荔枝·世界名荔”區(qū)域品牌高地,。

茂名荔枝品牌IP形象荔枝仔和荔枝妹在大會現(xiàn)場迎接賓客,。

8家基地、9家企業(yè)

獲評“茂名荔枝”品牌使用尖子生

產(chǎn)業(yè)叫得響,，品牌是關(guān)鍵,。此次活動是“茂名荔枝”品牌落到實處的體現(xiàn)，是全市荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一次里程碑事件,。

據(jù)了解,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村事務(wù)中心在2023年5月至9月，就“茂名荔枝”地理標志證明商標的使用,，經(jīng)材料審核,、實地考察,、綜合評分等環(huán)節(jié)，評選出2022年度“茂名荔枝”地理標志證明商標使用示范基地8家,、示范企業(yè)9家,。這是進一步擴大“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌的知名度及影響力，樹立示范先進典型,，發(fā)揮先進典型的示范引領(lǐng)作用,，提高茂名荔枝產(chǎn)業(yè)競爭力的有力舉措。

會上,，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長鄒國兵指出,，要將品牌建設(shè)貫穿于茂名荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈。他表示,，茂名涉荔企業(yè),、已獲得授權(quán)的企業(yè)都應積極響應，為“茂名荔枝”品牌代言,，借助各種活動平臺,，通過產(chǎn)品展示、直播帶貨等多種方式,，積極對接中下游的農(nóng)產(chǎn)品銷售終端企業(yè),，在不斷拓寬銷售渠道中逐步打響“茂名荔枝”品牌。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長鄒國兵在會上致辭

會上,，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村事務(wù)中心（茂名市水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心）主任李海元宣讀2022年度“茂名荔枝”地理標志證明商標使用示范基地,、示范企業(yè)名單遴選結(jié)果，為2022年度“茂名荔枝”地理標志證明商標使用示范基地,、示范企業(yè)頒發(fā)了牌匾,。“廣大涉荔企業(yè)要珍惜品牌,，愛護品牌,、用好品牌，讓茂名荔枝品牌隨著荔枝產(chǎn)品走進全國千家萬戶,，走向世界,，讓世界人民愛上茂名荔枝?！?span style="text-align: justify;">李海元說,。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村事務(wù)中心（茂名市水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心）主任李海元宣讀2022年度“茂名荔枝”地理標志證明商標使用示范基地,、示范企業(yè)名單遴選結(jié)果,。

品牌建設(shè)離不開全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。會上,，茂名海關(guān)四級高級主辦韋旭東作《出口水果檢驗檢疫政策》宣貫,，市場監(jiān)督管理局知識產(chǎn)權(quán)促進科科長葉冠解讀《廣東省地理標志條例》內(nèi)容，分別從出口與地理標志品牌建設(shè)運營方面,，對相關(guān)單位和企業(yè)給出了指導,。

此外，高州小蜂嗡嗡農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理楊圖信,，廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司電商運營總監(jiān)孔劍波,，茂名市電子商務(wù)協(xié)會秘書長戴耀武作為2022年度“茂名荔枝”地理標志證明商標使用示范基地、示范企業(yè)代表分別作了發(fā)言,。

2022年“茂名荔枝”地理標志證明商標使用示范企業(yè)

2022年“茂名荔枝”地理標志證明商標使用示范基地

山海茂名

為何如此給“荔”

作為中國最負盛名的荔鄉(xiāng),，茂名種植荔枝迄今已有2000多年的歷史，通過產(chǎn)業(yè)園不斷改良和引進新品種,，目前茂名荔枝有白糖罌,、妃子笑、桂味,、糯米糍,、冰荔、仙進奉,、貴妃紅,、三月紅等40多個優(yōu)良品種；擁有4個區(qū)域公用品牌,，3個國家地理標志認證產(chǎn)品,。

山海并茂的茂名，為何如此給“荔”,？據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，茂名荔枝種植面積達到139萬畝，約占廣東的二分之一,，占中國的四分之一,，全球每五顆荔枝就有一顆產(chǎn)自茂名，是全世界最大連片荔枝種植基地,。每到荔枝成熟的季節(jié),，茂名就變成了“荔枝的海”,。

2022年5月10日，“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌形象正式發(fā)布

近年來,，茂名市積極實施“品牌強荔”戰(zhàn)略,，出臺《茂名荔枝區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》《“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動方案》，構(gòu)筑茂名荔枝區(qū)域公用品牌頂層體系,，大力推進培育“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌建設(shè)工作,，成功注冊了“茂名荔枝”（鮮果、干荔枝）國家地理標志證明商標,、“茂名荔枝LOGO”國家地理標志商標,，并登記了“茂名荔枝IP形象”、輔助圖形和宣傳口號著作權(quán),，“茂名荔枝”區(qū)域品牌被評為“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌·市場競爭力新銳品牌”,。

2022年5月，“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌正式發(fā)布當天,，12家企業(yè)獲“茂名荔枝”區(qū)域品牌授權(quán)使用證書,。

茂名荔枝，興盛已久,。古有“一騎紅塵妃子笑,，無人知是荔枝來”，今有來自廣東茂名的荔枝,，乘著冷鏈物流發(fā)展東風,，走進全國千家萬戶，海外消費市場需求也在不斷擴大,，嶺南佳果已“漂洋過?！边M入二十多個國家和地區(qū)的水果市場。

以品牌建設(shè)為抓手,，一顆顆紅果撬動起百億產(chǎn)業(yè)鏈,，在茂名，荔枝成為名副其實的“致富果”,。當前,，茂名持續(xù)推進荔枝“12221”市場體系建設(shè)，打造“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌,，更將茂名荔枝推介會開到全國乃至海外,，顯著提升了茂名荔枝市場知名度與影響力,，書寫了荔枝產(chǎn)業(yè)新篇章，擘畫鄉(xiāng)村振興新畫卷,。

【記者】洪暢 趙啟旭

【圖片】茂名市電子商務(wù)協(xié)會

【來源】南方農(nóng)村報