新會陳皮,，道地臻品,。暌違四年，新會陳皮以節(jié)為媒，喊出全新口號,，砥礪奮進,，在萬眾矚目中傳承創(chuàng)新，在發(fā)展中共享臻品價值,。

11月25-27日,，為期三天的第六屆新會陳皮文化節(jié)圓滿落下帷幕。這是進入新發(fā)展階段以來,，江門市新會區(qū)高度重視,、持續(xù)打造陳皮產(chǎn)業(yè)最具影響力的盛會，其匯聚了海內(nèi)外磅礴力量,，院士專家大咖現(xiàn)場賦能,，數(shù)十萬人接踵而至相約共慶，柑香陳醇香溢滿新會,、飄向全球,，共話共謀新會陳皮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

第六屆新會陳皮文化節(jié)開幕儀式現(xiàn)場。

此前,，新會區(qū)分別于2011年11月、2013年11月,、2015年11月,、2017年12月、2019年11月舉行新會陳皮文化節(jié),，而每年11-12月是新會柑“大紅”摘柑制皮的旺季,。在豐收之際堅持舉辦產(chǎn)業(yè)文化節(jié)，其背后是新會陳皮勇立潮頭,、奮楫爭先的決心和魄力,。自文化節(jié)驚艷首秀起，新會陳皮產(chǎn)值一路“狂飆”,，從2010年不足1億元,，飆升至2022年190億元。

從登上廣州地標“廣州塔”再到相聚“中國陳皮之鄉(xiāng)”,，這屆新會陳皮文化節(jié)獲3大院士賦能道地臻品,，交出了產(chǎn)銷簽約和項目投資額超50億元、宣傳曝光超千萬人次,、產(chǎn)銷兩旺的亮眼成績單,，扎扎實實做好“土特產(chǎn)”大文章，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強區(qū)提供了強勁動力,。

第六屆新會陳皮文化節(jié)展銷夜市現(xiàn)場火爆,。

以節(jié)為媒

促成了一場產(chǎn)銷對接火爆的產(chǎn)業(yè)盛會

以往農(nóng)歷小雪至冬至,，是新會大紅柑皮采收時節(jié)。今年受天氣等因素影響,，新會區(qū)部分產(chǎn)區(qū)柑果有所減產(chǎn),，在市場行情持續(xù)向好的情況下，“二紅柑”上市后,，為搶抓先機,，來新會的采購商、游客明顯多于往年,。本屆文化節(jié)期間,，慕名而來的外地采購商、游客如梭,，在“政府搭臺,、企業(yè)唱戲”的節(jié)慶系列活動推動下，新會處處摘柑忙,、對接熱,、行情火。

目前,，全區(qū)14萬畝新會柑已基本采摘,，價格較往年上升，優(yōu)質(zhì)鮮果20-30元/斤,，部分高達48元/斤以上,。

剛采摘的新會柑果,。

“山東的采購商專門來我的柑園考察”“我們一天接待了五波外地客人，忙不?！薄拔覀兦М€新會柑在二紅的時候就全部被預(yù)定了”“這次參展收獲挺大的,，有中山和云南的茶葉企業(yè)都慕名而來和我們溝通合作”......本屆文化節(jié)內(nèi)容豐富，除了開幕式外,，還組織50家品牌企業(yè)現(xiàn)場展銷,，新會柑鮮果、各種年份的新會陳皮,、陳皮酸奶,、陳皮酒,、陳皮涼果、陳皮花生,、陳皮咖啡等“陳皮+”產(chǎn)品琳瑯滿目,，吸引了各地來賓的目光。“賣光了”“很火”“好忙碌”,，這些詞匯成為了企業(yè)展銷3天期間的熱詞,。

據(jù)不完全統(tǒng)計，展銷期間,，新會陳皮產(chǎn)業(yè)與湖北,、云南、湖南三省四市達成項目合作意向,，新會陳皮有關(guān)企業(yè)達成產(chǎn)銷簽約和項目投資額超50億元,，其中，新會柑（陳皮）產(chǎn)業(yè)項目投資總額達38億元,，系列新會陳皮采購意向折合人民幣超12億元,，文化節(jié)開幕式所在地新匯大融城逛展人流量超20萬人次，50家參展企業(yè)線上線下銷售額累計近500萬元,。

不少新會陳皮企業(yè)也緊抓節(jié)慶契機,，自主組織豐富多樣的主題活動，集聚各地客商,，推介品牌,、產(chǎn)品和文化，同時開展線上+線下優(yōu)惠促銷,，助力新會陳皮產(chǎn)銷對接火熱,。泓達堂陳皮茶業(yè)有限公司舉辦2024品牌年戰(zhàn)略發(fā)布會，江門市新會陳皮村市場股份有限公司舉辦新會陳皮交易非遺文化展,，江門麗宮國際食品股份有限公司籌辦第七屆新會陳皮收藏文化節(jié)，廣東東甲原枝陳皮有限公司舉辦東甲原枝陳皮文化館土建完工揭幕儀式及營銷推介會,，道地陳皮太赫茲檢測（江門）有限公司,、新會陳皮太赫茲指紋數(shù)據(jù)庫揭牌等等，“在文化節(jié)的帶動下,，2天我們接待了超2.5萬人來訪,，約是平日的一倍?！苯T市新會陳皮村市場股份有限公司相關(guān)負責(zé)人說,。

企業(yè)同臺唱戲，極富創(chuàng)新力和號召力,，其火熱程度和內(nèi)容層次不亞于本屆文化節(jié)開幕式,，這也映射新會陳皮產(chǎn)業(yè)奮進不歇,、耕耘不輟的常態(tài)。此外,，本屆文化節(jié)開幕式創(chuàng)新引入中華財險新會支公司獨家為本次活動提供保險保障及志愿者服務(wù),，有效促進文化節(jié)系列活動順暢舉行，助力供應(yīng)商,、采購商,、種植大戶、加工企業(yè),、電商企業(yè)和消費者等群體收獲滿滿,。

以節(jié)聚勢

打造了一場規(guī)格高影響廣的文化盛會

一塊陳皮，一段古,。滿城柑香四溢,，遍地金黃盡染，是秋冬時分新會一道獨特風(fēng)景線,。新會是“中國陳皮之鄉(xiāng)”“中國陳皮道地藥材產(chǎn)業(yè)之鄉(xiāng)”,，陳皮文化源遠流長。作為國家地理標志保護產(chǎn)品,、廣東省嶺南中藥材立法保護品種的新會陳皮,，與其他產(chǎn)地陳皮對比，在香氣滋味,、蘊含藥理物質(zhì),、知名度、鑒藏價值等方面均更勝一籌,。

新會陳皮歷史可追溯到南宋,；元代開始大規(guī)模種植新會柑；明清時期,，新會陳皮成為朝廷貢品,，逐漸走向全國，更隨著五邑僑民走出國門,、聞名世界,。歷經(jīng)千年傳承，新會家家戶戶懂陳皮,、制陳皮,、用陳皮。小小的一塊陳皮,，見證了新會的歷史脈絡(luò),，寄托了僑胞的思鄉(xiāng)情愫，也成為嶺南傳統(tǒng)文化的重要符號,。

新會陳皮文化節(jié)自2011年創(chuàng)辦至今,，從初期的文化搭臺,、經(jīng)濟唱戲，到如今的文化賦能,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，已成為新會重要的“城市名片”和“文化標識”。本屆文化節(jié)以“新會陳皮?道地臻品”為主題,，全方位展示新會陳皮的物質(zhì)價值,、文化內(nèi)涵和未來前景。

擇優(yōu)而立,，道地自成,。“道地藥材”是人們傳統(tǒng)公認的且來源地特定的具有中國特色的名優(yōu)正品藥材。這個概念不僅是藥材生產(chǎn)的地理概念,，更重要的是一個質(zhì)量概念,、經(jīng)濟概念和文化概念。本屆陳皮文化節(jié)聚焦“道地臻品”,，突出呈現(xiàn)“新會種(zhǒnɡ),、新會種(zhònɡ)、新會陳”等新會陳皮最鮮明的道地特征,，邀請了多位中國工程院院士系統(tǒng)闡釋新會陳皮道地性依據(jù),，重錘響鼓奏強音，進一步豐富了新會陳皮的內(nèi)涵,。

“人民英雄”國家榮譽稱號獲得者,、中國工程院院士、國醫(yī)大師張伯禮：“新會陳皮被譽為第一和藥,，一直享有盛名,。”

中國工程院院士,、光學(xué)專家莊松林：“新會是中國太赫茲應(yīng)用創(chuàng)新第一城,！”

中國工程院院士、食品工程專家單楊：“新會陳皮千年以來,，一直都是食藥兩用的上品食材,，持續(xù)領(lǐng)跑中國陳皮產(chǎn)業(yè)！”

與會院士,、領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓共同啟動第六屆新會陳皮文化節(jié)。

中國藥文化研究會會長禹同生,、中國茶葉流通協(xié)會會長王慶,、中國保健協(xié)會健康文化創(chuàng)意專業(yè)委員會會長陸建國、中國氣象學(xué)會農(nóng)業(yè)氣象與生態(tài)氣象學(xué)委員會主席申雙和,、中國藥文化研究會副會長畢文鋼等5名國家級行業(yè)組織相關(guān)負責(zé)人，多名非遺傳承人、江門籍華僑,、品牌企業(yè)負責(zé)人相繼為新會陳皮打call,、點贊推介，新華社,、央廣網(wǎng),、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國新聞網(wǎng),、農(nóng)民日報,、中國報道、南方日報,、觸電新聞,、南方雜志、南方都市報,、南方農(nóng)村報,、南方+等國家、省,、市,、縣區(qū)級主流媒體高度關(guān)注，聯(lián)袂傳播好新會陳皮的道地品牌和獨特價值,，將新會陳皮的熱度從江門新會擴向省外,、海外，線上線下火出圈,。

來往游客參觀了解新會區(qū)推進“百千萬工程”工作成效,。

此外,，文化節(jié)期間還推出了新會“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”成果展、慢享陳皮時光——新會陳皮主題音樂節(jié),、“陳皮新力量”——新會陳皮新農(nóng)人風(fēng)采展示,、道地陳皮線上直播營銷等活動，全方位新會落實省委“1310”具體部署和“百千萬工程”,，全力以赴做好產(chǎn)業(yè)富民興村文章的喜人成效,。據(jù)了解,，本屆文化節(jié)聲勢浩大，獲得廣泛認可,，僅媒體平臺系列直播短視頻,、稿件閱讀量就超1100萬人次，現(xiàn)場陳皮+非遺,、陳皮+紅木,、陳皮+音樂節(jié)、陳皮+夜市等融合展示,，讓人眼前一亮,，亦帶來令人流連忘返的特色文化體驗。

11月25,、26日,，連續(xù)兩晚的“慢享陳皮時光”——新會陳皮主題音樂節(jié)激情開唱。

葵葉為卷,，火筆作畫,，新會非遺葵扇技藝亮相#第六屆新會陳皮文化節(jié)。

以節(jié)賦能

開展了一場亮品牌強發(fā)展的展示盛會

產(chǎn)業(yè)鏈條短而不全,，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板,。近年來，新會陳皮產(chǎn)業(yè)在附加值上下功夫,，以科技賦能,，從種植向深加工、電商銷售等環(huán)節(jié)延伸,，強龍頭,、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌,，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力,，形成了藥,、食、茶,、健,、文旅等上百個系列品種，把“小陳皮”做成“大產(chǎn)業(yè)”,。

通過文化節(jié),，新會陳皮將寫好“土特產(chǎn)”文章的好做法、好成效全方位展現(xiàn),，讓道地臻品真正人類共享,。

新會陳皮,。

這次，新會區(qū)展示了品牌打造好路徑,。 眾多新會陳皮品牌企業(yè)攜眾多新會陳皮系列產(chǎn)品展銷,，新會陳皮、柑普茶,、陳皮花生,、陳皮酸奶、陳皮酒,、陳皮零食,、陳皮玫瑰......優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的新會陳皮系列產(chǎn)品讓現(xiàn)場的客商不斷買買買。近年來,，江門市,、新會區(qū)出臺實施了《江門市新會陳皮保護條例》《新會柑、新會陳皮地理標志專用標志使用管理保護辦法（試行）》,，重新制定《新會柑地方標準》《新會陳皮地方標準》,，建立了市、區(qū),、鎮(zhèn)三級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測檢驗體系,，促進新會陳皮產(chǎn)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展，讓道地新會陳皮有標準可驗證,。為進一步有效保護新會陳皮的道地性,、可溯源性，新會區(qū)還創(chuàng)新實施新會陳皮數(shù)字化保護工程，推出新會陳皮數(shù)字化溯源管理系統(tǒng),，加快建立新會陳皮太赫茲指紋數(shù)據(jù)庫,，實施陳皮生產(chǎn)經(jīng)營全過程溯源管理。

這次,，新會區(qū)展示了品牌發(fā)展好聲譽,。近年來，新會區(qū)先后榮獲“中國陳皮之鄉(xiāng)”“中國新會陳皮茶之鄉(xiāng)”“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)”“國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園十大建設(shè)模式”等殊榮,。期間,，新會區(qū)獲頒“中國陳皮文化博物館”“陳皮茶之都”“新會陳皮·氣候生態(tài)優(yōu)品”農(nóng)產(chǎn)品國家氣候標志認證等榮譽牌匾，讓新會陳皮“金字招牌”更加閃耀,，也帶來了更多新的發(fā)展契機,。文化節(jié)前夕，《2023中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》正式發(fā)布,，其中,，新會陳皮分別入選中國地標品牌品牌聲譽前10位、品牌感知力前10位,，且皆位居全國地標中藥材類首位,，廣東首位。

中國陳皮交易中心建設(shè)項目啟動。

“新會好物”直播間內(nèi),，主播正推介新會陳皮及其制品。

這次,，新會區(qū)展示了品牌拓展好方向,。以節(jié)為媒，中國陳皮交易中心建設(shè),、新會陳皮公用品牌共建,、新會陳皮太赫茲指紋數(shù)據(jù)庫三大項目啟動，將圍繞賦能“新會陳皮道地臻品”助力新會打造粵港澳大灣區(qū)城鄉(xiāng)融合發(fā)展示范中心,。在經(jīng)濟下行壓力下,，以及外貿(mào)持續(xù)承壓的背景下，新會陳皮不僅國內(nèi)市場銷售額節(jié)節(jié)攀升,，更是在海關(guān)的助力下走出國門,，實現(xiàn)國內(nèi)國際“兩飄香”。今年1-10月，新會海關(guān)轄區(qū)企業(yè)出口新會陳皮,、陳皮制品等貨值同比增長89.45%,。

“土特產(chǎn)”做大做強，提質(zhì)增效,；闊步出海,，“金鑰匙”向民而來。新業(yè)態(tài)新路新發(fā)展,，新會陳皮正持續(xù)多維度深層次讓“土特產(chǎn)”價值最大化。

新會區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示,，新會區(qū)將依托新會陳皮特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，繼續(xù)圍繞做好“土特產(chǎn)”這篇大文章，全力貫徹實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”,，以道地保護,、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)培育為抓手,，全力推動新會陳皮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。繼續(xù)落實《江門市新會陳皮保護條例》《關(guān)于加快推進新會陳皮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從法律法規(guī)層面解決好新會陳皮道地性保護,、品牌保護,、傳承與發(fā)展等方面問題；不斷完善新會陳皮數(shù)字化溯源管理系統(tǒng),，從源頭保護新會陳皮道地性,；繼續(xù)規(guī)范新會陳皮行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營秩序，加強新會陳皮產(chǎn)地保護,；繼續(xù)強化品牌宣傳,，講好新會陳皮文化故事，加快向“中國陳皮之都”目標邁進,。

【記者】陳志深  李維康

【圖片】李卓然

【來源】南方農(nóng)村報