新會(huì)陳皮，道地臻品,。暌違四年,，新會(huì)陳皮以節(jié)為媒，喊出全新口號(hào),，砥礪奮進(jìn),，在萬(wàn)眾矚目中傳承創(chuàng)新，在發(fā)展中共享臻品價(jià)值,。

11月25-27日,，為期三天的第六屆新會(huì)陳皮文化節(jié)圓滿落下帷幕。這是進(jìn)入新發(fā)展階段以來(lái),，江門市新會(huì)區(qū)高度重視,、持續(xù)打造陳皮產(chǎn)業(yè)最具影響力的盛會(huì)，其匯聚了海內(nèi)外磅礴力量,，院士專家大咖現(xiàn)場(chǎng)賦能,，數(shù)十萬(wàn)人接踵而至相約共慶，柑香陳醇香溢滿新會(huì),、飄向全球,，共話共謀新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

第六屆新會(huì)陳皮文化節(jié)開(kāi)幕儀式現(xiàn)場(chǎng)。

此前,，新會(huì)區(qū)分別于2011年11月,、2013年11月,、2015年11月、2017年12月,、2019年11月舉行新會(huì)陳皮文化節(jié),，而每年11-12月是新會(huì)柑“大紅”摘柑制皮的旺季。在豐收之際堅(jiān)持舉辦產(chǎn)業(yè)文化節(jié),，其背后是新會(huì)陳皮勇立潮頭,、奮楫爭(zhēng)先的決心和魄力。自文化節(jié)驚艷首秀起,，新會(huì)陳皮產(chǎn)值一路“狂飆”,，從2010年不足1億元，飆升至2022年190億元,。

從登上廣州地標(biāo)“廣州塔”再到相聚“中國(guó)陳皮之鄉(xiāng)”,，這屆新會(huì)陳皮文化節(jié)獲3大院士賦能道地臻品，交出了產(chǎn)銷簽約和項(xiàng)目投資額超50億元,、宣傳曝光超千萬(wàn)人次,、產(chǎn)銷兩旺的亮眼成績(jī)單，扎扎實(shí)實(shí)做好“土特產(chǎn)”大文章,，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)區(qū)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

第六屆新會(huì)陳皮文化節(jié)展銷夜市現(xiàn)場(chǎng)火爆。

以節(jié)為媒

促成了一場(chǎng)產(chǎn)銷對(duì)接火爆的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)

以往農(nóng)歷小雪至冬至,，是新會(huì)大紅柑皮采收時(shí)節(jié),。今年受天氣等因素影響，新會(huì)區(qū)部分產(chǎn)區(qū)柑果有所減產(chǎn),，在市場(chǎng)行情持續(xù)向好的情況下,，“二紅柑”上市后，為搶抓先機(jī),，來(lái)新會(huì)的采購(gòu)商,、游客明顯多于往年。本屆文化節(jié)期間,，慕名而來(lái)的外地采購(gòu)商、游客如梭,，在“政府搭臺(tái),、企業(yè)唱戲”的節(jié)慶系列活動(dòng)推動(dòng)下，新會(huì)處處摘柑忙,、對(duì)接熱,、行情火。

目前，全區(qū)14萬(wàn)畝新會(huì)柑已基本采摘,，價(jià)格較往年上升,，優(yōu)質(zhì)鮮果20-30元/斤，部分高達(dá)48元/斤以上,。

剛采摘的新會(huì)柑果,。

“山東的采購(gòu)商專門來(lái)我的柑園考察”“我們一天接待了五波外地客人,，忙不停”“我們千畝新會(huì)柑在二紅的時(shí)候就全部被預(yù)定了”“這次參展收獲挺大的,，有中山和云南的茶葉企業(yè)都慕名而來(lái)和我們溝通合作”......本屆文化節(jié)內(nèi)容豐富,，除了開(kāi)幕式外，還組織50家品牌企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)展銷,，新會(huì)柑鮮果,、各種年份的新會(huì)陳皮、陳皮酸奶,、陳皮酒,、陳皮涼果、陳皮花生,、陳皮咖啡等“陳皮+”產(chǎn)品琳瑯滿目,，吸引了各地來(lái)賓的目光。“賣光了”“很火”“好忙碌”,，這些詞匯成為了企業(yè)展銷3天期間的熱詞,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展銷期間,，新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)與湖北,、云南、湖南三省四市達(dá)成項(xiàng)目合作意向,，新會(huì)陳皮有關(guān)企業(yè)達(dá)成產(chǎn)銷簽約和項(xiàng)目投資額超50億元,，其中，新會(huì)柑（陳皮）產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資總額達(dá)38億元,，系列新會(huì)陳皮采購(gòu)意向折合人民幣超12億元,，文化節(jié)開(kāi)幕式所在地新匯大融城逛展人流量超20萬(wàn)人次，50家參展企業(yè)線上線下銷售額累計(jì)近500萬(wàn)元,。

不少新會(huì)陳皮企業(yè)也緊抓節(jié)慶契機(jī),，自主組織豐富多樣的主題活動(dòng)，集聚各地客商,，推介品牌,、產(chǎn)品和文化,，同時(shí)開(kāi)展線上+線下優(yōu)惠促銷，助力新會(huì)陳皮產(chǎn)銷對(duì)接火熱,。泓達(dá)堂陳皮茶業(yè)有限公司舉辦2024品牌年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),，江門市新會(huì)陳皮村市場(chǎng)股份有限公司舉辦新會(huì)陳皮交易非遺文化展，江門麗宮國(guó)際食品股份有限公司籌辦第七屆新會(huì)陳皮收藏文化節(jié),，廣東東甲原枝陳皮有限公司舉辦東甲原枝陳皮文化館土建完工揭幕儀式及營(yíng)銷推介會(huì),，道地陳皮太赫茲?rùn)z測(cè)（江門）有限公司、新會(huì)陳皮太赫茲指紋數(shù)據(jù)庫(kù)揭牌等等,，“在文化節(jié)的帶動(dòng)下,，2天我們接待了超2.5萬(wàn)人來(lái)訪，約是平日的一倍,?！苯T市新會(huì)陳皮村市場(chǎng)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

企業(yè)同臺(tái)唱戲,，極富創(chuàng)新力和號(hào)召力,，其火熱程度和內(nèi)容層次不亞于本屆文化節(jié)開(kāi)幕式，這也映射新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)奮進(jìn)不歇,、耕耘不輟的常態(tài),。此外，本屆文化節(jié)開(kāi)幕式創(chuàng)新引入中華財(cái)險(xiǎn)新會(huì)支公司獨(dú)家為本次活動(dòng)提供保險(xiǎn)保障及志愿者服務(wù),，有效促進(jìn)文化節(jié)系列活動(dòng)順暢舉行,，助力供應(yīng)商、采購(gòu)商,、種植大戶,、加工企業(yè)、電商企業(yè)和消費(fèi)者等群體收獲滿滿,。

以節(jié)聚勢(shì)

打造了一場(chǎng)規(guī)格高影響廣的文化盛會(huì)

一塊陳皮,，一段古。滿城柑香四溢,，遍地金黃盡染,，是秋冬時(shí)分新會(huì)一道獨(dú)特風(fēng)景線。新會(huì)是“中國(guó)陳皮之鄉(xiāng)”“中國(guó)陳皮道地藥材產(chǎn)業(yè)之鄉(xiāng)”,，陳皮文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),。作為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、廣東省嶺南中藥材立法保護(hù)品種的新會(huì)陳皮,，與其他產(chǎn)地陳皮對(duì)比,，在香氣滋味、蘊(yùn)含藥理物質(zhì),、知名度,、鑒藏價(jià)值等方面均更勝一籌。

新會(huì)陳皮歷史可追溯到南宋,；元代開(kāi)始大規(guī)模種植新會(huì)柑,；明清時(shí)期，新會(huì)陳皮成為朝廷貢品,，逐漸走向全國(guó),，更隨著五邑僑民走出國(guó)門、聞名世界,。歷經(jīng)千年傳承,，新會(huì)家家戶戶懂陳皮、制陳皮,、用陳皮,。小小的一塊陳皮，見(jiàn)證了新會(huì)的歷史脈絡(luò),，寄托了僑胞的思鄉(xiāng)情愫,，也成為嶺南傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)。

新會(huì)陳皮文化節(jié)自2011年創(chuàng)辦至今,，從初期的文化搭臺(tái),、經(jīng)濟(jì)唱戲，到如今的文化賦能,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，已成為新會(huì)重要的“城市名片”和“文化標(biāo)識(shí)”。本屆文化節(jié)以“新會(huì)陳皮?道地臻品”為主題,，全方位展示新會(huì)陳皮的物質(zhì)價(jià)值,、文化內(nèi)涵和未來(lái)前景。

擇優(yōu)而立,，道地自成,。“道地藥材”是人們傳統(tǒng)公認(rèn)的且來(lái)源地特定的具有中國(guó)特色的名優(yōu)正品藥材。這個(gè)概念不僅是藥材生產(chǎn)的地理概念,，更重要的是一個(gè)質(zhì)量概念,、經(jīng)濟(jì)概念和文化概念。本屆陳皮文化節(jié)聚焦“道地臻品”,，突出呈現(xiàn)“新會(huì)種(zhǒnɡ),、新會(huì)種(zhònɡ)、新會(huì)陳”等新會(huì)陳皮最鮮明的道地特征,，邀請(qǐng)了多位中國(guó)工程院院士系統(tǒng)闡釋新會(huì)陳皮道地性依據(jù),，重錘響鼓奏強(qiáng)音，進(jìn)一步豐富了新會(huì)陳皮的內(nèi)涵,。

“人民英雄”國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)獲得者,、中國(guó)工程院院士,、國(guó)醫(yī)大師張伯禮：“新會(huì)陳皮被譽(yù)為第一和藥，一直享有盛名,?！?/span>

中國(guó)工程院院士、光學(xué)專家莊松林：“新會(huì)是中國(guó)太赫茲應(yīng)用創(chuàng)新第一城,！”

中國(guó)工程院院士,、食品工程專家單楊：“新會(huì)陳皮千年以來(lái)，一直都是食藥兩用的上品食材,，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)陳皮產(chǎn)業(yè),！”

與會(huì)院士、領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓共同啟動(dòng)第六屆新會(huì)陳皮文化節(jié),。

中國(guó)藥文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)禹同生、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶,、中國(guó)保健協(xié)會(huì)健康文化創(chuàng)意專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)陸建國(guó),、中國(guó)氣象學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)氣象與生態(tài)氣象學(xué)委員會(huì)主席申雙和、中國(guó)藥文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)畢文鋼等5名國(guó)家級(jí)行業(yè)組織相關(guān)負(fù)責(zé)人,，多名非遺傳承人,、江門籍華僑、品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人相繼為新會(huì)陳皮打call,、點(diǎn)贊推介,，新華社、央廣網(wǎng),、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng),、中國(guó)新聞網(wǎng)、農(nóng)民日?qǐng)?bào),、中國(guó)報(bào)道,、南方日?qǐng)?bào)、觸電新聞,、南方雜志,、南方都市報(bào)、南方農(nóng)村報(bào)、南方+等國(guó)家,、省,、市、縣區(qū)級(jí)主流媒體高度關(guān)注,，聯(lián)袂傳播好新會(huì)陳皮的道地品牌和獨(dú)特價(jià)值,，將新會(huì)陳皮的熱度從江門新會(huì)擴(kuò)向省外、海外,，線上線下火出圈。

來(lái)往游客參觀了解新會(huì)區(qū)推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”工作成效。

此外,，文化節(jié)期間還推出了新會(huì)“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”成果展,、慢享陳皮時(shí)光——新會(huì)陳皮主題音樂(lè)節(jié)、“陳皮新力量”——新會(huì)陳皮新農(nóng)人風(fēng)采展示,、道地陳皮線上直播營(yíng)銷等活動(dòng),，全方位新會(huì)落實(shí)省委“1310”具體部署和“百千萬(wàn)工程”，全力以赴做好產(chǎn)業(yè)富民興村文章的喜人成效,。據(jù)了解,，本屆文化節(jié)聲勢(shì)浩大，獲得廣泛認(rèn)可,，僅媒體平臺(tái)系列直播短視頻,、稿件閱讀量就超1100萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)陳皮+非遺,、陳皮+紅木,、陳皮+音樂(lè)節(jié)、陳皮+夜市等融合展示,，讓人眼前一亮,，亦帶來(lái)令人流連忘返的特色文化體驗(yàn)。

11月25,、26日,，連續(xù)兩晚的“慢享陳皮時(shí)光”——新會(huì)陳皮主題音樂(lè)節(jié)激情開(kāi)唱。

葵葉為卷，火筆作畫,，新會(huì)非遺葵扇技藝亮相#第六屆新會(huì)陳皮文化節(jié),。

以節(jié)賦能

開(kāi)展了一場(chǎng)亮品牌強(qiáng)發(fā)展的展示盛會(huì)

產(chǎn)業(yè)鏈條短而不全，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板,。近年來(lái),，新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)在附加值上下功夫，以科技賦能,，從種植向深加工,、電商銷售等環(huán)節(jié)延伸，強(qiáng)龍頭,、補(bǔ)鏈條,、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌,，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合,，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力，形成了藥,、食,、茶、健,、文旅等上百個(gè)系列品種,，把“小陳皮”做成“大產(chǎn)業(yè)”。

通過(guò)文化節(jié),，新會(huì)陳皮將寫好“土特產(chǎn)”文章的好做法,、好成效全方位展現(xiàn)，讓道地臻品真正人類共享,。

新會(huì)陳皮,。

這次,，新會(huì)區(qū)展示了品牌打造好路徑。 眾多新會(huì)陳皮品牌企業(yè)攜眾多新會(huì)陳皮系列產(chǎn)品展銷,，新會(huì)陳皮,、柑普茶、陳皮花生、陳皮酸奶,、陳皮酒,、陳皮零食、陳皮玫瑰......優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的新會(huì)陳皮系列產(chǎn)品讓現(xiàn)場(chǎng)的客商不斷買買買,。近年來(lái),，江門市、新會(huì)區(qū)出臺(tái)實(shí)施了《江門市新會(huì)陳皮保護(hù)條例》《新會(huì)柑,、新會(huì)陳皮地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理保護(hù)辦法（試行）》,，重新制定《新會(huì)柑地方標(biāo)準(zhǔn)》《新會(huì)陳皮地方標(biāo)準(zhǔn)》，建立了市,、區(qū),、鎮(zhèn)三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)檢驗(yàn)體系，促進(jìn)新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展,，讓道地新會(huì)陳皮有標(biāo)準(zhǔn)可驗(yàn)證。為進(jìn)一步有效保護(hù)新會(huì)陳皮的道地性,、可溯源性,，新會(huì)區(qū)還創(chuàng)新實(shí)施新會(huì)陳皮數(shù)字化保護(hù)工程，推出新會(huì)陳皮數(shù)字化溯源管理系統(tǒng),，加快建立新會(huì)陳皮太赫茲指紋數(shù)據(jù)庫(kù),，實(shí)施陳皮生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程溯源管理。

這次,，新會(huì)區(qū)展示了品牌發(fā)展好聲譽(yù),。近年來(lái)，新會(huì)區(qū)先后榮獲“中國(guó)陳皮之鄉(xiāng)”“中國(guó)新會(huì)陳皮茶之鄉(xiāng)”“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)”“國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園十大建設(shè)模式”等殊榮,。期間,，新會(huì)區(qū)獲頒“中國(guó)陳皮文化博物館”“陳皮茶之都”“新會(huì)陳皮·氣候生態(tài)優(yōu)品”農(nóng)產(chǎn)品國(guó)家氣候標(biāo)志認(rèn)證等榮譽(yù)牌匾，讓新會(huì)陳皮“金字招牌”更加閃耀,，也帶來(lái)了更多新的發(fā)展契機(jī),。文化節(jié)前夕，《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》正式發(fā)布,，其中,，新會(huì)陳皮分別入選中國(guó)地標(biāo)品牌品牌聲譽(yù)前10位、品牌感知力前10位,，且皆位居全國(guó)地標(biāo)中藥材類首位,，廣東首位。

中國(guó)陳皮交易中心建設(shè)項(xiàng)目啟動(dòng)。

“新會(huì)好物”直播間內(nèi),，主播正推介新會(huì)陳皮及其制品,。

這次，新會(huì)區(qū)展示了品牌拓展好方向,。以節(jié)為媒,，中國(guó)陳皮交易中心建設(shè)、新會(huì)陳皮公用品牌共建,、新會(huì)陳皮太赫茲指紋數(shù)據(jù)庫(kù)三大項(xiàng)目啟動(dòng),，將圍繞賦能“新會(huì)陳皮道地臻品”助力新會(huì)打造粵港澳大灣區(qū)城鄉(xiāng)融合發(fā)展示范中心。在經(jīng)濟(jì)下行壓力下,，以及外貿(mào)持續(xù)承壓的背景下,，新會(huì)陳皮不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額節(jié)節(jié)攀升，更是在海關(guān)的助力下走出國(guó)門,，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際“兩飄香”,。今年1-10月，新會(huì)海關(guān)轄區(qū)企業(yè)出口新會(huì)陳皮,、陳皮制品等貨值同比增長(zhǎng)89.45%,。

“土特產(chǎn)”做大做強(qiáng)，提質(zhì)增效,；闊步出海,，“金鑰匙”向民而來(lái)。新業(yè)態(tài)新路新發(fā)展,，新會(huì)陳皮正持續(xù)多維度深層次讓“土特產(chǎn)”價(jià)值最大化,。

新會(huì)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新會(huì)區(qū)將依托新會(huì)陳皮特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，繼續(xù)圍繞做好“土特產(chǎn)”這篇大文章,，全力貫徹實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”，以道地保護(hù),、品牌建設(shè),、產(chǎn)業(yè)培育為抓手，全力推動(dòng)新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。繼續(xù)落實(shí)《江門市新會(huì)陳皮保護(hù)條例》《關(guān)于加快推進(jìn)新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,，從法律法規(guī)層面解決好新會(huì)陳皮道地性保護(hù)、品牌保護(hù),、傳承與發(fā)展等方面問(wèn)題,；不斷完善新會(huì)陳皮數(shù)字化溯源管理系統(tǒng),，從源頭保護(hù)新會(huì)陳皮道地性；繼續(xù)規(guī)范新會(huì)陳皮行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序,，加強(qiáng)新會(huì)陳皮產(chǎn)地保護(hù),；繼續(xù)強(qiáng)化品牌宣傳，講好新會(huì)陳皮文化故事,，加快向“中國(guó)陳皮之都”目標(biāo)邁進(jìn),。

【記者】陳志深  李維康

【圖片】李卓然

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)