臨近春節(jié),，年宵花市場逐漸熱絡(luò)，作為“中國蘭花之鄉(xiāng)”韶關(guān)翁源正全力迎戰(zhàn)年花銷售旺季,。1月8日,，翁源縣委書記高忠?guī)ш牭绞∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳研商翁源蘭花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人,、產(chǎn)業(yè)協(xié)會,、企業(yè)和媒體代表展開座談，共繪鄉(xiāng)村振興新“蘭”圖,。

座談會上翁源蘭花產(chǎn)業(yè)干群展開熱烈交流,。陶磊 攝

韶關(guān)市翁源縣被譽為“中國蘭花之鄉(xiāng)”,，全縣蘭花種植面積達(dá)3.5萬畝，年產(chǎn)值超30億元,，各類蘭花品種超1500個,，是全國最大的國蘭生產(chǎn)基地，全國60%以上的國蘭產(chǎn)自翁源,，全國1/3的蝴蝶蘭在翁源培育,，是名副其實的“中國蘭花第一縣”。2018年,，翁源蘭花產(chǎn)業(yè)園入選首批省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,，2022年建成全國唯一的國家級蘭花類現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)有蘭花企業(yè)418家,。

翁源蘭花現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,。

廣東?。ㄉ仃P(guān)）粵臺農(nóng)業(yè)合作試驗區(qū)翁源核心區(qū)管理委員會主任溫敏麟介紹,，目前翁源已與抖音平臺開展合作，通過電商助力蘭花線上銷售,，與此同時策劃翁源蘭花“十百千”行動,，即與十家高校合作，開設(shè)一百家工作室,，帶動上千個大學(xué)生創(chuàng)業(yè),，通過大學(xué)生創(chuàng)作出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳推廣翁源蘭花豐富的文化內(nèi)涵,。此外,，正積極與廣州市荔灣區(qū)、江南批發(fā)市場等對接商洽,，共建蘭花基地,，開發(fā)農(nóng)文旅融合項目，“把花賣到珠三角,，把人帶到翁源來”,。

直播電商是翁源蘭花重要銷售渠道之一,。

翁源縣蘭花協(xié)會會長陳東群認(rèn)為，翁源蘭花產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突圍需要塑造起產(chǎn)品高端形象,，挖掘國蘭文化價值,，進(jìn)一步探索拓展蘭花國際市場，同時利用小紅書,、視頻號等社交媒體平臺和網(wǎng)紅KOL營銷,，傳播蘭花文化。

翁源縣委常委,、縣委辦公室主任,，縣直機關(guān)工委書記朱啟養(yǎng)表示，目前翁源蘭花產(chǎn)業(yè)在品種培育,、種植技術(shù),、市場營銷等方面仍有較大進(jìn)步空間，海外市場潛力巨大但缺乏出口經(jīng)驗,，希望能以此為突破口,，尋求產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

翁源蘭花種植大棚,。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，翁源蘭花產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,，市場前景廣闊。蘭花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要跳出蘭花看蘭花,，跳出農(nóng)業(yè)看蘭花,。蘭花是具有高雅氣質(zhì)的商品，不要簡單把蘭花視為農(nóng)產(chǎn)品,，要善于提升蘭花的內(nèi)涵與外延價值,，特別要借助短視頻、AI等新手段,、新技術(shù),，讓蘭花走出翁源，讓蘭花高于蘭花,，讓更多人擁有蘭花的美好,，從而讓蘭花更加美好。

該負(fù)責(zé)人在交流中向翁源黨政提出四方面具體建議：

一依托“百千萬工程”東風(fēng),，高位推動優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。面對多年培育，來之不易的產(chǎn)業(yè),，一定要像“愛護(hù)眼珠一樣”,，黨委、政府要百般呵護(hù),。應(yīng)把蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展寫入地方黨委,、政府工作報告；出臺一系列有含金量的政策措施,；應(yīng)保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)費并納入財政預(yù)算,，有錢辦事；應(yīng)成立蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展專班,，有人辦事,。

二是要實現(xiàn)“從產(chǎn)品到商品驚險的一躍”。馬克思在《資本論》中指出從產(chǎn)品到商品是驚險的一躍,。產(chǎn)地生產(chǎn)是產(chǎn)品,，到了市場就成為商品。翁源蘭花要生產(chǎn),、市場兩手抓,，把市場挺在生產(chǎn)前面。要敢于善于走出“自己的地頭”一一產(chǎn)地,，走進(jìn)“別人的地盤”一一市場,，從生產(chǎn)的熟悉地到市場的陌生區(qū)，再把“陌生區(qū)”變成“熟悉地”,。要為翁源蘭花打造市場的“顯眼包”“打卡地”,。要求真務(wù)實地開展翁源蘭花“12221”市場體系建設(shè),，重點開拓長三角、京津冀,、大灣區(qū)三大市場,，開拓國際市場，發(fā)展線上市場,。

三要培樹蘭花產(chǎn)業(yè)人才,。所有的事業(yè)都是人的事業(yè)，翁源蘭花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展在于花,，更在于人,。要培育既會種又會賣，既懂生產(chǎn)又懂市場的蘭花人,?？蓮奶m花電商人才培育入手，試想,，萬個花農(nóng),，一手拿“花鋤”，一手拿“手機”,，天天請全球看翁源蘭花,，請全球買翁源蘭花，那將是怎樣美好的生產(chǎn)與市場的溝通場景,。

四是挖掘提升翁源蘭花全產(chǎn)業(yè)鏈價值,，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。要走出一條賣花不僅僅是賣花的新價值路子,?！案笎廴缣m”，蘭花成為父親節(jié)節(jié)禮,，是蘭花奇妙一躍,。要用好“父愛如蘭”，蘭花是父親節(jié)節(jié)禮,，不是父親節(jié)才送蘭花,，父親生日才送蘭花，我們春節(jié)給父親送蘭花,，平時讓父親案頭時時有蘭花,，讓家中常有芝蘭之香，這是中國式的親情浪漫,。蘭花之外的價值,、蘭花全產(chǎn)業(yè)鏈的價值需要“點石成金”。

【記者】陶磊 任峻男

【來源】南方農(nóng)村報