1月初,，拼多多正式啟動2024年貨節(jié)。其間,，平臺聯(lián)合全國各省市上千個地標(biāo)產(chǎn)區(qū),，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航,。今年的年貨供應(yīng)更加豐富,，從地標(biāo)產(chǎn)品到“縣長推薦”,，再延伸至全球各地區(qū)直采尖貨,，琳瑯滿目，方便拼多多9億消費(fèi)者一站式購物,。
目前年貨節(jié)已持續(xù)一周,，拼多多負(fù)責(zé)人表示，從生鮮水果,、堅果糕點(diǎn),、酒水沖飲到居家百貨、美妝服飾,、數(shù)碼家電等品類,，銷量都有不同程度提升,，其中，丹東草莓,、車?yán)遄?、帝王蟹等高檔生鮮在過去一周的銷量增長明顯。
拼多多2024年貨節(jié)將持續(xù)至1月28日,，活動期間實(shí)施生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”,，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬人團(tuán)”等價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團(tuán)”等創(chuàng)新消費(fèi)模式,，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求,。
拼多多2024年貨節(jié)頁面,。
年貨節(jié)保障高質(zhì)量消費(fèi)
在拼多多客戶端搜索“年貨節(jié)”即可點(diǎn)擊進(jìn)入大促主會場。進(jìn)入會場后,，可領(lǐng)取優(yōu)惠券,，也有機(jī)會獲得288元大促券，此外,，會場內(nèi)設(shè)置砸金蛋,、三單挑戰(zhàn)、整點(diǎn)搶券等活動,。
小韓在逛拼多多的時候,，注意到“年貨節(jié)”又開始了，她有些恍惚,，原來春節(jié)快到了,。研究生畢業(yè)回國之后，小韓留在北京工作已有五年時間,。她家在河南省許昌市,，平時工作忙，也只有在春節(jié)時回去一次,，為了孝敬爸媽,，也為了讓爸媽放心，她總是時不時買東西寄回家,，“年貨節(jié)”時更是如此,。
小韓父母沒有在網(wǎng)上購買鮮肉的習(xí)慣，但被小韓在線上買的羊肉卷和椰子雞的口感和味道“驚艷”了,，“爸媽一改對網(wǎng)購鮮肉的印象,。”小韓說,。今年年貨節(jié),，小韓在拼多多逛了一圈,，除了以往常見的年貨，她還想買車?yán)遄雍秃ｕr給父母嘗嘗,，此外,，她還買了運(yùn)動手環(huán)和按摩儀。
車?yán)遄邮墙陙硎艿綗崤醯倪M(jìn)口水果,。拼多多均禮水果旗艦店負(fù)責(zé)人王鵬飛的店鋪只賣智利車?yán)遄?，他認(rèn)為，車?yán)遄釉诮鼛啄甏鬅崾且驗(yàn)檐嚴(yán)遄颖旧硇∏?，吃起來方便,。產(chǎn)季恰好覆蓋了新年，而且車?yán)遄庸旧硎羌t色,，非常喜慶,。
智利車?yán)遄映赡曦浌?jié)熱門水果,。劉浩 攝
1月以來，車?yán)遄悠焚|(zhì)相較去年12月首發(fā)時期更好,，為了保證車?yán)遄悠焚|(zhì)和規(guī)格,，王鵬飛嚴(yán)格按照從智利海運(yùn)到達(dá)上海后原箱發(fā)貨的流程，并在配送時還附贈一把刻度尺,，方便消費(fèi)者測量車?yán)遄拥拇笮 ?/p>
在這次年貨節(jié),，拼多多平臺傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬人團(tuán)”等價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了真金白銀的讓利和補(bǔ)貼,。就王鵬飛一家店鋪來說,，年貨節(jié)熱銷的3J/4J的5斤裝，3J補(bǔ)貼后190+元,，4J補(bǔ)貼后200+元,。
年貨節(jié)開啟后，車?yán)遄愉N售非?？捎^,，店鋪日均銷量破千單。王鵬飛不愿辜負(fù)消費(fèi)者的信任,，“要過年了,，年前能把每一單都好好地交到消費(fèi)者手上，讓他們放心,，也算完成和消費(fèi)者的履約?！彼f,。
除此之外,，今年拼多多年貨節(jié)，還有很多備受大眾追捧的品牌參與,。休閑零食類品牌三只松鼠,，在年貨節(jié)的銷售占全年的30%?！皩Ρ绕渌脚_同價位商品,，我們在拼多多上的克重更高，禮包組合產(chǎn)品數(shù)更多,，性價比更高,。”三只松鼠店鋪負(fù)責(zé)人表示,。
糕點(diǎn)類品牌鮑師傅第一次參加年貨節(jié),。鮑師傅糕點(diǎn)口感細(xì)膩，點(diǎn)心精致,，用料選品和工藝制作方面都非?？季浚唐飞暇€前需經(jīng)過層層選品把關(guān),，在一,、二線城市年輕人群中有口皆碑。2022年,，鮑師傅入駐拼多多,。
首次參加年貨節(jié)，鮑師傅有備而來,，專門定制了“一盒酥”禮盒,，包括蛋黃酥、提子酥,、棗泥軟酥等爆款糕點(diǎn),，并且為年貨節(jié)備貨5萬件?！斑@個一盒酥禮盒,，友商平臺價格90元左右，多多最低價可做到60元左右,?！钡赇佖?fù)責(zé)人表示，希望能夠讓更多的消費(fèi)者享受到美味糕點(diǎn),。
此外,，美國開心果、挪威北極鱈,、阿根廷紅蝦,、愛爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨也進(jìn)入拼多多年貨清單,，助消費(fèi)者一站嘗遍全球美味。
在店鋪暢銷的阿根廷紅蝦。受訪者供圖
拼多多海鮮商家首鮮道負(fù)責(zé)人小雪介紹,，店鋪紅蝦從阿根廷當(dāng)?shù)刂卑l(fā),，零下20℃冷鏈全程保障。在物流,、倉儲上控制成本,，盡可能把實(shí)惠給到消費(fèi)者。
年貨節(jié)持續(xù)助農(nóng)富農(nóng)
在華北平原的山東莘縣,，谷阿姨在女兒的指導(dǎo)下學(xué)會了使用拼多多,。年輕時，谷阿姨家里并不富裕,，縣城年貨的可選擇性也不多,。今年，她瀏覽來自全球各地的年貨,，被問及年貨想買點(diǎn)兒什么時,，谷阿姨隨口回答：“買自己喜歡的?！彼犝f最近哈爾濱火了,，便買來哈爾濱的紅腸嘗鮮，還有其他地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品,。
為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興,，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號召，拼多多于2023年宣布啟動“農(nóng)云行動”,，集中投入優(yōu)勢資源,，推動全國100個農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶,。
年貨節(jié)是“農(nóng)云行動”的延伸,。每年的年貨節(jié)，拼多多都會聯(lián)合全國各省市1000多個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)及眾多知名農(nóng)副產(chǎn)品品牌,，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家,，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航，比如贛南臍橙,、金華火腿,、哈爾濱紅腸、廣西芭樂。
創(chuàng)始于1913年的哈肉聯(lián)于2022年入駐拼多多,，相比入駐拼多多前消費(fèi)人群主要集中在一,、二線城市資深中產(chǎn),，入駐拼多多后,，受眾更廣泛，涵蓋范圍更廣,，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者也能享受到正宗的哈爾濱紅腸,。去年哈肉聯(lián)參加拼多多年貨節(jié)，日銷在5萬單以上,。入駐以來,，拼多多銷量占哈肉聯(lián)整體銷量的25%，給百年老字號注入新的活力,。
老字號哈爾濱紅腸被注入新活力,。受訪者供圖
江西贛州是“世界橙鄉(xiāng)”,，幾乎家家戶戶都會種上幾畝臍橙，臍橙是地標(biāo)水果,，口感清新,，“贛南臍橙”享譽(yù)全國。
33歲的劉斌老家在贛州市石城縣,，大學(xué)時他便對電商感興趣,，2010年回到老家開啟電商事業(yè)，研究當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)后,，于2014年將家鄉(xiāng)的臍橙放到網(wǎng)上賣,。起初他只在縣城附近收臍橙，慢慢地他開始擴(kuò)大到周邊城鎮(zhèn),，“當(dāng)時也是互聯(lián)網(wǎng)紅利期,，只要價格、品質(zhì)好,，就能做起來,。”劉斌表示,，對家鄉(xiāng)的熟悉讓他決定深耕水果行業(yè),。
劉斌老家種植的贛南臍橙,。劉斌 攝
劉斌在拼多多開的“一品優(yōu)”水果店鋪，銷量最好時一年銷售額上億元，他又把水果品類拓寬到芒果,、石榴等,，不再局限在本地，而是全國貨,。
這個冬天,，臍橙迎來了幾年來的最大豐收。劉斌參加了今年拼多多的年貨節(jié),，想抓住這波平臺補(bǔ)貼的流量,。他的朋友圈里每天都曬橙樹上成熟的橙子，金黃的果子一顆顆藏在綠葉中間,，非常誘人,。
“快過年了，我們想讓消費(fèi)者們拿到好吃的水果,，感到滿意,，過個好年?！眲⒈笳f,。
【記者】李維康
【來源】南方農(nóng)村報