1月初,，拼多多正式啟動(dòng)2024年貨節(jié),。其間,，平臺(tái)聯(lián)合全國(guó)各省市上千個(gè)地標(biāo)產(chǎn)區(qū),，優(yōu)選百萬(wàn)品質(zhì)商家,，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航,。今年的年貨供應(yīng)更加豐富，從地標(biāo)產(chǎn)品到“縣長(zhǎng)推薦”,，再延伸至全球各地區(qū)直采尖貨,，琳瑯滿目，方便拼多多9億消費(fèi)者一站式購(gòu)物,。

目前年貨節(jié)已持續(xù)一周,，拼多多負(fù)責(zé)人表示，從生鮮水果,、堅(jiān)果糕點(diǎn),、酒水沖飲到居家百貨、美妝服飾,、數(shù)碼家電等品類(lèi),，銷(xiāo)量都有不同程度提升，其中,，丹東草莓,、車(chē)?yán)遄印⒌弁跣返雀邫n生鮮在過(guò)去一周的銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯,。

拼多多2024年貨節(jié)將持續(xù)至1月28日,，活動(dòng)期間實(shí)施生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)人團(tuán)”等價(jià)值超過(guò)30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠,，充分發(fā)揮“多人團(tuán)”等創(chuàng)新消費(fèi)模式,，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求。

拼多多2024年貨節(jié)頁(yè)面,。

年貨節(jié)保障高質(zhì)量消費(fèi)

在拼多多客戶端搜索“年貨節(jié)”即可點(diǎn)擊進(jìn)入大促主會(huì)場(chǎng)。進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后,，可領(lǐng)取優(yōu)惠券,，也有機(jī)會(huì)獲得288元大促券，此外,，會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置砸金蛋,、三單挑戰(zhàn)、整點(diǎn)搶券等活動(dòng),。

小韓在逛拼多多的時(shí)候,，注意到“年貨節(jié)”又開(kāi)始了，她有些恍惚,，原來(lái)春節(jié)快到了,。研究生畢業(yè)回國(guó)之后，小韓留在北京工作已有五年時(shí)間,。她家在河南省許昌市,，平時(shí)工作忙，也只有在春節(jié)時(shí)回去一次,，為了孝敬爸媽?zhuān)矠榱俗尠謰尫判?，她總是時(shí)不時(shí)買(mǎi)東西寄回家，“年貨節(jié)”時(shí)更是如此,。

小韓父母沒(méi)有在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)鮮肉的習(xí)慣,，但被小韓在線上買(mǎi)的羊肉卷和椰子雞的口感和味道“驚艷”了，“爸媽一改對(duì)網(wǎng)購(gòu)鮮肉的印象,?！毙№n說(shuō)。今年年貨節(jié),，小韓在拼多多逛了一圈,，除了以往常見(jiàn)的年貨，她還想買(mǎi)車(chē)?yán)遄雍秃ｕr給父母嘗嘗,，此外,，她還買(mǎi)了運(yùn)動(dòng)手環(huán)和按摩儀。

車(chē)?yán)遄邮墙陙?lái)受到熱捧的進(jìn)口水果,。拼多多均禮水果旗艦店負(fù)責(zé)人王鵬飛的店鋪只賣(mài)智利車(chē)?yán)遄?，他認(rèn)為，車(chē)?yán)遄釉诮鼛啄甏鬅崾且驗(yàn)檐?chē)?yán)遄颖旧硇∏?，吃起?lái)方便,。產(chǎn)季恰好覆蓋了新年，而且車(chē)?yán)遄庸旧硎羌t色,，非常喜慶,。

智利車(chē)?yán)遄映赡曦浌?jié)熱門(mén)水果,。劉浩   攝

1月以來(lái),，車(chē)?yán)遄悠焚|(zhì)相較去年12月首發(fā)時(shí)期更好，為了保證車(chē)?yán)遄悠焚|(zhì)和規(guī)格,，王鵬飛嚴(yán)格按照從智利海運(yùn)到達(dá)上海后原箱發(fā)貨的流程,，并在配送時(shí)還附贈(zèng)一把刻度尺，方便消費(fèi)者測(cè)量車(chē)?yán)遄拥拇笮　?/p>

在這次年貨節(jié),，拼多多平臺(tái)傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)人團(tuán)”等價(jià)值超過(guò)30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠,，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了真金白銀的讓利和補(bǔ)貼。就王鵬飛一家店鋪來(lái)說(shuō),，年貨節(jié)熱銷(xiāo)的3J/4J的5斤裝,，3J補(bǔ)貼后190+元，4J補(bǔ)貼后200+元,。

年貨節(jié)開(kāi)啟后，車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)售非?？捎^,，店鋪日均銷(xiāo)量破千單。王鵬飛不愿辜負(fù)消費(fèi)者的信任,，“要過(guò)年了,，年前能把每一單都好好地交到消費(fèi)者手上，讓他們放心,，也算完成和消費(fèi)者的履約,。”他說(shuō),。

除此之外,，今年拼多多年貨節(jié)，還有很多備受大眾追捧的品牌參與,。休閑零食類(lèi)品牌三只松鼠,，在年貨節(jié)的銷(xiāo)售占全年的30%?！皩?duì)比其他平臺(tái)同價(jià)位商品,，我們?cè)谄炊喽嗌系目酥馗撸Y包組合產(chǎn)品數(shù)更多,，性價(jià)比更高,。”三只松鼠店鋪負(fù)責(zé)人表示,。

糕點(diǎn)類(lèi)品牌鮑師傅第一次參加年貨節(jié),。鮑師傅糕點(diǎn)口感細(xì)膩,，點(diǎn)心精致，用料選品和工藝制作方面都非?？季?，商品上線前需經(jīng)過(guò)層層選品把關(guān)，在一,、二線城市年輕人群中有口皆碑,。2022年，鮑師傅入駐拼多多,。

首次參加年貨節(jié),，鮑師傅有備而來(lái)，專(zhuān)門(mén)定制了“一盒酥”禮盒,，包括蛋黃酥,、提子酥、棗泥軟酥等爆款糕點(diǎn),，并且為年貨節(jié)備貨5萬(wàn)件,。“這個(gè)一盒酥禮盒,，友商平臺(tái)價(jià)格90元左右,，多多最低價(jià)可做到60元左右?！钡赇佖?fù)責(zé)人表示,，希望能夠讓更多的消費(fèi)者享受到美味糕點(diǎn)。

此外,，美國(guó)開(kāi)心果,、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦,、愛(ài)爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨也進(jìn)入拼多多年貨清單,，助消費(fèi)者一站嘗遍全球美味。

在店鋪暢銷(xiāo)的阿根廷紅蝦。受訪者供圖

拼多多海鮮商家首鮮道負(fù)責(zé)人小雪介紹,，店鋪紅蝦從阿根廷當(dāng)?shù)刂卑l(fā),，零下20℃冷鏈全程保障。在物流,、倉(cāng)儲(chǔ)上控制成本,，盡可能把實(shí)惠給到消費(fèi)者。

年貨節(jié)持續(xù)助農(nóng)富農(nóng)

在華北平原的山東莘縣，谷阿姨在女兒的指導(dǎo)下學(xué)會(huì)了使用拼多多,。年輕時(shí),，谷阿姨家里并不富裕，縣城年貨的可選擇性也不多,。今年,，她瀏覽來(lái)自全球各地的年貨，被問(wèn)及年貨想買(mǎi)點(diǎn)兒什么時(shí),，谷阿姨隨口回答：“買(mǎi)自己喜歡的,。”她聽(tīng)說(shuō)最近哈爾濱火了,，便買(mǎi)來(lái)哈爾濱的紅腸嘗鮮,，還有其他地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。

為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興,，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召,，拼多多于2023年宣布啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢(shì)資源,，推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”,，打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。

年貨節(jié)是“農(nóng)云行動(dòng)”的延伸,。每年的年貨節(jié),，拼多多都會(huì)聯(lián)合全國(guó)各省市1000多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)及眾多知名農(nóng)副產(chǎn)品品牌，優(yōu)選百萬(wàn)品質(zhì)商家,，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航，比如贛南臍橙,、金華火腿,、哈爾濱紅腸、廣西芭樂(lè),。

創(chuàng)始于1913年的哈肉聯(lián)于2022年入駐拼多多,，相比入駐拼多多前消費(fèi)人群主要集中在一、二線城市資深中產(chǎn),，入駐拼多多后,，受眾更廣泛，涵蓋范圍更廣,，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者也能享受到正宗的哈爾濱紅腸,。去年哈肉聯(lián)參加拼多多年貨節(jié)，日銷(xiāo)在5萬(wàn)單以上,。入駐以來(lái),，拼多多銷(xiāo)量占哈肉聯(lián)整體銷(xiāo)量的25%，給百年老字號(hào)注入新的活力。

老字號(hào)哈爾濱紅腸被注入新活力。受訪者供圖

江西贛州是“世界橙鄉(xiāng)”,，幾乎家家戶戶都會(huì)種上幾畝臍橙,，臍橙是地標(biāo)水果，口感清新,，“贛南臍橙”享譽(yù)全國(guó),。

33歲的劉斌老家在贛州市石城縣，大學(xué)時(shí)他便對(duì)電商感興趣,，2010年回到老家開(kāi)啟電商事業(yè),，研究當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)后，于2014年將家鄉(xiāng)的臍橙放到網(wǎng)上賣(mài),。起初他只在縣城附近收臍橙,，慢慢地他開(kāi)始擴(kuò)大到周邊城鎮(zhèn)，“當(dāng)時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)紅利期,，只要價(jià)格,、品質(zhì)好，就能做起來(lái),?！眲⒈蟊硎荆瑢?duì)家鄉(xiāng)的熟悉讓他決定深耕水果行業(yè),。

劉斌老家種植的贛南臍橙,。劉斌  攝

劉斌在拼多多開(kāi)的“一品優(yōu)”水果店鋪,，銷(xiāo)量最好時(shí)一年銷(xiāo)售額上億元，他又把水果品類(lèi)拓寬到芒果,、石榴等,，不再局限在本地，而是全國(guó)貨,。

這個(gè)冬天,，臍橙迎來(lái)了幾年來(lái)的最大豐收。劉斌參加了今年拼多多的年貨節(jié),，想抓住這波平臺(tái)補(bǔ)貼的流量,。他的朋友圈里每天都曬橙樹(shù)上成熟的橙子，金黃的果子一顆顆藏在綠葉中間,，非常誘人,。

“快過(guò)年了,，我們想讓消費(fèi)者們拿到好吃的水果，感到滿意,，過(guò)個(gè)好年,。”劉斌說(shuō),。

【記者】李維康

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)