1月24日,，廣西南寧市武鳴區(qū)區(qū)長尹玉林在2024廣西自治區(qū)兩會(huì)聯(lián)合訪談間，就武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展接受了采訪,。尹玉林表示,，“我們將以高質(zhì)量發(fā)展為首要任務(wù)，持續(xù)提升武鳴沃柑在全國的首位度和影響力,，將沃柑產(chǎn)業(yè)打造成為富民強(qiáng)區(qū)產(chǎn)業(yè),。”

武鳴沃柑是“桂”字號(hào)品牌水果之一,，已連續(xù)兩年入圍中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百強(qiáng),。龍年春節(jié)臨近，也正值武鳴沃柑上市季,，自成功推廣品牌以來,，武鳴沃柑就自帶“流量”，既能沖刺高端水果榜單,，也能接地氣和網(wǎng)友玩梗,。

全國每5個(gè)沃柑就有1個(gè)來自武鳴，帶動(dòng)百億產(chǎn)業(yè)鏈的武鳴沃柑有著怎樣的品牌實(shí)力,？

兜轉(zhuǎn)10年落腳武鳴

品質(zhì)為品牌打下基礎(chǔ)

2004年,，沃柑從國外引進(jìn)種植，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)才在廣西武鳴落了腳,。從小規(guī)模試種起步,，走過十年漫漫長路，武鳴沃柑一戰(zhàn)成名,。武鳴區(qū)現(xiàn)有50萬畝沃柑,，產(chǎn)量占全國的1/5，武鳴沃柑已經(jīng)形成了百億元產(chǎn)業(yè)鏈,。

三分靠種,，七分看天地，強(qiáng)調(diào)的是種植柑橘需要適宜的環(huán)境,。得天獨(dú)厚的氣候和土壤條件,，在起點(diǎn)上就讓武鳴沃柑引領(lǐng)全國。沃柑種植依賴溫暖持久的陽光、豐沛的雨水和肥沃的土壤,，位于廣西中南部的武鳴,，是一個(gè)天然的溫室，非常適合“喜暖”的沃柑開花結(jié)果,。

對(duì)于種植技術(shù),，沃柑也是贏在了起跑線上。武鳴沃柑種植推行全過程標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)程序,，近年來,，數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)逐步被各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)引進(jìn)，武鳴區(qū)企業(yè)也加入引進(jìn)數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)的隊(duì)伍,，以5G+數(shù)字化沃柑生產(chǎn)技術(shù),，對(duì)沃柑進(jìn)行精準(zhǔn)栽培，推動(dòng)沃柑生產(chǎn)過程中的標(biāo)準(zhǔn)化與綠色化,，在種植過程中提升沃柑品質(zhì)水平,，形成智慧沃柑種植果園。

讓市場走在前頭,，武鳴沃柑種植讓市場成為種植的風(fēng)向標(biāo)，為沃柑種銷保駕護(hù)航,。通過深化產(chǎn)銷對(duì)接,，武鳴沃柑種植相關(guān)企業(yè)以“一周兩報(bào)”形式持續(xù)跟蹤并統(tǒng)計(jì)各地市銷售情況，實(shí)現(xiàn)定期對(duì)種植計(jì)劃的調(diào)整,，降低市場滯后性對(duì)沃柑種植的風(fēng)險(xiǎn),。

利用網(wǎng)紅體質(zhì)效應(yīng)

推動(dòng)品牌走向國內(nèi)外

近日，武鳴沃柑再次走紅網(wǎng)絡(luò),，沃柑“橘長”憑借一句“武鳴沃柑,，Orange”火爆全網(wǎng)，引發(fā)了各地柑橘的效仿,，“橘長”順勢做起了帶貨直播,，實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)了一波銷量。不得不說,，沃柑自帶網(wǎng)紅體質(zhì),，而賣沃柑的廣西人，也懂得利用好品牌效應(yīng),，抓住互聯(lián)網(wǎng)+的紅利瞄準(zhǔn)了電商銷售,。

（沃柑“橘長” 圖片來源：抖音）

據(jù)了解，為保障優(yōu)質(zhì)沃柑通過電商迅速進(jìn)入全國市場,，南寧市北農(nóng)產(chǎn)品交易中心采取“園區(qū)產(chǎn)地集散+線上電商+標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)地云倉+快遞物流”的經(jīng)營模式,，大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)和配套服務(wù)，前端多渠道培育、吸引和導(dǎo)入線上電商,。

后端在中心園區(qū)內(nèi)打造滿足供銷平臺(tái)規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)地云倉,，制定沃柑商品標(biāo)準(zhǔn)，提供線上電商貨品款的日計(jì)超低息優(yōu)質(zhì)金融服務(wù),，同時(shí)與國內(nèi)知名快遞物流公司合作,，降低物流成本。

武鳴沃柑線上花樣不斷,，線下開拓的步伐也沒閑下來,。為打通南北市場，把沃柑品牌傳播推向全國甚至國外市場,，當(dāng)?shù)卣苍诜e極進(jìn)行推動(dòng),。

如與高鐵合作開通南寧—北京“武鳴沃柑”產(chǎn)品專列，將沃柑銷售深入北方地區(qū),；在北京,、上海等一線城市舉辦“武鳴沃柑甜如歌”品牌推介會(huì)、展銷會(huì),，打響“武鳴沃柑”品牌,；積極與海關(guān)合作，做好出口沃柑質(zhì)量檢測和服務(wù)等舉措,，不斷擴(kuò)大沃柑外貿(mào)出口量和創(chuàng)匯水平等,。

（“鳴鳴果園·沃柑號(hào)”動(dòng)車組冠名列車 圖片來源：廣西新聞網(wǎng)）

深加工為品牌賦能

壯鄉(xiāng)果旅產(chǎn)業(yè)爭特色

近期，東北哈爾濱與廣西的雙向奔赴,，為表達(dá)對(duì)東北人民熱情好客的感謝,，南寧市武鳴區(qū)文旅局局長向東北人民發(fā)出邀請(qǐng)，到廣西體驗(yàn)“中國沃柑看武鳴”鄉(xiāng)村旅游路線,，其中包含體驗(yàn)采摘武鳴沃柑的農(nóng)事活動(dòng),，一方面進(jìn)一步開拓了沃柑的銷售區(qū)域，另一方面通過在農(nóng)旅的活動(dòng)中傳播武鳴沃柑的故事,，加深大眾對(duì)武鳴沃柑的印象與理解,。

目前，武鳴沃柑正在推進(jìn)深加工產(chǎn)業(yè)建設(shè),，積極探索果旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為品牌賦能,。目前，武鳴已在進(jìn)行深加工試水,，挖掘沃柑葉,、花、果的價(jià)值,，小青柑茶,、中藥材,、果汁、沃柑罐頭,、沃柑酒,、沃柑精油等深加工產(chǎn)品陸續(xù)開發(fā)，推進(jìn)沃柑產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效,。

（武鳴沃柑果汁廠 圖片來源：廣西綜藝旅游頻道）

而果旅產(chǎn)業(yè)融合了武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游兩者的優(yōu)勢,，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

有專家指出,，武鳴區(qū)果旅產(chǎn)業(yè)融合還處于探索階段，建議進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套設(shè)施建設(shè),，實(shí)施“沃柑產(chǎn)業(yè)園+N”的模式,，整合多方資源，如“沃柑產(chǎn)業(yè)園+民俗峰會(huì)旅游”模式,，借助武鳴三月三歌圩文化節(jié),，這一大型壯族民俗文化活動(dòng)，舉辦壯鄉(xiāng)三月三主題美食節(jié),、沃柑文化節(jié)等,，豐富武鳴沃柑的民族文化與地域特色方面的內(nèi)容。

觀察手記

苦盡“柑”來,，皆是歡喜,。武鳴沃柑是廣西南寧市武鳴區(qū)的特色水果，因其品質(zhì)優(yōu)勢,，和獨(dú)特的網(wǎng)紅品牌效應(yīng)，其品牌的建設(shè)對(duì)于廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣具有重要的標(biāo)桿意義,。

成功打造武鳴沃柑品牌,，需要有效的創(chuàng)新策略，還需要完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,，加強(qiáng)品質(zhì)控制,，生產(chǎn)出品質(zhì)穩(wěn)定的沃柑產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上應(yīng)進(jìn)行品牌核心價(jià)值宣傳,，大力推進(jìn)沃柑精深加工產(chǎn)業(yè)延伸,，為武鳴沃柑的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供有效助力。

深加工產(chǎn)品與農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，可形成“沃柑產(chǎn)品商城+購物型鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展模式,，通過深加工，將保質(zhì)期相對(duì)較短,、受路途顛簸影響大的水果,，加工成便于攜帶,、保質(zhì)期相對(duì)較長的深加工產(chǎn)品，并包裝成旅游商品,，供消費(fèi)者消費(fèi),。同樣可以借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)，通過線上直播活動(dòng)等形式,，帶動(dòng)該產(chǎn)品的銷售,。

武鳴區(qū)在規(guī)劃沃柑產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，也要充分挖掘沃柑產(chǎn)業(yè)資源,，也要把鄉(xiāng)村旅游的文章做大做好,，強(qiáng)化果旅融合發(fā)展的各項(xiàng)經(jīng)營要素，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展,。

參考資料：

《基于問卷調(diào)查的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)與發(fā)展中政府責(zé)任的分析及思考——以“武鳴沃柑”為例》 

《武鳴沃柑推動(dòng)果旅融合發(fā)展的意義,、路徑與對(duì)策》 

《特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新發(fā)展策略研究——以“武鳴沃柑”為例》 

 【記者】卓倩 實(shí)習(xí)生 梁嘉薇

【來源】南方農(nóng)村報(bào)