1月24日，廣西南寧市武鳴區(qū)區(qū)長尹玉林在2024廣西自治區(qū)兩會聯(lián)合訪談間,，就武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展接受了采訪,。尹玉林表示，“我們將以高質量發(fā)展為首要任務,，持續(xù)提升武鳴沃柑在全國的首位度和影響力,，將沃柑產(chǎn)業(yè)打造成為富民強區(qū)產(chǎn)業(yè)?！?/p>

武鳴沃柑是“桂”字號品牌水果之一,，已連續(xù)兩年入圍中國品牌價值評價區(qū)域品牌（地理標志）百強。龍年春節(jié)臨近,，也正值武鳴沃柑上市季,，自成功推廣品牌以來，武鳴沃柑就自帶“流量”,，既能沖刺高端水果榜單,，也能接地氣和網(wǎng)友玩梗。

全國每5個沃柑就有1個來自武鳴,，帶動百億產(chǎn)業(yè)鏈的武鳴沃柑有著怎樣的品牌實力,？

兜轉10年落腳武鳴

品質為品牌打下基礎

2004年，沃柑從國外引進種植,，兜兜轉轉才在廣西武鳴落了腳,。從小規(guī)模試種起步，走過十年漫漫長路,，武鳴沃柑一戰(zhàn)成名,。武鳴區(qū)現(xiàn)有50萬畝沃柑，產(chǎn)量占全國的1/5,，武鳴沃柑已經(jīng)形成了百億元產(chǎn)業(yè)鏈,。

三分靠種，七分看天地,，強調(diào)的是種植柑橘需要適宜的環(huán)境,。得天獨厚的氣候和土壤條件，在起點上就讓武鳴沃柑引領全國。沃柑種植依賴溫暖持久的陽光,、豐沛的雨水和肥沃的土壤,，位于廣西中南部的武鳴，是一個天然的溫室,，非常適合“喜暖”的沃柑開花結果,。

對于種植技術，沃柑也是贏在了起跑線上,。武鳴沃柑種植推行全過程標準生產(chǎn)程序,，近年來，數(shù)字化生產(chǎn)技術逐步被各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)引進,，武鳴區(qū)企業(yè)也加入引進數(shù)字化生產(chǎn)技術的隊伍,，以5G+數(shù)字化沃柑生產(chǎn)技術，對沃柑進行精準栽培,，推動沃柑生產(chǎn)過程中的標準化與綠色化,，在種植過程中提升沃柑品質水平，形成智慧沃柑種植果園,。

讓市場走在前頭,，武鳴沃柑種植讓市場成為種植的風向標，為沃柑種銷保駕護航,。通過深化產(chǎn)銷對接,，武鳴沃柑種植相關企業(yè)以“一周兩報”形式持續(xù)跟蹤并統(tǒng)計各地市銷售情況，實現(xiàn)定期對種植計劃的調(diào)整,，降低市場滯后性對沃柑種植的風險,。

利用網(wǎng)紅體質效應

推動品牌走向國內(nèi)外

近日，武鳴沃柑再次走紅網(wǎng)絡,，沃柑“橘長”憑借一句“武鳴沃柑,，Orange”火爆全網(wǎng)，引發(fā)了各地柑橘的效仿,，“橘長”順勢做起了帶貨直播,，實實在在拉動了一波銷量。不得不說,，沃柑自帶網(wǎng)紅體質,，而賣沃柑的廣西人，也懂得利用好品牌效應,，抓住互聯(lián)網(wǎng)+的紅利瞄準了電商銷售,。

（沃柑“橘長” 圖片來源：抖音）

據(jù)了解，為保障優(yōu)質沃柑通過電商迅速進入全國市場,，南寧市北農(nóng)產(chǎn)品交易中心采取“園區(qū)產(chǎn)地集散+線上電商+標準產(chǎn)地云倉+快遞物流”的經(jīng)營模式,，大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)和配套服務,，前端多渠道培育、吸引和導入線上電商,。

后端在中心園區(qū)內(nèi)打造滿足供銷平臺規(guī)則的標準化產(chǎn)地云倉,，制定沃柑商品標準，提供線上電商貨品款的日計超低息優(yōu)質金融服務,，同時與國內(nèi)知名快遞物流公司合作,，降低物流成本,。

武鳴沃柑線上花樣不斷,，線下開拓的步伐也沒閑下來。為打通南北市場,，把沃柑品牌傳播推向全國甚至國外市場,，當?shù)卣苍诜e極進行推動。

如與高鐵合作開通南寧—北京“武鳴沃柑”產(chǎn)品專列,，將沃柑銷售深入北方地區(qū),；在北京、上海等一線城市舉辦“武鳴沃柑甜如歌”品牌推介會,、展銷會,，打響“武鳴沃柑”品牌；積極與海關合作,，做好出口沃柑質量檢測和服務等舉措,，不斷擴大沃柑外貿(mào)出口量和創(chuàng)匯水平等。

（“鳴鳴果園·沃柑號”動車組冠名列車 圖片來源：廣西新聞網(wǎng)）

深加工為品牌賦能

壯鄉(xiāng)果旅產(chǎn)業(yè)爭特色

近期,，東北哈爾濱與廣西的雙向奔赴,，為表達對東北人民熱情好客的感謝，南寧市武鳴區(qū)文旅局局長向東北人民發(fā)出邀請,，到廣西體驗“中國沃柑看武鳴”鄉(xiāng)村旅游路線,，其中包含體驗采摘武鳴沃柑的農(nóng)事活動，一方面進一步開拓了沃柑的銷售區(qū)域,，另一方面通過在農(nóng)旅的活動中傳播武鳴沃柑的故事,，加深大眾對武鳴沃柑的印象與理解。

目前,，武鳴沃柑正在推進深加工產(chǎn)業(yè)建設,，積極探索果旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為品牌賦能。目前,，武鳴已在進行深加工試水,，挖掘沃柑葉、花,、果的價值,，小青柑茶,、中藥材、果汁,、沃柑罐頭,、沃柑酒、沃柑精油等深加工產(chǎn)品陸續(xù)開發(fā),，推進沃柑產(chǎn)業(yè)鏈提質增效,。

（武鳴沃柑果汁廠 圖片來源：廣西綜藝旅游頻道）

而果旅產(chǎn)業(yè)融合了武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游兩者的優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置,，推動武鳴沃柑產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展,。

有專家指出，武鳴區(qū)果旅產(chǎn)業(yè)融合還處于探索階段,，建議進一步加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套設施建設,，實施“沃柑產(chǎn)業(yè)園+N”的模式，整合多方資源,，如“沃柑產(chǎn)業(yè)園+民俗峰會旅游”模式,，借助武鳴三月三歌圩文化節(jié)，這一大型壯族民俗文化活動,，舉辦壯鄉(xiāng)三月三主題美食節(jié),、沃柑文化節(jié)等，豐富武鳴沃柑的民族文化與地域特色方面的內(nèi)容,。

觀察手記

苦盡“柑”來,，皆是歡喜。武鳴沃柑是廣西南寧市武鳴區(qū)的特色水果,，因其品質優(yōu)勢,，和獨特的網(wǎng)紅品牌效應，其品牌的建設對于廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣具有重要的標桿意義,。

成功打造武鳴沃柑品牌,，需要有效的創(chuàng)新策略，還需要完善質量標準執(zhí)行,，加強品質控制,，生產(chǎn)出品質穩(wěn)定的沃柑產(chǎn)品，在此基礎上應進行品牌核心價值宣傳,，大力推進沃柑精深加工產(chǎn)業(yè)延伸,，為武鳴沃柑的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供有效助力。

深加工產(chǎn)品與農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)相結合,，可形成“沃柑產(chǎn)品商城+購物型鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展模式,，通過深加工，將保質期相對較短,、受路途顛簸影響大的水果,，加工成便于攜帶,、保質期相對較長的深加工產(chǎn)品，并包裝成旅游商品,，供消費者消費,。同樣可以借助數(shù)字經(jīng)濟，通過線上直播活動等形式,，帶動該產(chǎn)品的銷售,。

武鳴區(qū)在規(guī)劃沃柑產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，也要充分挖掘沃柑產(chǎn)業(yè)資源,，也要把鄉(xiāng)村旅游的文章做大做好,，強化果旅融合發(fā)展的各項經(jīng)營要素，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興高質量發(fā)展,。

參考資料：

《基于問卷調(diào)查的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設與發(fā)展中政府責任的分析及思考——以“武鳴沃柑”為例》 

《武鳴沃柑推動果旅融合發(fā)展的意義,、路徑與對策》 

《特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新發(fā)展策略研究——以“武鳴沃柑”為例》 

 【記者】卓倩 實習生 梁嘉薇

【來源】南方農(nóng)村報