一場(chǎng)體育比賽聚集十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親,；一場(chǎng)體育賽事打開“土特產(chǎn)”大市場(chǎng),；一場(chǎng)體育活動(dòng)展現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化新風(fēng)采,。試問2023年農(nóng)村什么“火”,？“村BA”,、村超少不了,。

2月3日，2024年中央一號(hào)文件發(fā)布,。文件明確提出促進(jìn)“村BA”,、村超、村晚等群眾性文體活動(dòng)健康發(fā)展,，這也是“村BA”,、村超首度被寫入中央一號(hào)文件。

在2023年10月,，全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）總決賽成功舉辦,，讓全國(guó)籃球愛好者聚集、聚焦貴州省黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤鄉(xiāng),。場(chǎng)內(nèi),，“草根”運(yùn)動(dòng)員為家鄉(xiāng)激情開打；場(chǎng)外,，賽事熱度促銷黔山貴水的“土特產(chǎn)”,。體育，正以肉眼看不見的速度,，與鄉(xiāng)村文明實(shí)現(xiàn)完美融合,。

出圈出彩“村BA”,、村超，帶來的不僅是歡樂,，更是中國(guó)鄉(xiāng)土繁育新文化,、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展,，背后是產(chǎn)業(yè),、文化和生態(tài)的振興，是鄉(xiāng)村的全面振興,。

從家鄉(xiāng)節(jié)日到全民比賽

“恭喜中山沙溪,！”2023年10月28日，廣東省中山沙溪隊(duì)?wèi)?zhàn)勝同省“兄弟”東莞大朗,，斬獲首屆全國(guó)“村BA”總冠軍,。

在近一周的時(shí)間里，來自廣東,、山東,、重慶、寧夏,、貴州等地的鄉(xiāng)村籃球愛好者齊聚于貴州省黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤鄉(xiāng),，為廣大群眾獻(xiàn)上精彩籃球盛宴。本地村民拿著鍋碗瓢盆助威,，數(shù)萬名觀眾從各地趕來,，觀看精彩比賽、參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),。

老百姓自己的籃球賽變成了全民賽事,，這對(duì)于貴州省黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤鄉(xiāng)群眾來說，“簡(jiǎn)直不可想象”,。

“村BA”誕生于苗族慶賀豐收的傳統(tǒng)節(jié)日——“吃新節(jié)”,。

從臺(tái)江縣舉辦第一屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)開始，根植于“吃新節(jié)”的“村BA”,，已從原本全民慶賀的節(jié)日活動(dòng),，成為全民參與的體育盛事。每年,，村與村之間的比賽成為村里年輕人展示自己的舞臺(tái),。干完農(nóng)活接著練習(xí)、背著干糧出發(fā)比賽,、在外打工專門請(qǐng)假,。在“吃新節(jié)”籃球賽，苗鄉(xiāng)群眾為家鄉(xiāng)發(fā)光發(fā)熱，而作為獎(jiǎng)品所選的農(nóng)產(chǎn)品,，也代表了每一年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成績(jī),。

2023年3月，自政府的支持下,，貴州在臺(tái)盤鄉(xiāng)舉辦了首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽,。3天時(shí)間，4場(chǎng)比賽,，現(xiàn)場(chǎng)觀看人次超10萬,，全網(wǎng)關(guān)注量近5億人次,，“村BA”成了熱搜詞,、新文化。

在貴州榕江縣,，鄉(xiāng)村體育賽事同樣人氣火爆,。“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”,，原本只是當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)娛樂,，卻因其鄉(xiāng)土化、接地氣的風(fēng)格被親切地稱為“村超”,。自開賽以來短短一個(gè)月就火爆網(wǎng)絡(luò),，迅速走入全國(guó)視野。

房頂上,、山坡上,、大樹上，“掛”滿了擠不進(jìn)場(chǎng)地的老鄉(xiāng),，球賽從黃昏踢到午夜,，即使天空飄雨，兩萬多人的現(xiàn)場(chǎng)無人離席—— “村超”賽事期間,，這是當(dāng)?shù)刈畛Ｒ姷木跋蟆?/p>

從傳統(tǒng)的家鄉(xiāng)節(jié)日變成全民共歡的體育比賽,，“村BA”、村超正以傳統(tǒng)體育賽事為載體,，賦予了鄉(xiāng)土文化新的生命力,，相關(guān)話題在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“億級(jí)流量”，讓“家里還有梯子沒得,？”成為當(dāng)?shù)乩习傩兆畛柕膯栴},。

同樣的精彩也發(fā)生在廣東。1月27日至28日晚,，中山市沙溪鎮(zhèn)龍瑞村文化廣場(chǎng)上演了“村BA”新春賽,，一場(chǎng)雙加時(shí)比賽讓在場(chǎng)觀眾大呼過癮。就連現(xiàn)場(chǎng)觀賽的中國(guó)男籃隊(duì)長(zhǎng)周鵬也稱贊道：“籃球氛圍特別濃厚，我特別想?yún)⑴c一次,?！?/p>

沙溪籃球的興盛得益于多年來的努力，這個(gè)小鎮(zhèn)不僅擁有15個(gè)行政村和兩個(gè)社區(qū),，還建有43個(gè)村級(jí)籃球場(chǎng),、41個(gè)學(xué)校籃球場(chǎng),?；@球已然成為當(dāng)?shù)鼐用窈秃⒆觽內(nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

此外，傳統(tǒng)籃球名鎮(zhèn)東莞大朗也動(dòng)作頻頻,。1月30日,，在東莞市兩會(huì)上，東莞市委書記肖亞非邀請(qǐng)易建聯(lián)擔(dān)任“百千萬工程”體育文化形象大使及東莞市“村BA”的總指導(dǎo),、總顧問,。東莞市大朗鎮(zhèn)黨委書記郭懷晉在接受媒體采訪時(shí)也表示，新的一年,，大朗將不遺余力地向全國(guó)“村BA”總冠軍沖擊,，希望得到籃球名宿阿聯(lián)的指導(dǎo)和支持。

體育讓鄉(xiāng)村更精彩,。如今,，當(dāng)農(nóng)村群眾討論最多的不是牌局贏多少，而是比賽得幾分時(shí),，鄉(xiāng)村正煥發(fā)新的生機(jī)與活力,。

從“搭臺(tái)唱戲”到振興發(fā)展

在首屆全國(guó)“村BA”總決賽舉辦期間，臺(tái)江縣集中簽約了17個(gè)項(xiàng)目,，其中工業(yè)類項(xiàng)目6個(gè),、農(nóng)特文旅類項(xiàng)目11個(gè)。

此外,，基于“村BA”的火爆出圈,，臺(tái)江縣還發(fā)布了“村BA”品牌服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品,、快樂籃球系列奶茶,、山泉水、冷泡茶,、酒品等15個(gè)“村BA”系列產(chǎn)品,。

“村BA”服飾發(fā)布

“這次我們來臺(tái)江就是加大了投資力度，包括這次品牌發(fā)布的服裝,、文創(chuàng)跟‘村BA’一系列的產(chǎn)品,，都是我們來設(shè)置,、生產(chǎn)、銷售等基本化運(yùn)作,，我們希望村BA為中國(guó)鄉(xiāng)村振興,、‘一帶一路’作出更大的貢獻(xiàn)?！睔W盟中國(guó)委員會(huì)上海長(zhǎng)三角合作中心主任陳平說,。

“你不用說刺激縣里經(jīng)濟(jì)，僅僅是比賽舉辦期間,，我們狗肉煲賣得就比平時(shí)多很多,。”在臺(tái)盤鄉(xiāng)村BA籃球場(chǎng)附近從事餐飲行業(yè)的羅先生說,，從10月25日全國(guó)“村BA”總決賽舉行以來,，他的餐廳營(yíng)業(yè)額每天增長(zhǎng)近40%，“生意一天比一天好,?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示,，在“村BA”賽事期間,，臺(tái)江縣接待游客18.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元,，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜晤A(yù)訂量同比增長(zhǎng)140%,。在“村BA”帶動(dòng)下，臺(tái)江縣一年內(nèi)共接待游客200余萬人次,，旅游收入超23億元,。2023年5月以來，榕江“村超”全面帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí),，該縣住宿業(yè)同比增長(zhǎng)56%,，餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)63%，據(jù)初步測(cè)算,，已累計(jì)接待游客50萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2億元。

特色的體育賽事,，讓農(nóng),、文、旅,、體形成融合發(fā)展之勢(shì),，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興凝聚了新的動(dòng)能。

事實(shí)上,，鄉(xiāng)村體育賽事不應(yīng)只停留在過去或現(xiàn)在的“一時(shí)火爆”,，如何在未來把流量留住，如何實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，這是留給“村BA”,、村超新的課題,。正如全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽裁判長(zhǎng)、籃球國(guó)際級(jí)裁判員閆育東所言,，在保留群眾自發(fā)性,、鄉(xiāng)土純粹性的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步擴(kuò)大比賽規(guī)模,，從比賽數(shù)據(jù),、比賽層級(jí)、參賽對(duì)象,、參賽隊(duì)伍,、參賽性別等方面，構(gòu)建層級(jí)分明,、運(yùn)轉(zhuǎn)有效的“村BA”籃球賽事體系,。

從目前全國(guó)各地鄉(xiāng)村文化活動(dòng)開展情況分析，品牌體育賽事將是推進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)的重要抓手,?！按錌A”、村超的成功讓人們對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài),、文化,、體育等資源的價(jià)值有了新的認(rèn)識(shí)。

同心圓的繪就要付諸于行動(dòng)的實(shí)踐,。而在廣東,，各地已經(jīng)開始行動(dòng)：在東莞大朗，以籃球?yàn)橹黝}的歡樂“嘉年華”持續(xù)擦亮“村BA”金字招牌,；在江門臺(tái)山,，“僑VA” 卷起了一股村村報(bào)名、全民參與的排球運(yùn)動(dòng)熱浪,；在梅州五華,，總規(guī)劃面積6000多畝的橫陂足球特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)超30塊足球場(chǎng)地，成為全國(guó)唯一以足球運(yùn)動(dòng)為特色的體育休閑小鎮(zhèn),。

體育,，既是禮贊充滿活力的生命，也是助力振興發(fā)展的力量,。如今,，這份力量正在廣闊鄉(xiāng)土上肆意迸發(fā)，讓鄉(xiāng)村“出圈”,，讓鄉(xiāng)風(fēng)更美,，讓群眾更幸福,。我們期待，“村BA”,、村超等鄉(xiāng)村體育賽事,，辦得越來越好！

【記者】韓安東

【來源】南方農(nóng)村報(bào)