通過直播電商,，深汕當(dāng)季上市的青皮火龍果，每斤市場價(jià)能達(dá)到普通品種火龍果的3倍左右,。在深圳市深汕特別合作區(qū),，有不少這樣通過電商提高單價(jià)、為農(nóng)戶帶來增收的故事,。當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商產(chǎn)業(yè),，正進(jìn)入到全新發(fā)展時(shí)期。

前不久，深汕特別合作區(qū)發(fā)布區(qū)域公用品牌“深汕友農(nóng)”,，緊接著首批遴選產(chǎn)品出爐,，銅鑼湖茶葉、鴨腳木蜜,、生態(tài)大米,、百香果檸檬蜜茶等特色農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)上榜，深汕農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化正邁上新臺(tái)階,。

“深汕友農(nóng)”品牌LOGO,。

近日,，“深汕友農(nóng)”品牌建設(shè)再度傳來好消息。在最新上線的同名小程序中,，消費(fèi)者可以搜索到最正宗的深汕本地農(nóng)產(chǎn)品,，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)下單、產(chǎn)地直發(fā)的購物體驗(yàn),。

“深汕友農(nóng)”小程序商城的首頁,。

農(nóng)產(chǎn)品“觸電”,，渠道對(duì)接更多元

線上銷售渠道，是農(nóng)村電商鏈接產(chǎn)地與客戶的重要窗口,。在過去,，由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)未成規(guī)模，電商主體屈指可數(shù),，深汕農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播力較為有限,。而如今，通過自有平臺(tái)搭建,，可實(shí)現(xiàn)深汕農(nóng)產(chǎn)品好物的一站式搜羅,。

正合香米、蓮花山綠茶,、鴨腳木蜜……打開“深汕友農(nóng)”小程序,，本地特色農(nóng)產(chǎn)品令人目不暇接?！笆着脒x區(qū)域公用品牌的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)上架,，待未來遴選范圍擴(kuò)大后，商城內(nèi)的銷售品類將會(huì)更豐富,?！毙〕绦蜻\(yùn)營負(fù)責(zé)人鐘德久說,。

首批入選“深汕友農(nóng)”品牌名錄的農(nóng)產(chǎn)品。

近年來,，深汕各農(nóng)業(yè)企業(yè)加快電商運(yùn)營腳步,，通過對(duì)接優(yōu)質(zhì)資源，加快形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力,?！佰趲头觥笔鞘袑賴笊钷r(nóng)集團(tuán)與深圳市鄉(xiāng)村振興和協(xié)作交流局聯(lián)合打造的農(nóng)產(chǎn)品線上展銷平臺(tái)。記者在平臺(tái)搜索“深汕”字眼,，顯示出的本地特色農(nóng)產(chǎn)品不下數(shù)十種,，包裝精美且價(jià)格實(shí)惠。

“公司有多款自營農(nóng)產(chǎn)品入駐了‘圳幫扶’平臺(tái),，通過該平臺(tái),，深圳各企事業(yè)單位及個(gè)人消費(fèi)者可以線上購買來自深汕的農(nóng)產(chǎn)品?！睆V東優(yōu)稀農(nóng)業(yè)有限公司（下稱“優(yōu)稀農(nóng)業(yè)”）商務(wù)總監(jiān)吳支澤說,。

吳支澤表示，平臺(tái)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展有著深刻影響,?！爱a(chǎn)品在入圍‘深汕友農(nóng)’和‘圳幫扶’平臺(tái)后，我們面向的客戶群體更加廣泛了,，將有助于提升市場知名度,。”據(jù)了解,，除了線上銷售,，“深汕友農(nóng)”接下來還會(huì)與電商平臺(tái)、線下商超等展開合作,，推動(dòng)渠道對(duì)接的多元化,。

吳支澤在進(jìn)行直播帶貨,。

與傳統(tǒng)電商APP相比，小程序具有“輕量化”的優(yōu)勢(shì),。無需下載,、即開即用，小程序電商正成為網(wǎng)購界的“新寵”,。以“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌建設(shè)為抓手,，布局小程序電商賽道,，是深汕農(nóng)村電商加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn),。

培育本土人才,，直播電商增長快

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售而言，電商可以幫助農(nóng)戶和農(nóng)企精準(zhǔn)對(duì)接區(qū)域外大市場,，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、帶動(dòng)農(nóng)民增收。近年來,，直播帶貨成為電商發(fā)展的新媒介,，深汕農(nóng)業(yè)企業(yè)同樣躬身入局、尋求突破,。

“這款大米產(chǎn)自深汕赤石鎮(zhèn),，利用當(dāng)?shù)厣饺喔龋诟猩项w粒分明,、飽滿甜糯,。”在家鄉(xiāng)味（深圳）實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司（下稱“家鄉(xiāng)味”）的直播間內(nèi),，各種深汕好物擺放在展示臺(tái)上,，主播正嫻熟地為觀眾講解農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)。

而在兩年前,，這樣的場景在深汕并不多見,。“當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)來到深汕進(jìn)行農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè),，注意到當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶,、農(nóng)企專注于周邊市場的線下銷售，時(shí)常出現(xiàn)滯銷情況,?！奔亦l(xiāng)味負(fù)責(zé)人倪尼說，相較于一二線城市,，深汕在物流保障,、電商氛圍等方面仍有一定差距。

倪尼在進(jìn)行直播選品工作。

記者了解到,，深汕大多快遞網(wǎng)點(diǎn)并不提供入戶攬收服務(wù),。“全區(qū)只有鵝埠鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)入戶攬收,，其余各鎮(zhèn)則需要客戶到網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行寄件,，這無形中增加了成本,。”深汕特別合作區(qū)赤石鎮(zhèn)某快遞公司負(fù)責(zé)人說,。

如今,，隨著運(yùn)輸體量持續(xù)擴(kuò)大，鎮(zhèn)區(qū)快遞網(wǎng)點(diǎn)的品牌及數(shù)目也在增加,，回鄉(xiāng)從事電商及快遞行業(yè)的年輕人越來越多,。“一天最多可完成收發(fā)貨800-900件,，其中不乏各類生鮮及農(nóng)產(chǎn)品。數(shù)量越多,，成本也在同步降低,。”深汕某申通網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人說,。

電商氛圍營造有賴于人才集聚,。“從深圳市區(qū)來到深汕進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)的年輕人并不少，然而,，在人才流入的同時(shí),，也有部分人因各種原因選擇了離開?！庇纱?，吳支澤意識(shí)到人才本土化的重要性。

琳瑯滿目的深汕農(nóng)產(chǎn)品。

在他的朋友圈,，有這樣一張主播“招募令”十分吸睛：“拒絕平庸,，一起搞事”?！班l(xiāng)村電商亟需有情懷,、有鄉(xiāng)愁、有抱負(fù)的后生力量,，目前團(tuán)隊(duì)新入職的主播基本是深汕本地人,。”吳支澤表示,，本地主播對(duì)深汕農(nóng)產(chǎn)品有一定了解,，并表達(dá)了長期在家鄉(xiāng)從事直播行業(yè)的意愿。

倪尼告訴記者,，深汕的電商氛圍逐漸濃郁,，離不開政府,、企業(yè)及農(nóng)戶等主體的合力。今年以來,，深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和海洋漁業(yè)局先后舉辦了鄉(xiāng)村振興致富帶頭人專題培訓(xùn),、“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌營銷培訓(xùn)班等，其中不乏農(nóng)村電商,、直播帶貨等主題內(nèi)容,，為從業(yè)者帶來了最前沿的行業(yè)資訊。

“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌培訓(xùn)班的授課現(xiàn)場,。

品牌賦能銷售,，深汕特色優(yōu)勢(shì)顯

區(qū)域公用品牌被譽(yù)為是地方農(nóng)產(chǎn)品的一張“金名片”,，除了賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)提升城市形象,、農(nóng)文旅融合等亦有積極作用。今年3月中旬,，“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌重磅發(fā)布，電商板塊也同步加快建設(shè)中,，深汕農(nóng)產(chǎn)品的影響力效應(yīng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大,。

“深汕友農(nóng)”產(chǎn)品遴選會(huì)現(xiàn)場,。

作為“深汕友農(nóng)”線上銷售的重要載體，同名小程序在界面上呈現(xiàn)出輕便簡約,、一目了然的風(fēng)格,。目前，商城上架的農(nóng)產(chǎn)品包括深汕生態(tài)大米,、正合香米,、蓮花山綠茶（紅茶）、百香果檸檬蜜茶,、鴨腳木蜜等,。它們均是由專家評(píng)審會(huì)精心挑選，首批入圍“深汕友農(nóng)”品牌名錄的特色農(nóng)產(chǎn)品,。

為讓農(nóng)戶及農(nóng)企充分享受到“深汕友農(nóng)”帶來的品牌紅利,，據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，深汕特別合作區(qū)將于近期開展第二批次“深汕友農(nóng)”品牌產(chǎn)品遴選,。該舉措將有助于進(jìn)一步挖掘本地特色農(nóng)產(chǎn)品，完善深汕農(nóng)村電商的銷售矩陣,，從而在品牌影響力及美譽(yù)度方面釋放出更大的倍數(shù)效應(yīng),。

“深汕友農(nóng)”主題公交在廣州發(fā)車,，讓更多大灣區(qū)消費(fèi)者了解到這一品牌,。

“深汕友農(nóng)”小程序上線，是深汕特別合作區(qū)響應(yīng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”工程的一次生動(dòng)實(shí)踐,。商城運(yùn)營后，成功突破了地域限制,，讓各地消費(fèi)者能夠更精準(zhǔn),、及時(shí)地購買到深汕優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為進(jìn)一步拓展全國市場奠定良好基礎(chǔ),。

【策劃】高永彬

【作者】陳相成

【來源】南方農(nóng)村報(bào)