在今年剛舉辦的第十七屆潮南·雷嶺荔枝文化旅游節(jié)上,，一系列別出心裁的雷嶺荔枝文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多游客的目光,。這些精心設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品背后,，還有一群年輕大學(xué)生熱心助農(nóng)的動人故事,。

近日,，記者與雷嶺荔枝IP創(chuàng)作團(tuán)隊——廣東青年大學(xué)生“百千萬工程”突擊隊,、廣東財經(jīng)大學(xué)“冠軍助農(nóng)”實踐團(tuán)（下稱“實踐團(tuán)”）聊了聊,，傾聽他們?yōu)槔讕X荔枝產(chǎn)業(yè)帶來的新變化。

深入調(diào)研 掌握一線需求

汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)是著名的晚熟荔枝沃土,，自古以來便以荔枝的香甜聞名，被譽為“粵東荔枝之鄉(xiāng)”,。近年來,，雷嶺鎮(zhèn)與多所高校、院所緊密合作,，引進(jìn)和培育了多個新優(yōu)品種,，為當(dāng)?shù)氐睦笾Ξa(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

然而,，盡管荔枝生產(chǎn)蓬勃發(fā)展,，但銷售渠道仍顯單一。在調(diào)研中,，實踐團(tuán)從雷嶺荔枝協(xié)會會長古城欽,、新農(nóng)人鐘龍杰等業(yè)內(nèi)人士處得知，目前雷嶺荔枝仍以傳統(tǒng)經(jīng)銷模式為主,，近年來逐漸萌發(fā)電商,、自摘園等創(chuàng)新銷售模式，但由于尚處于起步階段,，還需要進(jìn)一步探索實踐,。

了解到這種情況后，實踐團(tuán)制定了電商直播助農(nóng)計劃,?！皩Τ蓡T來說，可以增加電商實踐經(jīng)驗,，學(xué)習(xí)如何吸引和留存客戶,；對當(dāng)?shù)貋碚f，我們也幫助開拓了雷嶺荔枝的銷售渠道,，并且也進(jìn)一步打開了雷嶺荔枝的知名度,?！睂嵺`團(tuán)表示，他們希望為荔枝銷售帶來更多年輕力量,，助力雷嶺荔枝產(chǎn)業(yè)升級,。 



為了掌握村民的實際需求，實踐團(tuán)深入田間地頭,，幾乎走遍了雷嶺各村——他們先后走訪了赤坪,、麻埔、東盤,、東老等村,，調(diào)研了麻埔村高標(biāo)準(zhǔn)荔枝示范園等數(shù)個荔枝種植園區(qū)，深入了解荔枝,、油甘和龍眼等雷嶺特色農(nóng)產(chǎn)業(yè),。

“與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的面對面交流后，我們對各類農(nóng)作物的生長情況,、種植技術(shù)及面臨的挑戰(zhàn)有了更多直觀印象,。”實踐團(tuán)告訴記者,，調(diào)研后,，他們覺得光靠直播還不夠，得想更多辦法讓消費者記住雷嶺荔枝,、喜歡雷嶺荔枝,。 




文創(chuàng)賦能 一炮打響荔枝節(jié)

為雷嶺荔枝打造IP的想法，很快就進(jìn)入了實踐團(tuán)的腦海里,?！拔覀兊拿纸泄谲娭r(nóng)，秉持‘以冠軍品牌強(qiáng)農(nóng),、以冠軍電商富農(nóng),、以冠軍文旅興農(nóng)’理念，創(chuàng)新探索體育冠軍扶農(nóng)助農(nóng)新路徑,?！?/span>

實踐團(tuán)介紹，他們以冠軍精神為內(nèi)核,，結(jié)合雷嶺荔枝的地域特色,，設(shè)計了一系列融合冠軍IP和荔枝IP兩大形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，并制作了如冰箱貼,、明信片,、帆布袋、紙袋,、鑰匙扣,、拼圖等文創(chuàng)產(chǎn)品,。

在第十七屆潮南·雷嶺荔枝文化旅游節(jié)上，首批文創(chuàng)產(chǎn)品一炮而紅,，讓實踐團(tuán)看到了文創(chuàng)IP的市場潛力,。





隨后，他們還邀請雷嶺鎮(zhèn)人大專職副主席沈曉婷同團(tuán)隊一起,，拍攝雷嶺農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳視頻,，以微紀(jì)錄片與短視頻直播的方式，繼續(xù)提升雷嶺農(nóng)產(chǎn)品的全網(wǎng)能見度,。

“我們要以年輕人的方式創(chuàng)新電商銷售渠道,，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力和動力！”實踐團(tuán)的熱心與認(rèn)真,，得到了當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)人士認(rèn)可,。沈曉婷表示，通過與實踐團(tuán)合作,，能進(jìn)一步提升如荔枝、油甘,、龍眼等雷嶺特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，拓寬銷售渠道,，增加農(nóng)民收入,。

展望未來，實踐團(tuán)告訴記者,，一方面他們將聯(lián)合高新企業(yè),，幫助當(dāng)?shù)馗牧祭笾ΨN植技術(shù)和作物管理水平，另一方面將進(jìn)一步聚焦實際需求,，拓寬農(nóng)產(chǎn)品宣傳渠道,，傳播荔枝文化，為雷嶺荔枝高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)青春“荔”量,。



【記者】黃旭君

【圖片】受訪者供圖

【來源】南方農(nóng)村報