在數(shù)字化浪潮的推動下,，網絡主播這一新興職業(yè)正逐步獲得國家的正式認可與規(guī)范。7月31日,，人力資源和社會保障部等部門聯(lián)合發(fā)布了包括網絡主播在內的19個新職業(yè)信息,，標志著網絡主播正式成為國家承認,、有具體職業(yè)標準的新職業(yè),。
在廣東，手機成了新農具,，直播成了新農事,，越來越多的農民朋友、鄉(xiāng)村青年搖身一變,，成為了專職鄉(xiāng)村主播,。他們面對著手機屏幕，將鄉(xiāng)村的秀美風光,、淳樸民俗,、特色農產品一一展現(xiàn)在全國乃至全世界的觀眾面前。網絡主播新職業(yè)的認定,，對于廣大廣東鄉(xiāng)村主播來說,，無疑是一針強心劑，激發(fā)了他們更加堅定的信念和滿腔的熱情,。
日前,，廣東省農事運動會鄉(xiāng)村直播大賽正式啟動，讓鄉(xiāng)村主播有了更大的舞臺,。
促進就業(yè),，助力鄉(xiāng)村振興
今年23歲的陳國怡出生成長于廣東汕尾的一個小村莊里，父母是地地道道的農民,，“爸媽就希望我能有個穩(wěn)定的工作,，不用像他們一樣在外面風吹日曬?！钡龔男】粗迕駛冃量鄤谧?，卻往往因為信息閉塞而難以將優(yōu)質農產品賣出好價錢，心中總有一股不甘與夢想在涌動,?！艾F(xiàn)在直播很火啊,，我看抖音、快手上很多主播也在直播帶貨賣農產品,，所以我就決定成為一名正式主播,，把家鄉(xiāng)的美好與寶藏分享給更多人?！标悋χf,，“以前還會擔心父母會說我‘不務正業(yè)’，現(xiàn)在好了,，主播已經是國家認證過的新職業(yè)了,。”
和陳國怡一樣,，許多來自廣東乃至全國鄉(xiāng)村的青年們,，也踏上了這條充滿希望的數(shù)字之路。他們不再局限于傳統(tǒng)的農業(yè)勞作模式,，而是利用互聯(lián)網這一廣闊舞臺,，將鄉(xiāng)村的魅力與活力無限放大，成為連接城鄉(xiāng),、促進鄉(xiāng)村振興的重要橋梁,。
正在直播當?shù)剞r產品的陳國怡,。
同樣是90后的李任豪，選擇了比陳國怡更不被看好的路：農村+創(chuàng)業(yè)+直播,?！翱梢哉fdebuff（負面影響）都疊滿了?！崩钊魏雷猿暗匦α诵?，眼中卻閃爍著不屈的光芒?！暗具^前期的艱難困苦,，我發(fā)現(xiàn)這條路其實充滿了無限可能?！崩钊魏澜又f,，他的直播間不僅僅是銷售農產品的平臺，更是一個展示鄉(xiāng)村生活的窗口,。
韶關市武江區(qū)龍歸鎮(zhèn)本地人黃秀連則是放棄穩(wěn)定工作,，毅然投身于鄉(xiāng)村主播的大潮中。在此之前,，黃秀連在外從事營銷工作已有12年之久,?！坝幸淮位乩霞遥犝f村里的梨賣不出去,，爛在地上都沒人管,，我當時心里特別不是滋味?！秉S秀連說,，鄉(xiāng)村的農產品品質優(yōu)良，但因為缺乏宣傳和銷售渠道,，很難被更多人知曉,，賣出好價錢。2020年,，她順應時代潮流,，毅然投身于電商行業(yè)，開始了短視頻電商的探索之旅,。
返鄉(xiāng)后的黃秀連通過視頻展示韶關特色農業(yè)產業(yè)和文化習俗,。
《第53次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月,，我國網絡直播用戶規(guī)模達8.16億人,，較2022年12月增長6501萬人，占網民整體的74.7%,。在直播行業(yè)越發(fā)“內卷”的今天,，“鄉(xiāng)村直播”憑借著農村的“土”，闖出了一片天,。鄉(xiāng)村主播亦逐漸成為連接城市與鄉(xiāng)村,、農產品與市場的重要橋梁。他們通過鏡頭展示鄉(xiāng)村風光,、推廣特色農產品,、講述鄉(xiāng)村故事，不僅吸引了大量觀眾的目光,，也帶動了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展,。網絡主播成為新職業(yè)后，意味著這一職業(yè)將更加規(guī)范化和專業(yè)化,，為鄉(xiāng)村主播提供更加明確的職業(yè)路徑和發(fā)展方向,。
賦能鄉(xiāng)村，推動全面振興
事實上,，網絡主播早已成為鄉(xiāng)村全面振興不可或缺的力量,，他們不僅促進了農產品的銷售,，更在無形中傳播了鄉(xiāng)村文化，增強了鄉(xiāng)村的軟實力,。隨著國家對新職業(yè)網絡主播的認可與規(guī)范,，這一群體未來將會迅速成長壯大，為鄉(xiāng)村帶來前所未有的活力與機遇,。
在廣東的廣袤鄉(xiāng)村,，鄉(xiāng)村主播們正以自己獨特的方式，為鄉(xiāng)村全面振興賦能,。
來自茂名高州市泗水鎮(zhèn)的90后“新農人”陳麗容,，從茂名高州自駕1700公里到上海推介茂名龍眼。一路上,，她手持一臺手機,，用獨特的“粵式英語”介紹祖國的秀麗山河，推介自己家鄉(xiāng)甜蜜的“土特產”,。
廣州市從化區(qū)江埔街錦一村，人人都是鄉(xiāng)村推薦官,。
在廣州市從化區(qū)江埔街錦一村,，人人都是鄉(xiāng)村推薦官。在錦一村“錦一農心”視頻號或直播間里,，時常有村民們走進果園在鏡頭前自然地介紹起自家的農產品,。村民既帶貨當?shù)貎?yōu)質農產品，也帶貨錦一村的鄉(xiāng)土人情,，推薦當?shù)氐穆糜吸c,，甚至是村里可投資興業(yè)的項目。
近年來,，從帶動農產品銷售,、創(chuàng)新農業(yè)品牌營銷，到推動鄉(xiāng)村農文旅融合發(fā)展,，一批接地氣,、有想法、敢創(chuàng)新的鄉(xiāng)村主播懷揣對鄉(xiāng)村的熱愛,，參與到廣東鄉(xiāng)村振興的事業(yè)中,。許多鄉(xiāng)村青年通過成為主播，實現(xiàn)了在家門口就業(yè)的夢想。他們利用互聯(lián)網平臺,，將鄉(xiāng)村的優(yōu)質資源轉化為經濟收益,，不僅改善了自身的生活條件，也為鄉(xiāng)村的經濟發(fā)展注入了新的動力,。此外,，網絡主播的興起還帶動了相關產業(yè)鏈的發(fā)展，如農產品加工,、物流配送等,，進一步促進了鄉(xiāng)村經濟的多元化和可持續(xù)發(fā)展。
在廣東,，鄉(xiāng)村主播們正攜手并進,，繪制出一幅幅鄉(xiāng)村振興的生動畫卷。
在潮汕,，西門女子英歌隊的抖音號有著不俗的粉絲量,，不少外地游客因此慕名而來，只為親眼見證這份融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、剛柔并濟的獨特文化魅力,。英歌隊隊長吳燕花和隊員們通過直播平臺,，將潮汕地區(qū)獨有的英歌舞文化推向了更廣闊的舞臺,。她們身著傳統(tǒng)服飾，手執(zhí)長棍,，在鏡頭前跳起那鏗鏘有力,、節(jié)奏鮮明的舞蹈，每一個動作都透露出深厚的文化底蘊和獨特的藝術魅力,。從鄉(xiāng)村崛起的潮汕英歌舞,，正借助直播的力量，成為眾人熱議的“新寵”,，持續(xù)傳遞著源遠流長的潮汕文化精髓,。在南粵這片遼闊的土地上，深邃的鄉(xiāng)村文化底蘊通過直播這一媒介,，得以廣泛而深遠地傳播,。
通過直播，潮汕英歌得以被更多人看見,。
當下,，在廣東各地，農民當主播,、手機變農具,、直播成農活的新面貌蔚然成風。恰逢其時,，廣東省農業(yè)農村廳,、廣東省鄉(xiāng)村振興局主辦廣東省農事運動會鄉(xiāng)村直播大賽，呼喚更多的人在廣闊天地,、廣闊平臺上發(fā)現(xiàn)和眾創(chuàng)鄉(xiāng)村價值,，為廣東加力提速推進“百千萬工程”和鄉(xiāng)村全面振興匯聚力量和智慧。
采寫：南方農村報記者唐瑞謙