南朗街道僅5天時(shí)間累計(jì)游客接待量超26萬(wàn)人次,；“五桂山”相關(guān)詞條登上頭條熱榜旅游榜第二；南區(qū)曹邊-北臺(tái)旅游路線日均接待游客超2000人次,；吃石岐鴿和脆肉鯇的顧客擠爆餐廳……6月30日,，深中通道正式通車，中山市農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)隨之迎來(lái)發(fā)展黃金期,。

為把“流量”變成“留量”,，中山市正持續(xù)加快創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給，完善旅游產(chǎn)業(yè)配套,，推進(jìn)農(nóng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),。9月上旬，2024中山市農(nóng)文旅招商對(duì)接會(huì)即將舉辦,。屆時(shí),，將邀請(qǐng)全國(guó)意向投資企業(yè)代表參會(huì)；40+個(gè)農(nóng)文旅項(xiàng)目將啟動(dòng)招商,，涵蓋民宿餐飲,、休閑農(nóng)場(chǎng)、文體娛樂(lè)等多元化業(yè)態(tài),。

深中通道開(kāi)通首月車流量破300萬(wàn)車次,。

深中通道開(kāi)通

掀起中山鄉(xiāng)村“旅游熱”

中山地處粵港澳大灣區(qū)幾何中心,，具有承接粵港澳大灣區(qū)的人流、物流,、資金流,、信息流的天然區(qū)位優(yōu)勢(shì),。如今，深中通道一橋飛架,，讓地理上并不“臨深”的中山一步邁入深圳“半小時(shí)生活圈”,，“鏈”入深圳乃至珠江口東岸產(chǎn)業(yè)版圖，也為中山市農(nóng)文旅市場(chǎng)導(dǎo)入了“潑天流量”,。

中山市文化廣電旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，7月1日至28日，中山市累計(jì)接待游客367.30萬(wàn)人次,，同比上升128.52%,；其中過(guò)夜游客108.23萬(wàn)人次，同比上升66.25%,；實(shí)現(xiàn)旅游收入25.45億元,，同比上升99.10%。

三鄉(xiāng)鎮(zhèn)雍陌村。

中山市是一代偉人孫中山先生的故里,，是國(guó)家歷史文化名城,，擁有五桂雄峰、岐江秀水,、金鐘綠湖等秀麗自然風(fēng)光和陳氏宗祠古建筑群,、孫中山故居等文化遺產(chǎn)資源。近年來(lái),，中山市結(jié)合“百千萬(wàn)工程”,，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)文旅資源開(kāi)發(fā)，通過(guò)整合,、包裝,、開(kāi)發(fā)了形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,，先后打造了2個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村,、8個(gè)廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)，22個(gè)廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范村,，9個(gè)廣東省文化和旅游特色村,。

孫中山先生故里。

坐擁孫中山故里旅游區(qū),、崖口村,、左步村,、翠亨等一批特色旅游資源的南朗在深中通道開(kāi)通以后，僅5天時(shí)間累計(jì)游客接待量超26萬(wàn)人次,；“五桂山”相關(guān)詞條登上頭條熱榜旅游榜第二,；南區(qū)曹邊-北臺(tái)旅游路線日均接待游客超2000人次；吃石岐鴿和脆肉鯇的顧客擠爆餐廳……隨著大橋的連通,，中山的鄉(xiāng)村魅力正受到越來(lái)越多的關(guān)注,。

深中通道通車后首個(gè)周末,，中山詹園人氣旺,。

今年以來(lái)，中山各鎮(zhèn)街持續(xù)加快創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給,，完善旅游產(chǎn)業(yè)配套,，推進(jìn)農(nóng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

為緩解游客增多帶來(lái)的交通壓力,，崖口村正結(jié)合“香山古韻”項(xiàng)目,，打通南朗快線崖口段新開(kāi)路口與下沙舊村片區(qū)，同時(shí)新增停車位,，確保村民和游客的正常生活和出行不受影響,；沙溪鎮(zhèn)為緊抓大灣區(qū)加速融合新機(jī)遇，計(jì)劃在獅滘河以北打造集農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng),、農(nóng)副產(chǎn)品精深加工,、休閑觀光為一體的萬(wàn)畝良田三產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)區(qū)；黃圃鎮(zhèn)計(jì)劃盤活橫檔村舊磚廠用地,，發(fā)展夜市經(jīng)濟(jì),；南區(qū)推出10條特色文旅路線……

崖口村農(nóng)文旅類項(xiàng)目招商負(fù)責(zé)人陸耀興表示，“深中通道”開(kāi)通以后,，“粵B”車輛明顯多了很多,，當(dāng)下崖口村尚未進(jìn)入旅游旺季，但節(jié)假日期間,，高端民宿,、餐飲仍是供不應(yīng)求，完善配套設(shè)施,、提升服務(wù)水平刻不容緩,。

崖口村特色民宿,。

另一方面,，中山、深圳兩地農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)合作持續(xù)推進(jìn),。7月1日,，深中文旅交流活動(dòng)在中山翠亨新區(qū)舉行，300名深圳市民乘坐大巴穿越深中通道抵達(dá)馬鞍島,，開(kāi)啟中山之旅,；7月13日，中山文旅也邁開(kāi)步子,，把旅游推介路演開(kāi)到了深圳寶安區(qū)歡樂(lè)港灣灣區(qū)之光摩天輪下,，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的中山印象互動(dòng)打卡點(diǎn)、中山好禮·文旅市集,、游賞美麗中山等三大主題場(chǎng)景吸引市民駐足游覽,。從文旅資源來(lái)看，中山偏向慢節(jié)奏,、休閑化,、舒適性的文旅特點(diǎn)和深圳的快節(jié)奏、大IP,、潮流感形成互補(bǔ)條件,。

接下來(lái)，中山,、深圳還將整合兩市優(yōu)質(zhì)文旅資源,，聯(lián)合開(kāi)發(fā)個(gè)性化、多元化的文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品和深中聯(lián)游線路,，打造兩市“一程多站”旅游產(chǎn)品,；并出臺(tái)相關(guān)政策支持兩地旅游景區(qū)、酒店,、旅行社和旅游開(kāi)發(fā)公司加強(qiáng)合作,。

7月13日,，“穿越深中通道 游賞美麗中山”旅游推介路演在深圳寶安區(qū)歡樂(lè)港灣灣區(qū)之光摩天輪下舉行,。

“百花齊放”

因地制宜打造多元文旅產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游的火熱，更源于中山市持續(xù)推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展的厚積薄發(fā),。

近年來(lái),，中山引導(dǎo)鎮(zhèn)村成立強(qiáng)村公司，從培育“鄉(xiāng)村CEO”入手，統(tǒng)籌規(guī)劃村內(nèi)文旅資源,；并著力打造遍布21個(gè)涉農(nóng)鎮(zhèn)街、涉及130多個(gè)村落的 “香山古韻”文旅路線,、“岐水流芳”鄉(xiāng)村振興示范帶,。隨之“百千萬(wàn)工程”建設(shè)的深入，旗溪村,、雍陌村,、三溪村等古村落古韻悠悠又新機(jī)煥發(fā)；“金色大地音樂(lè)會(huì)”“村BA”等特色活動(dòng)創(chuàng)新豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,，成為大灣區(qū)農(nóng)文旅消費(fèi)的亮點(diǎn),。

中山“村BA”,。

——化美麗資源，為美麗經(jīng)濟(jì),。

重巒疊嶂的五桂山郁郁蔥蔥,，一望無(wú)際的伶仃洋煙波浩瀚，岐江河兩旁綠樹成蔭,，翠亨國(guó)家濕地公園鳥鳴陣陣……良好的生態(tài)環(huán)境是中山鄉(xiāng)村巨大的優(yōu)勢(shì)和寶貴財(cái)富,。近年來(lái)，中山以發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)為重要抓手,，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

以五桂山桂南村為例，桂南村處于中山“綠核”五桂山的懷抱之中,，是天然的“文旅寶藏”,。近年來(lái)，該村成立了桂南文旅公司,，以打造“灣區(qū)研學(xué)旅行第一村”為定位,，推出“桂南學(xué)村”研學(xué)品牌，讓自然風(fēng)光成為生動(dòng)“課本”,，帶動(dòng)超百萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)效益,。今年上半年桂南村已累計(jì)落地超250場(chǎng)次自然教育活動(dòng)，森林康養(yǎng),、研學(xué)旅行,、民宿餐飲等業(yè)態(tài)也已在桂南村遍地開(kāi)花。

五桂山街道森林覆蓋率達(dá)80%以上。

桂南村鄉(xiāng)野馬術(shù),。

這樣的例子在中山還有很多。板芙鎮(zhèn)依托“兩江三岸”的自然資源稟賦,，打造水鄉(xiāng)之旅,；南朗崖口將稻田、濱海,、美食資源串珠成鏈,，打造“海上日出+稻田落日”特色生態(tài)景觀；坦洲鎮(zhèn)三界稻田潮寵度假莊園以生物自然資源為依托,，計(jì)劃打造“稻田+動(dòng)物”主題旅游圣地……

——以文塑旅,，以旅彰文。

作為國(guó)家歷史文化名城,，中山市是廣府文化的代表城市之一,、廣府菜的發(fā)祥地之一；有廣東省曲藝之鄉(xiāng)（粵?。?、華僑之鄉(xiāng)的美譽(yù)。近年來(lái),，中山市充分挖掘鄉(xiāng)村文化特色,，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”,，既推進(jìn)旅游項(xiàng)目提質(zhì)增效,，又在豐富了鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。

以三鄉(xiāng)鎮(zhèn)雍陌村為例,，該村坐擁鄭觀應(yīng)故居,、中山溫泉等特色景點(diǎn)，通過(guò)盤活利用歷史名人資源,，創(chuàng)作了木偶劇《鄭觀應(yīng)》,，并建成了鄭觀應(yīng)文化展示區(qū)偫鶴園項(xiàng)目，既獲得了國(guó)際大獎(jiǎng),，也吸引不少游客前來(lái)打卡,。如今，通過(guò)招商,，雍陌村擬建西碼頭民宿集群項(xiàng)目,，打造集吃、住,、游,、購(gòu),、娛等多功能于一體的商業(yè)綜合體，實(shí)現(xiàn)“人口流量”向“經(jīng)濟(jì)流量”轉(zhuǎn)變,。

三鄉(xiāng)雍陌村西碼頭商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)圖,。

筆者走訪雍陌村之時(shí),，偶遇了正在考察投資項(xiàng)目的長(zhǎng)新實(shí)業(yè)公司負(fù)責(zé)人馮鍵權(quán)。馮鍵權(quán)十分看好雍陌村旅游業(yè)的發(fā)展,，他認(rèn)為，歷史文化是是雍陌村旅游業(yè)持久的魅力源泉,，鄭觀應(yīng)故居,、歷史微光廣場(chǎng)、積厚園等文化場(chǎng)所都是雍陌村獨(dú)特的寶藏,。當(dāng)前隨之文創(chuàng)店,、餐飲店等紛紛入駐，雍陌村的游客體驗(yàn)正日益豐富多彩,，人氣,、商氣正加速向這片土地匯聚。

馮鍵權(quán)到雍陌村考察投資項(xiàng)目。

中山還擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源,，如長(zhǎng)洲醉龍舞,、崖口飄色、坦洲咸水歌等,。探索非遺傳承與旅游融合也成為不少鎮(zhèn)街的新選擇,。例如坦洲鎮(zhèn)打造了“漁小妹”“漁小航”IP，并推出手賬,、明信片,、冰箱貼等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，既傳播了咸水歌文化,，也打造了坦洲文旅新名片,。

——智慧文旅，數(shù)啟新程,。

在“敢為人先”的中山,，數(shù)字化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，正成為新趨勢(shì),。

2023年,，中山市推出“Hea中山”鄉(xiāng)村文旅云平臺(tái),，提供參觀接待、定制化團(tuán)建,、研學(xué)旅行等各類信息服務(wù),，一鍵解鎖鄉(xiāng)村文旅新玩法，上線僅2個(gè)月就已上架35個(gè)文旅產(chǎn)品,，平臺(tái)下單148次,。在今年深中通道開(kāi)通后，中山市相關(guān)部門以及南朗,、黃圃等鎮(zhèn)街當(dāng)即行動(dòng),，通過(guò)推出美食地圖、各式主題旅游線路,，派發(fā)電子消費(fèi)券等,，實(shí)現(xiàn)線上線下文旅產(chǎn)業(yè)加速融合。

中山農(nóng)文旅融合平臺(tái)“Hea中山”二維碼。

“智慧農(nóng)業(yè)+文旅”是“科創(chuàng)城市”中山的另一個(gè)優(yōu)勢(shì),。中山民眾鎮(zhèn)早在2002年就優(yōu)先獲批省級(jí)農(nóng)業(yè)科技園區(qū),，在農(nóng)業(yè)科技上已獲得長(zhǎng)足發(fā)展。如今民眾鎮(zhèn)擬建萬(wàn)畝農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,，依托萬(wàn)畝農(nóng)田資源稟賦,，以科技賦能農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，計(jì)劃打造三產(chǎn)高度融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)園,，形成具有民眾嶺南水鄉(xiāng)特色的示范旅游區(qū),，增強(qiáng)旅游吸引力。

轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

仍需破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題

一張張“亮眼”成績(jī)單,，印證了中山農(nóng)文旅融合發(fā)展的豐碩成果,。然而隨之而來(lái)的，游客流量急劇增加以及旅游經(jīng)濟(jì)迫切的轉(zhuǎn)型升級(jí)需求,，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了挑戰(zhàn)與考驗(yàn),。

——社會(huì)資本參與度不高。

在過(guò)去,，和大多數(shù)城市一樣,，財(cái)政支持和村民自發(fā)建設(shè)是中山市農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要資金來(lái)源，既給財(cái)政帶來(lái)了較大壓力,；而且村民本身資金有限,，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，經(jīng)營(yíng)效益不穩(wěn)定,，從而制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和水平,。

為破解這一難題,，近年來(lái)中山市一方面是成立強(qiáng)村公司，通過(guò)“市場(chǎng)化運(yùn)作”實(shí)現(xiàn)更大限度,、更大范圍內(nèi)整合資源資金,。另一方面，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)文旅領(lǐng)域招商引資工作,。2023年以來(lái),，中山市已先后舉辦了鄉(xiāng)村振興招商“牽手會(huì)”系列活動(dòng)（農(nóng)文旅專場(chǎng)）、首屆鄉(xiāng)村振興招商大會(huì),、南區(qū)鄉(xiāng)村振興文旅招商活動(dòng),、文化旅游產(chǎn)業(yè)暨鄉(xiāng)村酒店（民宿）招商推介等多場(chǎng)相關(guān)招商引資活動(dòng)。9月上旬,，2024中山市農(nóng)文旅招商對(duì)接會(huì)即將舉辦,。屆時(shí)，將邀請(qǐng)全國(guó)意向投資企業(yè)代表參會(huì),；40+個(gè)農(nóng)文旅項(xiàng)目將啟動(dòng)招商,，涵蓋民宿餐飲,、休閑農(nóng)場(chǎng),、文體娛樂(lè)等多元化業(yè)態(tài)。

2023中山市鄉(xiāng)村振興招商大會(huì)。

——受有限土地資源制約,。

土地瓶頸是中山現(xiàn)時(shí)最大的挑戰(zhàn)之一,。中山土地面積不到1800平方公里，土地面積全省倒數(shù)第二,，早期開(kāi)發(fā)的工業(yè)園占據(jù)了大量土地,，建設(shè)用地開(kāi)發(fā)強(qiáng)度已接近40%，部分鎮(zhèn)街的開(kāi)發(fā)強(qiáng)度甚至高達(dá)85%,。而土地是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最基礎(chǔ)和最為重要的生產(chǎn)要素之一,，直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和社會(huì)效益。

為優(yōu)先支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展,，近年來(lái)中山市持續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策支持鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域保障,。例如，2023年8月,，該市發(fā)布《中山市實(shí)施點(diǎn)狀供地助力鄉(xiāng)村振興工作指引》,，改變傳統(tǒng)片狀供地模式為點(diǎn)狀供地，強(qiáng)化“百千萬(wàn)工程”土地要素保障支撐,；今年1月,，該市為鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目開(kāi)通“綠色通道”保障其用地需求,，規(guī)劃中山每年安排不少于10%的市級(jí)計(jì)劃土地指標(biāo)用于鄉(xiāng)村振興。另外,，中山各鎮(zhèn)街持續(xù)優(yōu)化招商引資服務(wù),，優(yōu)先鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域要素保障，在即將到來(lái)的2024中山市鄉(xiāng)村文旅招商對(duì)接會(huì)上,，不少項(xiàng)目待確定建設(shè)后即可立項(xiàng)辦證,。

點(diǎn)狀供地示意圖,。

——鄉(xiāng)村青年人才力量不足。

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在人,，特別需要懂鄉(xiāng)村,、會(huì)經(jīng)營(yíng)、為鄉(xiāng)村的青年人才,。中山農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著人才短缺的問(wèn)題,，此外現(xiàn)有從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平也有待提高以滿足游客日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

培育“鄉(xiāng)村CEO”是當(dāng)?shù)貙?dǎo)入人才的重要渠道之一,。“Hea中山”負(fù)責(zé)人王女士介紹,，2023年8月起，中山農(nóng)文旅融合平臺(tái)“Hea中山”開(kāi)始培訓(xùn)“鄉(xiāng)村文旅CEO”,，引導(dǎo)他們因地制宜對(duì)各自村內(nèi)的旅游點(diǎn)及路線進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和資源整合,，并提供推廣和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。至今年1月,，平臺(tái)已與中山近30個(gè)村建立合作關(guān)系,，每個(gè)村至少有一位“鄉(xiāng)村文旅CEO”。

五桂山鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)官培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)。

值得一提的是,，當(dāng)前,，中山市正處于農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵路口。資金,、土地,、人才等短期瓶頸雖存，卻難掩其背后涌動(dòng)的變革力量,。深中通道的開(kāi)通如同橋梁,，連接了更廣闊的市場(chǎng)與機(jī)遇；文旅產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇,，為這片土地披上了活力外衣,；加之中山城市影響力的穩(wěn)步回歸,，眾多歷史機(jī)遇正匯聚成強(qiáng)大的推動(dòng)力。來(lái)來(lái),，在這一浪潮的推動(dòng)下,，中山農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)迭代加速，資源匯聚,，“一業(yè)興旺帶動(dòng)百業(yè)繁榮”的美好圖景大為可期,。

中山鄉(xiāng)村大有可為,。

中山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái),，中山市按照“統(tǒng)一規(guī)劃,、分步實(shí)施、分段建設(shè),、久久為功”的基本原則,，加快打造“香山古韻”“岐水流芳”鄉(xiāng)村振興示范帶，串聯(lián)沿線歷史人文,、自然生態(tài),、產(chǎn)業(yè)等特色點(diǎn)；積極辦好“金色大地音樂(lè)會(huì)”“村BA”等特色活動(dòng),，培育文旅,、夜間經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),，全面打造獨(dú)具地方特色的高端農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)集群,，推進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與提質(zhì)升級(jí)。

中山市農(nóng)文旅招商對(duì)接會(huì)咨詢：

白經(jīng)理 13422059621

撰文：陳思藍(lán) 實(shí)習(xí)生 張欣欣

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)