當(dāng)村播融合“村BA”，迸發(fā)出了怎樣的精彩,？

9月15日,，大地流彩·2024全國(guó)“村BA”廣東省賽在中山圓滿收官。由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、省鄉(xiāng)村振興局主辦,，南方農(nóng)村報(bào)社、騰訊微信,、抖音集團(tuán)支持的2024年廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽第二場(chǎng)海選賽競(jìng)逐出10佳晉級(jí)選手,。

9月15日,，廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽第二場(chǎng)海選賽頒獎(jiǎng)儀式在中山沙溪籃球場(chǎng)舉辦,。

自9月8日開賽以來(lái)，海選賽吸引了眾多村播的積極參與,。他們通過(guò)直播的形式,，將廣東“村BA”的激烈賽況、精彩瞬間,、鄉(xiāng)村美食,、人文風(fēng)情以及豐富的“土特產(chǎn)”推向全網(wǎng)。這不僅是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴的展現(xiàn),，更是拓展農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)“賽事+”的生動(dòng)實(shí)踐,，有力凝聚各方力量加力提速推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”。

7天里,，賽場(chǎng)上“村BA”奮勇拼搏,，熱血沸騰,；賽場(chǎng)內(nèi)外，村播穿梭捕捉,，述說(shuō)精彩,。共有超120名村播匯聚中山，用鏡頭詮釋他們眼中的“村BA”,。借助鏡頭與網(wǎng)絡(luò)的雙重橋梁,，村播不僅記錄躍動(dòng)在屏幕之間、屬于鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力,，更點(diǎn)燃廣大群眾投身鄉(xiāng)村群眾運(yùn)動(dòng)的熱情,，還“加賽”為廣東“土特產(chǎn)”代言，為鄉(xiāng)村全面振興增添新活力,?！拔覀儗⒋宀?chuàng)造性地嵌入‘村BA’等鄉(xiāng)村賽事，以村播助力發(fā)現(xiàn)和眾創(chuàng)鄉(xiāng)村價(jià)值,，促進(jìn)城鄉(xiāng)雙向奔赴,、共同繁榮?！?nbsp;廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記,、廳長(zhǎng)劉棕會(huì)說(shuō)。

十強(qiáng)村播出爐

流量賦能“村BA+”曝光度

此次大賽晉級(jí)的十名選手為：楊恩瑩,、何韋思,、龍土弟、陳瑤,、區(qū)娟花,、邱婉玲、黃曉亮,、朱敏艷,、何少敏、劉園園,。他們來(lái)自廣東6個(gè)地市,，跨越七天的激烈賽事，他們用鏡頭捕捉著籃球場(chǎng)上的每一個(gè)精彩瞬間,，將這股源自鄉(xiāng)間,、熱情如火的“村BA”籃球盛宴的激情，傳遞到四面八方,，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)人的心,。

廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽第二場(chǎng)海選賽頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),。

“大家好,，我是區(qū)娟花，來(lái)自中山小欖的一位菊花種植戶,。今天，我不僅帶來(lái)了美麗的小欖菊花,，還要和大家分享我在‘村BA’現(xiàn)場(chǎng)的感受,。”9月8日晚,，中山村播區(qū)娟花帶著小欖菊花來(lái)到了“村BA”現(xiàn)場(chǎng),。

直播間里，她向觀眾們介紹著眼前的賽事,，也穿插推介小欖菊花,。她告訴記者，此次直播對(duì)她來(lái)說(shuō)意義非凡,，在感受廣東鄉(xiāng)村的熱情氛圍外,，也讓家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品得到了更多的曝光度。

來(lái)自江門開平市的村播陳瑤則通過(guò)直播“村BA”賽事讓自己看到了未來(lái)直播的新方向,?！斑@次來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)看‘村BA’，我和我的團(tuán)隊(duì)感受很深,，我們看到了鄉(xiāng)村的新活力,。”陳瑤告訴記者,，以“村BA”為代表的鄉(xiāng)村文化正在吸引更多人的關(guān)注和參與,，如今傳播鄉(xiāng)村文化已經(jīng)成為新的風(fēng)向標(biāo)。

廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽第二場(chǎng)海選賽頒獎(jiǎng)瞬間。

“我的觀眾們都特別感興趣,，他們?cè)谥辈ラg一直在問(wèn)我關(guān)于‘村BA’的問(wèn)題,。”來(lái)自清遠(yuǎn)連山的村播何少敏身著壯族特色服裝,，在直播“村BA”的過(guò)程中,，粉絲們與她進(jìn)行了熱烈互動(dòng)。

9月8日-15日,，村播們或在賽事直播中帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售,；或在新的直播嘗試中發(fā)現(xiàn)了未來(lái)發(fā)展的新方向；或?qū)⒓亦l(xiāng)文化融入直播讓粉絲感受到家鄉(xiāng)的文化魅力與驕傲,。

通過(guò)村播的加持,，“村BA”賽事成為了一種鄉(xiāng)村文化,、農(nóng)產(chǎn)品推廣與新興傳播方式融合共生的生動(dòng)實(shí)踐，這也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,，文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)寫照,。

流量強(qiáng)勁賦能

村播助力鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”火出圈

沙溪體育館內(nèi)，籃球場(chǎng)上,，球員們汗水淋漓,，每一次跳躍、投籃都伴隨著觀眾的吶喊與歡呼,。觀眾們圍繞在球場(chǎng)周圍,，他們臉上的笑容、眼中的光芒,，無(wú)一不透露著對(duì)這場(chǎng)鄉(xiāng)村籃球盛宴的熱愛(ài)與自豪,。

廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽晉級(jí)村播用手機(jī)鏡頭記錄廣東“村BA”決賽,。

作為近年來(lái)在鄉(xiāng)土大地上興起的“新農(nóng)活”，村播正在成為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重要方式,，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁助力,。村播的興起，重要意義在于它跨越了地理界限,，使鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品能夠無(wú)縫對(duì)接全國(guó)乃至世界市場(chǎng),，極大拓寬了銷售渠道。同時(shí),，這一形式還成為鄉(xiāng)村文化傳播的加速器,，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的繁榮，為鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)引“流”又引“留”,。

在廣東這片農(nóng)村電商的熱土上,，村播影響力日益顯著。數(shù)據(jù)顯示,，從2018年至2023年,，廣東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)了從265.3億元到894.5億元的飛躍，增長(zhǎng)幅度超過(guò)三倍,，彰顯了電商在推動(dòng)廣東鄉(xiāng)村振興中的重要作用,。

為了進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村活力，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、廣東省鄉(xiāng)村振興局策劃舉辦了首屆廣東農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì),。其中，鄉(xiāng)村直播大賽作為亮點(diǎn)賽事之一，不僅激發(fā)了鄉(xiāng)村直播的熱潮,，更全方位展示了廣東鄉(xiāng)村的繁榮景象,，激發(fā)了社會(huì)各界對(duì)鄉(xiāng)村美好生活的濃厚興趣與探索欲望。

廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽第二場(chǎng)海選賽每位晉級(jí)選手收獲一只中山石岐鴿。

8月24日,，在陽(yáng)江陽(yáng)春市舉辦的首場(chǎng)海選賽中,，來(lái)自各地的村播們以飽滿的熱情，將家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情與特色農(nóng)產(chǎn)品帶到觀眾面前,，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)別開生面的直播盛宴。9月8日,，第二場(chǎng)海選賽中,，更有上百名村播聚集現(xiàn)場(chǎng)直播“村BA”，再次掀起村播與“村BA”的雙重?zé)岢薄?/p>

“這次比賽為我們搭建了寶貴的展示平臺(tái),，大家都期待能夠?yàn)猷l(xiāng)村的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)村播力量,。”陽(yáng)春賽區(qū)晉級(jí)選手顧春芳表示,，通過(guò)此次比賽,，她認(rèn)識(shí)了更多村播，也深切感受到了村播在推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展方面的巨大潛力與美好前景,。

村播在廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽第二場(chǎng)海選賽用手機(jī)記錄廣東“村BA”決賽,。

在第二場(chǎng)海選賽的現(xiàn)場(chǎng),，中山村播黃曉亮激動(dòng)地說(shuō)道：“這次海選賽與‘村BA’相結(jié)合讓我們更加拓展了眼界，我的粉絲看到我直播比賽都很感興趣,！”她告訴記者,，透過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)籃球賽，他看到了鄉(xiāng)村的更多活力與無(wú)限可能,。

未來(lái)值得期待

流量加速發(fā)現(xiàn)更多鄉(xiāng)村價(jià)值

廣東引導(dǎo)村播流量對(duì)“村BA+”融合賦能是極富成效的實(shí)踐,，未來(lái)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

伴隨著廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽等系列賽事的舉辦,，廣東正在探索用互聯(lián)網(wǎng)思維賦能鄉(xiāng)村全面振興的新路徑,。在抖音、微信視頻號(hào)平臺(tái)上,，線上海選賽區(qū)“#十萬(wàn)村播嘆廣東”的專題視頻在“村BA”比賽期間總瀏覽量增加了超過(guò)700萬(wàn)次,，整體流量超過(guò)1500萬(wàn)次。在線上海選賽區(qū),，四面八方的創(chuàng)作者紛至沓來(lái),，向全國(guó)乃至全世界的觀眾展示了廣東豐富多彩的鄉(xiāng)村文化,、特色農(nóng)產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村生活的獨(dú)特魅力。

“洋村播”為廣東省農(nóng)事運(yùn)動(dòng)會(huì)鄉(xiāng)村直播大賽第二場(chǎng)海選賽增添國(guó)際化色彩。

展望未來(lái),，村播將成為連接鄉(xiāng)村與城市,、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的重要橋梁，促進(jìn)城鄉(xiāng)雙向奔赴,。一方面,，村播們將繼續(xù)利用直播平臺(tái)，將鄉(xiāng)村的美景,、美食,、特色農(nóng)產(chǎn)品以及豐富多彩的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)推向全國(guó)全網(wǎng)乃至全球，讓更多人了解鄉(xiāng)村,、愛(ài)上鄉(xiāng)村,。另一方面，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和平臺(tái)的持續(xù)優(yōu)化,，村播的形式也將更加靈活多樣,，開發(fā)出更加豐富多元的內(nèi)容產(chǎn)品，從而更好地滿足廣大觸網(wǎng)者的需求,。

政府和社會(huì)各界也將進(jìn)一步加大對(duì)鄉(xiāng)村直播的支持力度,。隨著更多的政策扶持、資金投入和技術(shù)支持,，村播們的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力不斷提升,，推動(dòng)鄉(xiāng)村直播產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

豐富的中山沙溪香農(nóng)大禮包。

“最終,，我們期待通過(guò)村播流量的不斷注入和賦能,，鄉(xiāng)村各項(xiàng)事業(yè)將煥發(fā)蓬勃的生機(jī)與活力，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)也將實(shí)現(xiàn)更加快速,、高質(zhì)量的發(fā)展,。在這個(gè)過(guò)程中，每一個(gè)參與其中的村播都將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量,，共同書寫鄉(xiāng)村美好未來(lái)的新篇章,。”賽事組委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

可以預(yù)見(jiàn),，村播將成為展示廣東鄉(xiāng)村振興成果的重要窗口,，透過(guò)鏡頭講述鄉(xiāng)村傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的動(dòng)人故事，激勵(lì)攜手更多人發(fā)現(xiàn)和眾創(chuàng)鄉(xiāng)村價(jià)值,。

采寫：南方農(nóng)村報(bào)記者 張璠

攝影：吳秒衡