“農(nóng)”墨婺州，共繪藍(lán)圖。為全面系統(tǒng)總結(jié)梳理全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),、先進(jìn)模式,、成績(jī)成果,，推進(jìn)“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)運(yùn)用,，12月20日,，以“十載耕新品牌筑夢(mèng)”為主題的“金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在浙江省金華市開幕,，這是自2018年12月20日舉辦首屆中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇以來,，連續(xù)舉辦的第七屆年度盛會(huì)。
本活動(dòng)由中國(guó)品牌雜志,、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦,，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心智慧支持，南方農(nóng)村報(bào)作為戰(zhàn)略合作媒體,，金農(nóng)好好為本次活動(dòng)的冠名品牌,，中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、北京中品真選科貿(mào)有限公司,、金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合承辦,。
《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦方致歡迎辭，她表示，金華是一座承載著千年文明,、充滿詩(shī)意與故事的城市,，在這里舉辦“金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”，不僅是一場(chǎng)匯聚智慧與創(chuàng)新的盛會(huì),，更是對(duì)過去十年,，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌砥礪前行的回顧與展望。這十年,，是金華乃至全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌在挑戰(zhàn)中成長(zhǎng),，在創(chuàng)新中壯大的十年；這十年,，是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在風(fēng)雨中砥礪前行,，在砥礪中鑄就輝煌的十年,。
《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓致辭
金華市人民政府副市長(zhǎng)李斌峰表示,，品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要堅(jiān)定不移走好品牌之路,，金華是農(nóng)業(yè)大市,，農(nóng)耕文化歷史悠久，農(nóng)業(yè)資源較為豐富,，擁有金華火腿,、金華佛手等特色農(nóng)產(chǎn)品。目前金華市擁有25個(gè)國(guó)家地標(biāo)產(chǎn)品,，數(shù)量暫居浙江省首位,。此外，金華兩頭烏等地標(biāo)產(chǎn)品持續(xù)擦亮,，金字火腿,、李子園牛奶等企業(yè)品牌影響力不斷提升，目前“金農(nóng)好好”區(qū)域品牌授權(quán)企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了211家,，累計(jì)銷售額達(dá)到669億,，帶動(dòng)就業(yè)12余萬(wàn)人口。
金華市人民政府副市長(zhǎng)李斌峰
區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典是我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的頂級(jí)盛會(huì)，已成為全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),，本屆盛典的成功舉辦必將推動(dòng)金華區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)再上新臺(tái)階,。
接著伴隨現(xiàn)場(chǎng)激光視頻，數(shù)字人“跨過”區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇走過的歷年年份,，大屏幕定格大會(huì)主題“十載耕新品牌筑夢(mèng)”,，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均上臺(tái)宣布“金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)正式開幕。
主旨演講
打造農(nóng)業(yè)品牌新高地
在主旨演講環(huán)節(jié),，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均,，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織駐華代表處項(xiàng)目官員高靜雅，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處顧問文學(xué),，中國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)機(jī)構(gòu)原大使廣德福,，中國(guó)歐盟協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋敬武分別就不同主題進(jìn)行了演講。
劉平均提到,，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力低,、難以形成品牌效應(yīng)。目前,，全社會(huì)對(duì)品牌的意識(shí)進(jìn)一步提升,，在一系列品牌建設(shè)精神的指引下，中國(guó)已經(jīng)建立了品牌評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)體系和發(fā)布體系,。目前我們國(guó)家有41個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),、27個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)在建立特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制的同時(shí),，也為全球的國(guó)際品牌評(píng)價(jià)做出了重要的貢獻(xiàn),。
高靜雅圍繞“從全球?qū)嵺`看農(nóng)產(chǎn)品品牌打造”主題進(jìn)行演講。她表示農(nóng)產(chǎn)品品牌打造是助力農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的有效途徑,，有三個(gè)維度進(jìn)行分享：首先伴隨著數(shù)字技術(shù)的普遍性,，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力進(jìn)一步提升，供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)一步降低,，電商平臺(tái)等消費(fèi)終端為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)買渠道,。其次是“地理標(biāo)志”標(biāo)簽在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用，據(jù)統(tǒng)計(jì)貼有“地理標(biāo)志”標(biāo)簽的食品全球每年貿(mào)易額超500億美元,。該標(biāo)簽將食品與其原產(chǎn)地聯(lián)系起來,，為農(nóng)村地區(qū)帶來了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益,。第三點(diǎn)是農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌附加效益,，以農(nóng)產(chǎn)品為核心推動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑ァ⑻厣糜?、遺產(chǎn)地體驗(yàn)教學(xué)等農(nóng)文旅相結(jié)合的發(fā)展模式,，實(shí)現(xiàn)品牌差異化打造,。
文學(xué)圍繞“WIPO與地理標(biāo)志國(guó)際保護(hù)”主題進(jìn)行演講。他提到,，《2023年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》數(shù)據(jù)顯示,，2023年地理標(biāo)志在全球范圍的注冊(cè)，歐洲占比超50%,，亞洲第二,，其中，中國(guó)上報(bào)的地理標(biāo)志數(shù)量超過9700個(gè),，遠(yuǎn)超其他國(guó)家,。在產(chǎn)品分布方面，2023年,，葡萄酒和烈酒占比超50%以上,、農(nóng)產(chǎn)品和食品占比超40%。2017年農(nóng)產(chǎn)品只占28.2%,，側(cè)面說明近幾年全球的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申請(qǐng)和注冊(cè)勢(shì)頭迅猛,，中國(guó)的申請(qǐng)和注冊(cè)量增長(zhǎng)尤為快速。
地理標(biāo)志的國(guó)際保護(hù)方式有地理標(biāo)志法律保護(hù)制度,、地理標(biāo)志國(guó)際條約,、地理標(biāo)志國(guó)際保護(hù)途徑和原產(chǎn)地名稱和地理標(biāo)志里斯本體系4種,。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織致力于讓更多的地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，讓更多中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，讓地理標(biāo)志賦能中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌走向國(guó)際,。
廣德福認(rèn)為,，在全球化的今天，品牌已成為國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn),。我國(guó)地大物博,，很多地區(qū)并不缺少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但往往有品質(zhì),、無(wú)品牌,，或品牌價(jià)值較低，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，只能在生產(chǎn)環(huán)節(jié)獲得有限收益,。著力打造區(qū)域公用品牌，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”特色品牌,，將為地方特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路,、助力培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。
宋敬武表示,，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌中絕大多數(shù)都是地理標(biāo)志產(chǎn)品,?！吨袣W地理標(biāo)志協(xié)定》是中國(guó)對(duì)外商簽的第一個(gè)全面的、高水平的地理標(biāo)志雙邊協(xié)定,，對(duì)于深化中歐經(jīng)貿(mào)合作具有里程碑式的意義,。今年是《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》簽署4周年，越來越多的中歐優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志產(chǎn)品被雙方認(rèn)可和保護(hù),，為中歐經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展提供了新的動(dòng)力,。
今年是中歐全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系建立21周年，中國(guó)品牌雜志社與金華市正在協(xié)商計(jì)劃推動(dòng)建設(shè)“歐盟地標(biāo)（金華）展示推介品鑒體驗(yàn)廣場(chǎng)”,，打造歐盟地標(biāo)在中國(guó)的科普文化基地,、展示推介基地、品鑒體驗(yàn)基地和銷售貿(mào)易基地,，該項(xiàng)目若是落實(shí),，是中國(guó)地理標(biāo)志合作發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐和重大創(chuàng)舉。
主題分享
做強(qiáng)特色區(qū)農(nóng)產(chǎn)業(yè)在主題分享環(huán)節(jié),，中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張華榮,，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員,、副廳長(zhǎng)程江芬,，北京大學(xué)教授王齊國(guó)分別以不同角度進(jìn)行分享。
中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張華榮表示,，2015年至2024年是我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌快速發(fā)展時(shí)期,，發(fā)展成效主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，一是農(nóng)業(yè)品牌法規(guī)和政策體系逐步完善,。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),，不斷增加政策有效供給，法律和政策環(huán)境日益優(yōu)化,。二是農(nóng)業(yè)品牌制度不斷健全,。加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌培育和發(fā)展機(jī)制，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系框架,。三是農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增加,。全國(guó)共有精品培育品牌226個(gè)，省級(jí)目錄區(qū)域公用品牌1100余個(gè),，企業(yè)品牌1700余個(gè),，產(chǎn)品品牌約
2000個(gè)。四是農(nóng)業(yè)品牌效益日益提高,。300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌線上交易總額增長(zhǎng)21%,，品牌農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力明顯提升。政策引領(lǐng),、品牌打造及傳播,、特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是取得成效的主要原因,。
胡曉云說，回顧2014年到2024年這十年,，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)研究的成果加速出現(xiàn),，包括農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)學(xué)術(shù)研究不斷深入、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)類型獲得多元探索,、運(yùn)營(yíng)模式呈現(xiàn)多元化特征等,。未來，要堅(jiān)持中國(guó)式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的特色戰(zhàn)略及特色路徑,，讓品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心標(biāo)志,。其次，品牌的運(yùn)營(yíng)急需人才,，因此要校園社會(huì)合力,，培養(yǎng)年輕化、有國(guó)際視野的人才,。最后,，要加大力度讓鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展，使國(guó)內(nèi)消費(fèi)和國(guó)際消費(fèi)齊頭并進(jìn),，使中華文化隨著中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的推出而在世界上獲得更好的聲譽(yù),。
江芬表示，甘肅立足特色地理氣候條件,，聚焦做好“土特產(chǎn)”文章,，在全國(guó)率先建設(shè)“甘味”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，聚焦市場(chǎng)需求,、綠色發(fā)展,，以規(guī)范建設(shè)為著力點(diǎn),、提升品牌質(zhì)量水平,，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為手段、增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)能,，加快“甘味出隴出?！保M(jìn)一步放大品牌效應(yīng),，以富民增收為目標(biāo),，聚力打造現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)高地，奮力書寫鄉(xiāng)村振興新篇章,?！昂竦栏拭C、地道甘味”已經(jīng)在廣大客商和消費(fèi)者心中留下美好印象,、形成良好口碑,。
王齊國(guó)表示,，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌從無(wú)到有、遍布全國(guó),，品牌建設(shè)的意識(shí)日益增強(qiáng),，中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生態(tài)迎來了發(fā)展機(jī)遇期。但農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大多處于起步階段或者初級(jí)階段,，商業(yè)邏輯普遍存在缺陷,。正確的商業(yè)邏輯可以讓品牌獲得自我賦能的力量。此外,，地理標(biāo)志產(chǎn)品也需要品牌化發(fā)展,，具體來講是有品牌發(fā)展的頂層思考、品牌的戰(zhàn)略和目標(biāo),。當(dāng)然,，不能忽視品牌侵權(quán)的問題，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌缺失法治層面的保護(hù),，被侵權(quán)的案例層出不窮,。
打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎
在區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)驗(yàn)交流環(huán)節(jié),，金華市人大常委會(huì)副主任傅顯明，錫林郭勒盟品牌建設(shè)促進(jìn)中心副主任那日蘇,，方正縣人民政府副縣長(zhǎng)張迪,，江門市新會(huì)區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)李志剛就各自區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行主題分享。
金華市人大常委會(huì)副主任傅顯明對(duì)“金華兩頭烏”進(jìn)行了推介,，介紹了品牌現(xiàn)代化養(yǎng)殖,、精細(xì)化加工、融合化發(fā)展,、精準(zhǔn)化營(yíng)銷,、高端化定位,、法制化推動(dòng)的“六化”發(fā)展方向。他講到,，在金華市委,、市政府高度重視下，金華市從種業(yè)“卡脖子”難題入手,，強(qiáng)化育種攻關(guān),；從豐富兩頭烏產(chǎn)品入手，研制開發(fā)兩頭烏特色菜和特色小吃,；從便利購(gòu)買入手,，積極構(gòu)建兩頭烏專賣店（體驗(yàn)館）、網(wǎng)上商城等線上線下銷售平臺(tái),；從農(nóng)文旅融合入手,，成功打造“熊貓豬豬?金華兩頭烏國(guó)際牧場(chǎng)”等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的龍頭企業(yè)。
錫林郭勒盟品牌建設(shè)促進(jìn)中心副主任那日蘇向與會(huì)嘉賓推介草原珍品——錫林郭勒羊,。他談到,，近年來，錫林郭勒盟大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，依托資源優(yōu)勢(shì),、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，全力打造了錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌,，通過夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ),、完善追溯體系建設(shè)、優(yōu)化品牌授權(quán)管理,、強(qiáng)化品質(zhì)管理保障,、拓展產(chǎn)品銷售渠道、提升品牌傳播質(zhì)效,。自2021年錫林郭勒羊品牌投入運(yùn)營(yíng)至2024年四年間,，錫林郭勒區(qū)域公用品牌在各類媒體平臺(tái)曝光量達(dá)到42億次以上；全盟累計(jì)加工品牌羊132萬(wàn)只,，通過線上,、線下零售渠道推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”銷售，帶動(dòng)牧民增收5000余萬(wàn)元,。
在“打功能牌走特色路，加快推動(dòng)方正稻米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的主題分享中,，方正縣人民政府副縣長(zhǎng)張迪介紹,，方正縣擁有得天獨(dú)厚的富硒水稻生長(zhǎng)條件、全國(guó)領(lǐng)先的富硒水稻生產(chǎn)技術(shù),、規(guī)模強(qiáng)大的水稻生產(chǎn)主體和美譽(yù)全國(guó)的方正大米區(qū)域公用品牌,。通過做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)種子選育,、推動(dòng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、構(gòu)建產(chǎn)加銷一體化經(jīng)營(yíng)模式等手段,，深入實(shí)施生態(tài),、綠色、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,，構(gòu)建了以稻米種植為基礎(chǔ),、精深加工為牽動(dòng)、技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的“方正模式,，為農(nóng)業(yè)發(fā)展筑牢根基,。
江門市新會(huì)區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)李志剛帶來了“新會(huì)陳皮”品牌創(chuàng)新探索經(jīng)驗(yàn)的分享，他從歷史沿革,、產(chǎn)業(yè)振興,、品牌升級(jí)三個(gè)層面介紹了新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)與品牌建設(shè)的相關(guān)情況，他表示,，新會(huì)區(qū)委,、區(qū)政府高度重視新會(huì)陳皮這一“土特產(chǎn)”，緊緊把握中央推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略契機(jī),，貫徹落實(shí)廣東省委“百千萬(wàn)工程”部署,，突出“新會(huì)種（zhǒng）、新會(huì)種（zhòng）,、新會(huì)陳”這三個(gè)道地屬性,，全力做好“土特產(chǎn)”新文章，持續(xù)打造好新會(huì)陳皮公共品牌,，努力將“新會(huì)陳皮”打造成為全省“百千萬(wàn)工程”富民興村典范和全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興標(biāo)桿,。
圓桌對(duì)話
嘉賓展開智慧交鋒
圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，金華市供銷合作社聯(lián)合社黨委委員,、理事會(huì)副主任厲紅亮,，杭州市臨安區(qū)供銷合作總社黨委書記、理事會(huì)主任郭軍波,，廣東新寶堂醫(yī)藥有限公司總經(jīng)理徐大鵬,，浙江芒種品牌管理有限公司總經(jīng)理?xiàng)钋杉眩阶稍僀EO兼首席分析師張毅針對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌的未來趨勢(shì),，分別從區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢(shì),、政府扶持與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌打造的價(jià)值優(yōu)勢(shì),、品牌與授權(quán)企業(yè)生態(tài)機(jī)制,、數(shù)據(jù)賦能品牌建設(shè)五大層面展開對(duì)話。
圓桌論壇
精彩的思想碰撞過后，金華市供銷合作社聯(lián)合社黨委書記,、理事會(huì)主任王建國(guó)上臺(tái)發(fā)布《傳承金質(zhì)匠心五年·2019-2024金農(nóng)好好品牌發(fā)展報(bào)告》,，由此開啟“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動(dòng)。他指出,，2019至2024年是“金農(nóng)好好”實(shí)現(xiàn)蝶變發(fā)展的五年,。在這五年里，“金農(nóng)好好”緊緊圍繞“深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)”的發(fā)展方針,，積極整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源。秉持著“傳承金質(zhì),，匠心五年”的理念,，通過深耕品牌建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)以及傳播金華文化,，不斷推進(jìn)品牌向前發(fā)展,。
金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)周嘯豹以“新征程向未來‘金農(nóng)好好’品牌全新升級(jí)”為題，從新征程,、向未來,、新理念、新路徑,、新目標(biāo)5個(gè)方面分享了金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金農(nóng)好好”未來發(fā)展之路,。他表示，金華是農(nóng)業(yè)大市,，“金農(nóng)好好”品牌升級(jí)是響應(yīng)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)市”戰(zhàn)略藍(lán)圖發(fā)展的需要,，是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要支撐,。
“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動(dòng)還發(fā)布了2019-2024金農(nóng)好好品牌五年發(fā)展優(yōu)秀合作伙伴,、“我為金農(nóng)好好代言”移動(dòng)互動(dòng)傳播數(shù)據(jù)分析。
活動(dòng)上,，金華市供銷合作社聯(lián)合社黨委委員,、理事會(huì)副主任厲紅亮，金華市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）四級(jí)調(diào)研員賈海光,，金華市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)宋維龍為“金農(nóng)好好”品牌第五批授權(quán)企業(yè)授牌,。
夜幕降臨，會(huì)場(chǎng)氛圍愈發(fā)活躍,。在12月20日晚間的金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上,，不僅揭曉了備受矚目的《2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》以及“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”等，還有“金農(nóng)好好”“江城百臻”“井岡山”別開生面的故事講述,。
中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓在盛典上發(fā)布《2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》,，并解讀重點(diǎn)內(nèi)容,。她表示截至2024年11月30日,，全國(guó)共有區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌915個(gè),，產(chǎn)業(yè)品牌近萬(wàn)個(gè)。從消費(fèi)者角度看,，超6成的消費(fèi)者表示“在意”政府推介的區(qū)農(nóng)品牌,，這也和政府推介通常與質(zhì)量保證、安全監(jiān)管和地域特色等正面宣傳相關(guān)聯(lián),。從營(yíng)銷模式看,，微短劇成為農(nóng)產(chǎn)品的品牌年輕化開辟了新路徑，也是農(nóng)文旅融合的一大契機(jī),。微短劇的市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增,，2024年預(yù)計(jì)超過500億，2027年將超千億,。從用戶規(guī)模來看,，2024年用戶達(dá)到5.76億，看微短劇的人比點(diǎn)外賣的人多,。
“情緒價(jià)值”“按梗消費(fèi)”“職業(yè)打假”和“帶貨翻車”是今年的年度熱詞,。從年初爆火的爾濱，到3月瘋狂的“天水麻辣燙”,，再到火遍辦公桌的“禁止焦慮”,，和意外走紅的“卓資熏雞”，都體現(xiàn)了區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌背后的情感故事,。這些熱點(diǎn)事件不僅展示了各地的風(fēng)土人情,，更重要的是，它們傳遞了一種溫暖的人文關(guān)懷,。當(dāng)然,，一些主播的翻車和農(nóng)產(chǎn)品被打假事件也為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展敲響了警鐘。
放眼未來,，備受熱捧的情緒價(jià)值,，將在同質(zhì)化嚴(yán)重的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中打開差異化發(fā)展的市場(chǎng)。此外,，農(nóng)業(yè)“AI+”的概念也將成為未來主流,。
同時(shí)，盛典公布“2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例”,，金農(nóng)好好,、井岡山、天生云陽(yáng),、暖城多味和郫縣豆瓣入選,。隨后盛典發(fā)布“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年·2014-2024尋找中國(guó)品牌發(fā)展的生動(dòng)踐行者——區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌入選品牌、人物、機(jī)構(gòu),。
其中金農(nóng)好好,、甘味、井岡山,、麗水山耕,、江城百臻、天目山寶6家區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌及新會(huì)陳皮,、五常大米,、錫林郭勒羊3家區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌入選“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年·2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)卓越影響力品牌。
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云,，全國(guó)人大代表,、喬府大院集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)喬文志,，新寶堂陳皮有限公司董事長(zhǎng)陳柏忠為“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年·2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌時(shí)代榜樣人物,。南方農(nóng)村報(bào)社、浙江芒種品牌管理有限公司為“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年·2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)卓越品牌服務(wù)機(jī)構(gòu),。
“三個(gè)轉(zhuǎn)變 ”這十年 ·2014-2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)卓越品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)
此外,，2024年度區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果在盛典發(fā)布。多家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌簽署2025年產(chǎn)銷合作意向協(xié)議,，大荔冬棗,、云陽(yáng)紅橙、江城百臻,、暖城多味,、甘味、井岡山6家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與華東金華農(nóng)產(chǎn)品物流中心有限公司,、金華農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)有限公司,、金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司簽署2025年產(chǎn)銷合作意向協(xié)議，金額達(dá)27億元,。
簽約儀式
值得一提的是,，中國(guó)品牌雜志社社長(zhǎng)張超分別與江門市新會(huì)區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)李志剛、五常市人大常委會(huì)副主任杜澤春發(fā)布“中國(guó)品牌·新會(huì)陳皮”“中國(guó)品牌·五常大米”聯(lián)名品牌,。中國(guó)品牌雜志社與南方農(nóng)村報(bào)社簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,。最后，“2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”“2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”在盛典上揭曉,，其中,，新會(huì)陳皮連續(xù)三年位居2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100第一位。
發(fā)布“中國(guó)品牌·新會(huì)陳皮”“中國(guó)品牌·五常大米”聯(lián)名品牌
中國(guó)品牌雜志社與南方農(nóng)村報(bào)社簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議
“2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”“2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)榜單
2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)榜單
來源：南方農(nóng)村報(bào)