這把“三味真火”實(shí)在太火了,！

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒》）累計(jì)票房（含預(yù)售）已突破120.52億元,，超過《獅子王》票房成績(jī)，進(jìn)入全球票房榜前十名,，這是中國(guó)首部也是亞洲首部進(jìn)入全球票房榜前十名的電影,。

《哪吒》不僅刷新了中國(guó)影史的票房紀(jì)錄，更在全社會(huì)掀起了一股“哪吒熱”,。這股熱潮不僅限于電影本身,，還蔓延到了各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域，尤其是食品行業(yè),。眾多食品企業(yè)紛紛借勢(shì)哪吒電影的熱度,，推出了各具特色的聯(lián)名款產(chǎn)品，成功吸引了消費(fèi)者的目光,，迎來“搶購(gòu)潮”,。

哪吒電影聯(lián)名款食品熱銷

在《哪吒》的熱映期間，眾多食品企業(yè)紛紛推出了與電影聯(lián)名的產(chǎn)品,。作為《哪吒》首個(gè)官方合作品牌,，蒙牛以“送禮送蒙牛，要強(qiáng)事事?！睘橹黝},，推出了三款聯(lián)名牛奶產(chǎn)品，包括哪吒IP純牛奶,、A2款及限定包裝禮盒,。這些產(chǎn)品不僅在設(shè)計(jì)上融入了哪吒電影的元素，更在營(yíng)銷上巧妙地結(jié)合了電影的精神內(nèi)核,。

“我們選擇與《哪吒》合作,，是因?yàn)槟倪傅摹颐晌也挥商臁木衽c蒙牛的‘要強(qiáng)’形象高度契合?！泵膳Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“通過這次聯(lián)名合作，我們希望能夠傳遞出積極向上的生活態(tài)度，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來更加健康,、美味的飲品選擇,。”

數(shù)據(jù)顯示,，蒙牛聯(lián)名款牛奶產(chǎn)品銷售額突破500萬元,，其中純牛奶更是占據(jù)銷量榜首。這一成績(jī)不僅證明了蒙牛在聯(lián)名營(yíng)銷方面的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力,，也為其他食品企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒,。

五谷道場(chǎng)也曾推出《魔童降世》聯(lián)名款速食面，包含XO醬,、香辣等口味,，市場(chǎng)反響良好。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)美食的追求,，更在精神上與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴,，從而激發(fā)了他們的購(gòu)買欲望。

除食品聯(lián)名款外,，各種周邊產(chǎn)品也火得一塌糊涂,。泡泡瑪特作為盲盒手辦領(lǐng)域的佼佼者，也推出了“《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列”手辦盲盒現(xiàn)貨,。這款盲盒以電影中的角色為原型，設(shè)計(jì)精美,、做工精細(xì),，一經(jīng)上市便受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。上線僅8天時(shí)間,，銷售額便迅速破千萬,，再次證明了聯(lián)名營(yíng)銷的巨大魅力。

廣東農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)名營(yíng)銷探索

在廣東,，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也在聯(lián)名營(yíng)銷方面進(jìn)行了積極的探索和嘗試,。近年來，以荔枝,、菠蘿,、貢柑、紅薯為代表的農(nóng)產(chǎn)品,，正通過聯(lián)名營(yíng)銷突破地域限制,，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

王老吉作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,，近年來在聯(lián)名營(yíng)銷方面取得了顯著成果,。其中，王老吉聯(lián)名廣東荔枝推出的荔小吉飲料便是其中的佼佼者。這款飲料不僅保留了荔枝的鮮美口感和豐富營(yíng)養(yǎng),，還融入了王老吉的涼茶文化元素,，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、美味飲品的需求,。

“我們選擇與廣東荔枝聯(lián)名推出荔小吉飲料,，是因?yàn)槔笾κ菑V東的特色農(nóng)產(chǎn)品之一，具有極高的知名度和美譽(yù)度,。”王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“通過這次聯(lián)名合作,，我們希望能夠?qū)⒗笾Φ拿牢逗蜖I(yíng)養(yǎng)帶給更多消費(fèi)者，同時(shí)也提升王老吉的品牌形象和影響力,?！?/p>

除此之外，王老吉·荔小吉還分別與滿記甜品,、我們的星球等品牌進(jìn)行了聯(lián)名營(yíng)銷,。例如，王老吉與滿記甜品聯(lián)名推出的“吉滿杯”系列飲品,，將涼茶文化與甜品文化相結(jié)合,，成功打造出了具有獨(dú)特風(fēng)味的飲品產(chǎn)品。這些聯(lián)名合作不僅拓展了王老吉的產(chǎn)品線,，還提高了品牌的曝光度和影響力,。

安慕希作為酸奶行業(yè)的知名品牌，也積極嘗試與廣東農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷,。其中,，安慕希聯(lián)名徐聞菠蘿推出的聯(lián)名款酸奶便是一個(gè)成功的案例。徐聞菠蘿以其果肉清甜,、果香濃郁,、果汁多等特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛。安慕希將徐聞菠蘿融入酸奶中,，成功打造出了具有獨(dú)特口味的聯(lián)名款酸奶,。

德慶貢柑作為廣東省德慶縣的特色農(nóng)產(chǎn)品之一，也積極嘗試與本地茶飲品牌進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷,。通過聯(lián)名合作,，德慶貢柑成功打入了茶飲市場(chǎng)，拓寬了銷售渠道,，提高了品牌知名度,。而廣東佳淳農(nóng)業(yè)推出的“火山壹號(hào)”紅薯更是通過與星巴克、蜜雪冰城等知名品牌聯(lián)名，打造出了“烤紅薯拿鐵”,、“紅薯奶茶”等爆款產(chǎn)品,，引領(lǐng)了飲品市場(chǎng)的新風(fēng)尚。

成功營(yíng)銷案例帶來哪些啟示

聯(lián)名營(yíng)銷,，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好是成功的關(guān)鍵,。無論是蒙牛聯(lián)名哪吒電影推出的牛奶產(chǎn)品，還是王老吉聯(lián)名廣東荔枝推出的荔小吉飲料,，都準(zhǔn)確地把握了市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好,，從而成功吸引了消費(fèi)者的目光。

“在推出聯(lián)名產(chǎn)品之前,，我們會(huì)進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者分析,。”一位農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,，“只有了解消費(fèi)者的需求和喜好,，才能推出符合他們口味的產(chǎn)品，從而贏得市場(chǎng),?！?/p>

其次，選擇合適的聯(lián)名合作伙伴也至關(guān)重要,。成功的聯(lián)名營(yíng)銷案例都選擇了與自己品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)相契合的合作伙伴來進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷,。例如，王老吉選擇了與廣東荔枝這樣具有地域特色和文化底蘊(yùn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)名合作,。這些合作不僅提升了品牌的知名度和影響力,，還為消費(fèi)者帶來了更加豐富多樣的產(chǎn)品選擇。

再者,，創(chuàng)新產(chǎn)品形式和營(yíng)銷方式也是成功的關(guān)鍵之一,。在這些成功的聯(lián)名營(yíng)銷案例中，我們可以看到許多創(chuàng)新的產(chǎn)品形式和營(yíng)銷方式,。例如,，廣東佳淳農(nóng)業(yè)推出“烤紅薯拿鐵”、“紅薯奶茶”等爆款產(chǎn)品,，這些創(chuàng)新的產(chǎn)品形式和營(yíng)銷方式不僅滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求,，還激發(fā)了他們的購(gòu)買欲望。

此外,，加強(qiáng)品牌建設(shè)和宣傳推廣也是必不可少的環(huán)節(jié),。在這些成功的聯(lián)名營(yíng)銷案例中，我們可以看到品牌建設(shè)和宣傳推廣的重要性,。無論是蒙牛,、王老吉還是安慕希等知名品牌,，都通過線上線下的多渠道宣傳和推廣來提高品牌的知名度和影響力。同時(shí),，他們還利用社交媒體,、短視頻平臺(tái)等新興媒體渠道來進(jìn)行品牌建設(shè)和宣傳推廣，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買,。

《哪吒》的熱映不僅為電影行業(yè)帶來了巨大的商業(yè)機(jī)遇,，也為涉農(nóng)食品行業(yè)提供了寶貴的營(yíng)銷創(chuàng)新思路。廣東農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過聯(lián)名營(yíng)銷等創(chuàng)新方式,，成功地將自己的產(chǎn)品推向了更廣闊的市場(chǎng),。這些成功的案例不僅為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒和啟示，也為地方政府及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在推廣農(nóng)產(chǎn)品時(shí)提供了新的思路和方向,。未來,，我們期待看到更多具有創(chuàng)意和特色的聯(lián)名營(yíng)銷產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，為消費(fèi)者帶來更加豐富多彩的選擇和體驗(yàn),。

采寫：南方農(nóng)村報(bào)記者高永彬