在人工智能飛速發(fā)展的當(dāng)下，似乎一切都在被重新定義,。從智能寫(xiě)作到圖像生成,，許多曾經(jīng)依賴(lài)人力的工作,，都在逐漸被AI替代,。但有一樣?xùn)|西,，AI永遠(yuǎn)無(wú)法取而代之，那就是飽含陽(yáng)光雨露,、承載著大地溫度的農(nóng)特產(chǎn)品,。

農(nóng)特產(chǎn)品本應(yīng)是大自然給予人類(lèi)最珍貴的饋贈(zèng)。然而,，當(dāng)下我國(guó)不少地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品卻陷入銷(xiāo)售遇冷,、價(jià)值低估的泥沼。優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品被埋沒(méi),，農(nóng)民們辛勤的勞作難以換來(lái)應(yīng)有的回報(bào),。

一邊是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)的熱切需求，一邊是農(nóng)特產(chǎn)在市場(chǎng)上的舉步維艱,，這巨大的矛盾究竟該如何化解,？

答案就是：讓農(nóng)特產(chǎn)成為爆款！沒(méi)有什么市場(chǎng)問(wèn)題是一款爆款農(nóng)特產(chǎn)不能搞定的,！如果有,，那就多來(lái)幾款,！

當(dāng)農(nóng)特產(chǎn)成為爆款,，知名度與口碑雙豐收，銷(xiāo)售難題迎刃而解,，價(jià)值也能得到充分彰顯,。可爆款不是憑空而來(lái),，打造爆款農(nóng)特產(chǎn)的背后,，是品牌精準(zhǔn)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新,、產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)守等一系列復(fù)雜且關(guān)鍵的因素共同作用,。如何才能將這些因素巧妙融合，讓農(nóng)特產(chǎn)成為市場(chǎng)寵兒,？

近日,，由毛志勇、易旸,、周曉鳳合著的《爆款農(nóng)特產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》通過(guò)中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社公開(kāi)出版發(fā)行,。該書(shū)從品牌培育的視角，穿透爆款農(nóng)特產(chǎn)底層邏輯,，揭示如何從0到1打造爆款農(nóng)特產(chǎn),，并指出爆款是可以復(fù)制的。

作者從“含情量”到“含金量”出發(fā),，系統(tǒng)闡述了打造爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌的四步方法論,，這一理論曾在高校、研究機(jī)構(gòu)、主流媒體以及產(chǎn)業(yè)界等多個(gè)領(lǐng)域得到深度解讀和廣泛傳播,，并在農(nóng)特產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中持續(xù)獲得不俗的實(shí)戰(zhàn)業(yè)績(jī),。

該書(shū)也是作者團(tuán)隊(duì)“從實(shí)踐中來(lái)，到實(shí)踐中去”的真實(shí)寫(xiě)照和成果總結(jié),。作者團(tuán)隊(duì)均是在農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域沉淀多年,、經(jīng)驗(yàn)豐富且成果卓著的專(zhuān)家學(xué)者，他們?cè)谑袌?chǎng)化經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中,，結(jié)合品牌培育的一般規(guī)律,，創(chuàng)立和深度服務(wù)運(yùn)營(yíng)了10個(gè)以上的爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌，并體現(xiàn)出較為顯著的品牌帶動(dòng)效益,，探索出了一套爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌培育,、發(fā)展和提升的方法論及實(shí)操方案。

該書(shū)內(nèi)容主要分為五個(gè)部分,，分別從爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌的四步方法論,、特色農(nóng)產(chǎn)品走向爆款品牌的法則、企業(yè)產(chǎn)品品牌培育與營(yíng)銷(xiāo),、區(qū)域公用品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)以及農(nóng)業(yè)品牌觀(guān)察等方面,，詳盡闡述了農(nóng)特產(chǎn)品牌培育與市場(chǎng)化實(shí)踐過(guò)程中的具體做法和實(shí)際成效，全景式呈現(xiàn)了一批爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌的培育路徑與應(yīng)用成果,。

在該書(shū)中,，作者對(duì)“種植匠”“馱娘柚”“山瑤脆柑”“啵啵脆荔枝”等企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的培育，通過(guò)挖掘動(dòng)人的品牌故事,，提煉精準(zhǔn)的品牌定位,，塑造鮮明的品牌形象，制定多元的品牌傳播路徑,，構(gòu)建高效的電商運(yùn)營(yíng)體系,，復(fù)盤(pán)詳實(shí)的實(shí)戰(zhàn)小結(jié)，完整呈現(xiàn)出品牌從創(chuàng)立到火爆市場(chǎng)的全過(guò)程,。用一套類(lèi)似于程序化的“動(dòng)作”表明,，這種品牌培育模式是可落地、可復(fù)制,、可推廣的,。

針對(duì)區(qū)域公用品牌，該書(shū)剖析了我國(guó)區(qū)域公用品牌存在的主體缺失,、搭便車(chē),、賣(mài)點(diǎn)不清等問(wèn)題及原因，并對(duì)廣東荔枝,、新會(huì)陳皮,、白蕉海鱸等部分知名區(qū)域公用品牌的傳播與營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全面梳理和總結(jié),，力圖揭示在當(dāng)前由政府主導(dǎo)的區(qū)域公用品牌發(fā)展格局下，農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域公用品牌如何走出一條從“品牌造勢(shì)”到“產(chǎn)品造市”的有效發(fā)展路徑,。

除此之外,，該書(shū)的一些觀(guān)點(diǎn)也頗具新意。例如“農(nóng)業(yè)品牌必須兼顧農(nóng)民尊嚴(yán)和消費(fèi)自由”“地方獨(dú)占性的特色產(chǎn)品,，都有可能做成世界級(jí)品牌”“品牌農(nóng)業(yè)不可能同時(shí)做到產(chǎn)量增長(zhǎng),、價(jià)格提升與快速動(dòng)銷(xiāo)”等等。

《爆款農(nóng)特產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》為農(nóng)業(yè)從業(yè)者提供了極具價(jià)值的理論與實(shí)踐指導(dǎo),，書(shū)中觀(guān)點(diǎn)新穎獨(dú)到,，案例詳細(xì)生動(dòng)，做法可復(fù)制可推廣,。無(wú)論從事農(nóng)業(yè)品牌培育,、營(yíng)銷(xiāo)、管理,、培訓(xùn),、教學(xué)等相關(guān)人員，都能從書(shū)中獲取打造爆款農(nóng)特產(chǎn)的關(guān)鍵方法,，助力解決農(nóng)特產(chǎn)的市場(chǎng)困境,，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升與市場(chǎng)拓展。它不僅是當(dāng)下農(nóng)特產(chǎn)破局的有力武器,，更為農(nóng)業(yè)品牌培育的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展指明方向,，推動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)朝著品牌化,、高質(zhì)量的方向邁進(jìn),。

【作者簡(jiǎn)介】

毛志勇：政治學(xué)博士，正高級(jí)工程師,，現(xiàn)任廣州新農(nóng)財(cái)數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長(zhǎng),，山西大學(xué)社會(huì)哲學(xué)與城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心特聘教授。主要研究方向:基層治理與公共政策,、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展,。

易旸：農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理高級(jí)工程師，高級(jí)品牌工程師,，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)年度記者(2012),，現(xiàn)任廣州新農(nóng)財(cái)數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總經(jīng)理，長(zhǎng)期從事農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)工作,。

周曉鳳：高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,，現(xiàn)任南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報(bào)副總編輯，長(zhǎng)期關(guān)注,、研究縣域經(jīng)濟(jì),、媒體經(jīng)濟(jì),、農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)村電商等工作,，獲阿里活水計(jì)劃“全國(guó)十佳青年學(xué)者”稱(chēng)號(hào),，兩次獲評(píng)“全國(guó)農(nóng)民報(bào)十佳新聞工作者”。

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)