日前,，奈雪的茶、茶百道,、瀾滄古茶分別發(fā)布2024年度業(yè)績預(yù)告。預(yù)告顯示,，三家茶企凈利均大幅下降,，其中奈雪的茶、瀾滄古茶同比由盈轉(zhuǎn)虧,。

奈雪的茶：凈利虧損8.8-9.7億元

奈雪的茶發(fā)布的盈利預(yù)警顯示,，預(yù)計(jì)2024年度（截至12月31日）收入約48-51億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）約8.8-9.7億元,。截至2023年12月31日止年度,，奈雪的茶收入為51.641億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）為0.209億元,。

縱觀奈雪的茶上市后營收,，業(yè)績表現(xiàn)一直不佳。2021年與2022年,，奈雪的茶實(shí)現(xiàn)收入42.97億元、42.92億元,，2023年實(shí)現(xiàn)上市后首次年度盈利,，收入人民幣51.64億元，同比增長20.3%,，門店經(jīng)營利潤8.29億元,，同比增長76.3%。然而,，到了2024年,，奈雪的茶再度回到虧損狀態(tài)。

奈雪的茶認(rèn)為,，2024年度凈利虧損主要由于2024年度消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)疲弱,，顧客消費(fèi)更加謹(jǐn)慎,，且現(xiàn)制茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí),，奈雪的茶2024年度關(guān)閉部分表現(xiàn)不及預(yù)期的門店,，為此產(chǎn)生閉店損失。另外,，虧損的原因還包括集團(tuán)應(yīng)占聯(lián)營公司虧損及產(chǎn)生若干投資的減值虧損,。

3月12日,，奈雪首家輕飲輕食「green店」正式開業(yè),。

數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度,，奈雪的茶新開23間直營門店,，關(guān)停89間直營門店，減少66間直營門店,。奈雪的茶表示,，集團(tuán)預(yù)計(jì)將繼續(xù)關(guān)閉或改造經(jīng)營不善的門店，為此計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備,。

目前,，奈雪的茶已積極調(diào)整經(jīng)營策略并將持續(xù)執(zhí)行一系列舉措，包括不斷優(yōu)化現(xiàn)有門店并探索更多店型以適應(yīng)不同消費(fèi)場(chǎng)景下茶飲店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張,，以進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率,；提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力并配合“大單品”進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新的品牌營銷活動(dòng)，以增強(qiáng)對(duì)顧客的吸引力與提升品牌聲量,；全面升級(jí)更為高效的門店運(yùn)營管理體系以提升門店盈利能力,；以及通過加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、打造高效組織結(jié)構(gòu)等措施優(yōu)化總部運(yùn)營成本,。

茶百道：凈利同比下降不超過62.47%

茶百道發(fā)布的盈利警告顯示,，茶百道2024年將錄得凈利潤4.32億元至5.28億元，同比下降不超過62.47%,；經(jīng)調(diào)整凈利潤約5.8億元至7.09億元,，同比下降不超過53.90%。

招股書顯示,，2021年至2023年,，茶百道收入分別為36.4億元、42.3億元和57億元,，對(duì)應(yīng)經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為9億,、9.7億和12.6億元,，2024年凈利潤可謂“腰斬”。

近日,，茶百道官宣黃子弘凡成為“樂活品牌大使”。

與奈雪的茶相似,，茶百道也將凈利下降的主要因素歸為茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)行為的變化,。茶百道表示，下降的主要原因包括消費(fèi)者習(xí)慣受外部環(huán)境變化,，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化,。另外，2024年加大了對(duì)加盟商政策支持及向加盟商出售貨品與設(shè)備的優(yōu)惠力度,，同時(shí)增加了整體市場(chǎng)推廣及市場(chǎng)營銷方面的費(fèi)用投入,。

茶百道認(rèn)為，集團(tuán)能夠有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化,，把握市場(chǎng)機(jī)遇,，實(shí)現(xiàn)長期高質(zhì)量發(fā)展，并對(duì)集團(tuán)未來的發(fā)展前景充滿信心,。

瀾滄古茶：營收凈利系五年內(nèi)最差業(yè)績

不單新茶飲品牌面臨著虧損的窘境,，傳統(tǒng)茶企也不例外?！捌斩璧谝还伞睘憸婀挪杞瞻l(fā)布盈利預(yù)警,，2024年其營收凈利雙降，創(chuàng)下了五年來最差業(yè)績,。

公告顯示,，2024年瀾滄古茶預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入為3.6億-3.7億元，同比下降約30%-32%,；公司擁有人應(yīng)占虧損約9650萬元-1.2億元,，上年同期為盈利8010萬元，同比由盈轉(zhuǎn)虧,。

此前，瀾滄古茶招股書顯示,，2019-2023年,，瀾滄古茶實(shí)現(xiàn)營收分別約為3.77億元、4.06億元,、5.59億元,、4.63億元和5.27億元,；實(shí)現(xiàn)凈利潤分別約為8139萬元、1.23億元,、1.31億元7221萬元和8010萬元,。

瀾滄古茶將業(yè)績變動(dòng)歸為兩個(gè)原因。一是集團(tuán)收入下滑,，有關(guān)費(fèi)用及支出未獲適時(shí)調(diào)整及優(yōu)化,；二是結(jié)合報(bào)告期的財(cái)務(wù)表現(xiàn)及有關(guān)市場(chǎng)環(huán)境，秉持謹(jǐn)慎性原則,，集團(tuán)根據(jù)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則及會(huì)計(jì)政策增加有關(guān)資產(chǎn)及信用的減值撥備,，且考慮不對(duì)附屬公司虧損確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)。

業(yè)界認(rèn)為,，瀾滄古茶營收和凈利潤下降,，或與其庫存壓力有關(guān)。中國茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，在瀾滄古茶上市后的第二年,，普洱茶市場(chǎng)整體規(guī)模增速放緩至6.7%，庫存消化周期延長至32個(gè)月,。此前瀾滄古茶財(cái)報(bào)顯示,，截至2024年6月底，其茶存貨凈額達(dá)9.09億元,，占總資產(chǎn)的58%,。

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，瀾滄古茶在2024年將線上推廣費(fèi)用增加50%以上,，但由于其線上線下定價(jià)區(qū)分不明,，線上低價(jià)促銷反而沖擊實(shí)體店銷售，線上收入僅占總收入的16%,，投入與回報(bào)嚴(yán)重失衡,，整體效果不佳。

采寫：南方農(nóng)村報(bào)記者嚴(yán)秋璠

圖片：源自網(wǎng)絡(luò)