3月27日，香飄飄新品“明前特級龍井輕乳茶”以16元一杯的定價迅速登上熱搜,。據(jù)了解,，該款明前特級龍井輕乳茶定價為98元/箱,，每箱6杯,，單價較經(jīng)典系列產(chǎn)品均價暴漲近5倍。該款產(chǎn)品將于3月28日開售,，3月31日同步上架線下門店,。

同日，香飄飄回應(yīng)稱,，目前僅有“明前特級龍井輕乳茶”這款產(chǎn)品定價為16元一杯,，其他產(chǎn)品并未漲價。香飄飄還表示,，該款奶茶每杯含2.9克明前特級龍井茶,。而有網(wǎng)友按照現(xiàn)今市面上明前特級龍井售價推算，茶葉成本可能高達(dá)單杯12元左右,。

在一眾質(zhì)疑聲中,，“收割情懷”“價格虛高”成為高頻詞。有網(wǎng)友表示,，印象中香飄飄奶茶價格是3-4元/杯,，16元/杯的定價還不如去喝喜茶、霸王茶姬等品牌的奶茶,；有網(wǎng)友表示新產(chǎn)品既然宣傳含有特級龍井,，價格高一些可以理解；也有聲音指出,，產(chǎn)品價格應(yīng)體現(xiàn)在品質(zhì),、文化內(nèi)涵及消費者情感體驗上，對香飄飄本次的新品持觀望態(tài)度,。

2017年,，香飄飄登陸上交所，成為“中國奶茶第一股”,，可謂風(fēng)光無限,。2019年，香飄飄的營收達(dá)到巔峰39.78億元,。但此后,，香飄飄的營收連續(xù)四年下滑，至2024年前三季度,，香飄飄的營收下滑到19.38億元,，同比下降2.05%。隨著A股消費板塊的調(diào)整,，香飄飄股價走勢乏力,，近一年下跌了1.71%。截至3月27日，香飄飄股價報14.41元/股,，上漲了2.05%,。

在營銷方面，香飄飄近年動作頻頻,，與熱門綜藝節(jié)目合作,、開設(shè)線下快閃門店、打造“制茶男團(tuán)”,、與知名IP聯(lián)名……2024年前三季度,，香飄飄的銷售費用為5.34億元，銷售費用率達(dá)27.55%,。

有業(yè)內(nèi)人士指出,，面對現(xiàn)制茶飲市場高速增長與沖泡品類市場萎靡的情況，香飄飄迫切想撕掉“廉價速溶”標(biāo)簽,，這無可厚非,。但同時應(yīng)正視，品牌自身缺乏現(xiàn)制奶茶的社交屬性與體驗感,，若想通過高價產(chǎn)品重塑品牌價值,，可能并非上策。

采寫：南方農(nóng)村報記者 鐘敏婷

圖片：來源網(wǎng)絡(luò)