3月20日,，在廣州市從化區(qū)的荔博園,，廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園短視頻直播基地和廣州市從化區(qū)荔枝省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合以實(shí)時(shí)慢直播的形式,，正式推出了“慢賞從化荔枝100天”的慢直播,，向全國(guó)廣大觀眾展示了從化荔枝從花苞待放到果紅枝頭的果園場(chǎng)景,。同時(shí)，從化區(qū)也是今年全省首個(gè)對(duì)荔枝進(jìn)行慢直播的區(qū)縣,，再次引發(fā)社會(huì)各界對(duì)這種新的直播形式的關(guān)注,。慢直播興起背后潛藏著復(fù)雜的傳播機(jī)制，折射出當(dāng)前社會(huì)心理的獨(dú)特面向,。（

從化荔枝定制,，講求的就是用戶參與過(guò)程?！奥辈ァ边^(guò)程中無(wú)解說(shuō),、無(wú)剪輯、無(wú)加工,，沒(méi)有主持人引導(dǎo)和話題設(shè)置,，固定鏡頭對(duì)準(zhǔn)固定地點(diǎn)，攝取現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)畫面,。

從2018年開(kāi)始,，從化區(qū)就在全省首創(chuàng)了荔枝定制的銷售模式，吃荔枝,、逛景點(diǎn),，逐漸成為“美荔”定制經(jīng)濟(jì)的兩條主線。近年來(lái),，從化不斷豐富“荔枝+”內(nèi)涵,，推出“荔枝+酒店”“荔枝+旅游”“荔枝+慈善”等系列活動(dòng)，整合農(nóng)業(yè),、企業(yè),、文旅資源，不斷滿足市民消費(fèi)升級(jí)需求,。

定制者可以在采摘季前往從化收獲自己定制的荔枝,，也能足不出戶坐收新鮮荔枝快遞。但有部分定制者由于各種原因未能深入?yún)⑴c從化荔枝定制全過(guò)程,，對(duì)荔枝成長(zhǎng)情況等細(xì)節(jié)提出“云”端關(guān)注的服務(wù)需求,。而在新冠肺炎疫情的影響下，慢直播就自然成為了該模式的延伸,。

“慢直播”,，創(chuàng)新推出從化荔枝對(duì)外展示的又一窗口，讓消費(fèi)者“云”端直觀了解荔枝生長(zhǎng)全過(guò)程情況,，加深消費(fèi)者對(duì)從化荔枝的印象,，助力提升美荔定制效果。同時(shí),，超長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)“陪伴式”直播雙向互動(dòng),，大大激發(fā)受眾代入感,、互動(dòng)性、創(chuàng)造性,。

通過(guò)“慢直播”的方式,，讓觀眾近距離觀察到自己定制的荔枝的成長(zhǎng)過(guò)程，這也是農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路的一種重要方式,。

云直播為什么能贏得如此青睞,，乃至于產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，主要原因還在于慢直播迎合了受眾對(duì)于窺探欲和參與感的心理需求,。

一方面,，跟一般精心包裝過(guò)的直播相比，從化荔枝100天慢直播原生態(tài),、真實(shí)地展現(xiàn)荔枝生長(zhǎng)的每一個(gè)節(jié)點(diǎn),，這種直敘平淡的敘事方式給觀眾帶來(lái)一種窺探到真實(shí)生活的滿足感；另一方面,，慢直播通過(guò)人,、生活場(chǎng)景及產(chǎn)品的深入交互聯(lián)動(dòng)，能夠讓受眾沉浸式地參與到畫面呈現(xiàn)的活動(dòng)中,，帶來(lái)一定的信任感和成就感,。

融媒體時(shí)代，想要產(chǎn)生更大的新聞價(jià)值,，需要在傳統(tǒng)媒體,、社交平臺(tái)、視頻播放平臺(tái)及商業(yè)平臺(tái)等多渠道進(jìn)行多媒體推送,，以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng),。所以，從化荔枝慢直播不應(yīng)止于直播,，觀眾的反饋及其他媒體的跟進(jìn),，會(huì)促成媒體和發(fā)布者的內(nèi)容再造與信息的再次傳播。

【作者】南方農(nóng)村報(bào)記者 陳振興

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