這個(gè)臍橙季,，平遠(yuǎn)臍橙接連霸屏動(dòng)車站,、高端小區(qū),、微信朋友圈,、微博,，實(shí)現(xiàn)了5000萬+人次的破圈傳播。全景VR“看果園”,、上架產(chǎn)業(yè)園“百家手信”,、云展會(huì)、旅游文化節(jié)、網(wǎng)紅直播......自上市以來,，平遠(yuǎn)臍橙營銷花式不斷,，線上線下持續(xù)走紅。#廣東人有多愛吃平遠(yuǎn)臍橙#微博話題閱讀量超2100萬,。就在前幾天,，一艘閃耀著“平遠(yuǎn)臍橙”彩燈的橙色游輪成為了廣州珠江上的視覺焦點(diǎn)。在船上的上市發(fā)布會(huì)上,，平遠(yuǎn)臍橙推動(dòng)者們展示出了勢要打入大灣區(qū)市場的決心,。

平遠(yuǎn)臍橙打造珠江夜游情景秀,。

提到臍橙，或許大多數(shù)人首先想到的是江西贛州的“贛南臍橙”,。平遠(yuǎn)臍橙可以說是贛南臍橙的“親兄弟”,，不僅在品種上與贛南臍橙一脈同源，地緣上兩者還共同組成了世界最大的臍橙產(chǎn)業(yè)帶——粵贛臍橙產(chǎn)業(yè)帶,。相較于贛南臍橙近150萬畝的龐大體量,，平遠(yuǎn)臍橙僅5萬畝的體量總顯得有些“精致”。但就是這樣的一個(gè)“精致”產(chǎn)業(yè),，從上到下卻有著“不愁賣”的底氣,。

底氣來自良好的果品口碑。平遠(yuǎn)種植氣候環(huán)境適宜,，出產(chǎn)的臍橙不僅品質(zhì)上乘,，糖酸比更達(dá)到“黃金比例”。加之近年來平遠(yuǎn)縣大力推廣標(biāo)準(zhǔn)化種植,，成功破解黃龍病防控難題,，建立二維碼溯源系統(tǒng)，監(jiān)督果農(nóng)“不熟不采”,，平遠(yuǎn)臍橙品控得到有效保障,。獲批國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、入選廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和首批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄,，都是平遠(yuǎn)臍橙質(zhì)優(yōu)果佳的有力佐證,。

由于平遠(yuǎn)臍橙在本地市場的認(rèn)可度很高，當(dāng)?shù)厝艘暺錇樗投Y佳品,。每當(dāng)上市季,，供不應(yīng)求是常有的事，甚至還有不良商販將外地臍橙收來假冒,。產(chǎn)源正宗的平遠(yuǎn)臍橙自然“皇帝女不愁嫁”,。

底氣來自完整的產(chǎn)業(yè)鏈集群,。經(jīng)過近40年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，平遠(yuǎn)臍橙已形成集種植,、貯藏,、保鮮、加工,、銷售等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展集群,。得益于產(chǎn)業(yè)園主體企業(yè)——飛龍果業(yè)強(qiáng)大的精深加工實(shí)力兜底，年消化量近5萬噸的加工上限讓平遠(yuǎn)臍橙銷售無后顧之憂,，制成的NFC橙汁,、果脯、果醋等產(chǎn)品更大大提升了平遠(yuǎn)臍橙的附加值,，延長了其銷售半徑,。

營銷方面，平遠(yuǎn)已建立覆蓋縣鎮(zhèn)村三級(jí)的線上線下銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，尤其在農(nóng)電商方面發(fā)展迅速,，近三年通過電商渠道銷售鮮果近3萬噸、銷售額近4億元,。作為國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣,，完善的倉儲(chǔ)保鮮及供應(yīng)鏈體系將為平遠(yuǎn)臍橙繼續(xù)拓寬電商銷售鋪平道路。

底氣來自持續(xù)的品牌打造,。塑造“平遠(yuǎn)橙”品牌，平遠(yuǎn)縣以節(jié)為媒,，久久為功,。自2005年舉辦首屆臍橙節(jié)以來，平遠(yuǎn)縣已連續(xù)成功舉辦17屆以臍橙產(chǎn)業(yè)為核心的節(jié)慶活動(dòng),，“平遠(yuǎn)橙”品牌知名度越來越高,，臍橙節(jié)也成為促進(jìn)當(dāng)?shù)孛癖娗楦薪涣鳌⒛毘犬a(chǎn)業(yè)品牌打造,、驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要節(jié)慶之一,。

而早在今年平遠(yuǎn)臍橙上市前，平遠(yuǎn)縣就全面動(dòng)員,，成立臍橙節(jié)工作專班,，制定“1+N+M”的節(jié)慶營銷方案，啟動(dòng)平遠(yuǎn)臍橙上市預(yù)熱宣傳,。書記鳴鑼開采,、縣長出鏡打call、副縣長百縣百品“打擂臺(tái)”,，都彰顯出平遠(yuǎn)縣黨委,、政府對(duì)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌打造的高度重視,。平遠(yuǎn)臍橙也不負(fù)眾望，榮獲“2021年‘粵字號(hào)’農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀品牌”,。

盡管已有了“不愁賣”的底氣,，但如今的平遠(yuǎn)并不滿足于將臍橙“賣得出”，而想要“賣得好,、賣價(jià)高”,。在前不久的臍橙節(jié)開采儀式上，首次亮相的平遠(yuǎn)臍橙高端禮盒裝線上熱售,，讓平遠(yuǎn)人驚嘆：“3個(gè)果竟能賣出68元高價(jià),！”而在平遠(yuǎn)農(nóng)電商帶頭人林豪江看來，平遠(yuǎn)臍橙完全具有打入高端消費(fèi)市場的潛力,。此次禮盒裝推出僅僅是平遠(yuǎn)臍橙產(chǎn)品高端路線轉(zhuǎn)型的牛刀小試,，接下來將有更多更具市場力的平遠(yuǎn)臍橙產(chǎn)品陸續(xù)上市。

粵港澳大灣區(qū)是檢驗(yàn)果品市場競爭力的最佳試煉場,，能夠在大灣區(qū)高端消費(fèi)市場的殘酷競爭中占得一席之地,，平遠(yuǎn)臍橙將更有底氣走向全國乃至全世界。可以預(yù)見,，接下來大灣區(qū)的消費(fèi)者將有更多的機(jī)會(huì)接觸和購買到優(yōu)質(zhì)的平遠(yuǎn)臍橙,，而當(dāng)平遠(yuǎn)臍橙真正將高端系列產(chǎn)品的渠道打通，嘗到“甜頭”的種植者們必將更為注重果品的種植標(biāo)準(zhǔn)化,、品控,、包裝、加工,、營銷等一系列生產(chǎn)環(huán)節(jié)細(xì)節(jié),，形成良性的發(fā)展循環(huán)，同時(shí)也必將吸引更多的人才參與到產(chǎn)業(yè)鏈條中,，并創(chuàng)造更多的就業(yè)和致富機(jī)會(huì),。到那時(shí)，平遠(yuǎn)臍橙產(chǎn)業(yè)將有更有可為,。

【作者】高永彬

【來源】南方農(nóng)村報(bào)