這個(gè)臍橙季,，平遠(yuǎn)臍橙接連霸屏動(dòng)車站、高端小區(qū),、微信朋友圈,、微博，實(shí)現(xiàn)了5000萬(wàn)+人次的破圈傳播,。全景VR“看果園”,、上架產(chǎn)業(yè)園“百家手信”、云展會(huì)、旅游文化節(jié),、網(wǎng)紅直播......自上市以來(lái),，平遠(yuǎn)臍橙營(yíng)銷花式不斷，線上線下持續(xù)走紅,。#廣東人有多愛吃平遠(yuǎn)臍橙#微博話題閱讀量超2100萬(wàn),。就在前幾天，一艘閃耀著“平遠(yuǎn)臍橙”彩燈的橙色游輪成為了廣州珠江上的視覺焦點(diǎn),。在船上的上市發(fā)布會(huì)上,，平遠(yuǎn)臍橙推動(dòng)者們展示出了勢(shì)要打入大灣區(qū)市場(chǎng)的決心。

平遠(yuǎn)臍橙打造珠江夜游情景秀。

提到臍橙,，或許大多數(shù)人首先想到的是江西贛州的“贛南臍橙”,。平遠(yuǎn)臍橙可以說(shuō)是贛南臍橙的“親兄弟”，不僅在品種上與贛南臍橙一脈同源,，地緣上兩者還共同組成了世界最大的臍橙產(chǎn)業(yè)帶——粵贛臍橙產(chǎn)業(yè)帶,。相較于贛南臍橙近150萬(wàn)畝的龐大體量，平遠(yuǎn)臍橙僅5萬(wàn)畝的體量總顯得有些“精致”,。但就是這樣的一個(gè)“精致”產(chǎn)業(yè),，從上到下卻有著“不愁賣”的底氣。

底氣來(lái)自良好的果品口碑,。平遠(yuǎn)種植氣候環(huán)境適宜,，出產(chǎn)的臍橙不僅品質(zhì)上乘，糖酸比更達(dá)到“黃金比例”,。加之近年來(lái)平遠(yuǎn)縣大力推廣標(biāo)準(zhǔn)化種植,，成功破解黃龍病防控難題，建立二維碼溯源系統(tǒng),，監(jiān)督果農(nóng)“不熟不采”,，平遠(yuǎn)臍橙品控得到有效保障。獲批國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品,、入選廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和首批全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄,，都是平遠(yuǎn)臍橙質(zhì)優(yōu)果佳的有力佐證。

由于平遠(yuǎn)臍橙在本地市場(chǎng)的認(rèn)可度很高,，當(dāng)?shù)厝艘暺錇樗投Y佳品,。每當(dāng)上市季,，供不應(yīng)求是常有的事,，甚至還有不良商販將外地臍橙收來(lái)假冒。產(chǎn)源正宗的平遠(yuǎn)臍橙自然“皇帝女不愁嫁”。

底氣來(lái)自完整的產(chǎn)業(yè)鏈集群,。經(jīng)過(guò)近40年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，平遠(yuǎn)臍橙已形成集種植、貯藏,、保鮮,、加工、銷售等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展集群,。得益于產(chǎn)業(yè)園主體企業(yè)——飛龍果業(yè)強(qiáng)大的精深加工實(shí)力兜底,，年消化量近5萬(wàn)噸的加工上限讓平遠(yuǎn)臍橙銷售無(wú)后顧之憂，制成的NFC橙汁,、果脯,、果醋等產(chǎn)品更大大提升了平遠(yuǎn)臍橙的附加值，延長(zhǎng)了其銷售半徑,。

營(yíng)銷方面,，平遠(yuǎn)已建立覆蓋縣鎮(zhèn)村三級(jí)的線上線下銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，尤其在農(nóng)電商方面發(fā)展迅速,，近三年通過(guò)電商渠道銷售鮮果近3萬(wàn)噸,、銷售額近4億元。作為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣,，完善的倉(cāng)儲(chǔ)保鮮及供應(yīng)鏈體系將為平遠(yuǎn)臍橙繼續(xù)拓寬電商銷售鋪平道路,。

底氣來(lái)自持續(xù)的品牌打造。塑造“平遠(yuǎn)橙”品牌,，平遠(yuǎn)縣以節(jié)為媒,，久久為功。自2005年舉辦首屆臍橙節(jié)以來(lái),，平遠(yuǎn)縣已連續(xù)成功舉辦17屆以臍橙產(chǎn)業(yè)為核心的節(jié)慶活動(dòng),，“平遠(yuǎn)橙”品牌知名度越來(lái)越高，臍橙節(jié)也成為促進(jìn)當(dāng)?shù)孛癖娗楦薪涣?、臍橙產(chǎn)業(yè)品牌打造,、驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要節(jié)慶之一。

而早在今年平遠(yuǎn)臍橙上市前,，平遠(yuǎn)縣就全面動(dòng)員,，成立臍橙節(jié)工作專班,，制定“1+N+M”的節(jié)慶營(yíng)銷方案,，啟動(dòng)平遠(yuǎn)臍橙上市預(yù)熱宣傳,。書記鳴鑼開采、縣長(zhǎng)出鏡打call、副縣長(zhǎng)百縣百品“打擂臺(tái)”,，都彰顯出平遠(yuǎn)縣黨委,、政府對(duì)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌打造的高度重視,。平遠(yuǎn)臍橙也不負(fù)眾望，榮獲“2021年‘粵字號(hào)’農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀品牌”,。

盡管已有了“不愁賣”的底氣，但如今的平遠(yuǎn)并不滿足于將臍橙“賣得出”,，而想要“賣得好,、賣價(jià)高”。在前不久的臍橙節(jié)開采儀式上,，首次亮相的平遠(yuǎn)臍橙高端禮盒裝線上熱售，讓平遠(yuǎn)人驚嘆：“3個(gè)果竟能賣出68元高價(jià),！”而在平遠(yuǎn)農(nóng)電商帶頭人林豪江看來(lái),，平遠(yuǎn)臍橙完全具有打入高端消費(fèi)市場(chǎng)的潛力,。此次禮盒裝推出僅僅是平遠(yuǎn)臍橙產(chǎn)品高端路線轉(zhuǎn)型的牛刀小試，接下來(lái)將有更多更具市場(chǎng)力的平遠(yuǎn)臍橙產(chǎn)品陸續(xù)上市,。

粵港澳大灣區(qū)是檢驗(yàn)果品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的最佳試煉場(chǎng),，能夠在大灣區(qū)高端消費(fèi)市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地,，平遠(yuǎn)臍橙將更有底氣走向全國(guó)乃至全世界。可以預(yù)見,，接下來(lái)大灣區(qū)的消費(fèi)者將有更多的機(jī)會(huì)接觸和購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)的平遠(yuǎn)臍橙，而當(dāng)平遠(yuǎn)臍橙真正將高端系列產(chǎn)品的渠道打通,，嘗到“甜頭”的種植者們必將更為注重果品的種植標(biāo)準(zhǔn)化,、品控,、包裝、加工,、營(yíng)銷等一系列生產(chǎn)環(huán)節(jié)細(xì)節(jié),，形成良性的發(fā)展循環(huán),，同時(shí)也必將吸引更多的人才參與到產(chǎn)業(yè)鏈條中,，并創(chuàng)造更多的就業(yè)和致富機(jī)會(huì),。到那時(shí)，平遠(yuǎn)臍橙產(chǎn)業(yè)將有更有可為,。

【作者】高永彬

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)