咚咚咚,！開鑼,！百名網(wǎng)紅千名主播“出征”奔赴“數(shù)字大?！?。

3月10日，2022年廣東“菠蘿的?！卑偾镱^直播開鑼暨全球采購商大會在徐聞RCEP菠蘿國際交易中心正式啟動,。來自全球各地的采購商、百名網(wǎng)紅主播,、菠蘿供應(yīng)商代表及菠蘿種植,、加工技術(shù)專家代表參會，“菠蘿的?！崩铩熬W(wǎng)紅+農(nóng)民”千人田間直播帶貨讓徐聞菠蘿再次成為全網(wǎng)熱點,。

徐聞被譽為“中國菠蘿之鄉(xiāng)”,，是我國最大的菠蘿種植優(yōu)勢區(qū),，其菠蘿種植面積達35萬畝,，年產(chǎn)量穩(wěn)定在70萬噸，全國每三個菠蘿就有一個來自徐聞,，萬畝連片菠蘿地被譽為“菠蘿的?！薄Ｐ炻劜ぬ}被認定為中國“國家地理標志保護產(chǎn)品”,，入選中國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄,。

菠蘿是廣東開年最先上市的大宗水果，菠蘿營銷開門紅對全年農(nóng)產(chǎn)品銷售意義重大,?！安ぬ}的海”呈現(xiàn)轟動全網(wǎng)的千人直播帶貨盛況,，“菠蘿的?！背蔀樯a(chǎn)的海、市場的海,、數(shù)字的海,、文化的海，掀起今年菠蘿營銷熱潮,。

徐聞縣委書記羅紅霞

徐聞縣委書記羅紅霞表示,，在廣東省委、省政府和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的關(guān)愛幫助下,，“藏在深閨人未識”的徐聞菠蘿首創(chuàng)探索“12221”市場體系,，發(fā)力生產(chǎn)和市場兩端，打響了“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌,，發(fā)展成示范發(fā)展有基礎(chǔ),、品牌營銷有熱度、邁向國際有市場,、產(chǎn)業(yè)人士有情懷的“四有”特色產(chǎn)業(yè)。

今年,，“12221”市場體系首次寫入政府工作報告,，成為廣東鄉(xiāng)村振興的重要決策。徐聞菠蘿“12221”再升級,，舉辦“大培訓(xùn) 大擂臺 大賣場 ”——百名網(wǎng)紅千名主播菠蘿的海培訓(xùn)直播及數(shù)字營銷行動,，打造“1個網(wǎng)紅、10個新農(nóng)人,、1個團隊”的“師傅帶徒弟”幫扶模式,，創(chuàng)辦“沒有圍墻的田園大學堂”，策劃“十萬畝沒有圍墻的大賣場”,，果農(nóng)運用直播技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段會種又會賣,。

廣東省商務(wù)廳電商處處長黃金祥,。

直播電商等新模式推廣應(yīng)用方興未艾,。廣東省商務(wù)廳電商處處長黃金祥介紹，2021年全省網(wǎng)絡(luò)零售額3.3萬億元,，同比增長10.5%,，總量位居全國第一全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額639億元，同比增長16.3億元,。

田頭直播現(xiàn)場,。

盒馬鮮生進直播間,。

(視頻｜現(xiàn)場花絮,，時長共4分09秒)

據(jù)悉，參與本次活動的網(wǎng)紅地域,、年齡跨度甚廣,，有來自世界四大洲的國際友人，也有來自新疆的新聞主播,，有“00后”的弄潮兒,，也有“60后”熱愛社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅達人?！皬V東貢柑”妹妹陳慧,，徐聞菠蘿國際代言人、澳門文化傳播大使李卉茵,，廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園主播藍朋友,、各省名嘴代表、本地網(wǎng)紅代表“菠蘿妹妹”王小穎,、小黃帽,、 漁家女、曲界表妹等網(wǎng)紅發(fā)布百名網(wǎng)紅“菠蘿的?！背h,，推動徐聞菠蘿火熱出圈。

大會推進徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。會上,，徐聞縣龍?zhí)伶?zhèn)、下洋鎮(zhèn)、前山鎮(zhèn),、和安鎮(zhèn),、曲界鎮(zhèn)、錦和鎮(zhèn),、下橋鎮(zhèn)等7個菠蘿主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表簽下廣東徐聞菠蘿品質(zhì)保障書,，鄭重承諾將做到自然生產(chǎn)好水果、采摘銷售皆精品,、誠信經(jīng)營樹品牌,。會上發(fā)布《去皮菠蘿》和《去皮菠蘿加工技術(shù)規(guī)范》團體標準，對鮮切菠蘿的加工行業(yè)標準進行規(guī)范,。

大會推動徐聞菠蘿走向市場,。活動現(xiàn)場舉行產(chǎn)銷對接簽約儀式，湛江市小鮮菠農(nóng)業(yè)科技有限公司與廣州市錢大媽供應(yīng)鏈有限公司,、廣州盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與廣東廣墾農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司,、上海盒米供應(yīng)鏈科技有限公司與湛江農(nóng)墾菠蘿交易公司、柬埔寨中國企業(yè)家聯(lián)合協(xié)會與徐聞縣諾香園農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社,、河南商丘前進果業(yè)有限公司與徐聞菠蘿行業(yè)協(xié)會的代表分別進行了合作簽約,。

大會推動徐聞菠蘿跨洋越海。活動現(xiàn)場舉行了RCEP國際交易中心揭牌儀式,。據(jù)悉,，今年2月份，徐聞菠蘿借著RCEP政策東風,，利用RCEP規(guī)則,，成功出口新加坡。徐聞縣委書記羅紅霞表示,，接下來將引導(dǎo)和鼓勵企業(yè),，進一步推動徐聞菠蘿出口到國際銷區(qū)市場。

活動現(xiàn)場播放了徐聞本土網(wǎng)紅喊全球吃徐聞菠蘿,、全球品鑒徐聞菠蘿宴活動,，以及來自阿聯(lián)酋Silver Z公司采購部經(jīng)理默罕默德?埃米爾、日本尤尼恩商事公司采購代理石田發(fā)至大會現(xiàn)場的視頻,，共同為徐聞菠蘿打CALL,。

會上還發(fā)布了徐聞菠蘿IP形象。據(jù)悉,，徐聞菠蘿IP卡通角色的背景設(shè)定是世代種植菠蘿的兩姐弟，姐姐名為小美（M）,，弟弟名為小志（Z）,，意為“‘志’在讓菠蘿變‘美’好”。IP形象的發(fā)布將進一步將文化創(chuàng)意的力量與徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展,，走向世界,。熱門IP“盒馬鮮生”也來到活動現(xiàn)場助力。

湛江市委常委程鳳英

湛江市委常委程鳳英表示,，本次活動加快了數(shù)字化營銷步伐,，推動湛江數(shù)字化進程，加快對接RCEP市場,，打響了以徐聞菠蘿為代表的湛江特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,，鼓舞鄉(xiāng)村振興建設(shè)的信心。

廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心副主任,、徐聞菠蘿“12221”工作組組長黎小軍。

“12221”市場體系從這里開始,，“12221”2.0版本也從這里開始,。廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心副主任、徐聞菠蘿“12221”工作組組長黎小軍表示,，希望徐聞菠蘿繼續(xù)以品牌建設(shè)為抓手,、以創(chuàng)新營銷模式為突破、以健全產(chǎn)業(yè)體系為支撐,，積極探索并深入推進菠蘿“12221”市場體系建設(shè),，通過抓好助推熱度、品質(zhì)管控,、穩(wěn)定供應(yīng)和保障服務(wù),，有效促進菠蘿產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，推動菠蘿產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級,，使菠蘿真正成為老百姓增收的“致富果”,、鄉(xiāng)村振興的“希望果”

本次活動由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省人力資源和社會保障廳,、廣東省商務(wù)廳,、湛江市人民政府、新華網(wǎng)股份有限公司,、南方報業(yè)傳媒集團指導(dǎo),，徐聞縣人民政府、湛江市商務(wù)局,、湛江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦,，廣東省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心、廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心,、新華網(wǎng)廣東公司,、南方農(nóng)村報社、廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園,、廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,、廣東雅和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦。

盒馬鮮生來菠蘿的海。

田頭菠蘿宴。

分揀線

柬埔寨普天投資發(fā)展集團有限公司,、伊利安慕希,、廣東中荔農(nóng)業(yè)集團有限公司、廣州盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,、上海盒米供應(yīng)鏈科技有限公司,、阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展事業(yè)部、廣州市錢大媽農(nóng)產(chǎn)品有限公司,、卜蜂蓮花超市有限公司,、廣州碧鄉(xiāng)科技發(fā)展有限公司、廣東恒興集團有限公司,、中國郵政集團有限公司,、抖音電商山貨上頭條等采購單位參加活動。

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【記者】馮曉華 葉香玲 

【攝影攝像】馬炳華 譚家富 馮國強