這是一場——

數(shù)字化營銷的盛大場景

農(nóng)民培訓(xùn)的田園大學(xué)堂

面向全球的農(nóng)業(yè)大品牌

社會化公益助農(nóng)大集結(jié)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的大行動

 ……

菠蘿的海上演熱鬧的千人直播

和風(fēng)煦煦,，中國大陸最南端的陽光逐漸熱烈,。浩瀚無垠的菠蘿的海,，天空湛藍(lán)，艷陽高照,?！昂！崩锸且蝗壕W(wǎng)紅,，還有千名來自幾個菠蘿主產(chǎn)鎮(zhèn)的果農(nóng),。他們支起手機(jī)對著鏡頭侃侃而談，不時俯身拍攝地里的果實(shí),，無人機(jī)在上空飛旋,。

一千個主播，今天要完成同一件事：田頭直播賣菠蘿,。近50家媒體，每一個“在現(xiàn)場”的人都在記錄,，分享到社交平臺上,。

3月10日上午，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下,，2022年廣東“菠蘿的?！卑偾镱^直播開鑼暨全球采購商大會在徐聞?wù)匍_。果農(nóng)滿懷期待,，采購商聞訊前來,，百名主播現(xiàn)場帶教，大賣場,、大培訓(xùn),、大擂臺，數(shù)字化營銷+品牌打造+農(nóng)民培訓(xùn)“三位一體”,。

農(nóng)民培訓(xùn)的田園大學(xué)堂:

果農(nóng)學(xué)用“新農(nóng)具”,，原來沒有那么難

作為全國最大的菠蘿種植優(yōu)勢區(qū)，徐聞“菠蘿的?！币恢币苑N植面積廣,、產(chǎn)量大而著稱,。

正值火熱銷售期，徐聞舉辦2022年廣東“菠蘿的?！卑偾镱^直播開鑼暨全球采購商大會,，召集果農(nóng)、網(wǎng)紅,、采購商三方,，從管賣兩端發(fā)力，打造“千人田園大學(xué)堂”,。

“千人田園大學(xué)堂”學(xué)員集結(jié)

賽前需練兵,。3月9日，賽前動員大會召開,，“師傅帶徒弟”大培訓(xùn)正式開始,。徐聞縣7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表與網(wǎng)紅主播現(xiàn)場結(jié)對，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)已分別派出大巴,，將準(zhǔn)備帶網(wǎng)紅們到鎮(zhèn)里去,，落實(shí)現(xiàn)場實(shí)操培訓(xùn)、擂臺試播試賣等工作,。

龍?zhí)伶?zhèn)的150名新農(nóng)人早早就在田里迎候“老師”,，廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的主播一到位，新農(nóng)人們便湊上去,，連連發(fā)問：“有人在直播間問菠蘿價格,，怎么了解到這些訊息？”“想把抖音號做起來,，然后學(xué)著開直播,，怎么弄？”“老師們”一一進(jìn)行解答,。

龍?zhí)伶?zhèn)的新農(nóng)人拉上“老師”合影

錦和鎮(zhèn)今天共來了160名學(xué)員,，把老師圍了個水泄不通?！熬W(wǎng)紅”主播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張幫岐說：“他們問了很多,。我分別從手機(jī)的鏡頭參數(shù)設(shè)置、手機(jī)拍攝角度,、手機(jī)基礎(chǔ)運(yùn)鏡技巧等方面進(jìn)行了講解,。”

曲界菠蘿種植戶鄭再奮50多歲,。他自學(xué)玩抖音,，可謂“資深玩家”，粉絲2400多人,，點(diǎn)贊2.4w,，“我還沒玩過直播帶貨,，這次指導(dǎo)有網(wǎng)紅帶我們直播，我就報名了,?！?日下午1點(diǎn)，鄭再奮就趕到了菠蘿的海直播點(diǎn),，等網(wǎng)紅的空閑時間,，還拍攝了兩個菠蘿短視頻。恒興集團(tuán)的李振聰現(xiàn)場教學(xué),，鄭再奮聽完講解后就學(xué)會了,，“這次直播對農(nóng)民收獲和幫助很大，農(nóng)戶高興得不得了,，讓我們果農(nóng)的菠蘿走向全國各地,。”

此外,，廣東雅和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也上線了干貨課程,，課程內(nèi)容涵蓋廣東“12221”市場體系建設(shè)的起源、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,、直播間搭建方法論,、田間地頭直播實(shí)操教學(xué)等。

線上賣需培訓(xùn),，線下種更要抓,。為了保障菠蘿品質(zhì)，徐聞縣實(shí)施了一系列動作：引進(jìn)種植MD2金菠蘿,、臺農(nóng)4號手撕鳳梨,、臺農(nóng)16號甜蜜蜜鳳梨、臺農(nóng)17號金鉆鳳梨,、臺農(nóng)21號黃金鳳梨等新品種；簽署徐聞菠蘿品質(zhì)保證書,；組建一支菠蘿質(zhì)量管控隊(duì)伍,，實(shí)行每畝菠蘿都有專人負(fù)責(zé)；印發(fā)一份菠蘿標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)手冊,，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)用藥施肥,，加強(qiáng)菠蘿加工企業(yè)的監(jiān)管。

湛江菠蘿優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)菠蘿產(chǎn)地運(yùn)營中心還聯(lián)合阿里數(shù)字鄉(xiāng)村,，發(fā)布了《菠蘿互聯(lián)網(wǎng)流通標(biāo)準(zhǔn)體系》,，對菠蘿采收采后處理標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)流通分級標(biāo)準(zhǔn),、包裝標(biāo)準(zhǔn),、出庫規(guī)范,、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)做了嚴(yán)格把控?！傍P梨糖度需大于等于16,，巴厘糖度需大于等于13，才能被選用上市,?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，除此之外,，果形,、果面、果肉,、腐爛程度,、機(jī)械傷都是分級標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)字化營銷的盛大場景：

擂臺pk,，網(wǎng)紅成為公益“助農(nóng)大使”

菠蘿的海,，一片熱鬧景象?！皩殞殏?，你看我在菠蘿的海，這里的風(fēng)景好美,，這里的菠蘿又香又甜……”打開支架,、架起手機(jī)，千人直播主會場曲界鎮(zhèn),，百余名網(wǎng)紅和農(nóng)民在田間,，身著菠蘿服裝，直播聲音此起彼伏,。不少網(wǎng)紅代表和新農(nóng)人,，從上午直播到下午，持續(xù)帶貨,，熱情不減,。

從一個人到一群人，從本地人到外地人,，3月10日上午,，百千主播齊聚田頭賣貨，牢牢把握住“短視頻＋網(wǎng)紅”風(fēng)口,，借助互聯(lián)網(wǎng)流量,，以（1+N）N的模式，為徐聞菠蘿營銷創(chuàng)造喜人成績。

曲界,、下橋,、龍?zhí)痢⑶吧?、下洋,、錦和、和安共七個鄉(xiāng)鎮(zhèn),，一百多個團(tuán)隊(duì),，在菠蘿的海大擂臺上演八仙過“海”,，各顯神通,。

新疆網(wǎng)紅主播阿依努爾·買買提、玉山江·買買提依明在菠蘿地里逛得開心,，還不忘教農(nóng)民拍視頻,。比拼開始前，她就已經(jīng)換好民族服裝,，只等一聲令下,，活力開播。

阿依努爾·買買提、玉山江·買買提與新農(nóng)人打成一片

暨南大學(xué)慕名而來的外國學(xué)生直播團(tuán)隊(duì),，以往總是“聽說”徐聞,，今天終于來到現(xiàn)場一探究竟，他們活力又新潮,，帶著團(tuán)隊(duì)播出了“國際范”,。

貢柑妹妹陳慧了解消費(fèi)者，知道他們對果品的皮相,、質(zhì)量,、價格很熟悉，因此,，她帶著自己的“徒弟們”去到地里,，蹲下拽著顆菠蘿就滔滔不絕地講起來。直觀感受菠蘿的魅力,，消費(fèi)者看得真實(shí),，他們播得開心,。

網(wǎng)紅至善叔叔是徐聞本地人,，直播經(jīng)驗(yàn)豐富，知道他“小有名氣”,，不少農(nóng)民爭著和他一隊(duì),。他說：“從世界回來,，希望更多地加入鄉(xiāng)村振興的大隊(duì)伍，貢獻(xiàn)自己的力量,?！?/p>

此外，一批百歲老人通過視頻推薦菠蘿,，動態(tài)畫面盡顯天倫之樂與徐聞溫厚,；來自中國聯(lián)通、中國移動,、以及全國廣播電視臺的一批“名嘴”主持人也參與其中,，伶牙俐齒賣菠蘿；廣東鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園也組建了戰(zhàn)隊(duì),，代表產(chǎn)業(yè)園“出征”,；廣州商會鼎力支持本次活動，記錄下品嘗菠蘿宴的瞬間在會上播放,，引得現(xiàn)場觀眾垂涎欲滴,；書記縣長也參與，十大采購商采購菠蘿,，生產(chǎn)和市場兩端強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,；大賽臨近尾聲，農(nóng)民們還制作家常菠蘿飯請網(wǎng)紅吃,，依依不舍送別網(wǎng)紅……

廣東省商務(wù)廳電商處處長黃金祥介紹,，電子商務(wù)作為聯(lián)通生產(chǎn)消費(fèi)、線上線下,、城市鄉(xiāng)村,、國內(nèi)國際的關(guān)鍵一環(huán)，直播電商等新模式推廣應(yīng)用方興未艾,。農(nóng)民學(xué)此技術(shù),，正是時候。

農(nóng)民身份在升級,，“12221”也在升級,。從縣長鎮(zhèn)長帶貨開始，徐聞現(xiàn)已吸引了來自國內(nèi)外的一百多名網(wǎng)紅,，形成“短視頻+直播”電商營銷矩陣,；“師傅帶徒弟”，網(wǎng)紅帶果農(nóng)田間學(xué)直播帶貨,，農(nóng)民從此一手拿鋤頭,、一手用手機(jī)，既會種菠蘿、又會賣菠蘿,。

廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心副主任黎小軍表示,，此次活動的關(guān)鍵之處在于通過培養(yǎng)，催生一批有敏銳嗅覺和觸覺的電商營銷種子選手,，在菠蘿的海這個廣闊的田園賣場上培育出一批高水平的電商直播隊(duì)伍,。

（往下滑，直擊現(xiàn)場,，一起來熱鬧熱鬧?。?/strong>