陽(yáng)春三月,，溫潤(rùn)的熱帶海風(fēng)率先吹拂過(guò)祖國(guó)大陸最南端，催促著雷州半島上瓜果加速成熟,。在這片孕育出“菠蘿的?！钡纳衿嫱恋厣希f(wàn)畝芒果花香也在空氣中不斷滋長(zhǎng),。

雷州是廣東芒果主產(chǎn)區(qū),，其中又以產(chǎn)自覃斗鎮(zhèn)的“覃斗芒果”而聞名。覃斗芒果甜度高,、香氣濃厚,，早在2005年就獲批國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。覃斗鎮(zhèn)也享有“中國(guó)芒果之鄉(xiāng)”的美譽(yù),。去年12月,，雷州市芒果產(chǎn)業(yè)園入圍省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，覃斗芒果發(fā)展進(jìn)入快車道,。

為進(jìn)一步提升覃斗芒果品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，今年3月起,，雷州覃斗將以芒果為主題,，持續(xù)開展形式多樣的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，并將在5月下旬舉辦覃斗芒果旅游文化節(jié),，助推覃斗芒果文化走出雷州,、走向全國(guó)，讓更多的消費(fèi)者品嘗到覃斗芒果,。

環(huán)境得天獨(dú)厚

甜度高出普通芒果2度以上

覃斗鎮(zhèn)位于湛江雷州半島西南部,，屬典型的亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，氣溫高,，光照足,，雨水少，濕度低,。獨(dú)特的火山巖土壤通透性好,，有機(jī)質(zhì)及中微量元素豐富,，地下水資源豐富，水質(zhì)清潔無(wú)污染,，十分適合芒果等熱帶水果生長(zhǎng),。

在此環(huán)境下，出產(chǎn)的覃斗芒果平均甜度可達(dá)20度以上,，其中,，覃斗“蛋芒”甜度甚至可達(dá)23度，要知道,，市面上普通芒果的平均甜度僅18度左右,。除甜度高外，覃斗芒果還具有核小肉厚,、味獨(dú)特,、纖維少、可吃率高,、耐貯藏等特點(diǎn),，深受各地消費(fèi)者喜愛(ài)。每年上市期間,，覃斗芒果行情都十分火爆,，蛋芒的地頭售價(jià)可達(dá)13-14元/斤，線上銷售更達(dá)15元/斤以上,。

由于品質(zhì)出眾,，覃斗芒果先后獲得過(guò)中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)銀質(zhì)獎(jiǎng)（水果類最高獎(jiǎng)項(xiàng)）、國(guó)家認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品,、廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,、“中國(guó)芒果之王”等多項(xiàng)榮譽(yù)，覃斗芒果也因此被稱為“熱帶水果之王”,。

據(jù)了解,，覃斗芒果于1987年試種成功，1989年全面鋪開種植,，經(jīng)過(guò)三十余年發(fā)展,，覃斗芒果種植面積已達(dá)5.2萬(wàn)畝，年產(chǎn)量約5.6萬(wàn)噸,，年產(chǎn)值近5億元,。覃斗芒果以早、中熟品種為主,，除蛋芒外,，還有臺(tái)農(nóng)、紅象牙、紫花芒,、貴妃芒,、金穗等20多個(gè)優(yōu)質(zhì)品種，上市季從每年5月至8月,。

嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)

開展雷州百萬(wàn)芒匠大培訓(xùn)

一直以來(lái),，穩(wěn)定且出眾的口感品質(zhì)讓覃斗芒果在消費(fèi)群體中建立起良好的品牌口碑。而這離不開雷州市與覃斗鎮(zhèn)兩級(jí)政府及全產(chǎn)業(yè)人士對(duì)維護(hù)芒果品質(zhì)的共同努力,。

自2020年起,，雷州覃斗創(chuàng)新引進(jìn)覃斗芒果防偽標(biāo)識(shí)、溯源碼,，實(shí)現(xiàn)了從種植到采摘銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控,，確保覃斗芒果品質(zhì)達(dá)標(biāo)、口感出眾,。此外還對(duì)品質(zhì)等級(jí),、產(chǎn)品包裝、指導(dǎo)價(jià)格等進(jìn)行規(guī)范明示,，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。

為持續(xù)推動(dòng)覃斗芒果品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí),，近期,，雷州覃斗將舉辦2022年中國(guó)雷州覃斗芒果高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)班，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家,，通過(guò)線上線上培訓(xùn)形式,，講授種植管理、品牌打造,、電商銷售,、直播帶貨等有關(guān)課程，引導(dǎo)農(nóng)民,、企業(yè)規(guī)范種植管理,、重視品牌打造，共同維護(hù)雷州覃斗芒果品牌口碑,。

提升品牌力

創(chuàng)新營(yíng)銷向大灣區(qū)進(jìn)軍

對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌的愈發(fā)重視和傾力打造,，是近年來(lái)覃斗芒果產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力,。為塑造“熱帶水果王”這一品牌形象,，在此前舉辦的覃斗芒果節(jié)上，雷州覃斗發(fā)布了覃斗芒果LOGO,，并推廣應(yīng)用至芒果產(chǎn)品包裝上,。

為進(jìn)一步推動(dòng)覃斗芒果品牌建設(shè)，雷州覃斗將為覃斗芒果打造全新品牌視覺(jué)形象，并計(jì)劃于4月發(fā)布,。設(shè)計(jì)涵蓋品牌風(fēng)格,、產(chǎn)品包裝以及表情包、口罩,、服裝等系列周邊產(chǎn)品,，并將充分結(jié)合覃斗芒果與雷州地域文化要素，品牌形象更顯年輕化,、高端化,。

憑借全新的品牌形象，覃斗芒果將推出更多高端定制化芒果產(chǎn)品,，推動(dòng)覃斗芒果向大灣區(qū)高端消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)軍,。進(jìn)而提升覃斗芒果種植收益，并促使更多農(nóng)戶參與到覃斗芒果種植中來(lái),。

為此,，雷州還將發(fā)起覃斗芒果進(jìn)廣州地鐵行動(dòng)，通過(guò)在日均人流量超800萬(wàn)人次的廣州地鐵上打造“覃斗芒果專列”,，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市核心消費(fèi)人群的精準(zhǔn)廣告投放與形象展示,，引爆話題式營(yíng)銷。

農(nóng)旅促融合

舉辦覃斗芒果旅游文化節(jié)

為扎實(shí)貫徹實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，近年來(lái),，雷州市充分利用芒果產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)覃斗鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，啟動(dòng)“田園樂(lè)”“鄉(xiāng)村游”項(xiàng)目,，發(fā)展芒果采摘、觀光,、餐飲及住宿,，突出農(nóng)旅融合示范，全面推進(jìn)覃斗鎮(zhèn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

從2020年至今,，雷州覃斗已連續(xù)舉辦兩屆芒果旅游文化節(jié)，通過(guò)政府引導(dǎo)搭臺(tái),、企業(yè)牽頭發(fā)力,、行業(yè)廣泛參與，有效提升了雷州農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)知名度,，打響了覃斗芒果文化品牌,。

今年5月，雷州覃斗將以高規(guī)格舉辦第三屆覃斗芒果旅游文化節(jié),，通過(guò)線上線下結(jié)合的形式打造一場(chǎng)芒果產(chǎn)業(yè)的文旅盛會(huì),。屆時(shí),，活動(dòng)將吸引來(lái)自全國(guó)各地的果商、網(wǎng)紅,、游客以及行業(yè)專家,，集聚各方社會(huì)資源及產(chǎn)業(yè)要素，在實(shí)現(xiàn)覃斗芒果與當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅文化火熱出圈的同時(shí),，力促覃斗芒果產(chǎn)銷對(duì)接,，推動(dòng)覃斗芒果銷售。

在此期間,，雷州覃斗還將發(fā)布覃斗芒果精品旅游路線圖,，為外地游客和芒果愛(ài)好者提供優(yōu)質(zhì)的旅游規(guī)劃和便捷的采購(gòu)服務(wù)。與此同時(shí),，還將線上發(fā)起#雷州好“芒”#互動(dòng)話題,，鼓勵(lì)網(wǎng)友們通過(guò)抖音、微博等平臺(tái)參與話題互動(dòng),，多視角展示覃斗芒果產(chǎn)業(yè)文化與雷州鄉(xiāng)村風(fēng)情,。

【統(tǒng)籌】嚴(yán)亮 張璐 麥倩明 王賢原

【策劃】黃幗蓉

【記者】高永彬 實(shí)習(xí)生 歐陽(yáng)麗云

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)