陽春三月,，溫潤的熱帶海風率先吹拂過祖國大陸最南端，催促著雷州半島上瓜果加速成熟,。在這片孕育出“菠蘿的?！钡纳衿嫱恋厣希f畝芒果花香也在空氣中不斷滋長,。

雷州是廣東芒果主產(chǎn)區(qū),，其中又以產(chǎn)自覃斗鎮(zhèn)的“覃斗芒果”而聞名,。覃斗芒果甜度高,、香氣濃厚，早在2005年就獲批國家地理標志產(chǎn)品,。覃斗鎮(zhèn)也享有“中國芒果之鄉(xiāng)”的美譽,。去年12月，雷州市芒果產(chǎn)業(yè)園入圍省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè),，覃斗芒果發(fā)展進入快車道,。

為進一步提升覃斗芒果品牌知名度和市場競爭力，今年3月起,，雷州覃斗將以芒果為主題,，持續(xù)開展形式多樣的營銷宣傳活動，并將在5月下旬舉辦覃斗芒果旅游文化節(jié),，助推覃斗芒果文化走出雷州,、走向全國，讓更多的消費者品嘗到覃斗芒果,。

環(huán)境得天獨厚

甜度高出普通芒果2度以上

覃斗鎮(zhèn)位于湛江雷州半島西南部,，屬典型的亞熱帶海洋性季風氣候，氣溫高,，光照足,，雨水少，濕度低,。獨特的火山巖土壤通透性好,，有機質(zhì)及中微量元素豐富，地下水資源豐富,，水質(zhì)清潔無污染,，十分適合芒果等熱帶水果生長。

在此環(huán)境下，出產(chǎn)的覃斗芒果平均甜度可達20度以上,，其中,，覃斗“蛋芒”甜度甚至可達23度，要知道,，市面上普通芒果的平均甜度僅18度左右,。除甜度高外，覃斗芒果還具有核小肉厚,、味獨特,、纖維少、可吃率高,、耐貯藏等特點,，深受各地消費者喜愛。每年上市期間,，覃斗芒果行情都十分火爆,，蛋芒的地頭售價可達13-14元/斤，線上銷售更達15元/斤以上,。

由于品質(zhì)出眾,，覃斗芒果先后獲得過中國農(nóng)業(yè)博覽會銀質(zhì)獎（水果類最高獎項）、國家認證無公害農(nóng)產(chǎn)品,、廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,、“中國芒果之王”等多項榮譽，覃斗芒果也因此被稱為“熱帶水果之王”,。

據(jù)了解,，覃斗芒果于1987年試種成功，1989年全面鋪開種植,，經(jīng)過三十余年發(fā)展,，覃斗芒果種植面積已達5.2萬畝，年產(chǎn)量約5.6萬噸,，年產(chǎn)值近5億元,。覃斗芒果以早、中熟品種為主,，除蛋芒外,，還有臺農(nóng)、紅象牙,、紫花芒,、貴妃芒、金穗等20多個優(yōu)質(zhì)品種,，上市季從每年5月至8月,。

嚴把品質(zhì)關(guān)

開展雷州百萬芒匠大培訓

一直以來,，穩(wěn)定且出眾的口感品質(zhì)讓覃斗芒果在消費群體中建立起良好的品牌口碑。而這離不開雷州市與覃斗鎮(zhèn)兩級政府及全產(chǎn)業(yè)人士對維護芒果品質(zhì)的共同努力,。

自2020年起,，雷州覃斗創(chuàng)新引進覃斗芒果防偽標識、溯源碼,，實現(xiàn)了從種植到采摘銷售各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控,，確保覃斗芒果品質(zhì)達標、口感出眾,。此外還對品質(zhì)等級,、產(chǎn)品包裝、指導價格等進行規(guī)范明示,，切實維護消費者權(quán)益,。

為持續(xù)推動覃斗芒果品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級,，近期,，雷州覃斗將舉辦2022年中國雷州覃斗芒果高質(zhì)量發(fā)展培訓班，邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家,，通過線上線上培訓形式,，講授種植管理,、品牌打造,、電商銷售、直播帶貨等有關(guān)課程,，引導農(nóng)民,、企業(yè)規(guī)范種植管理、重視品牌打造,，共同維護雷州覃斗芒果品牌口碑,。

提升品牌力

創(chuàng)新營銷向大灣區(qū)進軍

對產(chǎn)業(yè)品牌的愈發(fā)重視和傾力打造，是近年來覃斗芒果產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動力,。為塑造“熱帶水果王”這一品牌形象,，在此前舉辦的覃斗芒果節(jié)上，雷州覃斗發(fā)布了覃斗芒果LOGO,，并推廣應(yīng)用至芒果產(chǎn)品包裝上,。

為進一步推動覃斗芒果品牌建設(shè)，雷州覃斗將為覃斗芒果打造全新品牌視覺形象,，并計劃于4月發(fā)布,。設(shè)計涵蓋品牌風格、產(chǎn)品包裝以及表情包,、口罩,、服裝等系列周邊產(chǎn)品,，并將充分結(jié)合覃斗芒果與雷州地域文化要素，品牌形象更顯年輕化,、高端化,。

憑借全新的品牌形象，覃斗芒果將推出更多高端定制化芒果產(chǎn)品,，推動覃斗芒果向大灣區(qū)高端消費市場進軍,。進而提升覃斗芒果種植收益，并促使更多農(nóng)戶參與到覃斗芒果種植中來,。

為此,，雷州還將發(fā)起覃斗芒果進廣州地鐵行動，通過在日均人流量超800萬人次的廣州地鐵上打造“覃斗芒果專列”,，實現(xiàn)對城市核心消費人群的精準廣告投放與形象展示,，引爆話題式營銷。

農(nóng)旅促融合

舉辦覃斗芒果旅游文化節(jié)

為扎實貫徹實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，近年來,，雷州市充分利用芒果產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極推動覃斗鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，啟動“田園樂”“鄉(xiāng)村游”項目,，發(fā)展芒果采摘、觀光,、餐飲及住宿,，突出農(nóng)旅融合示范，全面推進覃斗鎮(zhèn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

從2020年至今,，雷州覃斗已連續(xù)舉辦兩屆芒果旅游文化節(jié)，通過政府引導搭臺,、企業(yè)牽頭發(fā)力,、行業(yè)廣泛參與，有效提升了雷州農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)知名度,，打響了覃斗芒果文化品牌,。

今年5月，雷州覃斗將以高規(guī)格舉辦第三屆覃斗芒果旅游文化節(jié),，通過線上線下結(jié)合的形式打造一場芒果產(chǎn)業(yè)的文旅盛會,。屆時，活動將吸引來自全國各地的果商,、網(wǎng)紅,、游客以及行業(yè)專家，集聚各方社會資源及產(chǎn)業(yè)要素,，在實現(xiàn)覃斗芒果與當?shù)剞r(nóng)旅文化火熱出圈的同時,，力促覃斗芒果產(chǎn)銷對接,，推動覃斗芒果銷售。

在此期間,，雷州覃斗還將發(fā)布覃斗芒果精品旅游路線圖,，為外地游客和芒果愛好者提供優(yōu)質(zhì)的旅游規(guī)劃和便捷的采購服務(wù)。與此同時,，還將線上發(fā)起#雷州好“芒”#互動話題,，鼓勵網(wǎng)友們通過抖音、微博等平臺參與話題互動,，多視角展示覃斗芒果產(chǎn)業(yè)文化與雷州鄉(xiāng)村風情,。

【統(tǒng)籌】嚴亮 張璐 麥倩明 王賢原

【策劃】黃幗蓉

【記者】高永彬 實習生 歐陽麗云

【來源】南方農(nóng)村報