4月19日,，2022廣東荔枝“12221”市場體系建設暨荔枝促銷視頻會在廣州舉辦,，東莞市作為優(yōu)質荔枝產區(qū)代表,，東莞市副市長葉葆華匯報了2022年東莞荔枝市場體系建設工作計劃,。會上，東莞農業(yè)農村局與西安雨潤批發(fā)市場達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方進行線上簽約,，將在東莞荔枝產銷方面展開深入合作，促進東莞荔枝進入西北市場,，推動產業(yè)高質量發(fā)展,。 

東莞分會場

以荔為媒拓展大產業(yè)

東莞市副市長葉葆華表示，2022年,，東莞市將堅持“我為荔農辦實事”，打好“產業(yè),、市場,、科技、文化”四張牌,，突出產銷對接,，宣傳推介，品牌打造文旅融合，奮力推動東莞荔枝產業(yè)實現高質量發(fā)展,。

2022年全市荔枝種植面積達15.97萬畝,，預計產量1.02萬噸。

東莞荔枝以其品種名貴,，品質上乘而著稱,，糯米糍、桂味,、觀音綠,、冰荔、嶺豐糯,、唐夏紅等精品好果品種眾多,。目前，東莞荔枝優(yōu)質品種占比超過80%,，優(yōu)質率處于全省前列,。2021年全市荔枝總產量2.4萬噸，總產值3.65億元,，其中總產量增幅達38%,，實現兩連增，創(chuàng)近十年歷史新高,。

同時,，東莞市為適應新生代消費升級潮流趨勢，把荔枝銷售與古樹保護,、文化旅游結合起來,，加強對古荔植株和特優(yōu)珍稀種質資源保護，認定發(fā)布一批荔枝文化休閑采摘點和荔枝主題休閑農業(yè)精品線路,，帶動發(fā)展休閑觀光農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,，延伸荔枝產業(yè)價值鏈，更好地助力鄉(xiāng)村振興,。

2021第七屆中國（東莞）互聯網荔枝節(jié)暨大朗荔枝品牌文化推廣活動,。

打造莞荔區(qū)域大品牌

去年來,，東莞荔枝頻頻亮相全國大舞臺，登上紅色之旅高鐵專列,，亮相“520,，我愛荔”廣東荔枝黃浦江推薦會，吸引了一大批全國“荔枝迷”,，成功提升東莞荔枝的品牌知名度,；本地荔枝企業(yè)推出荔枝定制卡,、荔枝周邊等產品，嘗試將產業(yè)鏈從賣荔枝到賣文化,，東莞荔枝品牌形象深入人心,。

葉葆華表示，2022年東莞市優(yōu)中選優(yōu)打造“莞荔”著名產區(qū),，扶持建設1個荔枝高質量發(fā)展示范區(qū),、5個萬畝省級荔枝專業(yè)鎮(zhèn)、10個千畝省級荔枝專業(yè)村,、50個荔枝示范園,，做強冰荔、觀音綠,、嶺豐糯,、糯米糍、桂味等優(yōu)質特色品種,，提升“莞荔”市場競爭力,。

葉葆華介紹，為進一步擦亮東莞荔枝金招牌,，提升莞荔區(qū)域品牌影響力,，東莞市將繼續(xù)支持東莞荔枝全方位宣傳推介，一是舉辦“莞荔”系列宣傳活動,，通過向各大采購商,、經銷商和社會群眾發(fā)布《東莞荔枝采購導圖》，開展“莞荔”地鐵專列宣傳,，加大抖音,、快手等新媒體平臺宣傳推介力度，全面展示“莞荔”魅力,。二是利用好各級擴內需,、促銷費政策，開展“樂購莞荔”活動,，向社會免費發(fā)放不少于30萬元荔枝消費券,，助力荔枝銷售。三是開展東莞荔枝區(qū)域公用品牌標識提升工程,，授權本土優(yōu)質荔枝種植主體統(tǒng)一使用“莞荔”標識,，打造東莞荔枝天團創(chuàng)意IP，激活“品牌效應”,。

以小荔枝撬動大市場

2021年5月，東莞荔枝登上紅色之旅高鐵專列,。

近年來,，東莞市高度重視荔枝市場營銷，已舉辦七屆中國（東莞）互聯網荔枝節(jié),。去年舉辦的“品質朗荔  給荔中國”2021第七屆中國（東莞）互聯網荔枝節(jié)暨大朗荔枝品牌文化推廣活動,，借助互聯網平臺，東莞荔枝成功“走出廣東”,，全年約有1.5萬斤荔枝通過電商平臺銷售出去,。

2022年，東莞將繼續(xù)著力以“東莞?給荔中國”為主題辦好產銷對接活動,，大力促進荔枝銷售和荔農增收,。通過組織開展東莞荔枝“12221”市場體系建設暨銷售專題發(fā)布會、荔枝文化節(jié),、網上荔枝節(jié)等多場產區(qū)市場活動,，助力東莞荔枝拓展全國市場?！拔覀儗⒁愿蟮牧Χ?、更實的舉措，奮力推動東莞荔枝產業(yè)實現高質量發(fā)展,?！?/p>

【記者】游耀君

【來源】南方農村報