4月19日,，2022廣東荔枝“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)暨荔枝促銷視頻會(huì)在廣州舉辦，東莞市作為優(yōu)質(zhì)荔枝產(chǎn)區(qū)代表,，東莞市副市長(zhǎng)葉葆華匯報(bào)了2022年?yáng)|莞荔枝市場(chǎng)體系建設(shè)工作計(jì)劃,。會(huì)上,，東莞農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與西安雨潤(rùn)批發(fā)市場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方進(jìn)行線上簽約,，將在東莞荔枝產(chǎn)銷方面展開深入合作,，促進(jìn)東莞荔枝進(jìn)入西北市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。 

東莞分會(huì)場(chǎng)

以荔為媒拓展大產(chǎn)業(yè)

東莞市副市長(zhǎng)葉葆華表示,，2022年，東莞市將堅(jiān)持“我為荔農(nóng)辦實(shí)事”,，打好“產(chǎn)業(yè),、市場(chǎng)、科技,、文化”四張牌,，突出產(chǎn)銷對(duì)接，宣傳推介,，品牌打造文旅融合,，奮力推動(dòng)?xùn)|莞荔枝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

2022年全市荔枝種植面積達(dá)15.97萬(wàn)畝,，預(yù)計(jì)產(chǎn)量1.02萬(wàn)噸,。

東莞荔枝以其品種名貴，品質(zhì)上乘而著稱,，糯米糍,、桂味、觀音綠,、冰荔,、嶺豐糯、唐夏紅等精品好果品種眾多,。目前,，東莞荔枝優(yōu)質(zhì)品種占比超過(guò)80%，優(yōu)質(zhì)率處于全省前列,。2021年全市荔枝總產(chǎn)量2.4萬(wàn)噸，總產(chǎn)值3.65億元,，其中總產(chǎn)量增幅達(dá)38%,，實(shí)現(xiàn)兩連增，創(chuàng)近十年歷史新高,。

同時(shí),，東莞市為適應(yīng)新生代消費(fèi)升級(jí)潮流趨勢(shì)，把荔枝銷售與古樹保護(hù),、文化旅游結(jié)合起來(lái),，加強(qiáng)對(duì)古荔植株和特優(yōu)珍稀種質(zhì)資源保護(hù),，認(rèn)定發(fā)布一批荔枝文化休閑采摘點(diǎn)和荔枝主題休閑農(nóng)業(yè)精品線路，帶動(dòng)發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,，延伸荔枝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,，更好地助力鄉(xiāng)村振興。

2021第七屆中國(guó)（東莞）互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)暨大朗荔枝品牌文化推廣活動(dòng),。

打造莞荔區(qū)域大品牌

去年來(lái),，東莞荔枝頻頻亮相全國(guó)大舞臺(tái)，登上紅色之旅高鐵專列,，亮相“520,，我愛荔”廣東荔枝黃浦江推薦會(huì)，吸引了一大批全國(guó)“荔枝迷”,，成功提升東莞荔枝的品牌知名度,；本地荔枝企業(yè)推出荔枝定制卡、荔枝周邊等產(chǎn)品,，嘗試將產(chǎn)業(yè)鏈從賣荔枝到賣文化,，東莞荔枝品牌形象深入人心,。

葉葆華表示，2022年?yáng)|莞市優(yōu)中選優(yōu)打造“莞荔”著名產(chǎn)區(qū),，扶持建設(shè)1個(gè)荔枝高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū),、5個(gè)萬(wàn)畝省級(jí)荔枝專業(yè)鎮(zhèn)、10個(gè)千畝省級(jí)荔枝專業(yè)村,、50個(gè)荔枝示范園,，做強(qiáng)冰荔、觀音綠,、嶺豐糯,、糯米糍、桂味等優(yōu)質(zhì)特色品種,，提升“莞荔”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

葉葆華介紹，為進(jìn)一步擦亮東莞荔枝金招牌,，提升莞荔區(qū)域品牌影響力,，東莞市將繼續(xù)支持東莞荔枝全方位宣傳推介，一是舉辦“莞荔”系列宣傳活動(dòng),，通過(guò)向各大采購(gòu)商,、經(jīng)銷商和社會(huì)群眾發(fā)布《東莞荔枝采購(gòu)導(dǎo)圖》,，開展“莞荔”地鐵專列宣傳，加大抖音,、快手等新媒體平臺(tái)宣傳推介力度,，全面展示“莞荔”魅力。二是利用好各級(jí)擴(kuò)內(nèi)需,、促銷費(fèi)政策,，開展“樂購(gòu)莞荔”活動(dòng)，向社會(huì)免費(fèi)發(fā)放不少于30萬(wàn)元荔枝消費(fèi)券,，助力荔枝銷售,。三是開展東莞荔枝區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)提升工程，授權(quán)本土優(yōu)質(zhì)荔枝種植主體統(tǒng)一使用“莞荔”標(biāo)識(shí),，打造東莞荔枝天團(tuán)創(chuàng)意IP,，激活“品牌效應(yīng)”。

以小荔枝撬動(dòng)大市場(chǎng)

2021年5月,，東莞荔枝登上紅色之旅高鐵專列。

近年來(lái),，東莞市高度重視荔枝市場(chǎng)營(yíng)銷,，已舉辦七屆中國(guó)（東莞）互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)。去年舉辦的“品質(zhì)朗荔  給荔中國(guó)”2021第七屆中國(guó)（東莞）互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)暨大朗荔枝品牌文化推廣活動(dòng),，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，東莞荔枝成功“走出廣東”，全年約有1.5萬(wàn)斤荔枝通過(guò)電商平臺(tái)銷售出去,。

2022年,，東莞將繼續(xù)著力以“東莞?給荔中國(guó)”為主題辦好產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，大力促進(jìn)荔枝銷售和荔農(nóng)增收,。通過(guò)組織開展東莞荔枝“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)暨銷售專題發(fā)布會(huì),、荔枝文化節(jié)、網(wǎng)上荔枝節(jié)等多場(chǎng)產(chǎn)區(qū)市場(chǎng)活動(dòng),，助力東莞荔枝拓展全國(guó)市場(chǎng),。“我們將以更大的力度,、更實(shí)的舉措，奮力推動(dòng)?xùn)|莞荔枝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,?！?/p>

【記者】游耀君

【來(lái)源】南方農(nóng)村報(bào)