5月10日，第六個中國品牌日當(dāng)天,，由茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦的“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌及荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布會在中國荔枝博覽館舉行,，12家企業(yè)獲得“茂名荔枝”品牌授權(quán)。茂名市政府副市長王小慧,，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師羅一心參加活動。

發(fā)布會上,，“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌商標(biāo),，茂名荔枝（鮮果、干果）國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)及《茂名荔枝區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》正式對外發(fā)布,，標(biāo)志著茂名荔枝品牌建設(shè)工作取得新的階段性成效,。

茂名市政府副市長王小慧,、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師羅一心、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心研究員周葉潤,、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授趙飛上臺共同發(fā)布“茂名荔枝”區(qū)域公共品牌,。

廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司,、高州市強(qiáng)牌果品有限公司、中國郵政茂名分公司等12家企業(yè)獲得“茂名荔枝”品牌授權(quán),。茂名市電子商務(wù)協(xié)會秘書長戴耀武表示,，協(xié)會將積極推廣“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌，通過“ 品牌與5G大數(shù)據(jù)效應(yīng)”,，推動茂名荔枝數(shù)字化營銷,，讓茂名荔枝“賣好品牌，賣好品質(zhì),，賣好價(jià)錢”,。

茂名是世界上最大的荔枝生產(chǎn)基地，全市種植面積達(dá)135萬畝,，全球每五顆荔枝,，就有一顆產(chǎn)自茂名。近年來,，茂名市與浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心合作,，共同規(guī)劃茂名荔枝區(qū)域公用品牌建設(shè)。王小慧表示,，2020年以來茂名先后發(fā)布“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌LOGO及茂名荔枝區(qū)域公用品牌IP形象,，茂名荔枝宣傳廣告連續(xù)2年在央視黃金時(shí)間投放，“茂名荔枝”品牌知名度和美譽(yù)度持續(xù)上升,。

活動現(xiàn)場,，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心研究員周葉潤對“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌的主口號、LOGO,、IP形象等進(jìn)行了全面解讀,。“‘茂名荔枝,，世界名荔’的品牌主口號,，以及‘我只愛茂名荔枝’‘國民甜心 一見傾心’等傳播口號表達(dá)出高位競爭姿態(tài)，有效提升品牌競爭力,，攻占消費(fèi)者心智,。”周葉潤說,。

2021年11月,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布第六批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名單，廣東嶺南荔枝種植系統(tǒng)（茂名市）作為拓展項(xiàng)目入選,，彰顯了茂名荔枝強(qiáng)大的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值,。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)研究專家趙飛在現(xiàn)場介紹茂名荔枝農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的地位與價(jià)值，趙飛表示,，茂名荔枝種植歷史悠久,、品種豐富、荔枝文化多姿多彩,，“嶺南荔枝種植系統(tǒng)具備沖擊全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的實(shí)力,。”趙飛說,。

會上同時(shí)發(fā)布了茂名荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺,。茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長車東耀，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村事務(wù)中心主任李海元,，中國移動茂名分公司總經(jīng)理林治國,，副總經(jīng)理韓東升共同為茂名荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)指揮調(diào)度中心揭牌。

2021年以來,，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與中國移動廣東茂名分公司聯(lián)合,，以“數(shù)字興荔”為抓手，率先打造“一個中心,、六朵云”的荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)指揮調(diào)試中心,，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)+營銷+品牌”一盤棋管理，搭建荔枝產(chǎn)業(yè)交易大數(shù)據(jù)模塊,，實(shí)現(xiàn)荔枝市場行情信息精準(zhǔn)觸達(dá),，全方位服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師羅一心表示,，要以品牌為切入點(diǎn)抓好荔枝營銷工作,，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)，做大做強(qiáng)區(qū)域公用品牌,，帶動培育一批企業(yè)品牌,。用好茂名荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，發(fā)揮“大數(shù)據(jù)”在推進(jìn)荔枝生產(chǎn),、加工、運(yùn)輸,、銷售流通等各環(huán)節(jié)的高效協(xié)同作用,，推動產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接。

【策劃】嚴(yán)亮 麥倩明 董玉

【統(tǒng)籌】李敏

【記者】任峻男 趙啟旭

【攝影】蔡思宇

【來源】南方農(nóng)村報(bào)