為深入總結(jié)梳理“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來的品牌建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),、品牌培育創(chuàng)新模式、品牌發(fā)展重要成果,，展望探討新起點(diǎn)中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的新思想、新路徑，5月7日,，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，《中國(guó)品牌》雜志社,、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦的第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇在京舉行,，主題為“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”。

第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹平,，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均,，中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)原秘書長(zhǎng)肖建華,，全國(guó)打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室原常務(wù)副主任路政閩,，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員姚坤,，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅,，北京大學(xué)教授王齊國(guó)，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云,，中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)員發(fā)展部副主任路鳴,，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)常宏，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍,，中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)殷榮伍,，中國(guó)質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)趙陜雄,，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng),、秘書長(zhǎng)鄭志受，以及主辦單位《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超,、總編輯宛楓等領(lǐng)導(dǎo),、專家出席本次活動(dòng)。

《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦單位致歡迎辭。

《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓表示：“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來,，中國(guó)品牌以創(chuàng)新為舵,，技術(shù)為帆，不僅贏得消費(fèi)者口碑,，也在國(guó)際舞臺(tái)上講述著中國(guó)故事,。此次活動(dòng)特別邀請(qǐng)了政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者,、行業(yè)領(lǐng)袖以及品牌戰(zhàn)略專家,，旨在通過主旨演講、主題分享,、圓桌對(duì)話,、故事講述等多種形式，深入探討新時(shí)代背景下,，如何繼續(xù)深化“三個(gè)轉(zhuǎn)變”,，推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的全球化發(fā)展，共謀高質(zhì)量發(fā)展的新路徑,。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均作主旨演講。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均作主旨演講時(shí)說：我們建立了中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制,，目前已經(jīng)發(fā)布了41項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),。同時(shí)，聯(lián)合美國(guó),、英國(guó)等推動(dòng)成立了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì),，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)家，為中國(guó)品牌走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年·第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇開幕式暨中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品品牌培育提升工程啟動(dòng)式”,。

論壇現(xiàn)場(chǎng),，中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹平,，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均,，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng),、一級(jí)巡視員姚坤，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅,，北京大學(xué)教授王齊國(guó),，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)常宏,，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍以及《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超,、總編輯宛楓共同上臺(tái)啟動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年·第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇開幕式暨中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品品牌培育提升工程啟動(dòng)式”。

《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超作“中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品培育提升工程項(xiàng)目解讀與倡議發(fā)布”。

《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超作“中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品培育提升工程項(xiàng)目解讀與倡議發(fā)布”,。張超表示,，圍繞品牌新生態(tài)，我們需要統(tǒng)籌社會(huì)各界力量,、各方智慧,，從全新的角度去認(rèn)識(shí)品牌的內(nèi)涵及所處的復(fù)雜環(huán)境，為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要,，打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó),，圍繞農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌,、服務(wù)業(yè)品牌,，從各個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中選1到2家發(fā)展比較好的頭部企業(yè)或者品牌，進(jìn)行重點(diǎn)的宣傳報(bào)道、調(diào)查研究,、經(jīng)驗(yàn)分析,、品牌傳播等，探索新的品牌發(fā)展理論和管理模式,，共同推動(dòng)品牌建設(shè),。這就是中國(guó)品牌·強(qiáng)國(guó)精品培育提升工程項(xiàng)目的目標(biāo)。同時(shí),，張超發(fā)布倡議,，推動(dòng)品牌發(fā)展理論創(chuàng)新、推動(dòng)完善品牌培育機(jī)制,、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和高質(zhì)量服務(wù),、推動(dòng)品牌創(chuàng)建服務(wù)提升，為打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌貢獻(xiàn)更多智慧,。

主題分享

品牌十年發(fā)展回顧與展望

在專家演講環(huán)節(jié),，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國(guó),，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云,，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員姚坤分別就不同主題進(jìn)行演講,。

圍繞“中國(guó)城市品牌十年發(fā)展回顧與展望”主題,，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅進(jìn)行演講。她提到,，這十年中國(guó)城市不斷變遷,、發(fā)展，城市品牌影響力不斷提升,。主要體現(xiàn)在中國(guó)城市的功能性,、實(shí)用性、便捷性得到充分體現(xiàn),；城市文化內(nèi)涵得到進(jìn)一步的提升,；數(shù)字技術(shù)打造智慧城市，讓城市的運(yùn)行更高效便捷等,。城市是人民的城市,，我們要以創(chuàng)新、協(xié)調(diào),、綠色,、開放、共享的新發(fā)展理念來引領(lǐng)城市,，努力創(chuàng)造宜居宜業(yè)宜樂宜游的環(huán)境,，讓人們有更好的獲得感，為人們創(chuàng)造更好的幸福美好生活。

北京大學(xué)教授王齊國(guó)就“中國(guó)品牌十年發(fā)展回顧與展望”進(jìn)行演講,，他表示,，中國(guó)品牌這十年的發(fā)展有以下幾個(gè)趨勢(shì)。第一是國(guó)人,、中國(guó)企業(yè)建設(shè)品牌的意識(shí)增強(qiáng),，品牌認(rèn)知水平達(dá)到了一個(gè)新的高度；第二是中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)可度和投入不斷增強(qiáng),，包括資源投入,、科技賦能等。除此之外,，品牌資產(chǎn)越來越受重視,，品牌理論創(chuàng)新系統(tǒng)性展開，中國(guó)品牌走向國(guó)際,。

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云以“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展回顧與展望”為主題進(jìn)行演講,，她談道，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這十年,，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,。具體表現(xiàn)在中央及各部委系列政策聯(lián)動(dòng)出臺(tái)，大力推進(jìn)了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程,；有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的類型探索獲得多元發(fā)展；“土特產(chǎn)”中的精品“地理標(biāo)志產(chǎn)品”獲得多元保護(hù)與品牌化發(fā)展,；有關(guān)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究獲得突破性進(jìn)展,，農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值提升速度加快。展望未來,，應(yīng)加大力度探索中國(guó)式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)特色戰(zhàn)略及其特色路徑,；加大力度培育科學(xué)運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)品牌人才；加大力度解決鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)品牌的國(guó)際化發(fā)展,，加速推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的年輕化與現(xiàn)代化,。

圍繞“中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)品牌十年發(fā)展回顧與展望”主題，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原副局長(zhǎng),、一級(jí)巡視員姚坤進(jìn)行演講,，他表示：2013-2023是我國(guó)商標(biāo)法頒布第四個(gè)十年，這十年也是商標(biāo)事業(yè)迅速發(fā)展的十年,。黨中央,、國(guó)務(wù)院高度重視科技創(chuàng)新，嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),，走出了一條具有中國(guó)特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展之路,。知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境更加有力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度不斷完善，保護(hù)力度不斷增強(qiáng),，提高商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)質(zhì)量是這十年的最大導(dǎo)向,。未來的工作方向主要是做好商標(biāo)工作，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,；充分發(fā)揮人才是第一資源的作用,，以高水平人才為支撐，努力推動(dòng)我國(guó)商標(biāo)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向新臺(tái)階,。

在“打造提升農(nóng)業(yè)品牌”主題分享中,，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)孫法軍，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)常宏,，浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記,、理事會(huì)主任郭軍波分別進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。在“做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌”主題環(huán)節(jié),，北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭,、合興餐飲集團(tuán)（吉野家、DQ）采購(gòu)物流負(fù)責(zé)人林愛華分別作分享,。圍繞打造“投資中國(guó)品牌”主題,，中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)員發(fā)展部副部長(zhǎng)路鳴進(jìn)行內(nèi)容分享。

完善“品牌創(chuàng)建新路徑”

卓越中國(guó)品牌故事講述

正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)陳丹（左二）,，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國(guó)合伙人何松松（右二），北京市兩高律師事務(wù)所副主任吳新華（右一）,，主持人中國(guó)品牌雜志社融媒中心記者徐上（左一）,，共同進(jìn)行“品牌創(chuàng)建新路徑”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。

在隨后的完善“品牌創(chuàng)建新路徑”的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié),，正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)陳丹,，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國(guó)合伙人何松松，北京市兩高律師事務(wù)所副主任吳新華就傳統(tǒng)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)與創(chuàng)新,、品牌生命力如何持久,、品牌升級(jí)中問題規(guī)避等方面展開交流。

在卓越品牌之夜環(huán)節(jié),，四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良,、稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分別進(jìn)行“2014-2024 卓越中國(guó)品牌故事講述”。

四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良以鵑城牌郫縣豆瓣的品牌發(fā)展為例,，講述郫縣豆瓣的十年發(fā)展,。他表示，鵑城牌郫縣豆瓣作為行業(yè)龍頭企業(yè),，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用和品牌效應(yīng),。堅(jiān)持“零異物”的發(fā)展觀，堅(jiān)持高品質(zhì)發(fā)展理念,，建立可追溯示范基地上萬畝,。堅(jiān)持以郫縣豆瓣為核心，同心圓拓展開發(fā)產(chǎn)品,，創(chuàng)新性地推出了年輕人喜歡的零添加郫縣豆瓣,、豆瓣牛肉醬、豆瓣蘸料等“郫縣豆瓣+”產(chǎn)品,，豐富產(chǎn)品品類,，以年輕化、潮流化的新形象助力產(chǎn)品升級(jí)和迭代煥新,。發(fā)展“郫縣豆瓣+旅游”“郫縣豆瓣+賽事”“郫縣豆瓣+文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)新模式,，搭建線上線下綜合消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新發(fā)展工業(yè)旅游,、川味文旅等業(yè)態(tài)。放大品牌效應(yīng),，把質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為品牌優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)品牌高端化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)整體能級(jí)提升,。

稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分享十年間稻香村的品牌故事,。2013年，稻香村積極響應(yīng)國(guó)家提出的“一帶一路”倡議,，正式成立海外業(yè)務(wù)部,，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開拓國(guó)際營(yíng)銷渠道,。目前,，稻香村集團(tuán)在全國(guó)8家自有工廠具備出口資質(zhì)并持續(xù)保持產(chǎn)品出口業(yè)務(wù),。除此之外，在2013到2023年的十年間稻香村進(jìn)行補(bǔ)充性商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)續(xù)展,。截至目前已向海外60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了稻香村系列商標(biāo),，為在海外的持續(xù)深度發(fā)展撐起了強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“保護(hù)傘”。到2023年,，蘇州稻香村的產(chǎn)品已經(jīng)出口至以美國(guó),、加拿大、德國(guó)等國(guó)家為主的近50個(gè)國(guó)家及地區(qū),。稻香村使命是把傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)推廣到全球的同時(shí)也將中華老字號(hào)匠心文化輸出海外,，讓世界領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)有魅力。

中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO,、首席分析師張毅發(fā)布“2024 中國(guó)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告”。

隨后,，中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO,、首席分析師張毅共同發(fā)布“2024 中國(guó)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告”。

該報(bào)告為《中國(guó)品牌》雜志社與艾媒咨詢共同打造,，分為6個(gè)部分,，其中包括品牌的營(yíng)銷發(fā)展背景、興趣消費(fèi)調(diào)研,、消費(fèi)者調(diào)研,、國(guó)貨品牌調(diào)研、經(jīng)典案例營(yíng)銷和營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)等,，旨在通過科學(xué)的大數(shù)據(jù)分析,，客觀呈現(xiàn)全面的視角，精準(zhǔn)定位,，為品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃導(dǎo)航,。

《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO,、首席分析師張毅共同啟動(dòng)中國(guó)品牌數(shù)據(jù)信用體系,。

此外，《中國(guó)品牌》雜志社與艾媒咨詢（廣州）有限公司簽署合作,，共同啟動(dòng)中國(guó)品牌數(shù)據(jù)信用體系開發(fā)建設(shè),，共建中國(guó)品牌雜志社品牌數(shù)據(jù)研究中心,。

“2024中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌 TOP100”發(fā)布

《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超發(fā)布“2024中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌 TOP100”,。

在“2024中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌 TOP100”發(fā)布環(huán)節(jié)，《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超公布前100位優(yōu)秀品牌名單,。主辦方梳理4月28日至5月5日期間的活動(dòng)代言數(shù)據(jù)顯示,，被代言的中國(guó)品牌數(shù)量已經(jīng)超過1.3萬個(gè)，代言總頻次2200多萬次,。從代言區(qū)域看,，北京第一，廣東第二,，浙江第三,；從代言年齡看90年代消費(fèi)者最多，80年代其次,，70年代第三,；從代言性別看，男性占比62%,，女性占比38%,，男性明顯高于女性；從代言品類看,，食品酒水飲料等穩(wěn)居首位,，服裝服飾第二，日化美妝第三,，科技新經(jīng)濟(jì)第四,，農(nóng)業(yè)品牌第五。

“2024中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言”—消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌TOP100。

主辦方根據(jù)消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌代言數(shù)據(jù),，梳理出了“2024中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌TOP100”名單,，并公開發(fā)布。同時(shí),，活動(dòng)上發(fā)布《中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展典范》?？脒x品牌,，包括三棵樹,、華帝、康力電梯,、莎普愛思,、承德露露等,，《中國(guó)品牌》雜志將為這些優(yōu)秀品牌進(jìn)行深度宣傳報(bào)道。

“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”第八屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)的主辦方《中國(guó)品牌》雜志社,，是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的中央駐京新聞媒體,。從2017年的“加快推進(jìn)品牌建設(shè)，打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌”,，到2024年的“三個(gè)轉(zhuǎn)變這十年”,，“中國(guó)品牌發(fā)展論壇”已成功舉辦八屆。

中國(guó)品牌全媒體將積極發(fā)揮好中央媒體的輿論引導(dǎo)作用,，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，持續(xù)為打造特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),、附加值高,、享譽(yù)世界的中國(guó)品牌貢獻(xiàn)智慧。

【來源】南方農(nóng)村報(bào)