為深入總結(jié)梳理“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“三個轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來的品牌建設(shè)先進經(jīng)驗,、品牌培育創(chuàng)新模式,、品牌發(fā)展重要成果,，展望探討新起點中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建和建設(shè)品牌強國的新思想、新路徑,，5月7日,，由中國品牌建設(shè)促進會指導，《中國品牌》雜志社,、中國品牌網(wǎng)主辦的第八屆中國品牌發(fā)展論壇在京舉行,，主題為“三個轉(zhuǎn)變這十年”。

第八屆中國品牌發(fā)展論壇活動現(xiàn)場。

中國老區(qū)建設(shè)促進會會長,、原國家質(zhì)檢總局局長支樹平,，中國品牌建設(shè)促進會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均,，中國合格評定國家認可委員會原秘書長肖建華,，全國打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導小組辦公室原常務副主任路政閩，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局原副局長,、一級巡視員姚坤,，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學教授王齊國,，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云,，中國國際商會會員發(fā)展部副主任路鳴，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長常宏，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長孫法軍,，中國防偽行業(yè)協(xié)會理事長殷榮伍,，中國質(zhì)量萬里行促進會副理事長、秘書長趙陜雄,，中國品牌建設(shè)促進會副理事長,、秘書長鄭志受，以及主辦單位《中國品牌》雜志社社長張超,、總編輯宛楓等領(lǐng)導,、專家出席本次活動。

《中國品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦單位致歡迎辭。

《中國品牌》雜志社總編輯宛楓表示：“三個轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來,，中國品牌以創(chuàng)新為舵,，技術(shù)為帆，不僅贏得消費者口碑,，也在國際舞臺上講述著中國故事,。此次活動特別邀請了政府領(lǐng)導、專家學者,、行業(yè)領(lǐng)袖以及品牌戰(zhàn)略專家，旨在通過主旨演講,、主題分享,、圓桌對話、故事講述等多種形式,，深入探討新時代背景下,，如何繼續(xù)深化“三個轉(zhuǎn)變”，推動中國品牌實現(xiàn)高質(zhì)量的全球化發(fā)展,，共謀高質(zhì)量發(fā)展的新路徑,。

中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均作主旨演講,。

中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均作主旨演講時說：我們建立了中國特色的品牌價值評價機制，目前已經(jīng)發(fā)布了41項國家標準,。同時,，聯(lián)合美國、英國等推動成立了國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會,，中國擔任秘書國家,，為中國品牌走向世界奠定了堅實的基礎(chǔ)。

與會領(lǐng)導共同啟動“三個轉(zhuǎn)變這十年·第八屆中國品牌發(fā)展論壇開幕式暨中國品牌·強國精品品牌培育提升工程啟動式”,。

論壇現(xiàn)場，中國老區(qū)建設(shè)促進會會長,、原國家質(zhì)檢總局局長支樹平,，中國品牌建設(shè)促進會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均,，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局原副局長,、一級巡視員姚坤，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅,，北京大學教授王齊國,，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長常宏,，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長孫法軍以及《中國品牌》雜志社社長張超,、總編輯宛楓共同上臺啟動“三個轉(zhuǎn)變這十年·第八屆中國品牌發(fā)展論壇開幕式暨中國品牌·強國精品品牌培育提升工程啟動式”。

《中國品牌》雜志社社長張超作“中國品牌·強國精品培育提升工程項目解讀與倡議發(fā)布”。

《中國品牌》雜志社社長張超作“中國品牌·強國精品培育提升工程項目解讀與倡議發(fā)布”,。張超表示,，圍繞品牌新生態(tài)，我們需要統(tǒng)籌社會各界力量,、各方智慧,，從全新的角度去認識品牌的內(nèi)涵及所處的復雜環(huán)境，為滿足人民日益增長的美好生活需要,，打造更多享譽世界的中國品牌和建設(shè)品牌強國,，圍繞農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌,、服務業(yè)品牌,，從各個細分行業(yè)領(lǐng)域當中選1到2家發(fā)展比較好的頭部企業(yè)或者品牌，進行重點的宣傳報道,、調(diào)查研究,、經(jīng)驗分析、品牌傳播等,，探索新的品牌發(fā)展理論和管理模式,，共同推動品牌建設(shè)。這就是中國品牌·強國精品培育提升工程項目的目標,。同時,，張超發(fā)布倡議，推動品牌發(fā)展理論創(chuàng)新、推動完善品牌培育機制,、推動高質(zhì)量發(fā)展和高質(zhì)量服務,、推動品牌創(chuàng)建服務提升，為打造更多享譽世界的中國品牌貢獻更多智慧,。

主題分享

品牌十年發(fā)展回顧與展望

在專家演講環(huán)節(jié),，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學教授王齊國,，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云,，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局原副局長、一級巡視員姚坤分別就不同主題進行演講,。

圍繞“中國城市品牌十年發(fā)展回顧與展望”主題,，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅進行演講。她提到,，這十年中國城市不斷變遷,、發(fā)展，城市品牌影響力不斷提升,。主要體現(xiàn)在中國城市的功能性,、實用性、便捷性得到充分體現(xiàn),；城市文化內(nèi)涵得到進一步的提升,；數(shù)字技術(shù)打造智慧城市，讓城市的運行更高效便捷等,。城市是人民的城市,，我們要以創(chuàng)新、協(xié)調(diào),、綠色、開放,、共享的新發(fā)展理念來引領(lǐng)城市,，努力創(chuàng)造宜居宜業(yè)宜樂宜游的環(huán)境，讓人們有更好的獲得感,，為人們創(chuàng)造更好的幸福美好生活,。

北京大學教授王齊國就“中國品牌十年發(fā)展回顧與展望”進行演講，他表示,，中國品牌這十年的發(fā)展有以下幾個趨勢,。第一是國人、中國企業(yè)建設(shè)品牌的意識增強,，品牌認知水平達到了一個新的高度,；第二是中國企業(yè)對品牌建設(shè)的認可度和投入不斷增強，包括資源投入、科技賦能等,。除此之外,，品牌資產(chǎn)越來越受重視，品牌理論創(chuàng)新系統(tǒng)性展開,，中國品牌走向國際,。

浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云以“中國農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展回顧與展望”為主題進行演講，她談道,，“三個轉(zhuǎn)變”這十年,，中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)了突飛猛進的發(fā)展。具體表現(xiàn)在中央及各部委系列政策聯(lián)動出臺,，大力推進了中國農(nóng)業(yè)品牌化進程,；有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的類型探索獲得多元發(fā)展；“土特產(chǎn)”中的精品“地理標志產(chǎn)品”獲得多元保護與品牌化發(fā)展,；有關(guān)中國農(nóng)業(yè)品牌價值評估研究獲得突破性進展,，農(nóng)業(yè)品牌價值提升速度加快。展望未來,，應加大力度探索中國式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)特色戰(zhàn)略及其特色路徑,；加大力度培育科學運營鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)品牌人才；加大力度解決鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)品牌的國際化發(fā)展,，加速推動中國農(nóng)業(yè)品牌的年輕化與現(xiàn)代化,。

圍繞“中國商標注冊與保護品牌十年發(fā)展回顧與展望”主題，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局原副局長,、一級巡視員姚坤進行演講,，他表示：2013-2023是我國商標法頒布第四個十年，這十年也是商標事業(yè)迅速發(fā)展的十年,。黨中央,、國務院高度重視科技創(chuàng)新，嚴格保護知識產(chǎn)權(quán),，走出了一條具有中國特色的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展之路,。知識產(chǎn)權(quán)助力優(yōu)化營商環(huán)境更加有力，知識產(chǎn)權(quán)法律制度不斷完善,，保護力度不斷增強,，提高商標申請和注冊質(zhì)量是這十年的最大導向。未來的工作方向主要是做好商標工作,，增強品牌競爭力,；充分發(fā)揮人才是第一資源的作用，以高水平人才為支撐,，努力推動我國商標事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向新臺階,。

在“打造提升農(nóng)業(yè)品牌”主題分享中,，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長孫法軍，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長常宏,，浙江省杭州市臨安區(qū)供銷總社黨委書記,、理事會主任郭軍波分別進行經(jīng)驗分享。在“做強做精服務業(yè)品牌”主題環(huán)節(jié),，北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭,、合興餐飲集團（吉野家、DQ）采購物流負責人林愛華分別作分享,。圍繞打造“投資中國品牌”主題,，中國國際商會會員發(fā)展部副部長路鳴進行內(nèi)容分享。

完善“品牌創(chuàng)建新路徑”

卓越中國品牌故事講述

正邦品牌顧問服務集團創(chuàng)始人,、董事長陳丹（左二）,，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國合伙人何松松（右二），北京市兩高律師事務所副主任吳新華（右一）,，主持人中國品牌雜志社融媒中心記者徐上（左一）,，共同進行“品牌創(chuàng)建新路徑”圓桌對話環(huán)節(jié)。

在隨后的完善“品牌創(chuàng)建新路徑”的圓桌對話環(huán)節(jié),，正邦品牌顧問服務集團創(chuàng)始人,、董事長陳丹，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國合伙人何松松,，北京市兩高律師事務所副主任吳新華就傳統(tǒng)品牌的戰(zhàn)略升級與創(chuàng)新、品牌生命力如何持久,、品牌升級中問題規(guī)避等方面展開交流,。

在卓越品牌之夜環(huán)節(jié)，四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良,、稻香村食品集團股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分別進行“2014-2024 卓越中國品牌故事講述”,。

四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良以鵑城牌郫縣豆瓣的品牌發(fā)展為例,，講述郫縣豆瓣的十年發(fā)展。他表示,，鵑城牌郫縣豆瓣作為行業(yè)龍頭企業(yè),，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用和品牌效應。堅持“零異物”的發(fā)展觀,，堅持高品質(zhì)發(fā)展理念,，建立可追溯示范基地上萬畝。堅持以郫縣豆瓣為核心,，同心圓拓展開發(fā)產(chǎn)品,，創(chuàng)新性地推出了年輕人喜歡的零添加郫縣豆瓣、豆瓣牛肉醬,、豆瓣蘸料等“郫縣豆瓣+”產(chǎn)品,，豐富產(chǎn)品品類，以年輕化,、潮流化的新形象助力產(chǎn)品升級和迭代煥新,。發(fā)展“郫縣豆瓣+旅游”“郫縣豆瓣+賽事”“郫縣豆瓣+文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)新模式，搭建線上線下綜合消費場景,，創(chuàng)新發(fā)展工業(yè)旅游,、川味文旅等業(yè)態(tài)。放大品牌效應,，把質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為品牌優(yōu)勢,，實現(xiàn)品牌高端化發(fā)展，促進行業(yè)整體能級提升,。

稻香村食品集團股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分享十年間稻香村的品牌故事,。2013年，稻香村積極響應國家提出的“一帶一路”倡議,，正式成立海外業(yè)務部,，組織專業(yè)團隊，開拓國際營銷渠道,。目前,，稻香村集團在全國8家自有工廠具備出口資質(zhì)并持續(xù)保持產(chǎn)品出口業(yè)務。除此之外,，在2013到2023年的十年間稻香村進行補充性商標注冊和商標續(xù)展,。截至目前已向海外60多個國家和地區(qū)注冊了稻香村系列商標，為在海外的持續(xù)深度發(fā)展撐起了強有力的知識產(chǎn)權(quán)“保護傘”,。到2023年,，蘇州稻香村的產(chǎn)品已經(jīng)出口至以美國、加拿大,、德國等國家為主的近50個國家及地區(qū),。稻香村使命是把傳統(tǒng)中式糕點推廣到全球的同時也將中華老字號匠心文化輸出海外,，讓世界領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的獨有魅力。

中國品牌雜志社·中國品牌研究院執(zhí)行院長宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO,、首席分析師張毅發(fā)布“2024 中國品牌營銷創(chuàng)新與消費趨勢洞察報告”。

隨后,，中國品牌雜志社·中國品牌研究院執(zhí)行院長宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO,、首席分析師張毅共同發(fā)布“2024 中國品牌營銷創(chuàng)新與消費趨勢洞察報告”。

該報告為《中國品牌》雜志社與艾媒咨詢共同打造,，分為6個部分,，其中包括品牌的營銷發(fā)展背景、興趣消費調(diào)研,、消費者調(diào)研,、國貨品牌調(diào)研、經(jīng)典案例營銷和營銷發(fā)展趨勢等,，旨在通過科學的大數(shù)據(jù)分析,，客觀呈現(xiàn)全面的視角，精準定位,，為品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃導航,。

《中國品牌》雜志社總編輯宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO,、首席分析師張毅共同啟動中國品牌數(shù)據(jù)信用體系,。

此外，《中國品牌》雜志社與艾媒咨詢（廣州）有限公司簽署合作,，共同啟動中國品牌數(shù)據(jù)信用體系開發(fā)建設(shè),，共建中國品牌雜志社品牌數(shù)據(jù)研究中心。

“2024中國品牌日·我為中國品牌代言消費者喜愛的中國品牌 TOP100”發(fā)布

《中國品牌》雜志社社長張超發(fā)布“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌 TOP100”。

在“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌 TOP100”發(fā)布環(huán)節(jié),，《中國品牌》雜志社社長張超公布前100位優(yōu)秀品牌名單,。主辦方梳理4月28日至5月5日期間的活動代言數(shù)據(jù)顯示，被代言的中國品牌數(shù)量已經(jīng)超過1.3萬個,，代言總頻次2200多萬次,。從代言區(qū)域看，北京第一,，廣東第二,，浙江第三；從代言年齡看90年代消費者最多,，80年代其次,，70年代第三；從代言性別看,，男性占比62%,，女性占比38%，男性明顯高于女性,；從代言品類看,，食品酒水飲料等穩(wěn)居首位，服裝服飾第二,，日化美妝第三,，科技新經(jīng)濟第四，農(nóng)業(yè)品牌第五,。

“2024中國品牌日·我為中國品牌代言”—消費者喜愛的中國品牌TOP100,。

主辦方根據(jù)消費者喜愛的中國品牌代言數(shù)據(jù),，梳理出了“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌TOP100”名單，并公開發(fā)布,。同時,，活動上發(fā)布《中國品牌創(chuàng)新發(fā)展典范》專刊入選品牌,，包括三棵樹,、華帝、康力電梯,、莎普愛思,、承德露露等，《中國品牌》雜志將為這些優(yōu)秀品牌進行深度宣傳報道,。

“三個轉(zhuǎn)變這十年”第八屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動的主辦方《中國品牌》雜志社,，是國家市場監(jiān)督管理總局主管的中央駐京新聞媒體。從2017年的“加快推進品牌建設(shè),，打造享譽世界的中國品牌”,，到2024年的“三個轉(zhuǎn)變這十年”，“中國品牌發(fā)展論壇”已成功舉辦八屆,。

中國品牌全媒體將積極發(fā)揮好中央媒體的輿論引導作用,，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,，持續(xù)為打造特色鮮明、競爭力強,、附加值高,、享譽世界的中國品牌貢獻智慧。

【來源】南方農(nóng)村報