(視頻｜徐聞縣委書(shū)記羅紅霞《市場(chǎng)力》,，時(shí)長(zhǎng)共2分18秒,。攝影/剪輯 程麒)

徐聞菠蘿能“火”，是在省委省政府,、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)引領(lǐng)下,，干部群眾一起努力的成果,。因?yàn)椤?2221”，徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從大到強(qiáng)的躍升,，菠蘿產(chǎn)業(yè),、文化、旅游,、電商等產(chǎn)業(yè)鏈得到全面升級(jí),。“12221”讓徐聞菠蘿從田間地頭的“甜蜜果”,，變成千家萬(wàn)戶(hù)的“致富果”,、廣袤鄉(xiāng)村的“振興果”。

徐聞作為廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系的策源地,，必須跑好“第一棒”,。這次黨代會(huì)報(bào)告中，不僅提到了“徐聞菠蘿”賣(mài)出了好價(jià)錢(qián),，還有“荔枝,、茶葉、柚子,、橘紅,、陳皮、花卉,、水產(chǎn)等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品‘都“賣(mài)出了好價(jià)錢(qián)”,！

(視頻｜《市場(chǎng)力》12221宣傳視頻，時(shí)長(zhǎng)共1分02秒)

剛剛出版的《市場(chǎng)力》一書(shū),，通過(guò)翔實(shí)的案例說(shuō)明“12221”如何通過(guò)“小切口”實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大變化,，探索出“地方能執(zhí)行、全省能推廣,、全國(guó)能借鑒”的成功模,。有了理論武裝，將轉(zhuǎn)化為工作的定力與引領(lǐng)力,，“真做,、快做、堅(jiān)持做,，一定能做成,、做強(qiáng)、做大”,！

未來(lái)五年,，在省委省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在省農(nóng)廳的指導(dǎo)下,，我們凝心聚力,、同心協(xié)力,、同向發(fā)力，努力讓更多的廣東“農(nóng)民兄弟心中樂(lè)開(kāi)花”,！新起點(diǎn),、新目標(biāo)、新征程,，徐聞感恩奮進(jìn),，繼續(xù)努力,！

“12221”因破解“銷(xiāo)售難”而誕生

“中國(guó)菠蘿看廣東,，廣東菠蘿看徐聞?！毙炻勈侵袊?guó)最大的菠蘿產(chǎn)地,，被譽(yù)為“菠蘿的海”,。這里的菠蘿種植面積達(dá)35萬(wàn)畝,，常年產(chǎn)量約70萬(wàn)噸，面積及產(chǎn)量超過(guò)全國(guó)的1/3,。中國(guó)每3個(gè)菠蘿,，就有1個(gè)產(chǎn)自徐聞。

徐聞菠蘿的產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾遭遇市場(chǎng)瓶頸,。長(zhǎng)期以來(lái),，徐聞菠蘿經(jīng)常性滯銷(xiāo)，往往“豐年果賤”,，特別是在2016年至2018年,，徐聞菠蘿曾因市場(chǎng)流通渠道不暢，陷入嚴(yán)重滯銷(xiāo)困境,。成熟的菠蘿爛在田頭,，爛在果農(nóng)心里。

徐聞菠蘿是最早上市且具引領(lǐng)作用的嶺南佳果,。徐聞菠蘿是廣東開(kāi)年后最早上市的大宗農(nóng)產(chǎn)品,，是嶺南佳果亮相的“排頭兵”，具有帶動(dòng)性,、示范性,、風(fēng)向性的作用。徐聞菠蘿的營(yíng)銷(xiāo)成敗,，關(guān)系著廣東農(nóng)產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”,，關(guān)系著后續(xù)上市農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售士氣和信心。

徐聞菠蘿“12221”是廣東省知行合一,、勤政為民的生動(dòng)實(shí)踐,。面對(duì)“銷(xiāo)售難”的現(xiàn)狀,，廣東省委、省政府高度關(guān)注,，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為,，敢于創(chuàng)新實(shí)踐。2019年2月,，派出專(zhuān)門(mén)工作組開(kāi)展徐聞菠蘿專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研,，形成徐聞菠蘿市場(chǎng)體系建設(shè)的調(diào)研報(bào)告，指引徐聞菠蘿創(chuàng)新探索“12221”市場(chǎng)體系,，加快形成可復(fù)制,、可推廣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑苿?dòng)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)惠農(nóng)促進(jìn)增收,。

“12221”的誕生,，既充分體現(xiàn)了廣東的首創(chuàng)精神和敢闖態(tài)度，也充分體現(xiàn)了省主要領(lǐng)導(dǎo)“以人民為中心”的執(zhí)政理念和情懷,，更充分體現(xiàn)了省主管部門(mén)勤政務(wù)實(shí),、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng)。破解了“銷(xiāo)售難”,，既給徐聞菠蘿,，也給廣東更多的農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)了福音和希望！

“12221”因?qū)崿F(xiàn)“鄉(xiāng)村興”而引領(lǐng)

多年來(lái),，徐聞一直在努力探索鄉(xiāng)村振興之路,，即使在新冠肺炎疫情肆虐的2020年也交出了滿(mǎn)意答卷。特別是2021年,，在省委,、省政府，市委,、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)以及省廳,、市局的具體指導(dǎo)下，徐聞縣繼續(xù)深入推進(jìn),，以系統(tǒng)思維及早謀劃,，迅速成立高規(guī)格領(lǐng)導(dǎo)小組，迅速制定出臺(tái)菠蘿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的28條具體措施,，迅速啟動(dòng)“品控3+4”行動(dòng),，在產(chǎn)銷(xiāo)兩端做足功夫，圍繞菠蘿標(biāo)準(zhǔn)化種植,、精深加工,、市場(chǎng)流通等全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行謀劃，有效促進(jìn)菠蘿產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,，推動(dòng)菠蘿成為農(nóng)民增收的“致富果”,、鄉(xiāng)村振興的“希望果”,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年菠蘿上市銷(xiāo)售約69萬(wàn)噸,，占年產(chǎn)量的99%,，產(chǎn)值為22億元，同比增長(zhǎng)36.2%,。

回顧2021年,，徐聞“12221”開(kāi)創(chuàng)了“七個(gè)最”：一是銷(xiāo)售價(jià)格歷年之最。自2021年1月上市以來(lái),，徐聞菠蘿產(chǎn)銷(xiāo)兩旺,，田間收購(gòu)均價(jià)約每市斤1.5元，最高價(jià)達(dá)每市斤3元,，與2020年同比實(shí)現(xiàn)翻番,。二是農(nóng)戶(hù)收入歷年之最,。徐聞菠蘿年產(chǎn)值從2018年的9.8億元,，攀升至2021年的22億元，輻射帶動(dòng)近5萬(wàn)農(nóng)戶(hù),、14.5萬(wàn)勞動(dòng)力增收,，平均每戶(hù)果農(nóng)收入增加1.2萬(wàn)元。三是拉動(dòng)地區(qū)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)歷年之最,。2021年第一季度,，菠蘿產(chǎn)值同比增長(zhǎng)73.9%，拉動(dòng)地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)8.5個(gè)百分點(diǎn),，為歷年之最,。四是出口數(shù)量歷年之最?！鞍屠濉薄敖疸@菠蘿”“MD2金菠蘿”等品種,，出口至俄羅斯、日本,、吉爾吉斯斯坦等國(guó)家約530噸,，貨值440萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)76.4%,，出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,，并實(shí)現(xiàn)徐聞菠蘿出口跨境電商“零突破”。五是網(wǎng)絡(luò)熱度歷年之最,。銷(xiāo)售季期間,，中央、省級(jí)主流媒體先后發(fā)布徐聞菠蘿的主題相關(guān)報(bào)道1700多篇,，“徐聞菠蘿”成為“超級(jí)網(wǎng)紅”,，網(wǎng)絡(luò)熱搜閱讀量高達(dá)16億次,。六是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新歷年之最。首次開(kāi)啟橫跨14個(gè)省市的“徐聞菠蘿”高鐵專(zhuān)列,，首次舉辦“英雄武漢 溫厚徐聞”為主題的“行走廣東”徐聞菠蘿節(jié),，首次舉行共簽訂近1.5萬(wàn)份承諾書(shū)的“萬(wàn)人品控承諾”活動(dòng)。七是工作成效歷年之最,。大數(shù)據(jù)提速,，從每周一報(bào)到每日一報(bào)，推動(dòng)菠蘿在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合理投放,。營(yíng)銷(xiāo)暖心行動(dòng)提質(zhì),，累計(jì)服務(wù)13個(gè)省（市）的采購(gòu)商約1200人次,，較2020年增加近一倍,。“徐聞菠蘿甜蜜中國(guó)行”擴(kuò)大,，走過(guò)上海,、北京、廣州,、蘭州,、西安、武漢等十多個(gè)城市,，以盲測(cè)活動(dòng)為消費(fèi)者“畫(huà)像”,。品牌推動(dòng)新高，已編制完成《徐聞菠蘿區(qū)域公共品牌規(guī)劃和實(shí)施方案》,，并制定了“徐聞菠蘿”統(tǒng)一Logo和銷(xiāo)售包裝,，全面擦亮“中國(guó)菠蘿之鄉(xiāng)”“中國(guó)菠蘿產(chǎn)業(yè)龍頭縣”“中國(guó)綠色生態(tài)菠蘿十強(qiáng)縣”三大品牌。

徐聞菠蘿“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)的探索為全省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)打造了可復(fù)制,、可推廣樣板,，走好了廣東農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)接力“第一棒”，帶動(dòng)廣東荔枝,、龍眼,、柚子、火龍果等廣東特色農(nóng)產(chǎn)品一棒一棒走好,、走實(shí),，成為廣東省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極實(shí)踐。

“12221”因推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)旺”而有未來(lái)

三年來(lái),，我們邊探索,，也邊反思，特別是在2021年銷(xiāo)售旺季后，我們?cè)俅握归_(kāi)了“冷思考”：一是品種結(jié)構(gòu)單一,，高品質(zhì)果品不多,，菠蘿標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度不高；二是缺乏產(chǎn)業(yè)龍頭帶動(dòng),，經(jīng)營(yíng)規(guī)?；⒔M織化程度不高,；三是加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高,，精深加工產(chǎn)品品種少，技術(shù)含量不高,，附加值也不高,；四是現(xiàn)代化程度不高，使用數(shù)字現(xiàn)代化技術(shù),、機(jī)械化程度不高,。

征途漫漫，唯有奮斗,。接下來(lái),，徐聞會(huì)認(rèn)真貫徹落實(shí)好廣東省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的批示,，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下,，圍繞“數(shù)字化、國(guó)際化,、產(chǎn)業(yè)化、金融化”發(fā)展目標(biāo),，繼續(xù)做好市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品銷(xiāo)售,，把廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)得更完善、水平更高,，并因地制宜,、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，將菠蘿產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做優(yōu),，努力打造具有世界影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的菠蘿產(chǎn)業(yè)帶,，將徐聞菠蘿打造成鄉(xiāng)村振興具有標(biāo)本意義的典范，推動(dòng)示范帶動(dòng)特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得更大成效,。

未來(lái)已來(lái),，新一季不遙遠(yuǎn)。每一個(gè)菠蘿都已充滿(mǎn)激情,，等待起舞,！徐聞菠蘿愿意和廣東的農(nóng)產(chǎn)品一起，投入到新一輪的廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)探索中，為廣東農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，為廣東農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，為廣東的鄉(xiāng)村振興作出積極貢獻(xiàn)！

作者 | 羅紅霞

職務(wù) | 徐聞縣委書(shū)記