對標(biāo)和競品分析,，是營銷策劃中的常規(guī)動作,。

和四會花蘭在同一坐標(biāo)上的名花有很多,，荷蘭郁金香,、法國普羅旺斯薰衣草等便展現(xiàn)出了世界農(nóng)業(yè)的美好圖景,。

據(jù)說,，歐洲的春天，是由荷蘭的郁金香喚醒的,。紅黃藍(lán)綠紫,，色彩濃烈的郁金香花田如彩虹般絢爛，一直延伸到天邊,。

從16世紀(jì)開始,，郁金香成為荷蘭的象征。它的意義不只是花那么簡單,，它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和觀賞價(jià)值同樣重要,，甚至發(fā)生了三根郁金香根球可以買一棟房子的故事。四百多年來,，荷蘭憑一花之力,，確立郁金香產(chǎn)業(yè)王國的超級IP地位。 

郁金香花開時(shí)節(jié)便是荷蘭人的節(jié)日,。每年3—6月,，世界上最大的郁金香公園所在地庫肯霍夫，會舉辦盛大的郁金香花展,。占地28公頃的庫肯霍夫郁金香公園培育的郁金香有1000多個(gè)品種,，非常罕見。

今日荷蘭是全球的郁金香與球莖花卉出產(chǎn)國,。荷蘭有2萬公頃的土地是種植球莖花卉的農(nóng)地,，其中半數(shù)種植郁金香，年產(chǎn)量在90億株以上。從育種,、育苗,、生產(chǎn)到交易、流通,，荷蘭的花卉產(chǎn)業(yè)鏈非常完整,，并且各環(huán)節(jié)高效聯(lián)動。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，荷蘭每年出口的鮮切花球莖和觀賞植物總值達(dá)60億美元,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球125個(gè)國家和地區(qū)，鮮花給荷蘭帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,。

法國著名作家羅曼·羅蘭說：“法國人之所以浪漫,，是因?yàn)樗麚碛衅樟_旺斯?！鞭挂虏?、美好的山居歲月……1987年，英國作家彼得·梅爾隱居于此,，寫出《普羅旺斯的一年》《永遠(yuǎn)的普羅旺斯》《重返普羅旺斯》,，向世人揭開了普羅旺斯的神秘面紗。圖書暢銷全球,，普羅旺斯作為薰衣草的故鄉(xiāng)，從此聲名遠(yuǎn)揚(yáng),。

薰衣草的常規(guī)花期為6—8月,，隨著海拔高度、周邊環(huán)境,、品種不同,，花期各異。薰衣草收割后被制成精油,，常用于舒緩壓力,、頭痛及失眠，老少皆宜,。法國還發(fā)展出了以薰衣草為中心的香水產(chǎn)業(yè)鏈,。淡紫色的小花點(diǎn)綴著田野與道路，庭院與居室,，成為普羅旺斯的一個(gè)重要標(biāo)志,。每年，普羅旺斯都會舉辦薰衣草節(jié),，處處彌漫著薰衣草香,。薰衣草花田也成為影視劇的取景地，《香水》《薰衣草》《又見一簾幽夢》等都曾到此取景。

從荷蘭郁金香到普羅旺斯薰衣草,，不難看出當(dāng)今世界農(nóng)業(yè)文化的構(gòu)成是“農(nóng)業(yè)+文化小鎮(zhèn)”,，其路徑特色有兩個(gè)：一是以閑適生活為主題，以特色產(chǎn)業(yè)推動文化旅游發(fā)展,。荷蘭的風(fēng)車和郁金香,，普羅旺斯的薰衣草和葡萄酒，滿足大眾對詩意生活的向往,，成為當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志,。

二是以意境、文化巨人的魅力為基礎(chǔ),，結(jié)合高科技手段,，大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。荷蘭郁金香,，不僅有神話傳說,、正史野史，還有文學(xué)故事,，大仲馬的著作《黑郁金香》,，就是以哈勒姆懸賞10萬荷蘭盾給培育出黑色郁金香者作為小說的開頭。荷蘭每年還結(jié)合自身的文化開展不同文化主題的郁金香花展,。而普羅旺斯,，則以騎士文化和薰衣草寓意愛情這一浪漫情懷吸引世界各地藝術(shù)家，梵高,、莫奈,、畢加索等大畫家紛紛到此尋找靈感，美國作家菲滋杰羅,、英國作家D.H.勞倫斯,、法國作家赫胥黎、德國詩人尼采等都到此一游,。名人和精神領(lǐng)袖的魅力使得荷蘭和普羅旺斯成為游客的朝圣地,，并衍生出戲劇節(jié)、電影節(jié)等新興產(chǎn)業(yè),。

荷蘭郁金香和普羅旺斯薰衣草,，兩者完美地將人文歷史和農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)合在一起，是世界文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的典范,。荷蘭每年精心打造花田景觀,，舉行“花繪”比賽、花車巡游等節(jié)氣活動擴(kuò)大影響力,，并開發(fā)主題公園,，不斷助力郁金香及其它花卉的銷售,。 

未來，四會蘭花將以世界頂級IP為度量,，以小鎮(zhèn)為中心,，以蘭花為主題，以文化為脈絡(luò),，以父愛為情懷,，獨(dú)屬四會的“父蘭之鄉(xiāng)”將綻放中國美麗鄉(xiāng)村獨(dú)特的魅力。

作者｜陳會玲

設(shè)計(jì)｜莫淑霞

來源｜南方農(nóng)村報(bào)